关于网络新闻娱乐化趋势和国家应对措施的分析

III关于网络新闻娱乐化趋势和国家应对措施的分析摘要当今社会，在网络上进行新闻阅读，已经成为新闻阅读的主要方式。而网络上的新闻，相较于正经严肃的新闻，娱乐化，标题党新闻数量更多。本文通过对真实案例的分析，找出网络新闻娱乐化趋势发展的原因和过程，对社会产生的有利和不利影响。以及国家机构，网络机构和个人对网络新闻娱乐化应对措施进行分析，更好的适应这个娱乐化的社会。关键词：娱乐化；新闻；国家机构；措施；影响

ABSTRACTIntoday'ssociety,newsreadingontheInternethasbecomethemainwayofnewsreading.Comparedwiththeseriousnews,theonlinenewsismoreentertainingandhasmoreheadlines.Throughtheanalysisoftherealcases,thispaperfindsoutthereasonsandprocessofthedevelopmentoftheentertainmenttrendofthenetworknews,whichhasapositiveandnegativeimpactonthesociety.Aswellasnationalinstitutions,networkinstitutionsandindividualstoanalyzetheresponsemeasuresofnetworknewsentertainment,tobetteradapttotheentertainmentsociety.KeyWords:Entertainment;news;nationalinstitutions;measures;influence1Ⅰ目录摘要ABSTRACT引言…………………1一、新闻娱乐化的概念和表现形式……………1（一）新闻娱乐化概念………………2（二）新闻娱乐化原因………………2二、网络新闻娱乐化在当今社会的影响………………3（一）网络新闻娱乐化在当今社会的有利影响……………3（二）网络新闻娱乐化在当今社会的不利影响…………4三、国家对网络新闻娱乐化趋势的态度和应对措施…………5四、新闻娱乐化的案例和分析………………….7参考文献……………8致谢引言21世纪是信息高速传播的时代，是快节奏生活的时代。生活中各色新闻都能以最快的速度传播，导致人们吸引力不高，不新奇的新闻缺少兴趣。这就导致某些新闻工作者为了增加新闻的吸引力和流量而改变了新闻的书写方式，使他们从干瘪的硬性新闻变得更加软化，从而增强新闻的生命力。但是于此相对比的，充斥网络环境的明星新闻往往比社会事件关注的更多，娱乐八卦，涉及别人隐私的新闻充斥着这个网络。而某些新闻工作者为了让读者阅读新闻而变成标题党。而变化也给当今社会带来了很多影响，面对当今新闻如此变化，国家机构采取了相应措施来适应新闻娱乐化的趋势，并且使枯燥的新闻顺应发展，保留严肃新闻的地位。一、新闻娱乐化的概念和原因（一）新闻娱乐化的概念新闻娱乐化的新闻更偏向于软新闻，相对于名人轶事，日常轻松和八卦隐私新闻而言，严肃的社会新闻比例更少。而这些刺激性的犯罪新闻、暴力灾难，花边八卦等软新闻等为新闻的重点，接力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值。在表现形式上，强调故事性、情节性，适度加入人情因素，加强贴近性。