容声冰箱世界杯整合营销(养鲜上场·容耀世界)主题传播方案

容声世界杯整合营销方案公众号营销星球背景分析01营销策略02执行规划03营销玩法04CONTENT目

录公司简介05背景分析01全民泛娱乐化的大背景下通过世界杯的借势传播为容声建立养鲜的品牌形象体现世界杯赞助品牌身份同时形成销售转化对于容声而言足球人口纵然多、消费力强，但品牌竞争剧烈增加行业生意转化的核心是吸引更多用户注意力世界杯=国际化窗口/品牌大秀场中国有近2亿球迷其中有定期观看足球比赛习惯的球迷数量约在3000万左右都市中年男性较多学历高且收入可观资深球迷普通球迷城市下沉更年轻且女性比例高球迷观看赛事多在5年以上，主要因为喜爱的球星/球队观赛球星吸引力球迷主要从长视频平台、电视、泛体育内容聚合平台观赛观看赛事球迷赛后主要通过泛体育内容聚合平台讨论、分享信息赛事讨论对球迷来说世界杯是4年一次的足球盛宴对品牌来说世界杯是一次用户注意力争夺战为了让更多的人目光从足球赛事过渡到到对品牌的关注我们需要拉近距离深度互动联合发力那么，机会点在哪？世界杯受众球迷群体+泛娱乐群体年轻化购买力强对于科技、AI智能的追求群体特征消费特征需求特征营销策略02传播需求回顾造声量用创意内容丰富整体创玩法提高网络声量泛参与撬动社会化参与度提升目标受众群体对容声品牌的关注

导流量落地产品关键词种草带货导流线上线下销售1个核心利益点<<<持续吸引受众注意力统一营销战线>>>3类触点互动用户全链路进化消费者洞察升维

消费者资产升级

消费者沟通延展营销场全域进化扩大品牌声量撬动圈层流量转化传播销量产品向上进化产业icon打造，提升品类力产品多元体验，深度传递价值用

户渠道产品围绕AIPL消费者路径，链路化运营品牌人群资产。在认知阶段，通过站内外触达拉新提升消费者基数和兴趣；(I-P)通过高价值人群筛选再营销、分层营销刺激推进消费者向AIPL更深层次关系流转；会员营销、店铺千人千权，进行老客消费升级。拉新客老客运营P购买(I–PL兴趣客收割)营销阶段I兴趣(A–I关系加深)A认知(蓄水)(PI–L老客生命周期管理)L忠诚线上线下触达拉新定向圈选潜在人群进行投放，提升消费者品牌认知和关注公众号营销星球内容种草内容平台运营，提升曝光及浏览，激发消费者兴趣高价值人群

筛选再营销筛选各链路高价值人群，进行深度营销，如大促/营销活动人群、站内外种草人群、互动人群等设置分层营销刺激促进购买决策根据I-P用户按照决策转化的难易程度进行分层，设计对应的权益,，引导购买决策会员营销活跃/非活跃老客，千人千面，千人千权老客消费升级用户触点-全链路进化

户外电梯广告、楼宇大屏、巴士媒体、各渠道门店公域流量公域流量公域流量公域流量公域流量私域流量私域流量苏宁、国美、五星渠道及TOP客户(利群、重百等)公私域整合赋能全渠道，营销场(线上+线下)全面转化在传播层面打通线上下，整合公域私域流量池，以统一的营销玩法串联线上渠道和线下渠道，最终实现品效合一。容声自有渠道(专卖店、代理运营商)

微博、抖音、微信、小红书天猫、京东、苏宁线上渠道线下渠道线上传播线下传播渠道触点-营销全场域进化打造多元产品体验，深度传递产品价值创造更多体验场景，将货品以更丰富的形态呈现给消费者，提高品牌口碑，笼络年轻消费者跨界体验：解锁产品新体验场景分级体验：挖掘城市特质，打造具有城市特质的体验，增强区域消费者对话新技术体验：新技术(VR、可穿戴设备)加持拓展产品表现的边界门店VR装置走秀主题

