体旅融合背景下贵州村超的成功启示

前言研究背景在国家“健康中国”与“体育强国”战略双轮驱动下，体育旅游产业持续获得强劲政策赋能。2016年12月，国家体育总局联合原国家旅游局出台《关于大力发展体育旅游的指导意见》，首次在国家层面勾勒出体育旅游发展的战略蓝图REF_Ref7838\r\h[1]。时隔三年，国务院办公厅于2019年9月印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，这份里程碑式的文件不仅正式确立“体旅融合”概念，更以“产业共生、业态共荣”的顶层设计锚定发展航向REF_Ref7956\r\h[2]。赛事经济与旅游消费的化学反应催生出巨大磁石效应，既形成客流集聚的虹吸现象，又激活区域经济的脉动活力。这种新型产业形态的勃兴，不仅承载着国家战略的强力支撑，更顺应了消费升级的时代浪潮与产业迭代的内在规律。在政策红利持续释放与市场需求螺旋上升的双重加持下，体旅融合正蓄势待发，其发展前景非常广阔。2023年贵州村超在体旅融合背景下以草根足球为载体，依托苗族、侗族等民族文化资源，通过“体育+非遗+旅游”的创新实践迅速走红，成为现象级乡村文旅IPREF_Ref8041\r\h[3]。以低门槛、大家都能轻松参加和互动的活动形式，推动当地经济收益提升，为体育旅游增添新动力。贵州“村超”的实践为探索乡村文化与体育旅游的共生路径提供了示范REF_Ref8165\r\h[4]，其经验既可丰富中国特色体旅融合理论，也能为不同地区破解“流量如何转化为留量”“体育资源如何驱动产业发展”等现实难题提供借鉴REF_Ref8279\r\h[5]。研究这一案例，对推动乡村在体旅融合背景下发展体育旅游具有多层意义。研究意义验证了“体育+”模式推动区域经济发展的可行性。赛事通过足球运动与民俗文化、乡村旅游深度融合，构建了“赛事流量—旅游消费—产业升级”的协同发展模型，为产业跨界融合理论提供了实证案例。深化了社会资本理论的应用实践。以村民自治为核心的办赛机制激活了基层社会组织活力，证实了社区参与式治理在资源配置和文化认同构建中的关键作用，为乡村振兴战略实施路径提供新范式REF_Ref8393\r\h[6]。拓展了文化符号经济学的理论边界。将少数民族非遗元素嵌入现代体育赛事，形成独特的文化IP符号系统，揭示文化资本向经济资本转化的非线性路径，为后发地区突破资源禀赋限制实现跨越式发展提供了理论参照REF_Ref8488\r\h[7]。其创新性在于突破传统体旅融合的产业协作框架，构建了“体育赛事—文化认同—社区治理—经济增值”四位一体的共生系统。提供具备理论指导意义。分析体旅融合背景下贵州村超的成功启示，将贵州村超的足球文化与体育旅游结合，让贵州村超面向更多大众群体，有助于为贵州村超发展体育旅游提供基本理论依据和框架，研究的资料以及结果也能为榕江县发展体育旅游积累原始材料，在一定程度上丰富了发展体育旅游方面的理论研究内容。贵州村超不仅是乡村足球项目发展的需要，也是我国农村精神文明建设的需要。足球作为三大球之一，本身就拥有广泛的群众基础，贵州村超爆火并走向全国，为我国开展基层足球运动，加快群众体育的发展有着重要意义REF_Ref8609\r\h[8]；当贵州村超上升到国家层面，这就对各级地方政府有了更高的要求。如何办赛，如何汲取贵州村超的成功经验，保留什么，创新什么都是将要面临和急需解决的问题。而办好贵州村超，将会从多个方面推动当地发展。对于群众，可以丰富其精神文化与生活需求，并为体育锻炼方式提供了更多选择；对于球员，则为其发展提供了更为广阔的平台；对于当地，大批观众的观赛使得住宿、交通、停车、特产等需求暴增，有利于经济发展，旅游业发展；对于各省，可以促进各地区不同文化交流；对于国家层面，助力乡村振兴，加快全民健身计划的进程。因此，本研究对于其他地区未来的发展方向有一定的现实意义，对于其他部分地区的乡村足球开展也具有一定的参考意义REF_Ref8730\r\h[9]。