强化新闻的戏剧悬念或者煽情刺激的方面，走新闻故事话，新闻文学化道路。定义上而言，在内容上偏向阮希玮或者尽力使硬性新闻软化。即所谓的“硬新闻软着陆。”（二）新闻娱乐化的原因受众的需求给予它空间和养分。21世纪是一个经济快速发展，环境多元化，信息传播迅速的社会。人们的物理需要得到满足，接下来就是精神上的瞒住。然后渴望从社会上得到更多的信息，从而填充自己的精神世界，而以往那种政治意味严重，无聊而严肃的硬性新闻组人也不会再使人们产生兴趣，他们需要的是更为丰富多彩的，涉及经济文化等等各个当面的信息。并且，现如今社会节奏紧张而又快速，人们的精神世界越来越麻木，迟钝，工作学习之余，相比起闫肃枯燥的硬性新闻，人们需要的是感官的刺激，需要的是网络新闻传媒等给予他们的是娱乐消遣。而新闻的娱乐化更多提供给了他们所需要的东西，用搞笑悬疑，引人注目的故事带给人们信息，满足了受众的享乐的心理需求。报业中有个叫“新闻洞”的术语，指的是32报纸上的新闻信息不过是用来填满广告之外的剩余版面，新闻不过是钓取广告收入的诱饵。不管这一批判话语的激烈程度，无法否认的是商业化运作的媒体不得不面对广告商的操纵，很关心为商品广告提供适宜的媒体环境。“这就使媒体偏爱娱乐，不喜欢争议和严肃的政治辩论，不喜欢深入的讨论和纪录片，不喜欢向人提供情况，不喜欢对传统的意见提出挑战，即媒体和广告的联合体喜欢娱乐节目而不喜欢公共领域。”媒体的利益是新闻娱乐化的土壤和养发养分。当今社会市场静静，企业话经营比比皆是，媒体发展也是如此，而市场是需要利润成本的。好的媒体产品，符合群众需求的才会带给企业利润。否则你的产品将会无人问津。所以媒体的产品必须大众化受众在文化方面的特殊兴趣引领媒体传播的趋向，迎合受众，所做出的媒体产品，所传播的信息能够让受众满意，所以，传媒必须有针对性的传播受众所需要的的娱乐化新闻，这就导致我们才网络上看到的新闻多是娱乐明星的花边新闻，隐私信息，猎奇新闻等。而且网络媒体是被广告商大企业所支配的，他们决定是否要投资一个网络媒体，就要看这个网络媒体会不会吸引受众。吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商的决定是否投资的考量。这就导致网络新闻媒体更加的娱乐化。最后，外来文化与中国传统文化的融合也是当今新闻娱乐化泛滥的原因之一。西方社会相对于我国而言，他们更注重的是个性的发展，是更张扬娱乐开放的，他们的报道往往是将空前绝后，耸人听闻作为报道的中岛。张扬到超乎寻常。对此，施拉姆也有一句话：“几乎全部美国商业电视，除了新闻和广告（其中很大一部分也是让人消遣）；大部分畅销杂志，除了登广告的那几页；大部分广播，……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉快的功能。”这正是西方新闻的写照。而随着社会的进步，文化融合发展，新闻娱乐化，开始使用夸张化标题的传入也是情有可原的。自媒体的发展，传播快速，新闻世俗化严重。严格意义上上“新自媒体”并不能算是真正的新闻，他的事件调查程度远远不如事件的发酵速度，自媒体报道的新闻多会有漏洞或者片面化。自媒体随着互联网的发展，逐渐步入人们的生活，并有利于人们对自己看法进行自由的表达，并且，自媒体在社交平台上的裂变式传播也促进自媒体新闻传播迅速，能够在极端的时间内传到给受众，降低了传播时间。但是随着自媒体使用效率的提高，传播的乱象也越发严重了，泛娱乐，负情绪，谣言以此为载体进行传播，不利于社会的发展。污染了新闻的真实性，玷污了网络环境，需要整治与规避。

