小红书 种草学 618公开课 -618增长新势能 潮数码「潮」向未来 增长新势能

2026种草学叶兮@利威Festival小红书ShoppingFestival2026种草学CONTENTS小红书618潮数码行业趋势洞察小红书营销指南小红书618潮数码行业营销指南ShoppingFestival种草学小红书ShoppingFestival小红书2026种草学潮数码行业618心智持续扩张，大促即爆发、全程高位运行搜索大促核心期整体搜索YoY+48%整体25年大促期间阅读YOY+43%6/25-6/266/25-6/264/16-5/2724年24年4/304/234/165/145/216/114/234/165/216/114/304/304/234/165/145/216/114/234/165/216/114/3024年搜索量一25年搜索量24年阅读量—24年搜索量一25年搜索量小红书Shopping小红书*数据来源：小红书灵犀平台，3C数码行业，24年4-6月&25年4-6月品类洞察手机赛道趋势搜索&阅读量走势618首波尾款25年5-6月搜索同比气泡大小：阅读量5月上旬首波高峰系统5月上旬首波高峰系统外观26年增速TOP26年增速TOP1同比+346%续航性能屏幕种草期预热期爆发期延续期025-05-012025-05082025-05-152025-05-22—阅读量(脱敏)2025-05-292025-06-052025-06-12—搜索量(脱敏)2025-06-1925年5-6月搜索量ShoppingShopping*数据来源：小红书灵犀平台，25年5-6月 品类洞察 品类洞察手机2026种草学手机赛道618期间TOP阅读笔记分享选购推荐、开箱评测手机隐藏功能、使用技巧手机拍摄能力展示、摄影技巧毕业季&618购机、新机到手后的小心翼翼选购推荐、开箱评测手机隐藏功能、使用技巧手机拍摄能力展示、摄影技巧考回家小红书Shopping小红书*数据来源：小红书灵犀平台，25年5-6月 品类洞察手机2026种草学0搜索词云0搜索词云618手机0笔记词云 618苹果16promax价格618活动时间 618苹果16promax价格618活动时间618什么时候开始618第几波最便宜 618苹果16pro价格会有免息吗618手机推荐618买手机什么时候划算618手机攻略华为vivox200ultra国补和618会叠加吗小米15苹果16pro512g怎么买更划算苹果16苹果16pro618苹果16pro价格618活动时间vivox200s16pro和16promax建议买哪个小米15手机推荐性价比高2025一加13t小红书Shopping小红书品类洞察品类洞察手机种草学种草学小红书618手机「人群」洞察19-30岁新一线及二线未婚女性占比高，偏好悦己消费，多不同品牌的横向比较、对娱乐互动高敏感19-30岁占比高19-30岁占比高线女性一二线城市以上女性占比19-22岁TGI小红书找到科技爱好者、数智未来、拍照等高相似度人群，可抢夺人群增量明星/影视/演唱会是第一触点#影视娱乐#明星娱乐资讯蓝牙耳机种草人群文艺创作者文艺创作者Vlog录像党人群Vlog录像党人群618手机大促人群演艺赛事拍摄人群#手机测评#8000元以上手机#手机测评618潮数码行业人群618潮数码行业人群手机行业兴趣人群内容质量决定转化科技爱好者数智未来人群拍照兴趣人群拍照兴趣人群Shopping*数据来源：小红书灵犀平台，25年5-6月品类洞察笔记本FestivalFestival5月下旬首波高峰种草期搜索阅读高峰趋同预热期6月上旬搜索峰值爆发期延续期325年5-6月搜索同比气泡大小：阅读量-系统AI电池恶片屏幕键盘5/205/215/225/2345/235/255/265/275/285/295/305/31ō6/136/146/156/169/1809/1916/226/236/246/256/266/28LZ6/28LZ/96/306Z/96/306Z/920000030000