2026年广告推广合同范本二篇

2026年广告推广合同范本二篇篇一甲方（广告主）：[法定全称]法定代表人/授权代表：[姓名]注册地址：[地址]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]乙方（广告经营方）：[法定全称]法定代表人/授权代表：[姓名]注册地址：[地址]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，甲乙双方本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，就甲方委托乙方进行广告推广活动事宜，经友好协商，达成如下协议：第一条广告推广活动内容与范围1.1本合同项下的广告推广活动旨在帮助甲方达成[具体描述推广目标，例如：提升XX品牌在目标市场的知名度，增加官方网站的自然搜索流量，促进XX产品的线上销售额转化]的目标。1.2广告推广对象/目标受众为[具体描述目标受众特征，例如：年龄在18至35岁之间，居住在城市地区，对XX领域有较高兴趣，具有中等及以上收入水平的消费者]。1.3广告推广信息/核心创意应体现甲方品牌[品牌核心价值或特性]，具体表现形式包括[描述广告内容形式，例如：系列信息图表、互动式网页横幅广告、短视频内容]。1.4甲方应于[日期]前向乙方提供完整的广告推广所需资料，包括但不限于[列举所需资料，例如：产品详细介绍、品牌视觉识别系统（VI）文件、目标受众分析报告、往期成功案例等]。1.5乙方负责根据甲方要求和市场情况，制定详细的广告推广计划，包括媒介策略、内容创意、投放排期等，并提交甲方审核。乙方选择的推广媒介主要包括[列举具体媒介渠道，例如：在XX社交媒体平台（包括但不限于微信公众号、微博、抖音）发布推广内容，在XX搜索引擎进行关键词广告投放，与XX类别的KOL进行内容合作推广]。1.6广告推广活动周期为自[开始日期]起至[结束日期]止，共计[时长]。1.7乙方应于本合同签订后[时间]内，向甲方提交详细的媒介购买计划和预算说明，甲方应在收到后[时间]内进行审核确认。乙方应根据甲方确认的计划执行媒介购买。第二条权利与义务2.1甲方的权利与义务2.1.1按照本合同第一条约定的内容和时间，向乙方提供必要的推广资料，并对资料的合法性、真实性负责。2.1.2在收到乙方提交的广告创意方案、广告素材或媒介计划后[时间]内，以书面形式（包括但不限于邮件、书面文件）给予明确的审核意见（同意、修改意见或否决）。甲方无正当理由逾期未予反馈的，视为默认同意乙方提交的内容。2.1.3按照本合同约定及时足额支付广告推广费用。2.1.4配合乙方完成推广活动过程中可能需要的其他支持工作，如提供产品样品、参与线上/线下活动等。2.1.5保证其委托推广的产品或服务以及提供的所有资料不侵犯任何第三方的合法权益，如因甲方提供的资料原因导致侵权纠纷，由甲方承担全部责任并赔偿乙方因此遭受的损失。2.2乙方的权利与义务2.2.1根据甲方要求和市场环境，负责制定详细的广告推广计划，包括但不限于创意构思、内容制作、媒介选择与购买、效果监测与评估等。2.2.2乙方提供的广告创意和制作内容应符合国家及地方广告法律法规，并符合甲方品牌形象和推广目标。2.2.3负责按照确认的计划购买媒介资源，并确保广告在约定的时间、地点和形式下进行投放。2.2.4在广告推广活动期间及结束后，按照约定向甲方提供推广效果监测数据和分析报告。2.2.5对在履行本合同过程中了解到的甲方的商业秘密和技术信息承担保密义务，非经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。2.2.6保证其为履行本合同而创作的广告创意和制作成果（除甲方提供的素材外）拥有合法权利或已获得必要的授权，并协助甲方处理可能出现的知识产权问题。第三条费用、支付方式与结算周期3.1本合同项下的广告推广总费用为人民币[金额]元（大写：[大写金额]整）。3.2费用构成明细如下：[详细列出各项费用，例如：策划与创意费人民币XX元，媒介购买费人民币XX元，执行服务费人民币XX元]。3.3甲方应按照以下方式分期支付费用：3.3.1合同签订后[时间]内，支付总费用的[百分比]%，即人民币[金额]元（作为预付款）。3.3.2广告内容经甲方最终确认，且乙方已开始执行媒介购买后[时间]内，支付总费用的[百分比]%，即人民币[金额]元（作为进度款）。