在深入实施国家乡村振兴战略进程中，贵州省榕江县打造的“村超”经验入选《全国乡村旅游典型案例》，其以赛为媒、体旅融合的创新实践成为优化体旅产业政策的鲜活样本。赛事创新性采用“全球赛事直播矩阵+跨国乡村足球邀请赛”双轮驱动模式，截至2024年，通过民族服饰展演、非遗技艺植入、多语种解说等文化载体，实现民族文化国际传播量突破2.08亿人次，创造性构建起“体育+文化”的对外交流新范式，为国家文化软实力建设探索出具有示范效应的创新路径。国内外研究现状英国学者安东尼（DonAnthony）在20世纪60年代撰写了《体育与旅游》一文，开创性地对体育与旅游的有机联系进行了剖析。他认为体育和旅游之间存在紧密的联系，体育活动可以吸引游客，促进旅游业的发展。他的这一观点为后来的体育旅游研究奠定了基础REF_Ref193288548\r\h[10]。威廉姆斯和泽连斯基（WilliamsandZelinsky）在20世纪70年代对基于大型体育赛事的举办，对引发的旅游业的独特现象进行了研究，构筑了体育旅游研究的基本框架，他们指出大型体育赛事可以带动旅游业的繁荣，为举办地带来经济效益。同时，他们也关注到了体育赛事对当地环境的影响，提醒人们在发展体育旅游的同时要注重环境保护REF_Ref9089\r\h[11]。斯坦德文（Stnadvene）和德•克洛普（DeKnpo）在1999年发表了研究史上第一部关于体育和旅游的介绍和概括的学术专著REF_Ref9128\r\h[12]。他们系统地梳理了体育旅游的发展历程和研究现状，为后来的研究者提供了重要的参考。关于体旅融合的相关研究，虽然在我国起步较晚，但是国内学者充分发挥后发优势，使其相关研究发展迅速，并取得了较好的研究成果，1991年刘杰教授在《论体育旅游》一文中，开创性地构建了体育旅游的理论分析框架，对核心要素、类型体系及发展策略进行规范阐释，这一开创性研究不仅填补了国内学术空白，更为后续体育旅游研究的深化拓展提供了理论原点，具有学科发展史上的标志性意义。2016年文化和旅游部、国家体育总局发布《关于大力发展体育旅游的指导意见》，作为一项重要政策文件，明确了政府推动体育旅游产业发展的基本方针和具体措施。于素梅（2023）在对我国体育旅游资源进行调查的基础上，系统性调研了我国体育旅游资源的分布状况、对体育旅游资源的科学开发提出了科学的建议，不仅解析了资源地理分布规律，提出分级开发策略，更创新性建立体育旅游消费行为分析模型，从需求侧为资源科学开发提供决策支持，形成了具有实践指导价值的理论成果REF_Ref9190\r\h[13]。刘前进、王磊、杨红喜、杨莹莹（2025）等人借助可视化工具，从定量的角度梳理并分析体育旅游的研究进展，识别体育旅游研究的知识图谱，把握其研究动态与发展趋势。通过知识图谱分析揭示，体育旅游研究呈现清晰的阶段性演进特征；研究热点为产业融合、旅游产业、“一带一路”、乡村振兴、高质量发展等REF_Ref9226\r\h[14]。除此之外，国内也有不少学者对体育旅游进行了深入的研究，他们的研究范围包括了体育旅游的理论依据，市场发展，产业融合，政策制定等。他们的研究结果将进一步丰富和完善我国体育旅游业的理论体系，并对促进我国体育旅游业的健康发展具有重要意义。梁翊，沈纲，谢鹏磊（2024）认为“村超”能走红源于其具有强烈的自我身份认同、浓厚的民族文化符号、基层性以及纯粹的群众赛事内容本质REF_Ref9272\r\h[15]。杨波，张焕焕（2024）提出“村超”出圈的策略包括四个方面：整合多元的共情传播主体，选取激发共情的传播内容，选择合适的共情传播媒介，选用引发共情的传播话语REF_Ref193288892\r\h[16]。骆凯（2023）认为贵州“村超”的出圈具有必然性和偶然性。一方面，贵州“村超”出圈具备了各族人民共同理解的元素、可靠的制度保障、坚实的物质基础和文化根基，以及坚强的价值引领等必然条件。