《印刷设计》课件-项目5：包装设计

包装设计概述包装设计概念/包装设计的功能/包装设计的范畴/包装设计的要求/包装设计的历史发展“包”是用一定的材料把东西裹起来，使东西不易受损，方便运输；“装”指事物的修饰点缀。把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹在外表看上去更漂亮。因此，包装设计就是指在流通过程中为保护产品、方便储运、促进销售而采用的容器、材料和辅助物施加一定技术方法等的操作活动。1.包装设计概念2.包装设计功能保护商品——保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质；便于流通——可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运；方便使用——用途化：通过包装使被包装物易于利用、开启或进行管理；促进销售——意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字、标记，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。包装造型设计包装结构设计包装视觉设计包装推广设计3.包装设计的范畴包装造型设计——指包装容器的造型。包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构的具体考虑而进行的设计。包装视觉设计——是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装推广设计——通过海报等宣传形式推广包装产品。4.包装设计的要求可理解性——包装风格统一，易于识记且无认知障碍。传达方式的内在性：以或明或暗的表现手法传达出产品状态、厂家特色和质量信息。联想性——造型张力及简洁力使形象鲜明，具有联想性。审美性——将物质要素转化为情感符号，体现人文价值。时代性——应与时代精神和现代生活方式相适应。信息度——所传达的信息应大于所需的基本信息量，且有一定余量，以免损耗后无法辨认。5.包装设计的历史发展原始时期--远古时代:用兽皮包肉,贝壳装水,芭蕉叶,竹筒保存事物等开始了一种原始的包装形态萌芽时期--陶质容器出现(古代包装的飞跃):增加的耐用性,防蚀性,防虫性…人类有目的、有意图的包装创作成长时期--奴隶与封建社会:金属容器包装,纸包装,印刷包装,陶瓷容器,玻璃容器,竹木等植物材料包装,纺织品包装等快速发展时期—资本主义:由实用性发展为销售性媒介现代包装发展阶段原始时期--远古时代:古人用兽皮包肉,贝壳装水,芭蕉叶,竹筒保存食物等开始了一种原始的包装形态。◆豌豆夹如同包装中的泡壳包装，运用最广泛的是胶囊与零件。