展品牌空间跨界

产品可穿戴

设备艺术

展沉浸

戏剧产品触点-向上进化结合营销策略，打造世界杯+双11+双12超级嗨购月，全面出击顺应Z时代，养鲜赛道，无惧挑战，容耀世界养鲜上场容耀世界强化养鲜品牌标签容声养鲜科技世界领先容声像赛场巨星一样闪耀够鲜GOAL精彩品牌向主题营销向副标养鲜上场容声冰箱开辟养鲜赛道容耀世界公众号营销星球备选视觉公众号营销星球办公环境广告示意公交站牌广告示意电梯广告示意公共吊旗广告示意电梯扶手广告示意户外高炮广告示意商场大屏广示意灯箱广告示意龙门架示意营销玩法03活动slogan：“解锁新鲜密码，竞抢免单名额”容声在活动期间，打造“寻找敢WILL青年”计划，意在加强针对世界杯关注人群对容声冰箱的认知，在活动中，会开启敢WILL青年颠球挑战，赢得挑战即可享受免单名额，下单也可领取足球巨星本泽马周边精美礼品。挑战巨星，赢免单全国线下门店打造“敢WILL青年挑战”互动体验，参加挑战赢当天免单下单即可得足球巨星精美周边豪礼门店物料焕新“敢WILL青年挑战”场景搭建海容声线下物料集体换新，将门店打造成世界杯主题，“敢WIL青年挑战”互动专区，参加颠球挑战，赢得颠球挑战即可得当天免单名额营销玩法畅享巨星周边权益福利执行规划04养鲜上场容耀世界寻找敢WILL青年计划发布会引爆期预热期返场期12.3011.1112.1810.1511.2112.12传播节奏发布会启动预热“敢WILL青年”概念包装敢WILL青年花式颠球挑战跨界合作：懂球帝《世界杯》《巅峰之夜》容声宠粉计划卖场活动11.11-12.12超级嗨购月世界杯决赛商圈活动复盘长图复盘短视频复盘：公关发酵寻找“敢WILL青年”活动预热消费人群年轻化邂逅X元素层出不穷的世界杯我们率先发声——从一场新时代人群对话开始容声年度发布会容声世界杯整合营销线下活动2022活动内容-年度发布会容声WILL

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GEN容声年度发布会，展现对新时代消费趋势的思考与判断，在养鲜细分赛道中，表现自身独特优势，持续打穿品牌“养鲜记忆”，通过世界杯节点营销战役，进一步塑造第一养鲜品牌形象。全场满满科技感世界杯神秘嘉宾容声WILL

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GEN养鲜生活大讨论容声年度发布会关键词活动内容-年度发布会试炼国度WILL

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2022-容声年度发布会科技秀场神秘嘉宾生活讨论MINGLE区舞台发布区流程亮点流程亮点活动内容-年度发布会活动入口区现场通道空间试炼国度——体验区试炼国度——体验区#感应/反应/精准挑战点——体感射门足球最重要的临门一脚考验着守门员的反应容声对果蔬食材的杀菌保护一样速度出众活动内容-年度发布会试炼国度-潮流展区产品设计感&材料工程技术试炼国度-产品展区舞台区效果舞台面向观众视角舞台暖场视频演示敢WILL青年-神秘嘉宾惊喜亮相作为本次世界杯容声形象大使——本泽马以视频连线的方式亮相本次发布会向所有嘉宾送去问候并邀请现场嘉宾一起为他加油冲击世界杯冠军活动内容-年度发布会敢WILL青年——奇葩说代表大讨论养鲜生活本泽马作为敢WILL青年代表亮相后现场还特别邀请奇葩说青年代表国内知名足球解说员共同围绕世界杯看球与一个好冰箱的关系展开大讨论讲述自己的养鲜秘诀以及容声冰箱解决当代年轻人深层次痛点——图片为示意活动内容-年度发布会养鲜上场容耀世界寻找敢WILL青年计划发布会引爆期预热期返场期12.3011.1112.1810.1511.2112.12传播节奏发布会启动预热“敢WILL青年”概念包装敢WILL青年花式颠球挑战跨界合作：懂球帝《世界杯》《巅峰之夜》容声宠粉计划卖场活动11.11-12.12超级嗨购月世界杯决赛商圈活动复盘长图复盘短视频复盘：公关发酵寻找“敢WILL青年”预热敢WILL青年打造【敢WILL青年】社交身份标签

