长春工业大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷

长春工业大学《国际市场营销》2025-2026学年期末试卷第一大题单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.国际市场营销的核心是（）

A.产品开发B.价格策略C.市场调研D.分销渠道管理

2.在国际市场营销中，企业通过改变产品特性以适应不同市场需求的策略被称为（）

A.标准化策略B.产品适应策略C.产品创新策略D.产品延伸策略

3.国际市场营销中的“4R”营销组合理论指的是（）

A.产品、价格、渠道、促销B.关系、反应、回报、责任C.需求、资源、研发、推广D.质量、服务、速度、成本

4.在国际市场营销中，企业通过在不同国家设立分支机构或子公司来推广产品的策略被称为（）

A.直接出口B.间接出口C.许可经营D.合资经营

5.国际市场营销中的“文化折扣”现象指的是（）

A.文化差异导致的产品销售受阻B.文化差异导致的沟通障碍C.文化差异导致的品牌认知下降D.文化差异导致的营销成本增加

6.国际市场营销中的“PEST分析”是指对（）

A.政治环境、经济环境、社会环境、技术环境B.产品、价格、渠道、促销C.需求、供给、竞争、合作D.质量管理、成本管理、时间管理、风险管理

7.在国际市场营销中，企业通过支付给中间商佣金来促进产品销售的策略被称为（）

A.数量折扣B.促销折扣C.代理折扣D.功能折扣

8.国际市场营销中的“目标市场选择”是指（）

A.选择进入哪些国家市场B.选择进入哪些城市市场C.选择进入哪些消费者群体D.选择进入哪些产品类别

9.国际市场营销中的“品牌国际化”是指（）

A.在不同国家推广同一品牌B.在同一国家推广不同品牌C.在不同国家推广不同品牌D.在同一国家推广同一品牌

10.国际市场营销中的“国际市场进入模式”包括（）

A.直接出口、间接出口、特许经营、合资经营B.产品出口、服务出口、技术出口、资本出口C.国内市场、国际市场、区域市场、全球市场D.营销组合、市场细分、目标市场选择、市场定位

（总共10题，每题2分，答题要求）

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.国际市场营销中的“市场调研”包括哪些内容？（）

A.消费者需求调研B.竞争对手调研C.政治环境调研D.经济环境调研E.文化环境调研

2.国际市场营销中的“产品标准化策略”有哪些优点？（）

A.降低生产成本B.提高品牌知名度C.减少市场调研费用D.增强市场竞争力E.提高产品适应性

3.国际市场营销中的“分销渠道管理”包括哪些内容？（）

A.选择合适的分销渠道B.管理渠道成员C.控制渠道成本D.提高渠道效率E.建立渠道关系

4.国际市场营销中的“文化折扣”有哪些影响因素？（）

A.语言差异B.价值观差异C.宗教信仰差异D.消费习惯差异E.法律制度差异

5.国际市场营销中的“国际市场进入模式”有哪些风险？（）

A.政治风险B.经济风险C.文化风险D.法律风险E.管理风险

（总共5题，每题3分，答题要求）

三、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.简述国际市场营销与国内市场营销的主要区别。

2.简述国际市场营销中的“产品生命周期理论”。

3.简述国际市场营销中的“文化折扣”现象及其应对措施。

（总共3题，每题5分，答题要求）

四、案例分析题（本大题共1小题，共20分）

材料一：

某中国家电企业计划进入欧洲市场，目前面临市场进入模式的选择问题。企业可以考虑直接出口、间接出口、特许经营、合资经营等多种模式。企业需要综合考虑自身资源、市场环境、风险承受能力等因素，选择合适的进入模式。

1.分析该企业进入欧洲市场可能面临的主要挑战。

2.推荐该企业选择哪种市场进入模式，并说明理由。

（共1题，20分）

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

材料二：

某中国服装企业计划进入美国市场，目前面临品牌国际化策略的选择问题。企业可以考虑在目标市场进行品牌推广、品牌授权、品牌收购等多种策略。企业需要综合考虑自