◆人类从自然物中获取原始材料作为成装、保护物体的包装用途。早期的包装利用各种天然材料，这一方面是当时生产水平所致，另一方面是在满足了生活需要的同时，有意无意的保护了自然的生态环境朴素自然天人合一萌芽时期--陶质容器出现(古代包装的飞跃):增加了耐用性,防蚀性,防虫性等，人类开始有目的、有意图的包装创作。成长时期--奴隶与封建社会:金属容器包装,纸包装,印刷包装,陶瓷容器,玻璃容器,竹木等植物材料包装,纺织品包装等。快速发展时期—资本主义:由实用性发展为销售性媒介。1917年设计的香烟包装世纪末的罐头包装20世纪40年代末，自助式销售商店的兴起，使食品生产商转变成食品推销商现代包装发展阶段现代包装实质上是进人20世纪以后开始的，伴随着商品经济的全球化扩展和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进人了全新时期。主要表现如下几个方面:1.新的包装材料、容器和包装技术不断涌现2.包装印刷技术的进展3.包装设计进一步科学化，现代化在形式上，从平面的视觉要素到造型结构的创意，平面与立体的兼顾，侧重于市场促销的功能。在印刷上从材料的选择到加工等，均需要全面的统筹考虑，面向市场，传达信息，宣传产品是现代包装设计所承担的重要任务。包装设计师成为营销团队的一份子。顾客的需求在包装设计的诸多方面起着主导作用（以人为本的设计）。节省空间、环保、可循环利用的绿色包装理念开始被倡导。消费品公司不断合并以及技术创新不断问世，产品的周期越来越短。包装的材料与结构包装材料可分为：纸、塑料、木材、金属、玻璃、复合材料、缓冲材料等。包装材料应具备保护性能、良好的加工操作性、外观装饰性、便利实用性以及环保性。1.包装的材料金属玻璃纸塑料（1）常见包装用纸材料白纸板、黄纸板、箱纸板、瓦楞原纸与瓦楞纸板、牛皮纸、包装纸、玻璃纸、羊皮纸（硫酸纸）、胶版纸等。白纸板黄纸板箱纸板瓦楞纸板牛皮纸包装纸（2）包装常用塑料材料聚乙烯塑料（PE）：广泛用来制造各种包装容器，如瓶、软管、壶、薄膜、包装袋等，若加入发泡剂，还可制成聚乙烯泡沫塑料。聚氯乙烯塑料（PVC）：可塑性强，有良好的装饰盒印刷性能。可制作软的、硬的包装容器，更适合制作各种薄膜包装制品，不适宜作食品包装。聚丙烯塑料（PP）：可用于吹塑盒真空成型制造瓶子、器皿、包装薄膜以及打包袋与编织袋，双向拉伸聚丙烯薄膜还可用来包装糖果和食品。聚苯乙烯塑料（PS）：可用作盛装食品或酸、碱的容器。聚苯乙烯泡沫塑料常用作仪器、仪表、电视机和高级电器产品的缓冲包装材料。聚脂（PET）：可用于制作冷冻食品及需加热杀菌包装的材料。包装用塑料材料种类主要有塑料编织袋、塑料周转箱、钙塑箱、塑料打包袋、捆扎绳、塑料中空容器、塑料包袋薄膜、泡沫塑料等。塑料编织袋塑料周转箱钙塑箱塑料打包袋捆扎绳塑料中空容器塑料包袋薄膜泡沫塑料薄钢板：俗称黑铁皮，主要用于制作桶状容器。镀锡低碳薄钢板：俗称马口铁，主要用于食品包装。（3）包装用金属材料铝材：纯铝板、合金铝板、铝箔等玻璃用作包装材料，渊源已久。由于原料来源丰富、价格低廉，而且又具有无毒无味、严密不漏的优良性能，因而被广泛用于酒类、饮料、药品、化妆品、液态文化用品的包装。（4）包装用玻璃材料包装用木材天然木材、胶合板、纤维板等。包装用复合材料如金属罐内涂层、玻璃罐外涂膜、纸上涂蜡等等。注意考虑其环保要求，便于回收和再生使用。（5）包装用其他材料2.包装的结构包装的结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构的具体考虑而进行的设计。包装结构的功能：保护功能、容装功能、方便功能包装结构的原则从力学上考虑对产品的可靠保护作用；适应包装、装卸、运输、储存、销售的全过程；考虑经济性原则。用刚性较好的材料来制造容器或加强容器强度，多用于木质包装容器。（1）骨架结构全部用等厚的材料构成包装容器整体，所用材料主要为薄板纸、厚板纸、瓦楞纸板、模板、金属板、硬塑板等。（2）板式结构由曲面结构构成包装容器，如各种材质的瓶罐、桶类。（3）薄壳结构用柔韧性材料，如纸、塑料薄膜、纤维编织等制成的袋类容器，形体柔软。（4）袋式结构纸盒包装又叫小包装、销售包装、第二次包装。它纸材质轻，便于运输和携带，容易成形，便于印刷，成本低，并容易回收，无公害，因此在销售包装中纸材的应用比例最大。在纸盒包装中最常用的是折叠纸盒和固定纸盒两种。

折叠纸盒的盒型通常可分为三大类：筒型，盘型和特殊型。按制作结构分又有插口或锁口式、粘贴式、组装式折叠盒等。

固定纸盒有：套筒式纸盒、镶装纸盒、衬垫盖纸盒、异形纸盒、抽屉式纸盒等。（5）纸盒结构套桶式粘合式抽屉式摇盖式套盖式组合式异体式开窗式嵌入式拉链式锁底式手提式包小盒模型库包装视觉设计1.包装视觉要素包装视觉设计包括商标、文字、色彩、图形（照片或插图）等视觉元素的设计及合理配置，使之将企业或商品所要表达的信息、意念、资料传给消费者，并对消费者产生视觉冲击效果、注意力与兴趣，进而达到促销的目的。

