婚宴微博运营方案

目录品牌运营官微自媒体的必要性官方微博分析那些成功的品牌微博案例婚宴微博运营规划婚宴微博KPI预估品牌运营官微自媒体的必要性微博WEIBO社会媒体平台(SocialMediaPlatform)

用户基数大、传播速度快、传播范围广、互动性高、即时性强【开放交流】微博用户某著名企业端占比92％月活跃用户3.61亿日活跃用户1.59亿30岁以下年轻用户92%名企业端占比95％月活跃用户9.8亿日登陆用户9亿注用户7.97亿AT社交沟通平台(SocialmunicationPlatform)点对点精准推送、形式灵活多变、高渗透【深度沟通】认识品牌了解品牌官方微博分析传播背景及目的认识婚宴接触婚宴喜欢婚宴拥有300年深厚历史积累与品牌沉淀，在消费者心中留下尊贵、奢华的品牌形象；推出全新婚宴服务平台，进军中某省市场，将的蓝带\鼎盛\XO产品打造为高端婚宴用酒，同时为中国新人提供婚宴服务。传播背景借助微博平台辅助传播“婚宴服务”，让微博成为婚宴服务的平台支撑，让大众通过微博传播目的使用婚宴微博数据对比MartellVS竞品微博数据对比序号品牌微博名称粉丝量创立时间平均（区间）热门（区间）话题分类热门话题备注发布频次每日发布量转发量评论量点赞量转发量评论量点赞量1Martell

MARTELL0.6W+2010年9月

每月10条

[0-1][4-8][10-15][9-15]1831641153明星互动/

产品资讯/

心灵鸡汤/

名人专访/#对味

饭馆#增长速度慢

互动低2RemyMartin

人头马RemyMartin人头马20W+2015年8月每月15条[0-1][50-70][20-40][30-50]10265463437名人专访/

时尚娱乐/

产品资讯/#人头/人生更多彩#增长速度快

互动高3Hennessy

轩尼诗轩尼诗VSOP官方微博38W+2010年10月更新不规律[0-1][1-3][2-4][4-6]165110190明星互动/

产品资讯/

心灵鸡汤/#轩尼诗炫音之乐#

无专人维护4Chivas

芝华士芝华士官方微博11W+2012年6月每月20条[0-2][1-3][0-2][1-3]25750203体育竞技/

名人专访/

节日热点/

产品资讯/#这一次就要燃#日常维护

增长速度平缓

互动低5JohnnieWalker

尊尼获加尊尼获加威士忌俱乐部67W+2010年9月16年5-6条/月

17年更新不规律[0-1][1-7][3-5][5-9]507133272明星互动/

产品资讯/

体育竞技/

电影/#第13盛典#无专人维护【优势】话题分类相对清晰，符合品牌调性有明星节目话题支撑品牌推出婚宴用酒及婚宴服务【劣势】粉丝量基数低，粉丝活跃度低话题内容不够接地气缺乏大众互动性话题及活动【威胁】竞品粉丝基数大新媒体渠道增长快，碎片化时间被分散【机会】天猫与微博合作“天V计划”消费模式再次升级官方微博（MARTELL）SWOT分析官方微博（MARTELL）与“婚宴服务”传播的矛盾点官方微博内容综合：为品牌整体发声形象高姿态：奢侈、华贵、高者之姿沟通角度：传递品牌价值婚宴服务内容垂直：传播婚宴服务形象要亲民：高而不冷，与民共处沟通角度：用户情感（场景化）我们需要脱离品牌固有形象重新建立一个与大众主动沟通且基于“婚宴服务”传播的独立微博现存问题：官方微博的固有形象及功能性与“婚宴服务”传播角度不契合提高识别度如何从竞品中脱颖而出，让用户知道婚宴服务提升影响力如何吸引泛大众，撬动目标群体0粉丝如何快速增加人气，提高粉丝量