强化整体传播的标识和符号

让目标受众群体产生归属感，提升社交语境下参与度概念释放概念海报容声大胆开辟养鲜全新赛道，不在意竞品模仿，向消费者需求精进敢WILL青年图鉴敢于挑战传统，勇于突破束缚和框架，不断打开全新世界品牌表达微博话题：#敢WILL青年图鉴#公众号图文：《敢WILL青年图鉴发布》，你是哪一种青年官方发布概念解读拒绝市场噱头的哗众取宠，为健康养鲜持续砥砺奉献敢WILL青年图鉴敢于挑战价值，不为困顿蹉跎所累，只为梦想甘于奉献品牌表达微博话题：#敢WILL青年图鉴#公众号图文：《敢WILL青年图鉴发布》，你是哪一种青年官方发布概念解读在养鲜赛道独孤求败也不懈怠，当仁不让一路领跑整个市场敢WILL青年图鉴敢于挑战自我，突破他人定义的极限，奋勇争得人先品牌表达微博话题：#敢WILL青年图鉴#公众号图文：《敢WILL青年图鉴发布》，你是哪一种青年官方发布概念解读运动健身类:@卡路里老师#敢WILL青年图鉴#稍后我会教大家一些可以日常工作学习中随时动起来的健身高招~！泛娱乐博主：@圈教主#敢WILL青年图鉴#一直觉得我给人一种雷厉风行的利落感，敢作敢为微博KOL带话题扩散，打造#敢WILL青年图鉴#热门话题休闲类：@尸姐#敢WILL青年图鉴#坚持女神经式的，哦不对，优雅随性的运动，就离女神不远了时尚类:@女二家#敢WILL青年图鉴#运动时髦风日常穿着很好看，就是对身材有极高的挑战#敢WILL青年图鉴#KOL扩散本泽马Benzema凯恩Kane维尔纳Werner联合足球巨星作为“寻找敢WILL青年花式颠球挑战”的发起人联合足球巨星本泽马作为“寻找敢will青年”的发起人不期待突如其来的好运只希望所有的努力终有回报1、品牌精神契合度2、知名度3、世界杯关注度4、增长潜力#低调大师球星标签推荐理由#品行优良#才华横溢#信赖可靠#进取坚定#正直务实5届欧冠冠军