包装标志包括有品牌形象标志和产品标志，它具有联想性、识别性、抽象性、完整性的特点，商标本身就是一种视觉元素，有些包装直接就把商标作为包装的主要视觉元素，如可口可乐等。2.包装标志包装文字的功能主要在于传达商品信息，它既是信息的自我展示，也是对图形的说明。在现代包装设计中，文字的功能已经远远超出了说明的范畴，它还作为特殊的图形来表现商品的文化和价值内涵。因此，文字不但是信息传递的手段，也是增强视觉感染力的一种不可缺少的元素。3.包装文字根据文字在包装中的功能作用的不同，可将包装中的文字分为品牌形象文字、广告宣传性文字和功能性说明文字三个类别。（1）品牌形象文字品牌形象文字包括品牌名称、产品名称、企业标识和企业名称。品牌形象文字要求富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉表现力，一般被安排在主展示面上。3.包装文字（2）广告宣传性文字广告宣传性文字包括促销宣传口号、广告提示和就商品的品种、味道、特点或益处等进行介绍的产品描述或产品特色渲染文稿等。通常根据产品销售宣传方案灵活运用，一般被安排在主展示面，视觉表现力度应同品牌名称等同，内容应真实、简洁、生动并符合相关的行业法规。3.包装文字（3）功能性说明文字功能性说明文字主要包括产品用途、使用方法、功效、成分、生产日期、生产厂家信息、注意事项以及保养方法等。它是商品功能与使用的详细说明文字，其中有些文字应符合相关的行业标准和规定，具有强制性，因此还被称为“规定性文稿”。功能性说明文字字数较多，通常采用可读性强、规范的标准印刷字体。3.包装文字文字设计的基本原则（1）结合商品属性，体现商品特点（2）既要突出个性，又要保证易读性（3）遵循统一、和谐原则3.包装文字包装图形具有很强的亲和力和装饰性，可以引起消费者的联想，使商品信息得以有效地传达，因此，图形往往成为包装设计的主体部分，运用得当，它可以成为强大的销售工具。包装中的图形有很多种，根据表现内容的不同可分为标志形象、产品信息形象、产地形象、原材料形象、产品使用者形象和辅助装饰形象等。4.包装图形包装图形设计的基本原则（1）准确传达信息（2）富有形式美，兼具文化内涵4.包装图形当消费者选购商品时，包装的色彩是影响消费倾向的一个重要因素，这是因为视觉神经对色彩的反应最为敏感。它比文字、图形等视觉元素更具视觉冲击力。同时，它又影响着人们的生理和心理活动，唤起人们情感的认同，从而增强包装的艺术感染力。5.包装色彩色彩设计的基本原则（1）依据商品的属性（2）注重消费群体偏好5.包装色彩包装印刷与工艺包装印刷概述/包装印刷方式/包装后期工艺包装印刷是以各种包装材料为载体的印刷，在包装上印上装饰性花纹、图案或者文字，以此来使产品更有吸引力或更具说明性，从而起到传递信息，增加销量的作用。包装印刷在印刷行业与包装行业都占有很大的比重，是包装工程中不可缺少的一环。包装印刷需顾及经济性、环保性等问题，并需要同时能够完整，良好地表达需要印刷的信息。1.包装印刷概述包装印刷的方式很多，需要根据项目需求和不同材料特性选择合理的印刷方式。2.包装印刷方式复膜上光模世压印凹凸压印凸图版印刷全息印刷喷墨印刷热转印刷软管印刷发泡印刷立体印刷马口铁印刷胶版印刷凸版轮转印刷柔性版印刷平胶印刷凸图版印刷包装印刷印后加工特种印刷丝网印刷凹版印刷平版印刷凸版印刷印刷方式设计用途胶印（平面）厚纸纸器、液体纸器、金属容器、包装纸、纸袋、商标、标签凸版干胶印（曲面）塑料杯、软管、瓶、双层罐、铝罐凸版轮转UV干燥商标、标签、价格牌、层制品软管凹版印刷纸、铝箱、塑料软包装、厚纸纸器、液体纸器、商标柔性版印刷瓦椤纸、液体纸器、纸袋、商标、标签、聚酯袋丝印（平面、曲面）塑料、瓶、成形品、玻璃瓶、商标、标签也称为胶版印刷，是一种间接印刷的方式，即印版上的图文通过橡皮布这个媒介转移到承印物上。平版印刷的成片油墨比较平薄，对图形的阶调、色彩有较强的表现力，在包装印刷中适合印刷带有图片及图形的包装盒。它具有生产效率高、周期短，成本低的特点。平版印刷常见的包装印刷方式有以下几种：凸版印刷是一种直接印刷方式，由于印版图文部分凸出，高于空白地方，故称凸版印刷。其特点是制版方便，印版耐印力高，生产周转快，比较适合包装盒的印刷。印刷成品轮廓清晰、墨色浓厚、颜色饱满，所使用的版材多样，能满足各方面的不同要求。一般多用于专色印刷、烫金、凹凸版等。缺点是生产成本较高，印刷速度比平版印刷慢。凸版印刷柔印是一种凸版印刷，使用具有弹性的凸起的图像印版。柔印的主要优点是：1、设备结构简单，易形成生产线。2、应用范围广泛。既能印质地较为粗松的材料也能印表面光滑的材料。如塑料薄膜、玻璃纸、金属箔、铁皮、包装纸、厚纸板、牛皮纸、瓦楞纸等材料。3、广泛使用水性油墨。无毒无污染，对于保护环境有利，特别适合食品包装印刷。符合食品包装印刷品卫生标准。4、成本较低。柔性版印刷凹版印刷的印版图文部分凹下，低于空白部分。印刷成品图文精美，墨色厚实有立体感，色彩鲜艳，层次丰富。印刷质量稳定。印版寿命长，耐印力高，生产速度快。凹印可印刷极薄的材料，如塑料薄膜，常用于塑料包装袋等。凹版印刷丝网印刷品油墨层较厚，图文略微凸起，具有立体感，色彩浓厚，适合印刷在各种类型的承印物上。丝网印刷应用范围非常广泛，常用于化妆品瓶型包装、酒瓶上的图文印刷等。丝网印刷由于包装印刷品的特殊要求，除了常用印刷方式外，还有许多特殊的印刷方式，如：立体印刷、发泡印刷、喷墨印刷、全息印刷等。特种印刷包装后期工艺是指包装印刷品在印刷之后进行的加工环节，也称为后工，是包装中十分重要的环节，包括上光、过油、覆膜、UV、烫印、凹凸、激光压纹、裱板、模切、压痕等。3.包装后期工艺《印刷设计》课程包装设计项目