040000050000060000070000080000025年5-6月搜索量小红书Shopping品类洞察笔记本种草学种草学笔记本赛道618期间热门笔记类型分享产品选购及评测热度最高，同时学习/办公/游戏场景集中，特殊节点下的仪式礼赠和悦己焕新也成期间热度板块“大学生笔记本怎么选”开箱测评、配置对比“大学生笔记本怎么选”开箱测评、配置对比国补攻略、618价格“高效写论文神器”国补攻略、618价格“高效写论文神器”全套游戏配置全套游戏配置毕业礼物焕新“打工人买电脑看这个”“职业考试备考工具”电脑外设(键盘/鼠标/支架)面空间背包客到公费环球，谁说人生不…趁着京东电竞日面空间背包客到公费环球，谁说人生不…趁着京东电竞日送弟弟一份毕…小红书Shopping小红书*数据来源：小红书灵犀平台，25年5-6月品类洞察笔记本种草学用户主动搜索618电脑购买攻略及显卡相关内容，关注的品牌及产品型号更多元0TOP搜索上游词0TOP搜索上游词0搜索词云TOPTOP15上游词macbookair华硕天选6pro笔记本电脑618笔记本电脑攻略小米15pro618笔记本618618买笔记本电脑攻略618笔记本推荐笔记本电脑618618电脑电脑推荐20255060u68会价吗618笔记本电脑键盘等配件优惠政策小红书Shopping小红书品类洞察*数据来源：小红书灵犀平台，25年5-6月赛道趋势搜索&阅读量走势25年5-6月搜索同比气泡大小：阅读量芯片芯片键盘搜索量Shopping品类洞察种草学平板赛道618期间TOP阅读笔记分享iPad/平板选购测评25年超全平板电脑选购指南!各..平板配件平板配件平板作为创作工具赋能提效平板+健身视频溢出教育学习教育学习学生用平板场景睡前不耍手机可以干什么..小红书Shopping小红书品类洞察2026种草学用户更关注行业top产品的价格及产品细节，价格、品牌间型号对比、平板相关配件等需求集中0TOP搜索上游词0搜索词云Ø笔记词云ipadair7教育优惠加国补平板618活动时间学生党学生党618ipad11小红书Shopping小红书品类洞察数码影像品类洞察种草学数码影像不再是拍得更专业，而是更容易!用户要的是「我在场」的感受记录。临场感和沉浸感推用户要的是「我在场」的感受记录。临场感和沉浸感推动运动相机破圈进入大众日常「一年出去三次，「买了才能用→「买了才能用→「用时租不占地设备租赁新机遇每次租200比买5000划算」。租赁是被低估的种草第一视角记录#旅游自拍神器第一视角记录好大概率转化购买极限运动专属→日常记录标配好大概率转化购买#POV沉浸视角记录*数据来源：小红书RedBI数据平台，2025.5.1-2026.4.15画质最好→直出好看不用修图影像记录的关键说服词不是「画质更好」,而是「直出就很好看」复古胶片的兴起是「一种审美人设」的崛起。颗粒感、偏色是差异化符号ShoppingFestival品类洞察数码影像种草期5种草期5.1-5.12轻便Vlog设备i人适用的超稳不社恐遛街搭的100篇长期主义好物1摄用户在买设备之前先被“想记录生活”的愿望打动，再进入产品比较么升级?用户开始更主动搜索具体品牌、机型、套装差异和价格走势套装明确、优惠明确、套装明确、优惠明确、决策成本低直出好看，省掉修图门槛live直出，真的鑫出剪辑一键成片，实现无普通人拿到pocket4的第一旅行相机推荐!这几款机型大疆Pocket4有点香啊!大促真低价与最高转化通常集中在前几天，用户也最认“最早那波价格”,所以正式期则更需要强化明确收益：暑期出行、马上能用…首波没抢到，第二选择怎么选618第二波时间攻略汇总!开找到接单人群，为暑期记录需求做一轮转化承接Shopping小红书*数据来源：小红书RedBI数据平台，2025.5.1-2026.4.15Shopping品类洞察手机配件2026安卓用户不是没有需求，而是长期缺少“好看且适配”的供给。这是一个被低估增量盘#不发黄手机壳从“单个商品”到“风格搭子”搭配成套#1人记录神器#安卓也有好看的手机壳磁吸正从附加卖点变成决策前提。