二、网络新闻娱乐化对当今社会的影响（一）网络新闻娱乐化对当今社会的有利影响43“能够提高一个国家和民族的人力资本：能够从根本上持久地加强公民和社会的实力。媒体对国家和企业的作用绝不仅仅是赚钱：它们能够对其所属的社会起到持续推动的作用。”这句话很明显表明了媒体和新闻对当今社会的重要作用。而新闻娱乐化能够使新闻放下千篇一律的严肃形态，放下让人昏昏欲睡的硬性陈述，能够更加便利的引起受众的兴趣，使他们更加容易接受，与此同时，媒体也会有更多利益。它用新闻将文化内涵通俗化，大众化，更加简洁明了的表明新闻本身想要传达的价值观，并且使受众在阅读完成之后更加深入的思考新闻本身的意义。新闻娱乐化能够使传统的报道模式发生改变，能促进新闻的变革。说新闻，聊新闻，通过讲故事的方式讲述新闻，不仅能引起读者的兴趣，而且能以各种不同的形式不断引入新闻传播实践，使以受众为中心的理论不断的获得强化。不仅如此，娱乐化新闻还有利于文化的啤酒和“寓教于乐”，他的娱乐化能够很大的激发读者的兴趣，突破了传统教化的枯燥无味，人们在观看新闻的同时，身心还会获得不错的体验，在潜移默化中将想要传达的东西传达给受众。新闻娱乐化对以往媒体娱乐功能缺失的一种阶段性补偿，传媒的商业化促使媒介真正树立起受众观念，突出了受众为核心的观点，是其传播极致的产物。（二）网络新闻娱乐化对当今社会的不利影响尼尔·波兹曼曾经预言道：“如果一个民族分心于繁杂琐事，如果文化生活被重新定义为娱乐的周而复始，如果严肃的公众对话变成了幼稚的婴儿语言，总而言之，如果人民蜕化为被动的受众，而一切公共事务形同杂耍，那么这个民族就会发现自己危在旦夕，文化灭亡的命运在劫难逃”。当今社会公众的表现出了，他们远离深刻的东西，对某些事件保持逃避态度，不去关注重大社会意义的事情，而是对搞笑事件，对琐事隐私八卦胃口大增，对现实保持自我满足的状态。和平的时代和社会淡化了他们对周遭事物的感知力和批判。而公众思考力的钝化，对于一个民族，对于一个国家而言是百害而无一利的。而现如今，新闻娱乐化的弊端也越发的显露了出来。第一，娱乐化新闻为了达到娱乐观众，引起读者兴趣的目的，常常顾此失彼，从而导致新闻的内容浮于表面，变得没有深意，肤浅，难以对新闻事实作出真正深入的分析和评价。对新闻所反映的某种社会普遍现象做站在到位的价值评价。甚至有的新闻工作者，为了引起关注，新闻要素不全，事实不清，甚至胡编乱造，加以感情上的引导，人为故事化，随意戏谑事件等。这一切行为不仅违反了新闻工作者客观书写的行为需求，违反了新闻的原则。更混淆了新闻和娱乐的界限，使得新闻的价值降低，更是降低了公众对新闻工作者，54新闻媒体的信任。第二，他影响了人们对外部事件发生的事件的正确认识，甚至影响了社会经济的发展。娱乐化新闻产生过程中出现的传媒泛娱乐化会导致媒介的权威性下降，公信力丧失。新闻的首要功能是传播事实，提供信息，为人民的决策提供信息和事实，监督环境。而娱乐化新闻将新闻的重点放在娱乐上，让他更加偏向于休闲。在这一的价值取向的受众，虽然会一直因为新闻而笑，但是并不会再进行思考。人们关心的是娱乐化的，八卦新闻等，而对那些与他们没有关系的新闻将不再关心。某些重要新闻，因为其枯燥无聊虽然进行了报道，但是无人问津。从这些角度看，新闻放弃了作为公共公器的职责。第三，娱乐化对青少年三观的塑造不利的影响。青少年时期对三观的塑造是十分的重要的。古有“孟母三迁“的典故，就充分说明了“环境”的重要性。而现如今信息传播的速度，新闻的产出，其一言一行更是会对青少年的三观塑造和他们的健康成长产生重要的影响。