4届西甲冠军

3届法国足球先生4届法甲冠军1届法甲金靴本泽马欧冠最年轻取得进球的法国人

在欧冠进球最多的法国人

创造西班牙国家德比最快进球纪录2022金球奖热门人选1法国队主力前锋联合足球巨星哈里·凯恩作为“寻找敢will青年”的发起人1、品牌精神契合度2、知名度3、世界杯关注度4、增长潜力#球队中坚球星标签推荐理由#品行优良#低调可靠#关键先生#完美男人#正直务实哈里·凯恩2018年世界杯金靴奖2次英超金靴奖2017年度五大联赛射手王2018年受封MBE勋章2英格兰国家队队长·主力前锋联合足球巨星维尔纳作为“寻找敢will青年”的发起人1、品牌精神契合度2、知名度3、世界杯关注度4、增长潜力#热血青年球星标签推荐理由#全能前锋#天才少年#积极务实#进取坚定#前途无量德国国家队获得2017年联合会杯冠军联合会杯金靴奖：2017年2020-21赛季欧冠冠军维尔纳3德国队前锋·金色轰炸机参与形式（拟）拍摄宣传视频：包括活动宣传视频、活动短视频等授权个人形象使用：签名球衣、签名足球、纪念T恤、冰箱贴、道具物料等授权世界杯期间传播个人足球生涯剪辑、世界杯比赛期间进球集锦等本泽马从绿茵场配角到主角的华丽蜕变生动诠释什么叫“敢为”球队星光璀璨时，甘当绿叶，只为球队连战连捷球队濒临危机时，挺身而出，为球队攻城拔寨敢想，敢为，敢挑战方能有所成就绿茵场、竞技场人生如战场，怎容你彷徨敢will青年，面对怎样生活奔袭、突破、起脚、世界波！挑战、奋起、抗争、超越自我！创新、打磨、竞争、领鲜世界！穿越遍布荆棘不曾止歇独行驰骋万里不曾迷惘纵使跌倒再起不曾失落敢WILL世界鲜竞逐养鲜之路巅峰与容声一起驰骋绿茵不被定义、不拘传统、不畏蹉跎敢WILL青年，等你来挑战！“寻找敢WILL青年”计划的主题视频邀请年轻人参与颠球挑战，赢取本泽马签名T恤、签名足球等周边官方发布启动视频线上下媒体全矩阵，释放活动信息：容声“寻找敢WILL青年”启动--线上--新浪、搜狐、腾讯、中国家电网、万维家电网发布活动预热稿件，容声“寻找敢WILL青年”计划，引发受众期待！--线下--全国TOP10核心城市进行户外大屏、电梯广告、楼宇大屏全面投放，让容声“寻找敢WILL青年”计划全面铺开，占领心智。媒体扩散养鲜上场容耀世界寻找敢WILL青年计划发布会引爆期预热期返场期12.3011.1112.1810.1511.2112.12传播节奏发布会启动预热“敢WILL青年”概念包装敢WILL青年花式颠球挑战《巅峰之夜》容声宠粉计划11.11-12.12超级嗨购月世界杯决赛商圈活动复盘长图复盘短视频复盘：公关发酵寻找“敢WILL青年”预热跨界合作：懂球帝《世界杯》卖场活动#寻找敢WILL青年#•微博话题：#寻找敢will青年#•话题内容：发布活动主题视频+人物海报，正式释放海信#寻找敢WILL青年#，从敢为争先的角度，为活动造势•话题发布：容声官方账号•话题传播：科技类&家电类&新闻类&体育类微博KOL微博话题炒作抖音挑战：#敢WILL青年花式颠球#挑战赛

世界杯赛事期间，容声发起抖音挑战赛，网友参与颠球最高者获得本泽马签名球衣、签名足球参与规则：由本泽马身穿容声冰箱定制球衣，率先发布颠球视频，颠球结束动作为提出画面外，由网友接球然后继续颠球，挑战按照颠球数量排名抖音挑战赛如果没有足球，颠其他物品也可以挑战赛贴纸设计抖音挑战赛球星挑战定制足球战袍#敢WILL青年花式颠球挑战活动规则由球星身穿容声冰箱定制球衣，率先发布颠球视频，颠球结束动作为提出画面外，由网友接球然后继续颠球，挑战按照颠球数量排名颠球数排名前3的挑战者，可获本泽马签名球衣、签名足球官方抖音号发起活动

添加话题挑战页建议：官方发布活动挑战规则15”视频，发布在话题聚合页里抖音挑战赛发布流程抖音挑战赛抖音挑战赛#敢WILL青年花式颠球#KOL扩散店员扩散经销商扩散总部扩散名人扩散广告引流素材二次传播公关收尾门店扩散内部动员私域破圈+公域覆盖，实现全网口碑引爆传播策略大众扩散KOL扩散KOL亲身示范，带动大众参与#敢WILL青年花式颠球挑战#教你如何正确颠球，挑战球星的底气需要技巧。你快来试试~#敢WILL青年花式颠球挑战#挑战1分钟颠球100个，你可以吗？足球KOL/体育博主等大V带头秀脚法，网友跟风秀操作微博、小红书、抖音等足球博主、足球记者等大V敢WILL青年-花式颠球挑战敢WILL青年代表-维尔纳向所有消费者发出挑战邀请所有到店参与的消费者均可在指定区域接受挑战玩法：1-关注容声官方微信，参与挑战2-现场架起手机进行拍摄3-现场颠球，无论是花式还是个数挑战4-完成视频拍摄，上传容声抖音专属话题#敢WILL青年花式颠球挑战#5-根据颠球数排名，每周排名3位挑战者获得免单资格6-世界杯期间，进店下单即可得球星纪念T恤线下门店物料全面投放焕新发起花式颠球挑战活动门店扩散敢WILL青年-花式颠球挑战礼品推荐容声X球星专属杯垫球星卡通IP抱枕球星专属T恤门店扩散内部扩散1.覆盖广：微信号、视频号、抖音，点赞信息朋友圈共享；2.易引爆：终端队伍私域用户群庞大，传播易引爆；3.乐趣足：挑战门槛低，奖励丰厚；由总部带动全民参与，邀请用户到门店挑战，通过自媒体平台及短视频平台实现声量覆盖，沉淀容声冰箱品牌口碑挑战赛破圈私域最终引爆私域5WX10=10W员工带用户曝光量员工曝光量单靠员工即爆私域100名员工发抖音号首轮2轮100W+用户影响用户曝光量2~N轮1个员工带动10个用户发抖音号用户为获挑战赛奖品发抖音号拉票积攒创成倍流量1W总部扩散各区域经销商扩散城市、乡镇门店店员扩散内部三级扩散奠定品牌声量基础足球运动员王霜中国女足旗帜2022年女足亚洲杯冠军2018亚洲足球小姐足球媒体人名人扩散足球届知名人士积极响应参与，为活动助威贺炜主持人，足球评论员央视2018年世界杯解说员《足球之夜》《央young之夏》#敢WILL青年花式颠球挑战#江湖传闻我的脚法超级准？？