3.3.3广告推广活动按计划完成，乙方提供最终效果报告后[时间]内，支付剩余的[百分比]%，即人民币[金额]元（作为尾款）。3.4支付方式：甲方通过银行转账方式将款项支付至乙方以下账户：开户名：[乙方账户名]开户行：[乙方开户行]账号：[乙方账号]3.5乙方应在收到每期款项后[时间]内，向甲方开具等额的增值税[专用/普通]发票。3.6所有费用均以人民币计价和结算。第四条效果评估与报告4.1衡量本次广告推广活动效果的主要指标（KPIs）包括但不限于：[列举具体指标，例如：总曝光量（Impressions）、点击率（CTR）、点击后访问量（CPC）、转化率（CVR）、转化成本（CPA）、社交媒体互动率（点赞、评论、分享总数/互动用户数）、品牌搜索指数变化等]。4.2乙方将通过[描述数据监测方法，例如：各媒介平台的后台数据、第三方数据监测工具（如XX）]收集和核算效果数据。4.3乙方应于以下时间节点向甲方提交效果报告：4.3.1每月[具体日期]前提交上一月度的效果报告。4.3.2在广告推广活动中期（即活动进行到一半时）提交中期效果评估报告。4.3.3在广告推广活动结束后[时间]内提交最终效果总结报告。4.4效果报告应包含各KPIs的详细数据、与目标的对比分析、主要发现、问题分析与建议等内容。报告形式为[描述报告形式，例如：PPT演示文稿或PDF电子文档]。4.5甲方应在收到效果报告后[时间]内进行审阅。如对报告内容有异议，应书面说明理由并提供相应依据，双方友好协商解决；如无异议，则视为对报告内容的确认。第五条知识产权5.1双方在签订本合同前已各自拥有的知识产权仍归各自所有。5.2在履行本合同过程中，乙方为甲方专门创作的广告创意、设计稿、文案等成果的知识产权，在甲方付清全部合同款项后，归甲方所有。甲方有权在[期限]内，在[使用范围]内使用该等知识产权。5.3乙方保留其在履行本合同过程中开发的一般性方法论、流程、模板、工具等不构成商业秘密的知识产权，以及其自身的品牌和商誉。5.4甲方使用乙方创作的知识产权成果，不得侵犯任何第三方的合法权益。如因甲方使用该等成果侵犯第三方权益而引发纠纷，由甲方承担全部责任，乙方不承担任何责任，但应积极协助甲方处理。第六条保密条款6.1甲乙双方对于在履行本合同过程中获悉的对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务数据、推广策略、创意方案等任何非公开信息（以下简称“保密信息”）承担保密义务。6.2任何一方不得以任何方式（口头、书面、电子或其他形式）向任何第三方泄露、披露或使用对方的保密信息，但以下情况除外：6.2.1该保密信息已公开披露或进入公共领域。6.2.2该保密信息是由获得对方书面同意的第三方提供的。6.2.3该保密信息是根据法律法规或有权机关的要求必须披露的。6.2.4为履行本合同之目的，需要向己方员工、董事、高级管理人员、顾问或分包商披露，且已对该等人员施加不低于本合同标准的保密义务。6.3双方应采取合理的措施保护对方的保密信息，防止其泄露、丢失或被未经授权使用。6.4本保密义务不因本合同的终止而失效，自双方签署之日起至保密信息公开披露或失去秘密性为止持续有效。第七条违约责任7.1若甲方未按本合同约定按时支付款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的[比例]向乙方支付违约金，逾期超过[时间]的，乙方有权暂停或终止履行合同，并要求甲方支付全部应付款项及违约金，甲方还应承担乙方因此遭受的损失。7.2若甲方提供的资料侵犯第三方知识产权或造成第三方索赔，甲方应承担全部赔偿责任，并承担乙方因此支付的费用（包括但不限于诉讼费、律师费、赔偿金等）。7.3若乙方未按本合同约定或经甲方确认的计划执行推广活动，导致广告投放延迟、效果不达标或出现其他严重质量问题，甲方有权要求乙方限期整改，并可根据情况要求减少相应费用或支付违约金。若乙方逾期未整改或整改后仍不符合要求，甲方有权解除合同，并要求乙方退还已支付但未提供合格服务的费用，并赔偿损失。7.4若乙方泄露甲方的保密信息，应向甲方支付违约金人民币[金额]元，并承担由此给甲方造成的全部损失。7.5双方任何一方违反本合同约定，给对方造成损失的，应赔偿对方的直接经济损失和合理的间接经济损失。