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文档简介

中国刑事警察学院《市场调查理论与方法》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题5分，共50分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场调查的主要目的是（）

A.收集信息

B.分析信息

C.利用信息

D.以上都是

2.市场调查按照调查对象可以分为（）

A.客户调查

B.竞争对手调查

C.行业调查

D.以上都是

3.市场调查的基本步骤不包括（）

A.明确调查目的

B.确定调查对象

C.制定调查方案

D.实施调查

4.下列不属于定量调查方法的是（）

A.抽样调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

5.市场调查报告的撰写顺序应为（）

A.引言、方法、结果、结论

B.引言、结论、方法、结果

C.引言、结果、方法、结论

D.引言、结论、结论、方法

6.市场调查的抽样误差是指（）

A.样本误差

B.调查误差

C.总体误差

D.以上都不是

7.市场调查中的信度是指（）

A.数据的一致性

B.数据的准确性

C.数据的可靠性

D.以上都是

8.下列不属于市场调查数据收集方法的是（）

A.现场调查

B.电话调查

C.网络调查

D.邮寄调查

9.市场调查报告的编写过程中，以下哪项不属于报告的主要内容（）

A.调查背景

B.调查目的

C.调查方法

D.调查结果

10.市场调查报告的编写过程中，以下哪项不属于报告的格式要求（）

A.封面

B.目录

C.正文

D.照片

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题10分，共50分。在每小题给出的四个选项中，至少有两项是符合题目要求的）

1.市场调查的目的是（）

A.了解市场需求

B.了解竞争状况

C.了解消费者偏好

D.了解企业自身状况

2.市场调查的方法包括（）

A.定量调查

B.定性调查

C.问卷调查

D.实验调查

3.市场调查报告的内容包括（）

A.调查背景

B.调查目的

C.调查方法

D.调查结果

4.市场调查数据收集的方法包括（）

A.现场调查

B.电话调查

C.网络调查

D.邮寄调查

5.市场调查报告的编写过程中，需要注意以下哪些方面（）

A.语言表达

B.结构安排

C.格式要求

D.数据准确性

三、名词解释（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.市场调查（10分）

2.调查问卷（10分）

四、论述题（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某市某家电企业计划推出一款新型冰箱，为了了解市场对该款冰箱的接受程度，企业决定进行市场调查。

1.请根据材料，说明该企业应采用哪些市场调查方法？（10分）

2.请根据材料，分析该企业如何撰写市场调查报告？（10分）

五、案例分析（本大题共2小题，每小题20分，共40分）

材料一：某食品企业计划推出一款新型休闲食品，为了了解消费者对该款食品的喜好程度，企业决定进行市场调查。

1.请根据材料，说明该企业应采用哪些市场调查方法？（10分）

2.请根据材料，分析该企业如何撰写市场调查报告？（10分）

材料二：某手机企业为了了解消费者对手机功能的需求，决

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