追风女孩在现场督战，小王表示很紧张

，不过福气还是加上了官方控评，置顶活动详情评论：秀出你的脚法，世界杯期间，容声冰箱携手足球巨星，等你来挑战！示例抖音素材二次传播抖音UGC素材编排剪辑

全平台传播，附能整体传播Eg:花式颠球合集（小姐姐版）公关收尾*图片为示意，根据实际数值调整挑战赛分阶段生成战报，在社交媒体、新闻媒体传播，形成品牌二次口碑传播联合懂球帝APP打造《容声食界杯》，懂球帝全程报道以同样的食材拼出不同国旗图案，放在容声冰箱和普通冰箱7天后，PK新鲜程度，懂球帝APP专栏报道。跨界合作《容声食界杯》食材PK视频，在懂球帝APP同步推送7

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LATERPKWINNERLOSER跨界合作熙熙攘攘的卖场空间逛走的人在万千品牌中容易挑花眼，这时——更有趣的情感沟通更有共鸣容声卖场活动互动容声世界杯整合营销线下活动2022活动内容-卖场活动球迷专享福利-卖场跨界引流熬夜看球没精神，被拉到卖场选品没动力，容声卖场引流点——容声提神站冬日球迷的贴心伙伴，容声咖啡快闪，限量发送。基于卖场消费者，已经有家电相关消费目标，容声提神站更重要的作用是——1-关注容声官方微信，参与世界杯球队对阵竞猜活动2-选取容声专属世界杯咖啡风味3-现场手冲咖啡，赠与消费者4-当晚比赛结果竞猜成功，赢得高额代金券用于购买容声产品品牌露出|品牌好感|引流助力转化活动内容-卖场活动容声世界杯限量咖啡一杯简单咖啡拉近球迷距离只因在人群中多看了一眼就被好奇心挑动试炼城市主场——世界杯还可以这样参与容声商圈快闪互动容声世界杯整合营销线下活动2022容声冰箱精神堡垒活动内容-商圈活动容声世界杯——敢WILL·容耀主场最大客流集聚地，最复合消费人群，容声商圈活动——容声荣耀主场是球迷，是儿童，是青年，是情侣，路过主场，更要制霸主场。基于商圈消费者复合结构，容声荣耀主场核心作用——品牌体验|品牌记忆|引流助力转化活动内容-商圈活动容声世界杯——敢WILL·容耀主场入口接待区消费者路过荣耀主场，进而报名参加互动体验，赢取精彩好礼嘉宾在接待区进行扫码关注微信公众号，获得游戏积分链接活动内容-商圈活动容声世界杯——敢WILL·容耀主场入口接待区-入场凭证入场前，接待人员为参与者带上活动手环，参与者凭手环入场。在参与互动中，可以通过电子积分的方式，参与现场运动互动体验，最终完成积分累计，用于最终礼品积分兑换活动。活动内容-商圈活动容声世界杯——敢WILL·容耀主场体验互动游戏区-现场开整1-脚法挑战——足球九宫格脚头够准，积分才更多。1-9数字，从难到易，全凭脚法2-身法挑战——足球绕桩速度够快，才能所向无前。对比职业球员，绕桩计时排行榜，看看究竟能有多快！3-射门battle挑战——1