另一方面，贵州“村超”出圈的关键还在于，更好地发挥了政府和新媒体的作用、调动了各方积极参与、注重了游客体验等等REF_Ref9631\r\h[17]。所以，贵州“村超”的火爆出圈表面上看是通过乡村体育赛事的网络直播带动当地经济、文化、社会的全面发展，本质上是技术赋能乡村振兴、缩小城乡数字鸿沟的较好尝试REF_Ref9716\r\h[18]。通过文献综述的撰写，整理归纳出了国内外在“体旅融合”和“贵州村超”方面的理论研究、进行了理性分析，并在现实发展基础上，不断综合贵州村超的成功启示方面的理论经验，进行更深层次的思考，目的是通过对细节的探究，不断激发相关理论研究的积极性以及为未来研究路径提供发散思考。研究方法本文将“体旅融合”和“贵州村超”作为关键词，通过中国知网、学校图书馆、旅游学刊等数据库进行整理与本研究相符的资料，并将整理的资料进行分析、总结。再通过贵州省体育局、黔东南州文体广电旅游局、榕江县文体广电旅游局等网站、公众号等进行相关数据搜索，并进行分类整理，为本研究提供了充足的理论依据。笔者于2023年—2025年，为了收集本研究的数据与资料，多次到贵州省榕江县城北新区体育馆现场观看了贵州“村超”比赛，对贵州村超所在地榕江县进行实地调查，其余部分则通过网络调研进行补充。以贵州村超为重点考察对象，以实地到访榕江县为考察地点，调查分析贵州村超的发展情况。通过收集大量资料，掌握贵州村超的基本情况，为其他地区的发展提供借鉴，也为本文的撰写提供充足的证据。图1笔者四次到“贵州村超”赛事现场相关概念体旅融合，全称为体育旅游融合，是一种新颖的发展模式，旨在通过体育和旅游业之间的深度融合和互利来实现双重经济和社会效益。体育旅游业的发展与体育消费密切相关。提高服务质量和体育旅游供应水平，以及优化工业升级，是满足公众对体育旅游消费日益增长的需求的先决条件REF_Ref9886\r\h[19]。同时，它作为实现更高效、更可持续和更高质量的社会经济发展的基础，还可以缓解中国的主要社会矛盾REF_Ref9951\r\h[20]。这种整合主要表现为大型体育赛事、体育主题风景区、健康旅游、体育训练营和户外冒险REF_Ref10007\r\h[21]。它的核心在于利用有影响力的单一或系列体育赛事，扩展相关服务，并辅以休闲体验活动，形成以观众为导向和参与式体育旅游产品。体育旅游的发展对促进经济增长、改善国民健康、丰富文化生活、塑造城市形象具有重要意义。体育和旅游业的深度融合将成为旅游业未来发展的主要趋势REF_Ref10062\r\h[22]。本文中“体旅融合”指“体育+旅游”两个产业融会贯通，不断形成一条新的产业链，通过体育锻炼更好地体验休闲的乐趣，在旅行中更深刻地体会体育的独特魅力。贵州“村超”举办地概况榕江县位于贵州省东南部，黔东南苗族侗族自治州南部，地处都柳江中上游，是贵州连接广西、湖南的“桥头堡”。县域面积3316平方公里，总人口约38万，以苗族、侗族为主（占总人口80%），汉族、水族等多民族杂居。贵广高铁、厦蓉高速穿境而过，榕江站是贵广高铁入黔第一站，至贵阳1.5小时、至广州4小时。厦蓉高速、荔榕高速等构成“两横一纵”路网，串联周边旅游景点（如荔波小七孔、西江千户苗寨、黎平肇兴侗寨等）REF_Ref10274\r\h[23]。图2榕江卫星图和民族分布图据《榕江县志》记载，榕江县的足球历史已经有80多年。榕江不仅是全国县域足球典型县，还被称为贵州体操之乡。在体操、攀岩、跳水等领域斩获世界级荣耀，也是中国乡村旅游示范县和贵州省特色旅游示范县，当地拥有广泛的体育群众基础。体育、美食、民族文化是榕江独有的特色融合资源，为“村超”的迅速传播提供了独具特色的体育文化资源。图3“贵州村超”赛事现场榕江体育文化源远流长，是“贵州村超”最宝贵的财富，也是最具代表性的标志。