金粉狂欢季传播方案v3

11月金粉狂欢季传播方案品牌公关部策略思考课题：如何11.18日成为一个与理财有关的节日？天猫双11京东6.18金信11.18？策略思考洞察：人们为什么会对消费节趋之若鹜？硬利益刺激好奇心群聚效应产品、政策创意、噱头传播渠道、规模策略思考产品和政策11月金粉狂欢季，视市场部谈的合作资源的深入程度，由金信网主导，联合多家互联网企业，唤起大家理财意识。主导示意产品和政策超高的理财收益丰厚的互联网产品、服务奖励（非代金券）核心用户洞察（理财好奇心）80后，甚至90后（25—35为核心的用户群体）他们相信并熟悉互联网，追逐时尚，寻求享受，关注热点他们对理财充满好奇心，希望通过理财，赚取更好的生活。痛点策略每个人都希望自己有钱，每个人都希望自己过上更好的生活。但，并不是每个人都会赚钱，我们常常与赚钱的时机擦肩而过…“隔壁王先生新买了奔驰C-Class高中同学小李刚刚在北五环买了新House王冰冰每天都换不同的LV上班“——没关系，11月，金信带大家来赚钱。金粉狂欢季——金信带你赚翻天（阶段主题：捞金大作战/金粉节/让生活更精彩）传播规划预热期（11.5-11.8）狂欢预热·全月活动预热·“捞金大作战”活动预热·金粉狂欢季创意海报发布爆发期（11.9-11.17）捞金大作战延展期（11.19~11.30）让生活更精彩·发布主题为让生活更美好的海报·优质原创软文·发布文章，引导用户形成良好的理财习惯，让生活更精彩·用趣味长图文形式对活动数据总结，引发二次传播金粉节（11.18）狂欢金粉节多品牌联动嘻哈包袱铺CEO拍摄海报跨界创意海报文章创意视频拍摄海报官方微信微博传播H5动态页面话题炒作用户互动文章将线上活动和线下演出专场结合·嘻哈包袱铺现场演出之金信专场·话题炒作，将“金粉狂欢季”话题顶至话题榜前五名11.09-11.1111.12-11.17结合运营活动/市场资源投资送红包、优惠券大礼包预热期：（11.05-11.08）狂欢预热预热期稿件发布主题为“金粉狂欢季袭来，粉丝狂欢红包大奖抢不停！”对11月金粉狂欢季的系列主题活动，策划不同内容形式，借助传统媒体和社会化媒体进行预热。新闻稿长图文海报论坛……传播渠道：网媒+金信官方微信+微信大号转发，财经类、互联网类、时尚类、娱乐类狂欢预热11.05-11.08*插画风格参考：京东食品不服来战发布创意海报第1波（3张插画系列）

时间：11.6~11.8创意阐述：临近双11，有金信网作保障，肆意买买买！预热期金粉狂欢季，捞金大作战！传播渠道：DSP广告、框架广告、微信微博、论坛狂欢预热11.05-11.08创意DEMO（仅作示例，最终以插画呈现）秒杀秒到手抽筋不花老公私房钱11.18金信网全民捞金，理财赚回来！抄底抄到腿发软不动一分私房钱11.18金信网全民捞金，理财赚回来！老公同款买不怕破产加班还11.18金信网全民捞金，理财赚回来！爆发期：（11.09-11.17）捞金大作战！结合公司运营活动公司市场资源外部跨界资源爆发期引爆嘻哈包袱铺助阵跨界娱乐品牌全力助阵金粉狂欢季！58到家本来生活车点点点到按摩……11.09-11.1111.12-11.17多品牌联动营销互联网品牌联合助阵金粉狂欢季！线上运营活动线上活动吸引用户爆发期疯狂抢红包1、理财红包：线上用户会得到现金、投资、加息等红包；线下用户拆出现金红包。2、电商优惠券：新注册及首投用户投资100元就送各大电商网站优惠券20元，无使用门槛；投资1000元就送优酷、爱奇艺视频网站一年会员卡。吸引新用户注册刺激新用户投资刺激老用户投资传播：稿件+海报+长图文+H5小游戏+……线上运营活动11.09~11.18时间活动内容规则11.09-11.18红包来啦

