数字时代背景下广东粤剧院观众拓展策略研究

数字时代背景下广东粤剧院观众拓展策略研究[摘要]粤剧作为岭南文化的重要代表之一，其拥有丰富的历史文化底蕴。广东粤剧院作为国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位，肩负着推动粤剧创新发展的重任。粤剧的发展依赖观众的参与，努力扩大粤剧的观众群体对粤剧的传承与发展具有重要意义。在数字时代背景下，广东粤剧院怎样借助数字化技术策划创新的观众拓展策略，成为当下广东粤剧院持续发展的重要课题。因此，本文试图探索数字时代背景下广东粤剧院观众拓展的有效策略，采用线上发放调查问卷的形式，收集广东粤剧院的观众数据分析其观众现状；同时，通过分析广东粤剧院的粤剧跨界融合和粤剧进校园这两个现有观众拓展策略，探讨其成效和不足之处；最后，根据广东粤剧院现有观众拓展策略的现状，从社交媒体差异化传播、智慧剧院和建立数字粤剧教育平台三个方面，提出数字时代背景下广东粤剧院观众拓展的创新策略。[关键词]数字时代；广东粤剧院；粤剧；观众拓展ResearchonAudienceDevelopmentStrategiesforGuangdongCantoneseOperaTheatreintheDigitalAge[Abstract]Cantoneseopera,asoneoftheimportantrepresentativesofLingnanculture,ithasprofoundhistoricalandculturalheritage.Asarepresentativeprojectprotectionunitofnationalintangibleculturalheritage,GuangdongCantoneseOperaTheatreshoulderstheresponsibilityofpromotingtheinnovativedevelopmentofCantoneseopera.ThegrowthofCantoneseoperareliesonaudienceparticipation,makingeffortstoexpandits,audiencebasecrucialforitsinheritanceanddevelopment.Inthecontextofthedigitalage,howGuangdongCantoneseOperaTheatrecanusedigitaltechnologytoplaninnovativeaudiencedevelopmentstrategieshasbecomeanimportantissueforitssustainabledevelopment.Therefore,thisarticleattemptstoexploreeffectivewaystoexpandtheaudienceofGuangdongCantoneseOperaTheatreinthecontextofthedigitalage.Throughonlinedistributionofsurveyquestionnaires,theaudiencedataofGuangdongCantoneseOperaTheatreiscollectedtoanalyzeitscurrentaudiencesituation.Atthesametime,analyzetwocasesofGuangdongCantoneseOperaTheatre'scross-borderintegrationofCantoneseoperaandtheintroductionofCantoneseoperaintoschools,andexploretheeffectivenessandshortcomingsofitsexistingaudienceexpansionstrategies.Finally,basedonthecurrentaudiencedevelopmentstrategyofGuangdongCantoneseOperaTheatre,innovativestrategiesforaudiencedevelopmentinthedigitalageareproposedfromthreeaspects:differentiateddisseminationonsocialmedia,smarttheater;andtheestablishmentofadigitalCantoneseoperaeducationplatform.[Keywords]digitalera;GuangdongCantoneseOperaTheatre;Cantoneseopera;audiencedevelopment目录TOC\o"1-3"\h\u28398绪论 结语观众是粤剧艺术持续发展的核心。数字时代背景下，数字化技术已经渗透到生活中的各个领域之时，广东粤剧院也需要顺应时代的潮流，积极运用数字化技术，拉近观众和粤剧艺术的距离。本文以数字时代背景下广东粤剧院观众拓展策略为研究对象。笔者运用文献研究法、问卷调查法等研究方法，分析广东粤剧院的观众现状，通过分析广东粤剧粤剧跨界融合和“粤剧进校园”这两个现有观众拓展策略，探讨其成效和不足之处。