同有上市宣传传播方案

同有上市宣传传播方案

一、传播背景

」宏观层面

,伴随国家信息化发展战略不停推进，以及信息技术、互联网应用的日益普及，信息存储安

全也变得日益重要，不仅关系企业及个人安全，更关系国家安全，国家在推进信息化产业

口勺同步，也在不停加大对国内存储产业以及关键技术的重视和支持。

/信息存储是新一代信息产业的重要构成部分，作为国家十二五规划战略性新型产业，占据

着日益重要H勺地位c近期工信部公布日勺《电子信息制造业"十二五”发展规划》，为包括存

储行业在内的电子信息产业发展提供了新的动力。

传播启示：站在国家政策层面，借力传播。

□行业层面：

/伴随信息技术的发展与普及，互联网、高清视频等兴起，信息存储需求变得愈加旺

盛。但受进入时间短、品牌认知低、企、也规模小等制约，我国大部分存储巾场正被

外国企业“垄断工

,但以同有为代表的国产存储企业，伴随自主研发实力增长、企业规模的不停扩张，

尤其是在高端存储关键技术领域的不停突破，使国产存储企业逐渐拥有了行业“话

语权”。

传播启示：通过行业分析，树立同有国产存储领导者形象。

□企业层面：

/同有是我国最早从事存储技术研发与应用推广H勺专业存储企业，专注存储，目前己经成为

国内存储企业中市场拥有率最高的企业。

/3月，同有即将在仓J业板上市，成为国产存储企业中首家登陆资本市场H勺专业存储企业，

不仅表明资本市.场对国产存储品牌的价值认同，也预示着国产存储企业迎求了新的发展机

遇。

传播启示：借助创业板上市时机，做大品牌传播声势，迅速提高行业地位，为市场拓展和

品牌构建铺平道路。

二、传播目的

□关注度：

/公布“中国存储第一股正式上市”口勺新闻信息，制造资本市场及IT业界轰动，引起政府、

业界、客户及媒体的广泛关注。

口树品牌：

一对同有“成功登陆创业板”这事件进行全面、深度解读，充足展示同有日勺企业实力、

技术产品创新及发展潜力等，营造良好H勺舆论环境。

三、传播方略

□总体方略：

/运用新闻事件（同有创业板上市）迅速铺开，并结合社会公众对信息安全、股市价值投资，

以及两会对电子信息产业提案的高关注度，拔高同有“中国存储第一股正式上市”对我

国基础信息技术发展、国家信息安全、我国存储企业整体竞争力等的影响，加大落地范围

和落地量，形成传播气势，提高同有在媒体上H勺“曝光率”。

□传播亮点

首家上市+挑战国际存储品牌+信息安全与行业发展

/中国存储第一股正式上市。

/变化我国存储市场竞争格局，代表国产存储与国际巨头竞争。

/拥有行业“话语权”，助推我国存储企业整体发展。

/提高存储技术服务能力，增进国家信息安全。

/继全面征服国内客户之后，同有再获资本市场追捧。

/深入拓展行业范围，同有上市之后采用稳健成长方略。

□稿件组合方略

新闻稿+综述稿（评论稿）+专访稿

,新闻稿一以“同有成我国首家上市存储企业”为新闻传播切入点，筹划、撰写高质量新

闻稿件，组织门户、专业及财经网络媒体进行大范围传播，扩大品牌沟通的广度。

/综述稿（评论稿）一一站在电子信息产业发展、存储行业格局、信息存储安全、信息技术

创新及同有未来经营战略等角度，谈同有上市对行业、对资本市场的影响，与专业受众及

新闻媒体进行深度沟通，制造行业影响，树立同有在存储乃至整个IT领域日勺行业地位。

/专访稿——借“同有成功上市”之机，组织媒体对同有董事长、总裁或其他高管进行专访

（撰写专访稿形式），解读同有成功上市的“幕后故事”及“未来愿景”，向公众、业界传

播同有重视创新、专注专业等经营理念，传递发展信心。

□媒体组合方略

精选具有较高影响的新闻媒体作为“同有成功上市”的传播出口，提高品牌传播的权威性

与影响力；以平面媒体为引导，以网络为重点，优化媒体组合，实现传播受众的最大范围

时覆盖，即：“IT专业媒体+财经媒体+网络络体”的优化组合，同步辅以EDM、微博、专

题等形式，针对潜在客户群进行信息推送。

,专业媒体一一掌握专业媒体“话语权”，提高同有在存储、ITII勺著名度与影响力，吸引专

业受众及合作伙伴关注。

/财经媒体一一选择金融、财经等专业网络媒体，制造同有在资本市场的利好面，吸引网民

关注，增长投资者对同有的I信心，增进上市后股价稳健。同步，还可吸引同有的行业客户，

行业客户高管一般具有阅读财经媒体的习惯，可有效树立同有在经济界、管理界及企业界

等精英中日勺良好形象。

/网络媒体一一网络媒体具有受众覆盖面广、传播速度快的特点，可保证“同有成功上市”