用户买的不是“一个磁吸壳”,而是在买一个可连接支架、车载、充电、桌面场景的日常效率系统手机壳不再单独被购买，而是和挂绳、支架、镜头膜、桌搭、穿搭一起组成风格系统小红书*数据来源：小红书RedB数据平台，2025.5.1-2026.4.15品类洞察手机配件2026种草学夏日手机壳推荐先让用户产生“我想换一个”的念头，而不是“我要蹲最低价”荐预热期适合通过合集型和清单型内容推动加购，而不是只做单品说明趁上新给夏日造型换风格趁活动一次配齐亭日活力橙网孔壳太我绝了!PuraXMax壳+支架“趁活动一次配齐”“趁上新给夏日造型换不换手机所以要换手机壳呀天然的复购属性和轻决策属性更加速复购决策2025202520252025-320252025-2025-2025-SShopping小红书*数据来源：小红书RedBI数据平台，2025.5.1-2026.4.15Shopping 品类洞察手机配件用户对充电宝的预期，正在从“性能用户对充电宝的预期，正在从“性能优先”转向“带得出门、拿得舒服、放包不占地用户不再接受“慢慢充”的充电宝。移动电源正在从“有电就行”升级为“快速回血”的效用户不再接受“慢慢充”的充电宝。移动电源正在从“有电就行”升级为“快速回血”的效率工具在移动电源品类里，安全感已经压过参数，成为最强说服点。用户买在移动电源品类里，安全感已经压过参数，成为最强说服点。用户买的是“安心通过安检、安心随身携带、安心长期使用”用户不想再背一堆线、一堆头、一堆设备。充电宝正在朝“线、电源、支架、插头、磁吸、手持”一体化发展#充电宝小巧便携Festival品类洞察手机配件种草学小巧便携和大容量怎么平衡?外拍摄影好物|一天狂拍100G的“电子血包”4款200外拍摄影好物|一天狂拍100G的“电子血包”围绕出行焦虑、安全感和便携性展开，触发点往往不是“我要升级一个更强的充电宝”,而是“我出门不能没电”预热期5.13-5.2765w怎么选充电宝功率怎么选换尤电玉，充电宝功率怎么选亳安盛充电宝功率怎么选买一个充电宝选1w还是2w好用户开始从场景焦虑进入具体参数筛选，「坐高铁一整天该选什么」「演唱会排队适合带哪种」,比拼的是安心感正式期5.28-6.20出行必备现在买最划算快充效率与多口输出别再抢插座了!这款充电宝多口同充太了!隐差旅党人手一个一充电宝的最优解可上飞机最佳表达不是纯低价，而是“这个价位能买到更高配置、更高安全感”,对于多功能、轻薄、可上飞机、3C认证等关键词，应做成明确购买理由，而不是附加描述充电宝入手指南素评|一篇看懂小米充电拍毛该恶么达5种不同类型充档酷态科怎么选应弱化大而泛的参数教育，强化“马上出门，这个最稳”的即时购买理由2025-0602025-060220252025新增笔记数——搜索量(种草值)一Shopping小红书*数据来源：小红书RedBI数据平台，2025.5.1-2026.4.15Shopping品类洞察品类洞察2026种草学耳机竞争正在从音质、降噪参数，转向长时间佩戴是否轻松、无感、舒服耳机配饰成为个人的外显身份和审美标签功能有线耳机回潮，不是技术倒退，而是审美立场与消费态度的表达。它代表一种“够用、直接、怀旧、不被升级叙事绑从“隔绝噪音”到“划定我的边界”Trend05#我的随身助理平开放式、耳夹式耳机之所以破圈，不只是技术形态变化，而是耳机第一次真正进入“可被看见”的搭配消费领域佩戴舒适正在取代参数成为第一决策点#戴一整天都不胀耳用户买耳机，不只是为了听歌或通话，而是为了给自己创造一个可控的、临时的、情绪上的私人空间AI耳机的真正机会，不在“AI”本身，答等碎片场景里提供价值数码音频数码音频小红书Shopping小红书品类洞察数码音频2026种草学噪音敏感，发现了一个不得不丢vlog.咖啡店和耳机都是进入专注的工具噪音敏感，发现了一个不得活状态”讲清楚为什么你会想要降噪耳机长戴会不会累求推荐可以降噪耳机长戴会不会累长时间佩戴也舒服的降噪核心决策在于「适不适合我戴」,所以最重要的是降低试错担忧旗舰更值得入旗舰更值得入运动耳机最优选成交爆发来自“换新需求”核心需要的是“我花这笔钱，生活具体改善在哪”,比如更轻、戴更久、开会更稳、通勤更安静、穿搭更精致。