2026年360公司广告笔试题及答案

2026年360公司广告笔试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.以下哪种广告形式不属于程序化广告？A.RTBB.PDBC.DSPD.SEO2.广告投放中的CPM是指什么？A.每次点击成本B.每千次展示成本C.每次转化成本D.每次下载成本3.以下哪个指标最能衡量广告的精准度？A.CTRB.ROIC.CPAD.CVR4.在广告投放中，A/B测试的主要目的是？A.提高广告预算B.优化广告创意C.增加广告曝光D.减少广告投放时间5.以下哪种广告形式最适合品牌曝光？A.信息流广告B.开屏广告C.搜索广告D.贴片广告6.广告投放中的“频次控制”主要用于？A.提高点击率B.避免用户疲劳C.降低广告成本D.增加广告展示量7.以下哪个平台不属于主流广告投放平台？A.腾讯广告B.百度推广C.抖音巨量引擎D.小红书8.广告投放中的“定向投放”不包括以下哪项？A.地域定向B.兴趣定向C.设备定向D.时间定向9.以下哪种广告形式属于原生广告？A.横幅广告B.插屏广告C.信息流广告D.弹窗广告10.广告投放中的“归因分析”主要用于？A.计算广告成本B.追踪用户转化路径C.优化广告创意D.提高广告曝光二、填空题（总共10题，每题2分）1.广告投放中的“DSP”全称是________。2.广告投放中的“CTR”是指________。3.广告投放中的“ROI”计算公式是________。4.广告投放中的“CVR”是指________。5.广告投放中的“CPC”是指________。6.广告投放中的“频次控制”通常用于避免________。7.广告投放中的“A/B测试”通常用于优化________。8.广告投放中的“归因模型”通常用于分析________。9.广告投放中的“RTB”是指________。10.广告投放中的“PDB”是指________。三、判断题（总共10题，每题2分）1.程序化广告的核心是自动化投放。（）2.CPM广告适合品牌曝光，CPC广告适合效果转化。（）3.广告投放中的“频次控制”是为了提高广告点击率。（）4.信息流广告属于原生广告的一种。（）5.广告投放中的“归因分析”主要用于计算广告成本。（）6.DSP平台可以直接对接媒体资源。（）7.广告投放中的“A/B测试”可以同时测试多个变量。（）8.广告投放中的“CPA”是指每次点击成本。（）9.广告投放中的“定向投放”可以提高广告精准度。（）10.广告投放中的“RTB”是实时竞价广告。（）四、简答题（总共4题，每题5分）1.请简述程序化广告的优势。2.广告投放中的“频次控制”有什么作用？3.请简述A/B测试在广告投放中的应用。4.广告投放中的“归因分析”有哪些常见模型？五、讨论题（总共4题，每题5分）1.如何通过数据分析优化广告投放效果？2.程序化广告与传统广告的主要区别是什么？3.广告投放中的“定向投放”有哪些常见方式？4.如何评估广告投放的ROI？答案和解析一、单项选择题1.D2.B3.D4.B5.B6.B7.D8.C9.C10.B二、填空题1.Demand-SidePlatform2.点击率3.（收益-成本）/成本4.转化率5.每次点击成本6.用户疲劳7.广告创意8.用户转化路径9.实时竞价10.私有程序化购买三、判断题1.√2.√3.×4.√5.×6.×7.√8.×9.√10.√四、简答题1.程序化广告的优势包括自动化投放、精准定向、实时优化、数据驱动等。它能够提高广告投放效率，降低成本，同时通过数据分析优化广告效果。2.频次控制的作用是避免用户因频繁看到同一广告而产生疲劳或反感，从而影响广告效果。合理的频次控制可以提高广告的接受度和转化率。3.A/B测试在广告投放中主要用于优化广告创意、投放策略等。通过对比不同版本的广告效果，选择最优方案，提高广告的点击率和转化率。4.常见的归因模型包括首次点击归因、末次点击归因、线性归因、时间衰减归因等。不同模型适用于不同的广告投放目标和场景。五、讨论题1.通过数据分析优化广告投放效果，可以从用户行为、广告创意、投放渠道等多方面入手。利用数据工具分析用户画像、点击率、转化率等指标，调整投放策略，提高广告效果。2.程序化广告与传统广告的主要区别在于投放方式。程序化广告通过自动化技术实现精准投放，而传统广告依赖人工操作。程序化广告更注重数据驱动和实时优化。3.