而现如今我国媒体并没有很严格的年龄等级划分规定，如果新闻媒体“一切为了娱乐”的信条，媒体忘记了自己应该承担的社会责任，那么，一些娱乐化新闻将会向青少年传达错误的，甚至于反社会的人生观价值观，从阻碍了青少年正确道德观的形成。相比之名人绯闻，暴力事件，那些很严肃的事件被主持人用娱乐化的口吻“戏说”、夸大，反复强调，再加上恐怖的镜头和气氛，会给孩子造成心理阴影和误导。这会使得他们在学校中所解释的道德观等发生动摇，甚至有一些意志不坚定，尚不能分辨是非善恶的孩子去模仿那些错误的行为，在日常生活中做些不当的事情。所以，过度的娱乐化新闻在传播过程中不但不会发挥道德交易的饿功能，更会在青少年受众心理不设防的情况下潜移默化的改变其世界观等。初次之外，新闻的过度娱乐化反映了一些新闻媒体急功近利，避难就易，避实就虚的倾向，新闻娱乐化的潮流从新闻总格局和总效益上绘消除新闻专业化建设的作用，不利于媒体自身的发展。他还会导致新闻从业人员的专业意识下降，专业素养降低，从而产生一系列无良的，没有新闻工作者原则的新闻人员。并且对高校的行为专业教育带来不良的影响。

对新闻娱乐化趋势的态度和应对措施对新闻工作者而言1.传播信息时新闻报道的初衷电视新闻没有必要忌讳娱乐，但是无论从那个方面来看，无论是娱乐节目还是新闻节65目，都必须娱乐有度，新闻的本质属性是信息——有价值的信息，电视新闻的报道初衷是满足受众的信息需求。所以，在撰写新闻的时候，必须要保证新闻忠于事实，不能为了好看而胡编乱造，片面夸大细节，尽量还原事实的全貌。2．表现形式可以进行适度的娱乐化包装，但是不能过度娱乐化。不知大家有没有发现这么一种现象，新闻联播等新闻多是严肃的播出形式，气氛严肃，相对于普通人而言有些无聊，但是民生新闻播放的气氛就欢快一下，更具有亲和力，氛围更加轻松。比如山东卫视的《拉呱》等新闻节目，多播报日常生活中的琐事，运用方言进行播放，内容有趣，更具有亲和力。再比如《播报多看点》等，穿着日常，播放信我的语气轻松幽默而又不夸张造作，使受众既有兴趣去了解最近发生的新闻，又能使他们获得资金精神上的满足。3.新闻工作者要树立正确的新闻价值观。新鲜性、重要性、显著性、趣味性、接近性、是新闻价值的基本要素。无论是计划经济还是市场经济时代，网络媒体从业者都要遵循客观性、真实性、社会责任论、正确引导公众舆论等新闻意识，应该牢记媒体是政府的喉舌，加强对自己对社会的责任感。而且传媒从业人员应该谨记自己的社会公德以及身上承担的重任，恪守在新闻报道中的职业操守，树立正确的新闻价值观，报道新闻的时候要注意新闻的真实性，新闻的真实性大于一切，娱乐只是新闻的附带。（二）对国家而言1.打造专业性新闻频道比如中央卫视的新闻频道甚至于此延伸出体育新闻频道，财经新闻频道等。但是当今电视频道多以娱乐性节目为主，新闻节目在众多受众广大的娱乐节目中夹缝生存，影响力并不是很大。专业的新闻频道可以凸显新闻节目的地位，并且尝试新闻节目多元化发展，或者进行试验，将新闻节目与娱乐化进行结合，从而促进新闻节目娱乐化的平衡发展和生态环境。2.强化新闻评论新闻评论表明了一个媒体的基本立场，价值观和社会运转和发展规律的深刻理解，是，是一档新闻节目的品质体现、点睛之笔，更从一个侧面折射了新闻媒体的公信力与社会担当。即便一档新闻节目充斥了“家常”“戏说”“讲故事”等娱乐元素，但是如果能在新闻事件播报之后辅以犀利独到的点评，那么该节目仍不失新闻品质763.