长尾期很多音频用户会转向更务实的选择Shopping小红书*数据来源：小红书RedBI数据平台，2025.5.1Shopping智能穿戴品类洞察智能穿戴品类洞察2026种草学#智能设备陪伴感新形态穿戴设备越像首饰、越像搭配单品，就越容易突破科技圈层人群，进入大众消费#真实健康发现用户不缺健康参数，缺的是“看得懂、用得上、能持续佩戴”的健康陪伴体验#情侣智能穿戴从“概念新品”到“场景教育”场景教育#数字饰品智能穿戴的增量不只来自运动/健 康刚需，还来自送礼、情侣互赠、情绪陪伴、AI尝鲜、搭配表达等关系型消费小红书*数据来源：小红书灵犀数据平台，2025.5.1-2026.4.15品类洞察智能穿戴2026种草学律的礼物atch凭什么成为生产力王智能穿戴在种草期最有效的内容，不是功能罗列，而是好好生活的想象最适合普通人的智能设备出现了用户开始关注不同形态智能穿戴的差异，品类人群开始分流，需要开始做不是功能加一点，而是用一次购买，可以升级健康管理、日常效率，放用户开始关注不同形态智能穿戴的差异，品类人群开始分流，需要开始做需要更多真实使用反馈，更适合收割前期观望人群Shopping小红书*数据来源：小红书RedBI数据平台，2025.5.1-2026.4.15Shopping品类洞察品类洞察2026种草学智能穿戴通过持续外扩打开人群增量机会久坐白领注重穿搭健康监测更简单健康监测更简单熬夜加班党关注家庭健康管理关注家庭健康管理喜欢精致配饰睡眠、压力、心率、久坐、恢复感从身体记录外扩到轻健康管理，核心诉求是低门槛感知也能被照顾”的体验关键词：穿搭、饰品感、轻量佩戴、智能戒指、日常化表达动从功能设备外扩到日常配饰，用户更关注佩戴无感、造型适配和“看起来不像数码产品”,智能戒指等新形态更易破圈关键词：父母健康、异常监测、安心感、代际关怀、轻操作从个人自用外扩到为家人购买，设备价值不只是监测功能本身，而是带来“看得见状态、少一点担心”的家庭安心感关键词：通勤、提醒、支付、接听、导航、碎片化生活、无感协同从单一功能外扩到碎片化生活协同，用户被打动的不是技术概念，而是通勤、工作、出门、取件等高频场景中的真实便利小红书Shopping小红书*数据来源：小红书灵犀数据平台，2025.5.1-2026.4.15种草学小红书ShoppingFestival小红书种草学信息流、搜索、视频流三大场域同步爆发，广告主提前布局意愿显著增强。3C数码行业竞价场域消耗年度对比信息流同比增幅信息流同比增幅202520262025202520262025ShoppingFestival*统计周期：26年1-4月vs25年1-4月种草学种草学信息流、视频流综合点击表现更优搜索场、视频流高TI种草转化低种草成本搜索精准捕捞高意图用户视频流低价高效拉新小红书种草学种草学3C数码行业竞价场域流量与成本走势-25年618正式期信息流蓄水期成本最低，预热期量价齐升，爆发期后趋于平稳6月26日5月1日5月8日5月15日5月22日5月29日6月5日6月12日6月19日6月26日搜索全周期流量持续高涨，成本整体趋于平稳6月26日5月1日5月8日5月15日5月22日5月29日6月5日6月12日6月19日6月26日视频流量价跟随正式期冲顶后，随大促节奏回落6月26日5月1日5月8日5月15日5月22日5月29日6月5日6月12日6月19日6月26日ShoppingShopping*统计周期：25年5-6月小红书Shopping小红书种草学电商节奏(仅预测)内容策略产品种草·618机制预告5/13-5/27左右预售开启活动预热·618必买清单京东/天猫品类日机制攻略·618攻略·选购导购种草狂欢狂欢返场·618购物分享搜索种草学种草学小红书618潮数码行业营销指南01618品牌种草小红书ShoppingFestival小红书种草学种草学分阶段精准施策，品效合一助力品牌撬动好生意