在体旅融合的背景下，榕江县内多个村寨的足球队自发地组织了盛大的足球赛事，男女老少都前往赛场助威，比赛的热烈场面彰显了榕江人民对体育的热爱和深厚的乡村归属感，展现了榕江独特的民族文化魅力。榕江通过举办各类赛事，使乡村居民对足球的喜爱与了解不断深入，为广大球迷搭建了一座相互交流、互相学习的舞台，为国内观众带来了一系列精彩的民族文化盛宴，为各个民族的文化交流提供了一个展示的舞台。利用赛事的影响力，榕江还举办了美食友谊赛，共享运动盛会的大餐，形成了一个独具特色的品牌，促进了美丽乡村的建设，推动乡村全面振兴REF_Ref10398\r\h[24]。图4“贵州村超”赛事现场“村超”发展源流榕江足球历史据1999年出版的《榕江县志》记载，贵州省榕江县的足球历史已有80多年。起源于抗日战争时期，广西大学迁至榕江，随之将足球运动也传入了榕江，广西大学到榕江以后，榕江当地体育活动更加频繁，榕江县城内的中小学校逐渐流行足球，20世纪50年代，县城职工、学生在简易场地开展非正式足球比赛，但受限于经济条件，普及度较低；80年代，车江坝区村民在农闲时自发组织足球赛，以村寨为单位对抗，奖品为农具或家禽，形成“以赛会友”的乡土足球文化REF_Ref18141\r\h[27]。1983年8月，榕江县举办了全县首届女子足球运动会。20世纪90年代，榕江县足球爱好者自发成立榕江足球协会；直至2015年，榕江县政府投资修建县城北新区体育馆及多个村级足球场，免费向公众开放。至2020年，全县建成标准足球场14个、村级简易球场62个，覆盖所有乡镇。2017年起，县城职工、学生组成业余球队，开展周末联赛，成为“村超”的前身。2023年5月，榕江县车江三宝侗寨村民自发组织“和美乡村足球超级联赛”，首届20支村级球队参赛，奖品为猪蹄、稻香鱼等农特产，迅速引发全网关注。图5“贵州村超”赛事现场“村超”发展历程20世纪90年代，村民们就在县城河边的草地上踢球。后来，村民们清理出河边的一块废弃农田，用树枝做成球门，再用石灰粉画线，“自制”了一个简易的露天足球场，这就是最初的“村超”模样。此后，“村超”便一直被保留下来，持续到现在。在体旅融合背景下，2021年以来，榕江先后策划了几次城市IP塑造活动，但影响力有限，没有引发媒体普遍关注。如2021年榕江县乐里七十二寨组织斗牛赛事；2022年，榕江县兴华乡摆贝苗寨举办苗族每13年举行一次的鼓藏节；2023年，榕江县还学习台江举办篮球的成功经验，在乐里七十二寨再次举办了乡村篮球交流赛，但是却始终超越不了台江的乡村篮球联赛REF_Ref18141\r\h[27]。在多次举办赛事的探索中，榕江县在总结经验和教训的同时，也充分发挥了当地丰富的大众体育文化底蕴，精心谋划和组织了一系列的足球比赛。这些赛事巧妙融合了当地丰富的民族文化元素，贵州“村超”因此应运而生。榕江足球既有悠久的历史，又有较大的大众运动基础，又以本地丰富多彩的民族文化为基础，让这场全民参与的足球比赛，与当地的民情达到了完美的结合。图6“贵州村超”赛事现场“村超”发展现状2023年5月13日，贵州“村超”正式拉开帷幕，吸引了超过一万名观众到场观看，并在网上引起了极大关注，成为了网络上最受关注的一项赛事，也使榕江乡村足球联赛由一项区域性运动发展为一项影响深远的运动盛会。2023年的决赛于7月29日举行。同年的8月13日，“贵州村超全国美食足球友谊赛”在榕江正式开幕，来自各地的足球队云集榕江，分享“村超”热潮。2024年，赛事再增添新的亮点，新增国际友谊赛环节，邀请国外的足球队共赴榕江进行友好交流与访谈，进一步拓展其国际化影响力REF_Ref17707\r\h[28]。体旅融合背景下贵州村超的成功做法全民参与构建群众性赛事新范式贵州“村超”以群众性和开放性为核心，以榕江县政府为主导，以旅游部门、乡镇政府和村集体经济为主体，建立起以村民自治为核心的体育赛事管理体系。每个村子都会组建自己的团队，吸纳农民、商户、学生等多元群体参与，形成“全民皆球员”的氛围。