现金红包：1.1、1.8、11.18、1118投资红包：投资100返11投资红包100%使用全品加息红包：0.5%、1%、1.5%、2%体验金红包：10000体验金一个月收益每日默认可抽取一次红包注册、认证、投资分别奖励一次抽红包机会红包使用后，可再抢，最多可再抢3次红包领取后，限24小时内使用可给好友发红包（即分享活动）11.09-11.18金粉代金券新注册用户投资所赠送的礼券。每位用户限领一次，只可选择其中某一家商户。投资100元和投资1000元的奖励不可同时领取稳操胜券购物不花钱生活圈、优酷、国美在线、保驾租车等11.18金粉节1118礼券大礼包（代金券）1118现金奖（现金）iWatch（实物）无人机（实物）2%全品加息（加息券）没抽到，给小红包鼓励。爆发期由金信主导多品牌联动扩大影响力共同打造金粉狂欢季多品牌联动营销11.09~11.11爆发期多品牌联动营销11.09-11.11多品牌联动海报，表现形式一：CEO助阵借势合作企业领导人的品牌优势扩大品牌联合营销影响力和宣传范围文案示例：凭什么身边都是壕能不能在家也赚钱？58到家，全力助阵金粉狂欢季！（金信理财，安心到家）参考：滴滴打车，橘色星期一传播渠道：DSP广告、框架广告、微信微博、论坛爆发期*创意参考：Moto归来创意阐述：联合各个合作O2O品牌制作跨界创意海报金粉狂欢季，捞金大作战！多品牌联动海报，表现形式二：品牌LOGO创意结合多品牌联动营销11.09-11.11传播渠道：DSP广告、框架广告、微信微博、论坛爆发期多品牌联动营销11.09-11.1111月9日，稿件发布：1、品牌方向：跨界品牌齐助阵金信网掀起金粉狂欢季！2、活动方向：双十一金信网推出“防剁手”攻略你花钱我送钱金信网最大力度用户回馈活动开启双十一购物狂欢节金信帮你来赚钱新闻稿微信图文传播渠道：网媒+自媒体+微信大号转发+论坛，财经类、互联网类、时尚类、娱乐类爆发期多品牌联动营销11.09-11.11*创意参考：麦当劳走心海报Html5创意邀请函制作（创意文案+金粉狂欢季介绍）制作原点：创意文案导向型H5。消费者开始厌倦铺天盖地的促销宣传，这时我们来次走心的双11来了，你怎么过？吃着小小泡面，加着大大的班？装着满满购物车，打开空空的银行账单？与其继续淘宝剁手，不如和金信一起，在这个双11，做个快乐的金粉。一起来赚钱吧！创意DEMO（仅作示意，以终版为准）这不是一罐进口奶粉，是妈妈呵护的心11.18日以后，您的奶粉钱，我们承包了这不是一份便当，是老爸说不出口的爱11.18日以后，您的便当，我们承包了这不是花费账单，是远方儿女的挂念11.18日以后，您的花费，我们承包了这不是一咖啡，是同事无声的鼓励11.18日以后，您的咖啡，我们承包了这不是一张交通卡，是奋斗不息的通行证11.18日以后，上班的路费，我们承包了这不是琐碎的生活用品，是甜蜜生活的见证11.18日以后，每月的生活用品，我们承包了

其实，我们想承包的，还有很多…11.18日，金信全民理财节，投资理财，从小做起，我们愿意承包您的生活。爆发期嘻哈包袱铺全力助阵11.12-11.17爆发期嘻哈包袱铺全力助阵11.12-11.17形式：“80后”人气相声团体目标人群：20岁~35岁特色：网络语、流行语、新闻事件被他们巧妙穿插在传统相声里，有强烈的时代感和喜剧感。人气：嘻哈包袱铺与2008年底迅速蹿红，在豆瓣网等视频网站其表演的相声视频点击率飙升，每场演出都爆满。北京台春晚、央视春晚都找过他们。高晓攀携嘻哈包袱铺国际巡演，80相声引热潮。为什么选择嘻哈包袱铺？目标人群匹配互联网喜剧感人气火爆用户忠诚度高嘻哈包袱铺：不卖火柴，不卖香烟，不卖车子，也不卖房子，但是我们卖的是乐子。更贴近用户爆发期嘻哈包袱铺全力助阵11.12-11.17线上幽默视频稿件/长图文创意海报动态H5话题炒作用户互动11.12-11.17线下宣传，吸引关注参加互动小活动赢演出门票！