小红书ShoppingFestival小红书种草学种草学核心人群大促期CPUV56块进店率15～20%大促期CPUV56块进店率15～20%种草人群转化率2-3%CPTI5-7CTR9-10%人群测试笔记赛马小红书ShoppingFestival小红书2026种草学行业25年618大促买词情况行业25年618大促买词情况·精搜：泛搜投入=3:7/4:6··本品词/品牌词SOV保持80～90%·品类词/心智抢占词SOV争取30%以上，抢排位优先培育用户心智品牌词品类词产品词攻略词场景词节点词小红书Shopping小红书品牌防守SOV排名TOP3核心卖点/场景词SOV排名TOP3核心卖点/场景词SOVTOP3;热门词SOV>30%抢排位品牌词/产品词竞价词韶音openfitpro竞价词为3d打印机运动相机折叠屏竞品词/对比词Xx和xx哪个好Xx和xx哪个值得买Xx和xx价格对比攻略词2025游戏本推荐情侣手机壳卧室投影仪演唱会vlog神器520礼物送男友618京东活动618手机折扣价格词千元投影仪推荐4000-5000笔记本推荐高性价比手机优惠/礼赠相机购买清单单品直出好物推荐开箱测评使用教程场景种草购优惠/礼赠相机购买清单内容承接全国都可用啦(保姆级攻略)Festival*数据来源，小红书数据中台2026种草学小红书Shopping小红书搜索人群优投搜索人群优投搜索相关性增AI路径拓词高优人群加价抢位其他人群正常跑量投前相关性预检带着高相关内容进入投放执行人群优投CTR提升进店率提升非人群优投20%100%人群优投CTR提升进店率提升非人群优投20%100%"点击查看详情人群优投○不优投◎优投用户从?搜到品牌系统大模型根据用户全部真实的搜索行为拟合出1-10条核心的跨类目链路显示在该节点下用户真实搜索的词系统根据节点，以词推词，输出节点词包节点词用户占比基于节点词显示对应搜索用户的占比帮助判断用户分布行为和洞察沿着用户路径更早影响决策2026种草学数据打通从“流量”高价值活跃人群数据打通从“流量”高价值活跃人群沉默预警人群战败未买人群口碑晒单人群一方数据三方数据Al应用新客新客复购率提升获客成本下降客单价提升从“洞察”品牌调优(让对的沟通找到对的人)品牌调优(让对的沟通找到对的人)战败激活LTV放大口碑建设(让用户为品牌发声)为什么走?如何能唤醒?(让“错过”变成“重逢”)买了谁?为什么不选我?(让“一次”变“一生”)LTV放大→堵住“漏水口”加热“自来水”堵住“漏水口”小红书ShoppingFestival小红书优质案例|极米种草全链路地位越稳，破圈越难?地位越稳，破圈越难?男性用户多市场竞争加剧男性用户多市场竞争加剧用户画像单年轻化购买力下降拉新难用户画像单年轻化购买力下降拉新难看世界自由畅行户外露营随身携带的浪漫故事点燃用户情绪共鸣未来科技感SoftPower高质感美拿捏柔和与内敛漫情怀的治愈感足现亚文化理念拿捏柔和与内敛漫情怀的治愈感向上走，以「景Z9X把家作为链接内心的港湾，用“家生活”重塑消费需求自我空间兴趣角落享乐体验家是蓬松柔软的港是自我沟通的安全游牧式百变小屋舒适的奢华体验活出行旅游活出行旅游内敛大地色/低饱和彩极米Play6内敛大地色/低饱和彩极米Play6机会始于需求，构建极米增长模圈机会始于需求，构建极米增长模圈从具体的人挖掘未被满足的需求场景破圈打造全域光影空间户外、出行时尚、礼赠家居、家装+36%+36%化IP人群CPTI潮会玩大事件家生活大赏IP人群CPTI潮会玩大事件家生活大赏学影音人群投影仪TI渗透提升影音人群投影仪TI渗透提升种草直达30日ROI以生活方式打开叙事让用户想看、爱看Play6投影仪新品上市48小时销量双11周期Play6投影仪新品上市48小时销量双11周期IPFS消耗增量节日礼赠小红书Shopping种草学种草学小红书618潮数码行业营销指南02618品牌经营小红书ShoppingFestival小红书种草学种草学直播间数据越好,直播间数据越好,笔直群联动经营笔直群联动经营小红书流量效应购买订单量同比23+购买订单量同比23+在投SPU数环比行业30日ROI均值ShoppingFestival小红书ShoppingFestival2026种草学增速手机数码相机-U盘平板电脑U盘平板电脑手机充电器路由器投影仪YoY+77%YoY+149%YoY+98%智能设备YoY+68%FUJIFILMiPhone17Pro手机小红书Shopping数据周期：2025.10.1-2026.3.