安徽邮电职业技术学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷

安徽邮电职业技术学院《营销传播创意与策划》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共12小题，每小题2分，共24分）

1.营销传播创意的核心要素是（）。

A.广告投放量B.创意概念C.传播渠道D.预算分配

2.在营销传播策划中，STP理论指的是（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.产品策略、价格策略、渠道策略

C.广告策略、公关策略、促销策略D.品牌定位、品牌形象、品牌传播

3.痛点营销的核心理念是（）。

A.强调产品功能B.挖掘消费者需求C.扩大市场覆盖D.降低生产成本

4.社交媒体营销的主要优势是（）。

A.成本低廉B.传播范围广C.互动性强D.以上都是

5.内容营销的核心是（）。

A.广告投放B.内容创作C.渠道选择D.数据分析

6.在品牌传播中，品牌故事的作用是（）。

A.提高产品销量B.增强品牌认知C.降低生产成本D.扩大市场规模

7.公关活动的核心目标是（）。

A.提高企业知名度B.降低企业形象风险C.增加产品销量D.以上都是

8.事件营销的关键要素是（）。

A.创意策划B.广告投放C.渠道选择D.以上都是

9.在营销传播中，AIDA模型指的是（）。

A.注意、兴趣、欲望、行动B.分析、设计、实施、评估

C.市场调研、目标设定、策略制定、效果评估D.以上都不是

10.跨文化传播的挑战主要在于（）。

A.语言障碍B.文化差异C.经济水平D.以上都是

11.整合营销传播的核心原则是（）。

A.统一性B.系统性C.创意性D.以上都是

12.在营销传播策划中，SWOT分析指的是（）。

A.优势、劣势、机会、威胁B.市场需求、竞争格局、政策环境、消费者行为

C.产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略D.以上都不是

二、多项选择题（本大题共6小题，每小题3分，共18分）

1.营销传播创意的来源包括（）。

A.消费者洞察B.市场调研C.竞品分析D.创意团队头脑风暴

2.在营销传播策划中，常用的工具和方法包括（）。

A.广告B.公关C.促销D.以上都是

3.痛点营销的实施步骤包括（）。

A.挖掘消费者痛点B.提出解决方案C.制定传播策略D.评估传播效果

4.社交媒体营销的策略包括（）。

A.内容创作B.社群运营C.广告投放D.数据分析

5.品牌传播的要素包括（）。

A.品牌定位B.品牌形象C.品牌传播渠道D.以上都是

6.跨文化传播的技巧包括（）。

A.语言翻译B.文化适应C.本地化策略D.以上都是

三、（判断题、填空题、简答题）（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

1.判断题（本小题共5题，每题2分，共10分）

（1）营销传播创意的核心是创意概念。（）

（2）STP理论是营销传播策划的基础理论。（）

（3）痛点营销的核心理念是挖掘消费者需求。（）

（4）社交媒体营销的主要优势是传播范围广。（）

（5）品牌故事的作用是增强品牌认知。（）

2.填空题和简答题（本小题共2题，每题5分，共10分）

（1）填空题：在营销传播中，AIDA模型指的是________、________、________、________。（）

（2）简答题：简述整合营销传播的核心原则。（）

四、（案例分析题）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某知名饮料品牌在2025年推出了一款新的健康饮料，针对年轻消费者群体。该品牌通过社交媒体、KOL合作、线下活动等多种渠道进行宣传，取得了良好的市场反响。

材料二：某知名汽车品牌在2025年推出了一款新的电动汽车，针对环保意识强的消费者群体。该品牌通过公益活动、环保主题广告、线上线下互动活动等多种渠道进行宣传，取得了良好的市场反响。

问题：

（1）分析该饮料品牌和汽车品牌在营销传播策划中的异同点。（10分）

（2）结合案例分析，谈谈如何提升营销传播创意的效果。（10分）

五、（论述题）（本大题共1小题，共20分）

材料一：某知名服装品牌在2025年推出了一系列新的春季服装，针对年轻女性消费者群体。该品牌通过社交媒体、时尚博主合作、线下门店展示等多种渠道进行宣传，取得了良好的市场反响。

材料二：某知名化妆品品牌在2025年推出了一系列新的护肤品，针对注重肌肤健康的消费者群体。该品牌通过专业测评、KOL推荐、线上线下互动活动等多种渠道进行宣传，取得了良好的市场反响。

问题：

（1）分析该服装品牌和化妆品品牌在营销传播策划中的异同点。（10分）

（2）结合案例分析，谈谈如何提升营销传播创意的效果。（10分）

答案部分：

一、单项选择题

1.B2.A3.B4.D5.B6.B7.D8.D9.A10.D11.D12.A

二、多项选择题

1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD

三、（判断题、填空题、简答题）

1.判断题

（1）√（2）√（3）√（4）√（5）√

2.填空题和简答题

（1）注意、兴趣、欲望、行动

（2）整合营销传播的核心原则是统一性、系统性、创意性。统一性指所有传播活动要围绕同一个核心信息进行；系统性指所有传播活动要形成一个完整的体系；创意性指所有传播活动要具有创意性，能够吸引消费者的注意力。

四、（案例分析题）

（1）异同点：该饮料品牌和汽车品牌在营销传播策划中的共同点是都针对特定的消费者群体，通过多种渠道进行宣传，取得了良好的市场反响。不同点是饮料品牌主要针对年轻消费者群体，汽车品牌主要针对环保意识强的消费者群体。饮料品牌主要通过社交媒体、KOL合作、线下活动等进行宣传，汽车品牌主要通过公益活动、环保主题广告、线上线下互动活动等进行宣传。

（2）提升营销传播创意的效果的方法包括：深入了解消费者需求、创新创意概念、选择合适的传播渠道、进行效果评估和优化。

五、（论述题）

（1）异同点：该服装品牌和化妆品品牌在营销传播策划中的共同点是都针对特定的消费者群体，通过多种渠道进行宣传，取得了良好的市场反响。不同点是服装品牌主要针对年轻女性消费者群体，化妆品品牌主要针