赛事采取周末联赛制，将一整年的重要节日都穿插其中，与旅游旺季十分吻合。比赛规则融入侗族摔跤、苗族芦笙等民族元素，打造差异化观赛体验。政府负责场地升级、交通配套及安全保障，建立“群策群力”的基层治理协同机制，确保赛事规范性与灵活性统一。文化赋能打造文旅融合新场景贵州“村超”深度整合民族文化与体育资源，将苗侗文化元素融入进去，创新“体育赛事+非遗展演+民俗体验”场景。每场比赛休息时间设置民族歌舞、服饰走秀等特色环节，同步举办农产品市集、手工艺展销活动。并依托榕江县的传统村落资源，推出“足球+研学”“足球+民宿”主题线路，开发苗绣足球、蜡染球衣等文创产品。通过短视频平台开展“村超探秘”直播，联动西江千户苗寨、荔波小七孔和肇兴侗寨等景区推出联票优惠，实现“观赛—旅游—消费”链条闭环REF_Ref11385\r\h[29]。产业联动激活乡村振兴新动能贵州“村超”建立“体育搭台、经济唱戏”的产业融合机制。赛事期间周边餐饮、住宿营收增长超300%，带动本地酸汤鱼、牛羊瘪等特色餐饮标准化升级。创新“农产品直供赛场”模式，通过赛事解说词的植入、奖品定制等方式推广本地区特色地理标志产品。还引入社会资本建设足球训练基地，推动青少年培养，促进体旅经济延伸。赛事催生了大量临时岗位，吸引了2700多名青年返乡创业，通过直播带岗模式带动就业超1万人；夜间经济摊位日均营收普遍在千元以上，远超传统务农收入。品牌传播塑造区域形象新IP贵州“村超”构建“自媒体引流+主流媒体助推”的立体传播体系。发动村民、球员通过抖音、快手发布备赛日常、村寨风情等内容，形成“草根网红矩阵”。央视连续12场直播创造25亿次观看量，新华社推出多语种专题报道。与英超、中超俱乐部开展友谊赛，邀请国际球星参与互动，提升赛事国际影响力。构建大数据监控体系，及时对客流进行分析，及时调整经营战略。2023年9月，榕江成立了贵州村超文化旅游开发有限公司，申请了45类商标，对“村超”品牌实行公益化管理。“村超”关键词网络曝光量破580亿次，成为贵州文旅体融合的标志性品牌。体旅融合背景下贵州村超的成功因素地域文化与赛事特色的深度融合贵州村超以黔东南少数民族文化为依托，将侗族歌曲、苗族银饰、侗族鼓楼等元素，在开幕式、半场及颁奖典礼上，形成了“民族文化+体育竞技”的独特模式。参赛者由当地社会各界人士组成，包括农民、老师、个体经营者等团体，突破了职业比赛的门槛。赛场周边设有民俗集市，展出蜡染、银饰等工艺品，使比赛具有明显的区域特征。榕江县依托12项国家级非物质文化遗产和29个中国传统村落资源，设计“周末足球赛+非遗展演+特色美食”的复合型产品，使体育赛事成为民族文化传承与传播的载体，实现文化认同向旅游吸引力的转化。政府引导与全民参与的协同机制榕江县政府创新实施“三不两自”政策，即不门票、不包办、不越位；村民们自发地组织和参加比赛，建立了免费的足球场，组织了裁判的训练等基础保障，激活群众热情。2023年的20支球队到2024年的62支球队，涵盖农民、商贩、学生等多元群体，形成“周周有比赛、村村有球队”的全民健身网络。这样的多方协作机制，不仅可以减少举办活动的费用，还可以提高资源的整合效率，为比赛的可持续发展打下坚实的基础。文旅部门统筹赛事与旅游动线规划，开发“观村超+游苗寨+品酸汤”线路，2023年，在“村超”等乡村赛事的带动下，榕江县累计接待游客765.85万人次，实现旅游综合收入83.98亿元；新增招商引资项目41个，新增产业到位资金11.47亿元。实现体育赛事与旅游经济的良性互促。新媒体传播与流量裂变效应赛事通过短视频平台实现现象级传播，2023年5月至2024年抖音#贵州村超话题播放量突破900亿次。自媒体创作者拍摄村民赤脚练球、牛瘪火锅啦啦队等鲜活内容，单条视频最高获赞过万。网络平台直播解说、香港明星队友谊赛等事件持续制造话题，形成“体育赛事+网红经济”传播范式。