小红书Shopping种草学转化提升创意生产小红书ShoppingFestival小红书2026种草学大促基建|闭环客户冷启动攻略起量基石起量基石2个户打底账户数2个2~4个50,0004个以上周期工作日周末转化高峰时段早8~9,午12~13,晚20~23早6~10,午12~13,晚17~23起量基勤奋基建+产品使用=对抗起量不确定性石起量基勤奋基建+产品使用=对抗起量不确定性石每日新建计划必保证5条以上降低10%-每日新建计划必保证5条以上降低10%-20%ROI目标值我愿意降低10%ROI目标值5%ROI目标值，可带更多新客跑量，日耗目标日均新建计划数日均新增笔记数1W以下≥5条5条≥15条10条3W以上>30条20条2.7投流贴士投流贴士阶段关停对象阶段上午上班上午上班晚上下班T-1空耗广告在线6h+空耗广告封面数和跑量结果成正相关开启智能封面+智能标题拓展素材小红书Shopping小红书2026种草学大促投放策略手机数码行业投放表现阶段5.1-5.125.13-5.27成熟期投放事项至少30篇笔记o参考系统建议出价，前期可尝试降低5%-10%出价，加速冷启动o对应商品/直播间有至少30篇笔记o单日调整次数不超过2次o不要频繁删除再新建计划o为计划设置足够预算o定期给商品/直播间增加更多新鲜的、带评论的优质笔记o挖掘潜力品，对店铺的其他商品进行测试策略拆解●一条计划“跑天下”Shopping小红书*数据口径：2026年Q1,Shopping优质案例|图拉斯春上新店播紧跟站内春季趋势热点，春季限定色x多巴胺新素材x旅游&citywalk人群，打爆新品借势站内「colorwalk/多巴胺/春季时借势站内「colorwalk/多巴胺/春季时尚趋势/春季出行」热点话题，主推03Air限定色「树莓粉」,搭配日常品主推品「树莓」粉03Hue环比+11.67%3月直播间3月直播间ROI环比+5.26%账户推广消耗账户推广消耗标准投出行&walk新人群简单投直播场——封面&装修Step直播场——封面&装修Step2:素材×定向双端焕新笔记场——素材&定向笔记场——素材&定向前：老钱美拉德风格后：活力多巴胺风格前：单一类型「papi前：老钱美拉德风格后：活力多巴胺风格后：春季上新「多巴胺配色」焕活爱好旅游人群新品预告「是春日郁金香也是盛夏芭乐」种草文案「真的很需要树莓粉!每天都是好心情」Shopping小红书时间维度：2026.3.1-2026.3.31,数据来源：小红书干帆后台Shopping合作广场是一套针对小红书有商用价值的UGC笔记的投广产品，为品牌新增一类可推广的笔记类型(<1w粉段UGC)新模式新模式多体裁&多触点链接亮点1系统自动通知作者创作者一键即完成授权系统自动通知作者创作者一键即完成授权一键发送授权申请批量授权，链路更高效亮点2授权成功笔记可直接投放授权成功笔记可直接投放支持各类投放能力&组件亮点3各类组件，投放更专业链路1:品牌方发起链路1:品牌方发起链路2:创作者发起「合作码」筛选+输入合作码添加广告素材原生笔记角色直播小红书*数据来源：小红书数据中台，2025年10月Shopping2026种草学拉新工具|新客快投功能，为拉新开启加速器拉新工具一：拉新加速器拉新工具一：拉新加速器开启新客快投后，拉新效率可提升40%+(开启商家vs未开启商家)拉新工具二：新客计算器拉新工具二：新客计算器分渠道新客贡献店铺新客支付金额自然新客的首日支付金额占店铺整体25.34%广告新客的首日支付金额店铺新客支付金额自然新客的首日支付金额占店铺整体25.34%广告新客的首日支付金额占店铺整体30.6%A小红书千帆推广旦标准投首页A小红书千帆推广旦标准投首页推广数据工具财务一条日常销售计划广告新客人数广告新客客单价占店铺整体31.06%广告新客长期价值店铺/直播间未购用户开启新客快投店铺/直播间未购用户预算倾斜至未购用户店铺详细数据趋势(该板块展示统计周期内的广告新客在后续6个月的复购情况。