2026年爱奇艺市场营销面试综艺节目营销策划

2026年爱奇艺市场营销面试综艺节目营销策划题目一（单选题）3分题目：爱奇艺在2026年推广自制综艺《了不起的匠人III》时，若目标受众为25-35岁都市白领，最有效的营销渠道是？A.微信公众号推送B.抖音短视频预热C.北京朝阳区CBD商圈地推活动D.中秋晚会植入广告答案：B解析：目标受众为25-35岁都市白领，该群体高度活跃于短视频平台，抖音的精准广告投放和短视频内容传播效率最高。微信公众号推送覆盖面较窄，地推成本高且效果不可控，中秋晚会植入广告受众偏老龄化，与目标群体匹配度低。题目二（多选题）4分题目：为提升《国家宝藏》第二季在年轻观众中的影响力，爱奇艺可采取的营销策略组合包括哪些？A.与B站UP主合作制作“文物cosplay”短视频B.在《奇葩说》节目中植入宝藏知识竞猜环节C.发起“我与宝藏的故事”校园摄影大赛D.付费购买微博热搜话题“最想保护的文物”答案：A、C、D解析：B站年轻用户占比高，cosplay内容易引发二次传播（A）；校园摄影大赛能有效触达年轻群体并制造UGC内容（C）；微博热搜覆盖高流量，付费购买可快速提升知名度（D）。《奇葩说》观众偏35岁以上，与目标群体匹配度低（B）。题目三（简答题）6分题目：若爱奇艺计划在春节档前预热《奔跑吧·共同富裕篇》，需结合长三角地区经济特征设计营销方案，请简述核心策略。答案：1.地域联动：与上海、杭州、苏州等长三角头部城市合作，推出“共同富裕城市行”探班活动，邀请当地企业家参与录制。2.话题共创：发起#长三角消费新趋势#话题，联合平台本地频道发布《共同富裕消费白皮书》，植入品牌联名款商品（如苏绣联名T恤）。3.场景化传播：制作“乡村振兴直播课”，邀请浙江村长分享共同富裕故事，与抖音电商联动销售农产品。解析：长三角是共同富裕示范区，地域合作能强化“经济先锋”人设；消费白皮书和联名商品可绑定“品质生活”标签；直播课+电商转化路径符合年轻观众兴趣。题目四（开放题）10分题目：假设《明星大侦探第七季》面临“剧本综艺”争议，爱奇艺需在3个月内扭转口碑，请设计一套包含线上+线下整合营销的公关方案。答案：阶段一：澄清争议（1周）-线上：发布《节目规则说明》白皮书，邀请原班IP成员（如撒贝宁）录制“剧本复盘”短视频，主动回应质疑。-线下：召开媒体沟通会，现场演示“密室逃脱剧本设计逻辑”，展示“无剧本彩蛋”拍摄花絮。阶段二：情感重塑（2周）-线上：发起#大侦探剧本新玩法#征集，鼓励观众设计密室规则，优秀作品改编为节目环节；联动B站鬼畜区制作“搞笑剧本梗图”。-线下：举办“密室逃脱主题乐园”快闪活动，邀请路人体验节目场景，设置“破案打卡点”。阶段三：口碑发酵（2周）-线上：与头部MC联名推出“破案IP盲盒”，盲盒内含节目周边和剧本杀优惠券；发起“每周密室投票”，冠军密室复活播出。-线下：在成都、广州等城市开设“大侦探主题咖啡厅”，播放节目原声带，设置“剧本推理角”。解析：争议核心在于“剧本合理性”，方案通过技术解析（白皮书）、情感共情（UGC征集）、体验转化（线下活动）三方面重塑信任。题目五（单选题）3分题目：爱奇艺若想推广《中国好声音》国际版，针对东南亚市场，最合适的合作对象是？A.流行音乐KOLB.地方电视台综艺栏目C.跨境电商平台D.国际旅游博主答案：B解析：东南亚观众习惯本土化综艺，与地方电视台合作可借助其覆盖率和公信力；KOL影响力有限，电商和旅游博主与节目调性不符。题目六（简答题）6分题目：为配合《中国诗词大会》第四季，爱奇艺在成都开设“诗词研学营”，若需吸引K12学生参与，需重点设计哪些环节？答案：1.趣味闯关：设置“诗词飞花令”机器人对战、“古诗AR寻宝”游戏，用科技降低参与门槛。2.名人互动：邀请《诗词大会》选手担任导师，开展“诗人写生”户外课程。3.亲子任务：设计“家长vs孩子”诗词PK赛，通过家庭参与强化教育属性。解析：K12学生关注“游戏化”和“社交性”，科技互动和名人效应能激发兴趣；亲子任务可绑定学校推荐，提高转化率。题目七（开放题）10分题目：爱奇艺计划在世界杯期间推广自制体育综艺《足球少年说》，若赞助商为某运动品牌，请设计线上线下联合推广方案，需突出“年轻化”和“运动科技”概念。答案：线上方案：1.电竞联动：联合《英雄联盟》赛事，发起“足球+电竞”跨界挑战赛，冠军选手获得运动品牌联名签名鞋。2.科技直播：在赛事期间推出“AR足球解说”，观众可通过手机实时追踪球路数据，植入运动品牌赞助的智能手环。3.内容共创：邀请电竞主播制作“足球战术解说”视频，将运动品牌产品作为“战术装备”道具。线下方案：1.快闪球场：在高校商圈搭建AR足球互动装置，参与者使用运动品牌智能设备可解锁赛事特权。2.街头挑战赛：与校园社团合作举办“5v5足球赛”，获胜队伍获得运动品牌全套装备。3.明星签售：邀请足球嘉宾和运动品牌代言人联合出席，签售环节结合“足球少年说”主题。解析：方案通过“电竞+AR”技术强化科技感，线下活动覆盖校园场景，运动品牌赞助与节目调性高度契合。题目八（多选题）4分题目：《我家小两口》在西南地区播出时，为提升农村观众收视率，可采取的优化策略包括？A.增加方言嘉宾互动环节B.制作“农村生活Vlog”衍生节目C.植入当地农产品电商直播D.邀请村干部参与节目录制答案：A、B、C解析：方言和Vlog能增强亲切感（A、B），电商直播直接转化消费需求（C）；村干部参与可能降低娱乐性（D）。题目九（单选题）3分题目：爱奇艺若为《声生不息》第三季预热，针对海外华人群体，最有效的推广方式是？A.悬念海报投放B.海外华人KOL合作C.线下快闪演唱会D.社交媒体热搜话题答案：B解析：海外华人依赖中文社交媒体和KOL，合作能精准触达目标群体；悬念海报和热搜覆盖面窄，线下活动成本高。题目十（简答题）6分题目：为提升《向往的生活》第六季在二三线城市的关注度，爱奇艺可设计哪些“下沉市场”营销动作？答案：1.地摊综艺体验：在县城商圈设置“蘑菇屋”主题打卡点，观众参与互动可抽奖获得节目周边。2.农产品带货：与当地农场合作，发起“沉浸式采摘”直播，