东风雪铁龙C3XR合作建议方案

东风雪铁龙C3-XR合作建议方案2016.2中某省市场趋势Part1某省市场大蛋糕2014年中国票房电影共有388部，票房过亿有129部，只占有整某省市场的11%，也就说绝大多数的观众真正能够接触到的“蛋糕”只有1/10充分显某省市场的“长尾效应”电影成为日常生活高频次的文娱活动，也带动包括衍生品、明星、品牌效应、改编小说等中某省市场快速发展，票房年复合增长率达到36.67%，与观影人次年复合增长率基本吻合“85后”成观影绝对主力，与C3-XR目标人群相符中国电影某著名企业票务已经成为大势所趋2015年在线票务渠道PC端与某著名企业端分布对比微影时代简介Part2微影成立2013年底微影成立;以北京为基地，辐射全国35某省市1.5亿美金某省市场资本，2015年业内最大的融资。利用社交+电影优势抢某省市场电影票演出票智慧影院(剧场)Wechat（应用+APP独立+网站独立APP微票儿官方网站OnlinetoOffline微影的品牌优势“”积极朋友圈互动多元促销活动某著名企业端入口大便捷入口大品牌可信赖操作海量数据支持资讯平台3000多家影院合作可赠送豆瓣电影战略合作不损害院线利益可玩性高某著名企业O2O社交+互动依靠口，弥补各票务平台互动性不足，某著名企业端短板，与各个院线保持良好的合作伙伴关系电影+社交基于腾讯用户&自身用户月活跃用户超过10亿用户超过3500家合作影院、剧场100+品牌合作，强大资源网络微影娱乐营销介绍依托大数据，打造智能化影院剧场强势平台入口--庞大用户基数底层丰富架构众多可供开发的工具微影商业化资源[线上营销]品牌主搭载娱乐游戏化进行推广，有效地提升用户体验原生

+高频次娱乐产品购买+最广阔的覆盖人群裂变红包

预售专场礼品卡热门游戏包场主题冠名预售结合电影、体育、演出+

微影商业化合作形式

某著名企业入口Wechat、APP、Webpage、API（H5）、Weibo多元化随意组合开放式合作基于品牌需求，结合片方影片属性，将Bigidea深刻地贯穿到所有有效的传播通路中，指数性增加商业效果。传播媒体口端、APP、Web、SNG、OMGBTL院线、校园、便利店（711）、写字楼、高铁候车室使用电影线上（线下）使用、演出赛事冠名、展览FansClub会员专属促销、优惠、特权商业模式在线选座、预售、红包、众筹、衍生品商城；集采、包场(E)PR&Social活动传播稿件&行业稿件撰写&社交账号推广发布品牌合作方作优势最庞大的用户群最稀缺的推广资源最丰富的影片资源某著名企业端第一入口最专业的数据分析用户：5亿用户：5.76亿付用户：2200万3500家影院全覆盖丰富的合作媒体年合作影片近200部如：阿凡达2、复仇者联盟、何以笙箫默等了解用户习惯触达用户行为分析某著名企业社交第一入口某著名企业支付第一入口微影时代核心资源Part3院线资源展示微影“新”广告形式[开机报头]日均50w+的打开率，双重开机形式，推送到每一位购票用户微影商业化资源[最原生<--强大的曝光量&覆盖人群电影票&红包资源可通过区域4S店等终端购买发放、电商/微商城购买发放、营销活动参与互动发放。微影商业化资源[手Q资源]原生<手Q入口票务系统首页资源>2亿手Q高频次用户微影商业化资源[APP资源]独立APP<开机报头首屏选座购票页面>广告形式最原生化，自主选择性高微影商业化资源[线下玩法-ibeacon]eacon指定院线&专属优惠内置内容多元化呈现形式：H5,游戏,minisite,海报,品牌专区,品牌官网….微影商业化资源[独家特色-电影海报]指定电影海报进入微影库直接进入购票or活动页面玩法形式多样促使用户转发非传统形式二维码形式新颖微影商业化“新”模式[C2B众筹]我想重看心花怒放值得重复看最近好无聊在家看电影没意思有没有怀旧影片聚会人好多去哪玩好大数据收集品牌（潜在目标用户、忠实粉丝）声音，为品牌造势，高质量的放大品牌美誉度A.以C端用户推动B端，更能主动带动用户参与积极性B.非热映电影的使用权使用上更加灵活，品牌以众筹形式，不仅在费用上比热映电影少，更能有品牌针对性，波及到目标用户群体反哺整合众多院线资源，三方互利微影平台微影商业化“新”模式[商业集齐]引导文案扫码即可攒印花用户购买“专场影票”循环刺激到店消费目标消费者购买消费发现快消包装/瓶盖印二维码/电影海报“入品牌活动，提升品牌曝光度，三方品牌联动趣味二维码，带动扫码乐趣满n个印花即获得影票反复提醒消费者多次购买，巩固印象品牌再次曝光进入微影环境再一次曝光微影商业化资源[腾讯资源+电影]推送+粉丝营销味互动、特别定制PC+WAP群体依旧庞大强势粉丝营销趣味互动内容植入音乐空间PC+WAP用户覆盖率大，人群庞大根据用户习惯，大数据推送新闻性媒体，多个子频道用户群体粘度高，打开频次高腾讯网&地方站腾讯庞大资源入口>>>品牌最强扩大器微影商业化资源[其他资源]为品牌凝聚粉丝构建Fanclub（探班、电影、演出、明星社区）高效闭环营销策略=影片植入品牌+明星代言+电影+线上+线下+渠道微影商业化资源[广告资源]购票顶部banner矩形banner(IOS专属)H5资源发现页-福利包资源首页首屏更多海量“新”资源开机报头，覆盖3000万用户定制衍生品，优势IP资源分合作影片供稀缺票务资源，通过东风雪铁龙C3-XR名义发放：大片首映场，如复仇者联盟II、阿凡达II。影片首映礼。明星出席的影院走站场次。演出、赛事票等。稀缺票务资源线下院线推广活动，包括LOGO、文字露出，以及内场产品展示。线下推广资源后续沟通资源重点院校35所地面推广（支持影片放映）取票机机体广告Ibeacon门店1万家信息推送线下（Offline）资源作平台推广资源头条、优酷土豆、腾讯新闻、腾讯视频、某著名企业、豆瓣、京东、中国某著名企业、中国某著名企业提供100家合作APP推广位（与anner图共用）后续沟通资源C3-XR整合营销建议Part4微影提供电影形象使用授权，东风雪铁龙C3-XR可使用电影海报设计宣传物料进行投放：可做与电影结合的活动、产品传播；在终端摆放电影物料进行促销等；围绕影片可优先提供源。电影IP授权运营奥迪整合营销案例定制限量版车型线上收集销售线索为区域4S店导流到店区域4S店电影专场电影IP利用线上留资4S店定制包场线下引流推广推广推广C3-XR营销建议5月品牌事件IP限量车型规划《海贼