7.6本合同约定的违约金条款为独立违约责任承担方式，不影响守约方就实际损失另行主张权利。第八条争议解决8.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。8.2协商不成的，任何一方均有权向[选择一项：乙方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼/提交[具体仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁]。仲裁地点为[具体城市]。第九条合同的生效、变更、解除与终止9.1本合同自甲乙双方法定代表人或授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。9.2对本合同的任何修改或补充，均须经双方协商一致，并签署书面文件后生效。9.3除本合同另有约定外，发生以下情况之一，本合同可被解除：9.3.1双方协商一致同意解除。9.3.2因不可抗力导致合同目的无法实现，且该不可抗力影响持续[时间]以上。9.3.3一方严重违反本合同约定，经守约方书面催告后[时间]内仍未纠正，或其违约行为导致合同目的无法实现。9.4本合同在以下情况下自然终止：9.4.1广告推广活动周期届满。9.4.2双方履行完各自义务，合同目的已实现。9.4.3双方已结算完毕所有款项。9.5合同终止或解除后，双方应在[时间]内完成工作交接，甲方应向乙方支付所有未付的款项。双方对推广期间产生的保密信息、知识产权归属等按本合同约定处理。第十条法律适用与不可抗力10.1本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。10.2不可抗力是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为、法律法规变更等。任何一方因不可抗力导致无法履行或无法完全履行本合同义务的，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后[时间]内通知对方，并提供相关证明文件。10.3如因不可抗力导致合同部分或全部无法履行，双方应根据不可抗力的影响，协商决定延期履行、部分履行或解除合同。第十一条其他条款11.1通知：双方就本合同相关的所有通知、请求、要求或其他通信，均应以书面形式（包括信函、传真、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或邮箱。以电子邮件方式发送的，发出时视为送达；以快递或挂号信方式发送的，寄出后[时间]视为送达。任何一方变更联系方式，应提前[时间]以书面形式通知对方。11.2完整协议：本合同及其附件构成双方就本合同标的达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面的协议、谅解和承诺。11.3可分割性：本合同任何条款的无效或不可执行，不影响其他条款的效力。11.4转让：未经对方事先书面同意，任何一方不得将其在本合同项下的权利或义务部分或全部转让给任何第三方。11.5附件：本合同附件[附件名称1]、[附件名称2]（如有）是本合同不可分割的组成部分，与本合同正文具有同等法律效力。11.6文本与份数：本合同一式[份数]份，甲方执[份数]份，乙方执[份数]份，具有同等法律效力。（以下无正文）甲方（盖章）：[甲方公司公章]法定代表人/授权代表（签字）：日期：年月日乙方（盖章）：[乙方公司公章]法定代表人/授权代表（签字）：日期：年月日篇二甲方（广告主）：[法定全称]法定代表人/授权代表：[姓名]注册地址：[地址]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]乙方（广告经营方）：[法定全称]法定代表人/授权代表：[姓名]注册地址：[地址]联系电话：[电话]电子邮箱：[邮箱]根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规，甲乙双方本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，就甲方委托乙方进行广告推广活动事宜，经友好协商，达成如下协议：第一条广告推广活动内容与范围1.1本合同项下的广告推广活动旨在帮助甲方达成[具体描述推广目标，例如：提升XX品牌在目标市场的知名度，增加官方网站的自然搜索流量，促进XX产品的线上销售额转化]的目标。