在此基础上，笔者提出了在数字时代背景下，广东粤剧院应采取以下三种观众拓展创新策略，分别是利用数字媒体平台进行差异化传播、打造智慧剧院系统，以及建立数字粤剧教育平台。具体来说，剧院要运用新媒体平台的社交属性，针对不同平台的用户特性进行差异化的内容推送，提高互动性和观众认知度；打造智慧剧院为观众提供数字化、精准化服务，提升观众的满意度和体验感；为了进一步推动粤剧艺术的传承与发展，广东粤剧院要建立数字粤剧教育平台，通过线上平台教育和线下“粤剧进校园”等普及活动相结合的形式，向观众传播粤剧知识，加深观众对粤剧的认知，并激发观众对粤剧艺术的兴趣，从而实现广东粤剧院在数字时代背景下观众拓展目标。观众拓展是一个长期的过程，在数字时代背景下，广东粤剧院需要借助数字化技术提出创新的观众拓展策略，实现粤剧的观众拓展。笔者希望未来有更多的观众能够走进广东粤剧院了解粤剧文化，感受粤剧艺术的魅力。参考文献李涵宇.融媒体时代传统戏曲艺术的传播研究[J].今古文创,2025,(04):90-92.艺科资讯.《智慧剧场的探索与实践：国外老牌剧场对数字技术态度审慎，国家大剧院等引领剧场数字化转型》[J/OL]./3/202501/5718.html,2025-01-15.未来网.《2024抖音演艺直播数据报告：213名国家一级演员全年直播3.2万场》[J/OL]./article/7452587959053812258/,2024-12-26.张振刚,张淑燕,苏舟.全媒体时代下地方戏曲的传播与发展[J].魅力湖南,2024,(05):11-13.NadaSaadAlnasser，LimJingYi.Strategiesappliedbydifferentartsandculturalorganizationsfortheiraudiencedevelopment:Acomparativereview.[DB].Heliyon.2023.冀梦娇.数字时代背景下戏曲受众拓展策略研究[D].中国戏曲学院，2023.中国新闻网.《刷新戏曲片票房纪录,粤剧电影《白蛇传·情》重映》[J/OL]./article/7103133602858304008/?upstream_biz=toutiao_pc&source=m_redirect&wid=1740835843720,2022-05-29.广东粤剧院.《广东粤剧院官网粤剧进校园｜播下种子，广东粤剧院三年开展600课时粤剧培训课程》[J/OL]./brand-10-19-0.html,2021-10-30.珠江影业.《<白蛇传·情>荣登中国影史戏曲类电影票房冠军》[J/OL]./s/rYpi5njqVjYeXP7esMcFLQ,2021-06-10.贺雪玲,危彦霖,陈浩嘉.新媒体视域下粤剧的传播与推广[J].大众标准化,2021,(06):73-75.谢大京.《艺术管理》[M].第四版.北京：法律出版社,2021:313-337.郑洁莹.新媒体视域下粤剧传播研究[J].工程技术研究,2020,5(24):255-256.搜狐.《国家六部门：促进文化和科技深度融合的指导意见》[J/OL]./a/337112969_120054912,2019-08-28.昝桐.艺术管理视域下演出市场的观众拓展策略[J].牡丹,2019,(30):68-69.郑新文.《艺术管理概论》[M].修订版.上海：上海音乐出版社,2018:286-311.ArtsCouncilEngland,AudienceDevelopmentandMarketing(InformationSheet)(2018).DonnaWalker-Kuhne.InvitationtotheParty:BuildingBridgestotheArts,CultureandCommunitySatoSM.theAUDIENCEasART[J].AmericanTheatre.2005.附录数字时代背景下广东粤剧院观众拓展现状调查问卷第1题您的年龄？20岁以下20岁—30岁30岁—40岁40岁—50岁50岁—60岁60岁以上第2题您是否到广东粤剧院看过粤剧？是否第3题您平均每年观看粤剧演出的次数是？（此题仅在第2题选“是”选项后显示）0次（此答案为无效问卷）1-2次3-5次6次以上第4题您看粤剧的原因是？（此题仅在第2题选“是”选项后显示）喜欢粤剧陪家人看粤剧想学习粤剧艺术其他＿第5题您是否知道广东粤剧院？（此题仅在第2题选“否”选项后显示）是否第6题您从哪些地方了解到广东粤剧院？（此题仅在第5题选“是”选项后显示）家人朋友广东粤剧院官网社交媒体其他＿第7题您不喜欢粤剧的原因可能是？（此题仅在第2题选“否”选项后显示）觉得过时老气听不懂节奏拖沓没意思其他＿第8题您一般从哪些渠道了解粤剧演出信息？（此题仅在第4题选择任意一个选项后显示）到广东粤剧院咨询网络、社交媒体广东粤剧院官网家人朋友报纸其他＿第9题您是否关注广东粤剧院的官方新媒体平台？（此题仅在第8题选择任意一个选项后显示）是否第10题您认为广东粤剧院的新媒体平台运营的如何？（此题仅在第9题选“是”选项后显示）非常好比较好一般不太好其他＿第11题您希望广东粤剧院官方新媒体平台提供哪些内容？（多选题，此题仅在第9题选“是”选项后显示）演出咨询剧目介绍演员介绍粤剧知识普及幕后花絮线上直播/点播其他＿第12题如果粤剧与您喜欢的形式相结合打造出新的作品，您是否会去了解粤剧？（此题仅在第7题选择