提高新闻从业人员及受众的素养水平网络媒体从业人员而言，作为新闻工作者的门槛高低不平，高门槛着有掩饰新闻记者等，而低门槛着你可以去做一个新闻热点app的小编，只需要负责噱头和吸引人进入观看就可以，与此同时，这些小编也是无良娱乐化新闻的代表们。。为了防止新闻娱乐化泛滥，王伦娱乐新闻的从业人员要坚持自己的价值取向，要保证在这个时代中，你所报道的所有新闻都是健康向上，三观正确的，坚持自己的价值观。文化多元的时代，任何多样的文化始终都与健康向上为主。新闻工作者要不断学习新闻大相关知识，拓宽自己的知识理论，加强相关职业能力的培训，并且要加强自身的道德素质，用新闻报道传播正确的价值观，从而鼓励受众，积极有效引导受众。受众方面，同样要加强自身的媒介素养，提高能够明辨是非对错的能力，在众多夸大虚假等新闻的保持自己的本心，分辨是非对错，不扭曲自己的三观。4.国家要完善法律法规，充分发挥政府的职能我国虽然用较为完善的法律体系，但是可惜的是，我国并没有出台《新闻法》，网络的发展，新闻行业的兴盛，相关的发力覆盖并不是很健全，所以，我国还要不断完善相关的法律法规，给我国的新闻行业套上枷锁，让新闻在锁链的限制中起舞，使网络新闻诶见生态环境更加的法制化，并且要应用例行思维和批判的精神去促进新闻的发展，引导他的走向。从宏观上而言，要发挥政府的职能，加强对网络新闻媒体的舆论监督，这样对提高整个社会的精神文明建设有重大的意义。新闻媒体对青少年应承担一定的责任。“电视文化有它的两重性，它既能育人向上，又能诱人堕落；它既可以使你兴奋，又可以对你麻醉。所以电视不仅需要有精彩健康的画面，而且还需要向社会负责，尤其要对青少年学生们的成长负责。”所以其一定要有自己必须承担饿道德教育的义务和必须发挥的道德教育。

四、新闻娱乐化的案例和分析而当今新闻娱乐化的现在，国家政府也相应的进行了一定的措施。国家不仅仅在一定程度上尝试对他进行限制，并且在努力顺眼新闻和社会娱乐化的趋势，在这过程中，国家不断地进行摸索，取得了很好地成果。曾经足够严肃的新闻节目，主持人已经不再是一味进行严肃的播报，而是多少会说些有趣的话。比如曾经担任《新闻30分》主持人的朱广权，他凭借清新、明快的播报风格著称，87凭借在播报是一手幽默押韵有节奏感的段子而使得广大群众的关注。而他的新闻播报，也凭借他的讲述风格和段子而变得更加有趣，更加具有娱乐化兴致。网络微博大概是新闻娱乐化最为严重的地区之一。微博热搜常年被明星八卦所占据。哪怕是明星换了一件什么衣服都会引起微博的一阵骚动。这导致国家重要新闻无法在微博中受到很大的关注。政府就微博新闻过于娱乐化的现象，对微博版面进行了改革，改变之后，微博热搜帮上榜首最为显眼的位置变成社会国家重大政治新闻，此举动，大大加强了人们对国家新闻的关注度，不失为一个好的办法。虽然说是当今社会娱乐化是一种大趋势，但是，过度娱乐化并不可取，国家相关的事情主基调就是严肃的，是不可以用任何方式进行开玩笑的，国家可以顺应娱乐化，但是不代表国家会娱乐化。一段时间之前，网络上为了顺应娱乐化趋势，将国家形象转化为两个二次元动漫人物形象，并将他们取名为“江山娇与红旗漫。”这是将国家形象进行了娱乐化，是十分不可取的，网友也在那条微博下表达了自己的不满，称国家不容许任何的戏说和娱乐，因为他的基调已经奠定了。所幸，官方很快进行了反应，这次国家形象二次元的企划也无疾而终。但是这次的活动足够给大家以警惕。娱乐化可以，娱乐化新闻是当今时代的趋势，但是，并不是所有的东西都是可以娱乐化的。

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