新闻事件的传播广度，从而提高同有时品牌著名度及影响力。

/EDM传播一借助目H勺客户数据库资源，设计“同有上市”主题EDM,增长目口勺客户对同

有品牌及实力的理解。

/微博、专题一一对存储感爱好的潜在客户，及时公布上市有关信息。加深客户对同有的J认

知与理解，逐渐提高品牌影响力。

□稿件及媒体组合方略

/网络媒体一一以新闻稿件及综述稿公布为主。

/IT专业媒体一一以行业及市场综述稿与专访稿公布为主。

/财经媒体一一以资本市场、企业发展战略综述稿为主。

此外，在门户网站或财经网站开设“同有创业板正式上市”网络专题，正在与IT168沟

通细节。

□传播节奏

/第一步新闻引爆

首先公布同有正式上市、创业板股票正式发行的信息。以事件新闻形式，进行品牌信息铺

面，引起关注。

/第二步深度解读

在事件新闻公布之后，以“媒体分析视角”对事件意义、影响进行分析，从而对同有上市

进行深度解读，让公众深入理解同有（发展历程、竞争优势、发展潜力等）。

/第三步传递信心

同步，以同有高管专访“以企业态度”对上市事件进行表态，传递企业发展、做大做强的

信心、愿景及规划。

四、传播规划

3月21日—4月25日（详细时间待定）

传播渠道3月第3周3月第4周4月第1周4月第2周4月第3周

《中国存储第一《“两会”热点，《同有掀起资

《存储，大数据

股一一同有上自主创新再获关本市场的存储

时代n勺资本市《使命R勺坚

市》注》风暴》

媒体场新宠》持，同有的上

《同有首日涨幅《同有成功上市，《敏锐把握需

《解密中国存市之路》

达，获资本市场存储行业竞争格求，同有一路领

储第一股》

追捧》局生变》先》

EDM上市新闻+感谢媒体报道集

微博根据稿件内容及时更新

网络专题根据稿件内容及时更新

□稿件安排：

/新闻通稿

《中国存储第一股一一同有上市》

摘要：同有（股票简称：同有科技，股票代码:300302）在深交所创业板上市。上

市的意义，敲钟典礼简述，同有科技简介，募投项目简介，愿景。

投放范围：网络媒体

《同有首日涨幅达，获资本市场追捧》/《同有掀起资本市场H勺存储风暴》

（根据当口口勺股价走势来定，假如走势好，就发：走势不太好，就不发）

摘要：首日发行价，与大盘走势相比。突出资本市场对存储概念H勺肯定，强调大数

据时代未来发展的可观。

投放范围：网络媒体

“综述稿

1、面向资本市场

/《“两会”热点，自主创新再获关注》

摘要：切合目前两会提出口勺“鼓励信息产品创新”热点，突出同有的自主创新能力,

以及民族品牌影响力。

投放范围：财经网络媒体

/《存储，大数据时代口勺资本市场新宠》

摘要：大数据时代已经到来，对存储的需求越来越高。作为中国存储领先品牌的同

有，将在新一轮的机遇中，获得迅猛的发展。

投放范围：财经网络媒体

/《同有掀起资本市场H勺存储风暴》

摘要：全方位简介同有日勺企业实力，突出同有日勺市场地位、创新能力、领先的技术、

全面H勺产品与方案、服务能力。

投放范围：财经网络媒体

/《使命的坚持，同有H勺上市之路》

摘要：突出同有的专注专业。侧重于企业文化、同有精神。

投放范围：财经网络媒体

2、面向专业市场

/《同有成功上市，存储行业竞争格局生变》

摘要：作为国产存储品牌的代表，同有的成功上市给自己带来更高口勺发展平台，获

得长足U勺发展。同有的壮大，必将给中国既有存储市场格局带来全面的变亿。

投放范围：专业网络媒体（IT+大众）

/《敏锐把握需求，同有一路领先》

摘要：从国内首个国产存储品牌，到VTL.NRS,突出同有一直走在行业前端，持

续创新。

投放范围：专业网络媒体

/《使命的坚持，同有日勺上市之路》

摘要：突出同有的专注专业、执着。侧重于企业文化、同有精神。

投放范围：专业网络媒体

/高端访问（待定）

,《解密中国存储第一股》

摘要：从使命、责任、发展战略、企业文化、业务模式等各个方面综合论述同有的

实力，展现作为一家国产存储企业的发展历程，执着追求，使命责任。

公布范围：中国计算机报高端对话封面故事

ZDnet或IT168巅峰时话视频直播访谈

经理人访谈

□媒体列表：

平面及网络媒体（备选83家）

财经平面媒体中国财经报国际金融报国际商报证券日报

（18家）经济观测报中国经营报北京商报经济参照报

财富时报中国商报第一财经日报财富新闻报

中国经济导报中国经济时报中国产经新闻上海证券报

中国证券报证券时报

IT平面媒体计算机世界中国计算机报网络世界网管员世界

（7家）电脑商情技通信世界周刊通信产业报

门尸网站新浪网搜孤网网易腾讯网

（20家）新华网中华网中新网人民网

凤凰网千龙网国际