1.2广告推广对象/目标受众为[具体描述目标受众特征，例如：年龄在18至35岁之间，居住在城市地区，对XX领域有较高兴趣，具有中等及以上收入水平的消费者]。1.3广告推广信息/核心创意应体现甲方品牌[品牌核心价值或特性]，具体表现形式包括[描述广告内容形式，例如：系列信息图表、互动式网页横幅广告、短视频内容]。1.4甲方应于[日期]前向乙方提供完整的广告推广所需资料，包括但不限于[列举所需资料，例如：产品详细介绍、品牌视觉识别系统（VI）文件、目标受众分析报告、往期成功案例等]。1.5乙方负责根据甲方要求和市场情况，制定详细的广告推广计划，包括媒介策略、内容创意、投放排期等，并提交甲方审核。乙方选择的推广媒介主要包括[列举具体媒介渠道，例如：在XX社交媒体平台（包括但不限于微信公众号、微博、抖音）发布推广内容，在XX搜索引擎进行关键词广告投放，与XX类别的KOL进行内容合作推广]。1.6广告推广活动周期为自[开始日期]起至[结束日期]止，共计[时长]。1.7乙方应于本合同签订后[时间]内，向甲方提交详细的媒介购买计划和预算说明，甲方应在收到后[时间]内进行审核确认。乙方应根据甲方确认的计划执行媒介购买。第二条权利与义务2.1甲方的权利与义务2.1.1按照本合同第一条约定的内容和时间，向乙方提供必要的推广资料，并对资料的合法性、真实性负责。2.1.2在收到乙方提交的广告创意方案、广告素材或媒介计划后[时间]内，以书面形式（包括但不限于邮件、书面文件）给予明确的审核意见（同意、修改意见或否决）。甲方无正当理由逾期未予反馈的，视为默认同意乙方提交的内容。2.1.3按照本合同约定及时足额支付广告推广费用。2.1.4配合乙方完成推广活动过程中可能需要的其他支持工作，如提供产品样品、参与线上/线下活动等。2.1.5保证其委托推广的产品或服务以及提供的所有资料不侵犯任何第三方的合法权益，如因甲方提供的资料原因导致侵权纠纷，由甲方承担全部责任并赔偿乙方因此遭受的损失。2.2乙方的权利与义务2.2.1根据甲方要求和市场环境，负责制定详细的广告推广计划，包括但不限于创意构思、内容制作、媒介选择与购买、效果监测与评估等。2.2.2乙方提供的广告创意和制作内容应符合国家及地方广告法律法规，并符合甲方品牌形象和推广目标。2.2.3负责按照确认的计划购买媒介资源，并确保广告在约定的时间、地点和形式下进行投放。2.2.4在广告推广活动期间及结束后，按照约定向甲方提供推广效果监测数据和分析报告。2.2.5对在履行本合同过程中了解到的甲方的商业秘密和技术信息承担保密义务，非经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。2.2.6保证其为履行本合同而创作的广告创意和制作成果（除甲方提供的素材外）拥有合法权利或已获得必要的授权，并协助甲方处理可能出现的知识产权问题。2.2.7确保广告推广活动符合国家及地方的广告法律法规。第三条费用、支付方式与结算周期3.1本合同项下的广告推广总费用为人民币[金额]元（大写：[大写金额]整）。3.2费用构成明细如下：[详细列出各项费用，例如：策划与创意费人民币XX元，媒介购买费人民币XX元，执行服务费人民币XX元]。3.3甲方应按照以下方式分期支付费用：3.3.1合同签订后[时间]内，支付总费用的[百分比]%，即人民币[金额]元（作为预付款）。3.3.2广告内容经甲方最终确认，且乙方已开始执行媒介购买后[时间]内，支付总费用的[百分比]%，即人民币[金额]元（作为进度款）。3.3.3广告推广活动按计划完成，乙方提供最终效果报告后[时间]内，支付剩余的[百分比]%，即人民币[金额]元（作为尾款）。3.4支付方式：甲方通过银行转账方式将款项支付至乙方以下账户：开户名：[乙方账户名]开户行：[乙方开户行]账号：[乙方账号]3.5乙方应在收到每期款项后[时间]内，向甲方开具等额的增值税[专用/普通]发票。3.6所有费用均以人民币计价和结算。第四条效果评估与报告4.1衡量本次广告推广活动效果的主要指标（KPIs）包括但不限于：[列举具体指标，例如：总曝光量（Impressions）、点击率（CTR）、转化率（CVR）、用户互动率、品牌搜索指数变化等]。