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AI守门员射门很简单？不服来战，就1V1，看谁才是地表最强4-力量决战——足球保龄球足球跨界玩保龄球，全看力量与准头。机会就在眼前，就看能不能一击全中活动内容-商圈活动容声世界杯——敢WILL·容耀主场球星互动体验区-我是冠军超时空拍照——足球次元漫画现场参与互动，在特定区域进行互动拍照，成就你的世界杯荣耀时刻。二次元拍照照片，可直接传到手机，便于朋友圈传播分享。活动内容-商圈活动容声世界杯——敢WILL·容耀主场游戏积分兑换区-荣耀兑换荣耀积分汇聚——超多好礼送不停现场根据游戏成绩，获得不同积分，常规情况下参与游戏记1分，成绩最高3分，普通成绩2分，四轮游戏，总积分最高12分，最低4分。根据游戏积分，进行不同容声周边礼品的兑换。周边产品包含：运动水杯，帆布包，手机壳等，同时，1积分可兑换容声世界杯活动限时福利代金券。每天都在广告轰炸无论线上还是线下还可不可以表现巧妙些——搞点想不到/有意思的容声世界杯城市宣传容声世界杯整合营销线下活动2022活动内容-城市推广容声世界杯公交广告——上车即球员看厌了每天枯燥无味的公交广告，来点有意思的通过公交车与车体广告结合，以球员装扮与乘客趣味结合成为城市里有趣的另类风景线上直播车轮战＋线下直播接力赛打造双11至双12超长嗨购月通过线上直播车轮战线下直播接力赛两大形式覆盖圈层，释放直播势能，站内外线上线下全面联动，引流进店，促进加购敢WILL嗨购月电商导流敢WILL嗨购月线上直播车轮战品牌守擂网红打擂直播创意说明：在超级嗨购月期间，容声将在天猫旗舰店＆京东旗舰店＆抖音打造【敢WILL嗨购月嗨购夜直播擂台赛】。直播规则说明：颜值类主播组成“敢WILL打擂团”，从为用户争取更多优惠的角度出发，向品牌方发起挑战，进行车轮战式打擂。品牌助理则组成“敢WILL青年团”，对网红提出应战要求，进行守擂。对品牌提出的要求，网红成功完成的即打擂成功品牌兑现优惠。直播渠道及形式：淘宝直播、京东、抖音；网红个人直播间，直播PK形式电商导流11.11-12.12每天19:00准时打擂，嗨购月福利砍不停敢WILL花式颠球要求网红在60S内完成一个花式颠球动作敢WILL智慧秀要求网红结合容声家电产品卖点进行演绎或者对容声家电进行展示和讲解当天进行直播的网红接受任务卡完成【敢will花式颠球】任务当天进行直播的网红接受任务卡完成【敢will智慧秀】任务直播间上架产品限量100件半价购直播间上架产品限量10件1元抢敢WILL嗨购月线上直播车轮战123敢WILL青年团提出要求敢WILL打擂团进行打擂敢WILL打擂团打擂成功电商导流依托容声线下门店导购资源，以争夺敢WILL嗨购官的名义铺设主播赛道在线竞技热榜造势，同时输出产品及线下活动短视频，在嗨购期同时在线霸屏直播终端导购集体直播，争夺敢will嗨购官•快手+抖音+容声自媒体矩阵轮番轰炸•敢WILL嗨购官TOP9颁奖•全国线下门店12小时无休直播•金牌导购直播卖货，家电类、颜值类KOL连麦互动•在线发放嗨购月优惠•终端门店导购直播PK•人气、销售榜单运营，热度竞赛•快手抖音短视频赛制搭建运营敢WILL嗨购月线下直播接力赛终端门店导购PK吸粉造势强势曝光KOL连麦互动