11.18当天持门票到现场观看嘻哈包袱铺演出参加线上活动抢大礼包提升活动热度，扩大影响力，推动拉新转化落地目标演出现场植入金信品牌爆发期嘻哈包袱铺全力助阵11.12-11.17拍摄海报：嘻哈包袱铺拍摄一组海报（品牌海报+运营活动海报）文案：双十一私房钱又败光了吧？不要怕，金粉狂欢季再赚回来！传播渠道：嘻哈包袱铺官方微信微博、DSP广告、框架广告、微信微博、论坛爆发期嘻哈包袱铺全力助阵11.12-11.17稿件/长图文1、品牌：内容为嘻哈包袱铺全力助阵金粉狂欢季2、活动：金信网掀起捞金大作战蓄势1118理财狂欢节给钱包回血金信网送出多重理财红包双十一购物狂欢节已过金信网开启1118理财狂欢节传播渠道：嘻哈包袱铺官方微信微博、新闻（主流网站）、微信大号、自有媒体（微信订阅号、微博等）、论坛爆发期嘻哈包袱铺全力助阵11.12-11.17拍摄搞笑视频嘻哈包袱铺的明星高晓攀和尤宪超（夫妻）反串男女角色拍摄搞笑视频，深度植入宣传金信网让生活更精彩的主题传播渠道：嘻哈包袱铺官方微信微博、视频类网站，微信微博、论坛爆发期嘻哈包袱铺全力助阵11.12-11.17发布金粉狂欢季之嘻哈包袱铺H5动态页面制作一个专用于H5动态页面的嘻哈包袱铺的幽默短视频，由高晓攀和尤宪超主演，深度植入金信品牌，引发微信传播创意方向：传言高晓攀离婚了，其实没离婚，没离婚原因就是共同投资购买了金信很多理财产品，赚了好多钱和大礼包传播渠道：嘻哈包袱铺官方微信，微信大号，论坛爆发期嘻哈包袱铺全力助阵11.12-11.17话题炒作在微博端炒作嘻哈包袱铺的话题，植入宣传金粉狂欢季，引发粉丝关注话题内容：1.劲爆！高晓攀和尤宪超在一起了！！（视频）2.相声界颜值最高的高晓攀穿BRA，踩高跟鞋出街，闹哪样3.高晓攀离婚了，官方说法是性格不合传播途径：微博爆发期嘻哈包袱铺全力助阵11.12-11.17用户互动：送演出门票用户转发金粉狂欢季活动图文，附上一句话，即可有机会获得11月18号嘻哈包袱铺现场演出门票一张传播途径：微信、微博、论坛11.18当天金粉节——狂欢这一天！11.18当天11.18狂欢金粉节！嘻哈包袱铺演出现场金信品牌露出11.18当天，嘻哈包袱铺演出现场将会有金信品牌露出，加深用户品牌印象相声深度植入：在段子里植入理财、金信网、加息等与活动相关的内容门票：印有金信网LOGO及金信宝二维码易拉宝：现场摆放易拉宝（品牌、活动）线上投资赢大礼包，参加互动赢门票线下到现场看嘻哈包袱铺的演出11.18当天11.18狂欢这一天！话题炒作（待确认）打造话题#金粉狂欢季#，微博/微信活动+话题炒作步骤一：官方发布活动海报#金粉狂欢季#赚钱赚到没朋友！步骤二：通过大号助推，让#金粉狂欢季#登上热门话题排行榜！大家都在讨论“金粉节”2、原创优质软文，微信内容大号推广内容策略：撰写深度走心社会化软文，通过金融/时尚类微信账号推广，植入金信网信息，引流阅读者至活动参与。内容方向：讲述双11一个白领的心路历程，以趣味的方式和洞察（工资、生活、淘宝买宝贝）带出缺钱与金信网11.18当天11.18狂欢金粉节！稿件/长图文1、新闻稿：金信网联手嘻哈包袱铺打造1118理财狂欢节1118理财狂欢节嘻哈包袱铺邀你一起玩传播渠道：新闻（主流网站）、微信大号、自有媒体（微信订阅号、微博等）、论坛延展期：（11.19~11.30）金信理财，让生活更精彩！延展期结合实际的生活场景，展现借助金信理财之后，让生活变得更精彩。可以是理财前后的对比，也可以是单纯展现精彩的一面，文艺范、小清新、高逼格。主题海报主题：金信理财，让生活更精彩！传播渠道：微信、微博、论坛金信理财，让生活更精彩！11.19~11.30金粉狂欢季结案数据长图制作*创意参考：淘宝24小时生活数据延展期活动效果总结，用趣味图文形式展现金粉狂欢季的一些数据和亮点，二次传播传播渠道：自媒体，微信微博、论坛金信理财，让