新媒体传播吸引央视等主流媒体跟进报道，外交部发言人点赞推荐，形成“草根传播－官方加持－国际关注”的三级传播链，使县域赛事升级为国家级文旅IPREF_Ref16371\r\h[26]。体旅产业链的生态化构建围绕村超打造“赛事+产业”生态圈，截至2024年，榕江县有足球场30个，其中县城范围内有14个，乡镇范围内有16个，足球场地均已纳入建设用地保障；还开发蜡染足球、银饰奖杯等文创产品，探索品牌商业化路径REF_Ref11901\r\h[30]。2023年5月—2024年8月，榕江在“超好吃”方面，县城区餐饮行业市场主体营业收入达22.86亿元；在“超好游”方面，全县累计吸引游客达1424.22万人次，实现旅游综合收入160.43亿元；在“超好购”方面，全县农产品线上线下销售额超7.66亿元，引进汇源等6家饮料企业合作开发“村超果汁电解质水”“村超可乐”“罗汉果可乐”等村超联名饮料，成为“爆款”，在线热销。为突破“短期火爆”瓶颈，当地成立村超品牌管理委员会，制定商标保护、裁判培训、应急管理等标准化制度，设立专项基金吸纳社会资本，确保赛事生命力持续焕新，实现“办赛”向“营城”的质变升级REF_Ref11838\r\h[31]。贵州村超的成功对其他城市的启示立足本土文化，激活内生动力贵州村超以本民族文化为基础，深度融合侗族民歌、苗族舞蹈、非遗项目，打造出独具特色的乡村体育品牌。而对于其他的一些城市来说，应该将更多的精力放在对本土的文化基因的发掘上，把传统的节日、民俗技艺和地域符号等融入到大众的生活之中，让它们成为一种“体育+文化”的双重动力。通过构建具有本土特色的赛事IP，既能增强群众认同感，又能避免同质化竞争。例如，西北地区可结合马术、射箭等民族传统体育项目，沿海城市可依托渔家文化设计特色赛事，让文体活动真正成为传承文化、凝聚民心的载体。激发基层活力，构建全民参与生态“村超”之所以能够取得胜利，其核心是从队员、裁判到啦啦队员都是由村民自己决定的自发组织。其他城市需构建“政府引导+群众自治”的协同机制，建立村级文体协会、社区运动联盟等基层自治组织，培养本土赛事策划、宣传人才。通过降低参与门槛、设立灵活赛制（如业余组、家庭组）、开发线上报名系统等措施，吸引不同年龄、职业群体加入。同时可借鉴“村超”全民集资模式，鼓励企业冠名、村民众筹，形成可持续的经费保障体系，让群众从旁观者变为共同建设者。打通产业链条，实现价值共创贵州通过“村超”通过与农户之间的合作，带动了当地农产品的销路，带动了农家乐和农家乐的收益，发展了一条旅游路线，形成了一个运动产业的生态。其他城市应推动“体育+”跨界融合，联合文旅部门规划赛事主题游，联动电商平台开设特产专区，引导参赛队伍代表本地企业或农产品品牌。例如，制造业城市可组织工厂职工联赛并同步展销工业品，旅游城市可设计马拉松赛道串联景点。通过对赛事周边产品的开发，如吉祥物盲盒和联名文创产品的开发，延伸产业链的价值，使文化活动成为一个新的地区经济增长动力。创新传播机制，构建数字赋能体系“村超”通过短视频直播，网络红打卡等新媒介的宣传，形成了一种现象级的突破。其他城市需构建“内容生产+平台分发+流量转化”的数字化运营体系，设立赛事融媒体中心，培训村民成为短视频创作者，通过设置网络投票、直播打赏等互动功能增强传播黏性。与地图APP合作标注“文体打卡点”，开发AR实景游戏等智慧体验项目。并在此基础上，构建一个舆论监控体系，对热门的话题进行实时地把握，把这些流量转化为招商引资和吸引人才的机会，从而形成一种全新的、线上与线下相结合的城市形象传播方式。

