2026年37互娱广告投放笔试题及答案

2026年37互娱广告投放笔试题及答案

一、单项选择题（10题，每题2分）1.37互娱旗下主打放置修仙品类的核心游戏是？A.《斗罗大陆》B.《一念逍遥》C.《问道》D.《梦幻新诛仙》2.游戏广告投放中，衡量单位曝光成本的核心指标是？A.CTRB.CPAC.CPMD.CVR3.以下哪个平台最适合投放二次元向游戏广告？A.抖音B.微信C.B站D.小红书4.游戏广告投放合规中，必须在素材中明确展示的是？A.游戏上线时间B.游戏版号C.游戏充值金额D.玩家评论5.广告投放中，通过实时竞价购买曝光的模式是？A.RTBB.PMPC.私有竞价D.固定位购买6.37互娱《斗罗大陆》系列游戏广告常用的核心策略是？A.IP联动素材B.纯gameplay展示C.无人物素材D.低价充值引导7.衡量用户在生命周期内为游戏带来总收益的指标是？A.ARPUB.LTVC.CACD.ROI8.以下哪种归因模型在游戏拉新投放中最常用？A.最后点击归因B.首次点击归因C.线性归因D.时间衰减归因9.游戏广告投放中，针对留存用户的广告类型通常是？A.拉新广告B.召回广告C.付费广告D.品牌广告10.37互娱游戏广告投放中，私域流量运营的核心载体是？A.企业微信社群B.抖音直播C.微信公众号D.小红书笔记二、填空题（10题，每题2分）1.游戏广告投放的三大核心目标是拉新、______和付费。2.37互娱主打MMORPG品类的经典游戏是《______》系列。3.抖音广告投放中，衡量点击成本的指标是______。4.微信生态中，支持游戏小程序投放的广告形式是______广告。5.游戏广告素材最常见的三种形式是短视频、______和海报。6.广告投放预算分配的基本原则是“______，效果优先”。7.数据复盘时，需重点关注的转化类指标包括CVR、______和ROI。8.游戏广告不得宣传“______”“必出极品”等虚假概率内容。9.私域流量运营中，用于用户分层管理的常用工具是______。10.A/B测试中，每次只能调整______个变量以保证结果准确性。三、判断题（10题，每题2分）1.游戏广告CTR越高，用户转化一定越好。（）2.37互娱《一念逍遥》广告常采用“放置护肝”的核心卖点。（）3.微信朋友圈广告定向仅支持年龄、性别维度。（）4.程序化广告比传统广告更能实现精准触达。（）5.游戏广告可以使用未成年人形象进行宣传。（）6.LTV（生命周期价值）需与CAC（获客成本）结合分析投放ROI。（）7.B站广告适合所有品类的游戏投放。（）8.广告投放预算耗尽后，广告会自动下线。（）9.游戏广告素材必须清晰展示游戏版号信息。（）10.私域流量运营完全不需要付费成本。（）四、简答题（4题，每题5分）1.简述37互娱游戏广告投放中，抖音、B站、微信三大渠道的差异化策略。2.游戏广告投放数据复盘需关注哪些核心指标及对应优化方向？3.游戏广告合规投放需注意哪些关键点？4.如何通过广告投放提升游戏用户留存率？五、讨论题（4题，每题5分）1.假设37互娱即将上线一款热门国漫IP卡牌游戏，设计其广告投放全链路策略。2.面对游戏行业广告竞争加剧，如何通过创意素材创新提升37互娱广告竞争力？3.分析37互娱游戏广告中，公域与私域流量的协同玩法及价值。4.若某款游戏广告投放ROI低于预期，分析可能原因及解决措施。一、单项选择题答案1.B2.C3.C4.B5.A6.A7.B8.A9.B10.A二、填空题答案1.留存2.斗罗大陆3.CPC4.小程序5.H56.数据驱动7.CAC8.100%中奖9.企业微信10.1三、判断题答案1.×2.√3.×4.√5.×6.√7.×8.√9.√10.×四、简答题答案1.抖音侧重短平快gameplay展示+福利引导，定向年轻玩家+游戏兴趣标签，联动挑战赛；B站聚焦IP剧情+UP主测评，定向二次元+国漫爱好者，采用贴片+动态广告；微信侧重社交裂变+福利沉淀，定向泛娱乐+轻度玩家，用朋友圈广告引流至社群。2.核心指标：①转化类（CVR、CAC）：CVR低则优化素材/定向，CAC高则调整渠道预算；②留存类（次日/7日留存）：留存低则迭代首充引导；③收益类（ARPU、ROI）：ROI低则倾斜高收益渠道。复盘需按渠道、素材拆解，定位问题迭代。3.必须展示有效版号；不得虚假宣传（概率、收益）；不得诱导未成年人充值；素材符合公序良俗；遵守平台审核规则（如抖音禁过度血腥）；符合《广告法》及游戏监管要求。4.新用户投放“首充+玩法引导”素材；次日流失用户投召回广告（好友邀请+回归礼包）；私域推送日常福利；优化定向触达高留存潜力用户；结合版本更新推专属福利广告。五、讨论题答案1.预算分配：公域（抖音60%、B站20%）+私域20%；预热期（上线前1周）：抖音挑战赛+B站UP主剧透，定向国漫粉丝；上线期（首3天）：抖音信息流+微信小程序裂变，定向卡牌玩家；稳定期：私域社群+精准召回；优化：按ROI调整预算，素材迭代IP剧情+玩家实测，目标拉新100万、次日留存≥35%。2.IP深度联动（如《斗罗》武魂觉醒场景）；玩家共创素材（UGC剪辑）；互动式素材（抖音AR抽卡滤镜）；差异化卖点（放置类突出护肝，卡牌类突出收集策略）；数据驱动A/B测试筛选高CTR素材。3.公域引流至企业微信社群（私域）；私域推送福利提升留存；私域UGC反哺公域素材降成本；协同价值：降低CAC（私域转化成本低）、提升LTV（私域复购高），37互娱