4.2乙方将通过[描述数据监测方法，例如：各媒介平台的后台数据、第三方数据监测工具（如XX）]收集和核算效果数据。4.3乙方应于以下时间节点向甲方提交效果报告：4.3.1每月[具体日期]前提交上一月度的效果报告。4.3.2在广告推广活动中期（即活动进行到一半时）提交中期效果评估报告。4.3.3在广告推广活动结束后[时间]内提交最终效果总结报告。4.4效果报告应包含各KPIs的详细数据、与目标的对比分析、主要发现、问题分析与建议等内容。报告形式为[描述报告形式，例如：PPT演示文稿或PDF电子文档]。4.5甲方应在收到效果报告后[时间]内进行审阅。如对报告内容有异议，应书面说明理由并提供相应依据，双方友好协商解决；如无异议，则视为对报告内容的确认。第五条知识产权5.1双方在签订本合同前已各自拥有的知识产权仍归各自所有。5.2在履行本合同过程中，乙方为甲方专门创作的广告创意、设计稿、文案等成果的知识产权，在甲方付清全部合同款项后，归甲方所有。甲方有权在[期限]内，在[使用范围]内使用该等知识产权。5.3乙方保留其在履行本合同过程中开发的一般性方法论、流程、模板、工具等不构成商业秘密的知识产权，以及其自身的品牌和商誉。5.4甲方使用乙方创作的知识产权成果，不得侵犯任何第三方的合法权益。如因甲方使用该等成果侵犯第三方权益而引发纠纷，由甲方承担全部责任，乙方不承担任何责任，但应积极协助甲方处理。第六条保密条款6.1甲乙双方对于在履行本合同过程中获悉的对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务数据、推广策略、创意方案等任何非公开信息（以下简称“保密信息”）承担保密义务。6.2任何一方不得以任何方式（口头、书面、电子或其他形式）向任何第三方泄露、披露或使用对方的保密信息，但以下情况除外：6.2.1该保密信息已公开披露或进入公共领域。6.2.2该保密信息是由获得对方书面同意的第三方提供的。6.2.3该保密信息是根据法律法规或有权机关的要求必须披露的。6.2.4为履行本合同之目的，需要向己方员工、董事、高级管理人员、顾问或分包商披露，且已对该等人员施加不低于本合同标准的保密义务。6.3双方应采取合理的措施保护对方的保密信息，防止其泄露、丢失或被未经授权使用。6.4本保密义务不因本合同的终止而失效，自双方签署之日起至保密信息公开披露或失去秘密性为止持续有效。第七条违约责任7.1若甲方未按本合同约定按时支付款项，每逾期一日，应按逾期支付金额的[比例]向乙方支付违约金，逾期超过[时间]的，乙方有权暂停或终止履行合同，并要求甲方支付全部应付款项及违约金，甲方还应承担乙方因此遭受的损失。7.2若甲方提供的资料侵犯第三方知识产权或造成第三方索赔，甲方应承担全部赔偿责任，并承担乙方因此支付的费用（包括但不限于诉讼费、律师费、赔偿金等）。7.3若乙方未按本合同约定或经甲方确认的计划执行推广活动，导致广告投放延迟、效果不达标或出现其他严重质量问题，甲方有权要求乙方限期整改，并可根据情况要求减少相应费用或支付违约金。若乙方逾期未整改或整改后仍不符合要求，甲方有权解除合同，并要求乙方退还已支付但未提供合格服务的费用，并赔偿损失。7.4若乙方泄露甲方的保密信息，应向甲方支付违约金人民币[金额]元，并承担由此给甲方造成的全部损失。7.5双方任何一方违反本合同约定，给对方造成损失的，应赔偿对方的直接经济损失和合理的间接经济损失。7.6本合同约定的违约金条款为独立违约责任承担方式，不影响守约方就实际损失另行主张权利。第八条争议解决8.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。8.2协商不成的，任何一方均有权向[选择一项：乙方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼/提交[具体仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁]。仲裁地点为[具体城市]。第九条合同的生效、变更、解除与终止9.1本合同自甲乙双方法定代表人或授权代表签字并加盖公司公章（或合同专用章）之日起生效。9.2对本合同的任何修改或补充，均须经双方协商一致，并签署书面文件后生效。9.3除本合同另有约定外，发生以下情况之一，本合同可被解除：9.3.1双方协商一致同意解除。9.3.2