矩阵霸屏促单抢购敢WILL嗨购官评选颁奖闭环电商导流海报内容：通过导购直播榜单，热度TOP9的导购将成为【敢WILL嗨购官】，围绕该部分人群，量身定制朋友圈九宫格海报，彰显带货数据，结合导购与产品实力，体现活动力度，进一步引流，吸引用户返场传播渠道：微信朋友圈、微信社群发布朋友圈九宫格海报内容说明电商导流发布产品海报，突出产品亮点电商导流微信/什么值得买：图文《世界杯宅家看球怎么过？容声养鲜神器给你带来最顶级的味蕾享受！》B站：直播车轮战+接力赛亮点内容混剪，体现敢will直播瞬间，进行产品种草抖音/快手/小红书：Vlog视频世界杯看球时刻痛点，通过容声产品向粉丝展现解决方案，强势种草微博：大V晒出容声产品靓图，九宫格配图吸引粉丝围观微信/什么值得买：图文《2022年世界杯必备推荐系列丨容声冰箱推荐+选购指南》小红书/抖音/快手/B站：KOL开箱测评体验感，展示容声冰箱的惊艳之处微信/什么值得买：图文《容声敢will嗨购月，开启世界杯新鲜生活！》B站/微博/小红书：发布容声嗨购月薅羊毛攻略，以“真香价”和“强卖点”吸引用户提前加购抖音/快手：短视频中软性植入容声冰箱活动优惠，涵盖“敢will挑战赢免单”等利益点微信/什么值得买：图文《世界杯战况激烈，容声冰箱来送福利，有球技就免单！》微博/小红书：达人展示自己下单的产品及价格截图，“拉仇恨”形式表现优惠抢购到的容声“真香！”抖音/快手/B站：发布达人种草、销售盛况的混剪短视频，以嗨购瞬间突出容声产品优惠力度从多维度进行容声冰箱种草和测评推荐，促进世界杯嗨购月期间引流转化

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测评体验

产品卖点嗨购月优惠销售盛况优惠力度内容种草&来啦！#敢WILL嗨购月#直播接力正式启动！解锁新鲜密码，竞抢免单名额，足球巨星助阵，一球成名的机会就在眼前。行业媒体＆门户媒体矩阵转发活动期间打造微博区域热搜收割核心用户主要覆盖核心城市：青岛、济南、南京、临沂、广州、长沙、南宁、杭州、重庆、

郑州#敢WILL嗨购月#打造核心城市微博区域热搜热搜&媒体发布线上+线下联动，共同打造决赛之夜，给用户极致的宠爱，引爆声量巅峰之夜：敢WILL宠粉计划四大亮点：1、大咖坐镇不NG（拟邀谢晖坐镇直播+互动）2、宠粉场景（产品创意展示）3、宠爱大礼包，福利不停（家电大奖噱头）4、联动经销商，赋能终端销售世界杯决赛日其他选择：韩乔生段暄刘建宏贺炜前国足球员、现任大连人队主教练：谢晖直播平台全网各大平台同步直播引流方式体育类、新闻类KOL全场引流决赛进球、世界杯冠军竞猜互动等主要球星本次世界杯表现FIFA游戏复刻世界杯决赛比赛各国美食料理制作冰箱场景植入释放权益，导流官旗，实现新品电商引爆直播地点容声冰箱直播间京东、真快乐、苏宁、天猫、抖音、微博、快手、懂球帝直播内容KOL+设计师分享敢WLL宠粉直播，边侃球边送福利世界杯决赛日超级话题冲榜#敢WILL宠粉计划##容耀巅峰决战夜#线上：

消费者微博参与话题互动，

晒出自己获宠理由，抽取现金大奖及直播之夜入场券宠粉礼遇登场-话题冲榜#敢WILL宠粉计划#世界杯决赛日养鲜上场容耀世界寻找敢WILL青年计划发布会引爆期预热期返场期12.3011.1112.1810.1511.2112.12传播节奏发布会启动预热“敢WILL青年”概念包装敢WILL青年花式颠球挑战跨界合作：懂球帝《世界杯》《巅峰之夜》容声宠粉计划卖场活动11.11-12.12超级嗨购月世界杯决赛商圈活动复盘长图复盘短视频复盘：公关发酵寻找“敢WILL青年”预热活动长图复盘活动亮点，

数据提升品牌影响力

《一张长图看懂容声寻找敢WILL青年计划》•长图内容：梳理容声敢WILL青年花式颠球挑战活动亮点，以数据彰显活动，提升整体活动影响力