若统计周期距今未满180天，下列复购数据将持续累积放大。)预算倾斜至未购用户■新客首日金额8复购金额快投设置最终出价配置功能名称最终出价配置佩蝶珠宝直播快投佩蝶珠宝我愿意降低10%ROI我愿意降低10%ROI目标值根据新客长效GMV贡献价值，建议降低155%ROI目标值，可带来更多新客跑量，预计新客30日累计ROI可达到3采纳搜索快投广告新客人数Shopping小红书Shopping2026种草学账户成本保障&智能优惠券|助力ROI与CVR提升账户成本保障账户成本保障从局部(计划)上升为全局(账户),商品推广直播推广商家开启账户成本保障功能后商品推广直播推广成本达成率成本达成率智能优惠券智能优惠券商品推广商品推广进入商品详情页时，系统自动发放「店铺券」,用户可在店铺直播推广直播推广用户观看10秒后系统自动发放「直播券」,用小红书数据来源：小红书数据中台，2025年4-6月Shopping小红书数据来源：小红书数据中台，2025年4-6月种草学种草学种草期5.1-5.12爆发期5.28-6.20种草期5.1-5.12爆发期5.28-6.20预热期5.13-5.27长尾期6.21-6.30针对品牌活引导复购鼓励晒单，返场福利RO目标较平时投放下调20%～30%需求痛点词、场景词小红书Shopping小红书开屏、Wowcard资源，抢占用户心智社区种草与官方设悬，兴趣激发开屏、Wowcard资源，抢占用户心智社区种草与官方设悬，兴趣激发频道流量独占，多位买手深度种草科技公司前员工幸福生活主理人数码标杆买手培育科技公司前员工幸福生活主理人数码标杆买手培育甜蜜夫妻档、35岁精致妈妈土司在拍照菜阿玛是面包耶桃大娘家聚焦大单品聚焦大单品种草人群规模跃升穿戴相机TOP114h小红书Shopping小红书√3-4周周期小红书ShoppingFestival小红书落地路径第一步：选品策略一多品组合，共促增长高站内搜索量单品种收预算分配占比在投SPU数量占比分布高站内搜索量单品种收预算分配占比种草直达ROl>3品牌20%70%低站外活跃率高站外活跃率70%90%27%90%27%2.430%SPU*1SPU*2SPU>3低站内搜索量低站内搜索量ShoppingShopping小红书*数据周期：2025年7月-9月，数据来源：小红书数据中台小红书*归因口径：计费时间归因30日ROI种草预算计算逻辑：SPU种草预算占比=种草广告流水/(种草广告流水+种草直达广告流水)Shopping众测博主筛选一精准匹配+数据验证博主筛选四维评估模型核心：粉丝画像、内容垂类、账号调性方式：人工审核主页+粉丝分析(重合度>60%)核心：互动率、近30天更新、增长趋势方式：蒲公英/第三方工具(互动率>5%)核心：拍摄水平、文案能力、真实性方式：筛选3-5篇历史笔记(生活化场景，无硬广感)博主筛选具体标准影像设备手机配件粉丝量机会博主类目影视智能粉丝量科技数码机会博主类目核心：历史带货数据、评论区购买意向方式：历史合作数据+评论区("求链接","怎么买")博主不是粉丝越多越好，而是精准匹配+真实互动+转化能力的综合评估。粉丝质量评估√目标用户占比>60%√场景化描述痛点用标题封面明确标题封面明确不要让用户猜D口播或文案引导“左下角看同款”“进店领优惠”、“点击了解详情”强结果导向给用户一个下单理由前3秒抓人前3秒抓人不要让用户猜内容真实像真人的经验分享强对比展示没有对比就没有伤害种草直达笔记-必备题材!Pocket3Pocket3选标准套&全能套?一条视频说清楚!pock..场景化+深度体验+直击痛点具体场景解决方案十具体场景解决方案十小红书Shopping小红书4万测试预算，3-4周验