结语在体旅融合的时代浪潮中，贵州村超把握机遇，以运动为依托，以传统文化为依托，以旅游为中心结合方式，树立了一个新的乡村文旅深度结合的新的标杆。这项深植于黔东南民间足球文化沃土的草根赛事，通过全民参与的绿茵竞技激活县域经济脉动，以极具烟火气的文体展演撬动乡村资源价值，为其他地区探索出一条低投入、高效益的乡村振兴新路径REF_Ref17707\r\h[34]。该研究在理论建构层面实现了突破性创新，开创性填补了乡村场域中“体育－文化－旅游”三维协同机制研究的学术空白。通过构建非物质文化遗产与体育赛事的创新性融合纽带，深度阐释了文化符号向旅游吸引力转化的动态转化机制，为构建具有中国特色的文旅融合理论体系开辟了全新的学术疆域。贵州“村超”以足球文化为核心，通过对乡村体育旅游的新视角进行挖掘，不仅突破了地域上的障碍和商业上的障碍，还建立了一种将民族文化和现代体育相结合的沉浸式体验。这一成功的经验，可以为世界各地的乡村旅游发展提供中国的解决方案，它可以将我国的体育旅游产业链和国家文化基因库进行深层次的结合，让传统村落重新焕发出新的活力，在乡村振兴的蓝图中大放异彩。由于体旅融合发展是一个大课题，其中涉及多个学科与领域。本人虽然在体育旅游与贵州村超等方面阅读了大量文献，并进行了实地调研，但由于交叉学科知识较为薄弱、资源有限，在研究深度上存在不足，后续，我持续加深体旅融合发展理论和贵州村超的研究，及时关注发展最新动态，收集更多专业知识，努力提升个人专业知识素养。参考文献常冬冬.对《关于大力发展体育旅游的指导意见》的解读及分析[J].浙江体育科学,2017,39(05):31-41.刘扶民.贯彻落实《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》推动体育产业成为国民经济支柱性产业[J].体育科学,2019,39(10):3-10.DOI:10.16469/j.css.201910001.贵州“村超”:足球激情焕发乡村新生[J].中国新闻发布(实务版),2024,(01):44-46.韦思捷.从“贵州村超”看乡村直播模式的创新探索[J].传媒,2025,(04):51-53.任波。新质生产力赋能体育产业结构优化的理论内涵､现实问题与实践策略[J].体育科研,2025,46(02):72-79.蒲毕文.我国乡村自发性体育赛事高质量发展路在何方？[J]。体育科学，2024,44(10):38-47+57.DOI:10.16469/J.css.2024KX036.张涛,王立剑.完善实施区域协调发展战略机制[J].红旗文稿,2025,(01):24-27.朱大清,弋晶.中国足球振兴与发展策略探析[J].体育世界(学术版),2015,(05):55-56.DOI:10.16730/ki.61-1019/g8.2015.05.032.彭跃，汪建一，王格，等.我国乡村体育赛事举办经验与借鉴启示——以贵州“村超”为例[C]//湖北省体育科学学会.第一届湖北省体育科学大会论文集（第二册）。华东交通大学体育与健康学院；2023:552-553.DOI:10.26914/kihy.2023.079565.HowardHughes,DanielleAllen.CulturaltourisminCentralandEastEurope:theviewofinducedimageformationagents[J].TourManagement,2005(26):173183.RiceWL,ParkSY,PanB,etal.ForecastingcampgrounddemandinUSnationalparks[J].AnnalsofTourismResearch,2019,75(MAR.):424438.StandevenJ,McfeeG,TomlinsonA.Deliveringeducationforleisure:provision,enablementandteacherstudentperception.[C]//AppliedAerodynamicsConference.1993赵金岭.我国高端体育旅游的理论与实证研究[D].福建师范大学,2013.刘前进,王磊,杨红喜,等.中国体育旅游研究30年进展与展望[J].资源开发与市场,2025,41(02):261270.梁翊,沈纲,谢鹏磊.乡村