0互动如何深入用户，加强用户互动独立微博面临的问题基础问题进阶问题那些成功的品牌微博案例参考案例1——热点借势、神级文案、调戏大V、粉丝互动（小）有点污但三观正的两性专家围绕性教育展开内容创意，带点情色，却不色情品牌联动借助“感恩节”节点勾搭品牌与其互动从而互相赞美及感法埋入深度梗准确拿捏用户心理充分发挥social价值参考案例1——感恩节话题链接：参考案例1——粉丝互动创立#说#话题抛问及评论回复多形式内容参与话题形成品牌长话题持续互动说话题链接：参考案例1——内容生动多以文案+漫画形式展现每月邀请1-2位不同类型KOL（漫画\段子手）进行合作创作话题及互动参考案例2——海尔形象年轻化、异业（蓝V）抱团营销、活用IP经典、抢热评（海尔菌）有着独立性格以及爱说段子的网红博主关注流行文化，采用网络语言，以“段子手”形象与粉丝互动专业“抢热”即时反应时下热点及事件抢下热评诙谐评论破高冷形象从传统企业形象变身网络段子手参考案例2——海尔视频链接：微博链接：董明珠视频：微博链接：80万蓝V总教头发起“蓝V联盟”聚众抱团搞事情热衷在评论区互动带动节奏蓝V联盟发起链接：活用经典IP重燃“海尔兄弟”形象开放IP形象漫画创作唤醒80、90后童年回忆参考案例2——海尔参考案例3——江小白经典语录、二次元IP延展、热点借势、品牌活动（江小白）当下的热爱生活的文艺青年的代表直面青春情绪、表明自己态度，推崇简单生活江小白语录情绪化碎片语言文艺范文字表达为青春呐喊，表达青春态度引起年轻受众的共鸣参考案例3——江小白视频/漫画形式多样将“江小白”动漫人物形象进行动漫及漫画故事创作强化消费场景及情感链接并借助大V边际效应放大传播参考案例3——江小白江小白动漫（微博链接）：江小白动漫（微博链接）：热点借势+互动抽奖根据时下热点在微博组织线下活动联动线下活动有奖互动增强用户粘性及新用户参与热情参考案例3——江小白拟人化年轻化借势创造价值设立角色赋予性格特征表达个性主张内容更具趣味性文字/图片/漫画/视频形式多样热点话题借势明星话题借势大V互动效应品牌联动效应情感归属感互动参与感物质奖励它们的共通性婚宴微博运营BIGIDEA有活力、有生命的爱情ICONMakeTheWEIBOAlive让婚宴微博成为婚宴微博运营规划新微博规划Userflow排期规划天V计划形象：傲娇但不冷漠的新贵族性格：犀利、真实却很内容：新时代的婚姻观微博定位常规话题募粉活动明星达人塑造品牌调性促进用户转化扩大品牌影响PGC内容时事热点UGC内容吸引用户互动增强用户粘性打造品牌爆点内容结构新微博规划排期规划12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月微博建立常规发布明星达人时事热点UGC内容PGC内容官微申请开通常规内容每月60条/有奖活动每月2次每月1-2为KOL话题互动合作时事热点/节日等随机发布#婚宴敬酒风俗#话题#创意视频##创意漫画##创意视频##创意图文##创意漫画##婚礼接亲风俗#话题#提亲风俗#话题婚宴蓝带XO

有机会获神秘大奖哦！保乐某著名企业天V计划官微首页植入天猫购买链接日常话题文案植入天猫购买链接婚宴#情人终成眷属##情人终成眷属#话题页面植入天猫购买链接#如果有另一种选择#结婚需要准备很多，需要很多创意，结婚用酒不再仅仅是白酒，红酒，蓝带也成为婚宴中的新宠了，的婚礼就是用的这款酒哦，狂撮微博关键字搜索购买链接KOL内容植入天猫购买链接#情人终成眷属#选择，往往只在人们的一念之间，很开心与祝英台可以通过另一种选择，改写了原本的悲剧结局。还等什么，快来开启属于你的甜蜜人生吧！点击预定：借助天猫与微博合作的天V计划契机，让消费者通过微博完成从商品获知到下单的全流程，优化购物体验，促进消费转化。Userflow|用户转化用户通过KOL或者社交好友转发内容接触到品牌信息用户被成功转化为品牌粉丝，又会通过新的互动转发吸引新用户的转化婚宴官方微博KOL转发好友转发参与话题互动用户通过检索结婚、洋酒、婚礼等相关信息接触到品牌的信息检索兴趣话题广告推荐用户通过热门话题/个性推荐等位置接触到品牌信息用户转发好友参与Userflow|用户转化示意图家乡婚宴习俗UGC内容让微博成为中式的婚礼习俗有很多，各地的风俗也不径相同然而随着时代的进步，婚礼的形式和创意越来越多很多遗留下来的习俗却被遗忘长辈们还在坚持传承并恪守传统文化习俗别让传承千年的习俗文化丢失在我们这一代人手中婚宴发起晒出家乡婚礼习俗的相关话题活动，呼吁年轻人重拾中国文化传承传达坚持文化传承到品牌主张，赢取消费者好感传承中国婚宴习俗文化的呼吁者UGC内容|BIGIDEA以“重拾习俗文化”为切入点创建#家乡婚宴敬酒风俗#、#家乡提亲风俗#、#家乡接亲风俗#（暂定）等话题，平均每两一个“婚宴习俗”的相关话题开展活动，邀请KOL共同参与转发评论为话题造势，同时通过品牌礼品奖励吸引更多大众参与互动，传达品牌的“婚宴习俗文化呼吁者”的身份，也让更多的人知道在做婚宴用酒。活动概述#家乡婚宴敬酒风俗##家乡婚宴敬酒风俗#时间01月05日1月19日02月02日#家乡婚宴敬酒风俗##家乡婚宴提亲风俗##家乡婚宴接亲风俗#UGC内容|活动概述山东济南：喝酒方面，一般的节奏是：主陪先领三口（啤酒一口一杯，红酒三口一杯，白酒六口一杯），要说祝酒辞，说的主要是祝福祝愿的话，并且站着喝不算，碰完杯之后坐下，酒才能下肚，否则不算，要重喝。贵州荔波：婚宴上新郎接亲时得喝108碗拦门酒才能接到新娘。四川成都：婚宴上新人要两杯以线相连，相对饮酒，象征夫妇虽两体犹一心，夫妻互敬互爱、亲密无间。内蒙古：婚宴上，新郎提银壶，新娘捧银碗，向长辈、亲友，逐一献哈达、敬喜酒。小伙子们高举银杯，开怀畅饮；姑娘们伴随着，放声歌唱。官博活动文案示例网友回复示例各地饮酒风俗UGC内容|话题元素展示（家乡敬酒风俗）用户进入话题页官方右侧植入天猫超链接/文案中植入天猫链接#家乡敬酒风俗##情人终成眷属#

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