市场调研报告目录CONENTS01.市场环境分析竞争状况分析产品分析消费者分析竞争对手的分析LOREMIPSUMDOLORSITAMET02.03.04.05.LOREMIPSUMDOLORSITAMETLOREMIPSUMDOLORSITAMETLOREMIPSUMDOLORSITAMETLOREMIPSUMDOLORSITAMET创意包装设计鉴赏06.市场环境分析01Loremipsumdolorsitamet选题背景研究意义理论基础贡献创新（1）影响市场营销的政治、经济、文化等大小环境因素。（2）影响市场营销的与企业或产品相关的小环境因素。（3）市场的总体情况1政治地理位置空间受限。这体现在两方面：其一，不少茶叶市场，是依托于以前的老仓库或老厂房等老建筑进行改造的，物理空间受限，有些功能不好安排；其二，不少茶叶市场的地理位置，在市场开办之处可能还是郊区或者偏远之地，但随着过去十来年间城市的快速发展，现在成为主城区的一部分，面临新规划的压力甚至是可能需要直接搬迁。2文化“文化”是为了产品服务，而不是产品为文化服务；“文化”是为了产品的销售，而不是牺牲销售来证明自己的品牌（企业）有文化！中国茶业营销：“文化过度、营销不足影响市场营销的政治、经济、文化等大小环境因素。1）第一次是80年代“咖啡的冲击”

2）第二次是90年代初“碳酸饮料、果汁、啤酒的冲击”

3）第三次是“矿泉水的冲击”。影响市场营销的与企业或产品相关的小环境因素。051Texthere茶叶属于天然健康的饮品，在中国具有悠久的饮茶历史。中国是茶叶最大的生产国，茶叶产量是世界第一。2016年以来，中国茶叶产量呈稳定增长趋势，数据显示，我国茶叶产量从2016年的231.33万吨增长至2020年的297万吨，2020年较上年增加19.28万吨，同比增长6.94%。预计2021年中国干毛茶产量约为306.4万吨，同比增长2.6%；干毛茶销售为224.3万吨，同比增长1.9%。2Texthere随着社会的发展和人们个性化消费的增加，传统饮茶方式无法满足需要，消费者开始追求更加简便、快捷、多元化的茶叶消费方式。企业通过运用现代深加工技术，把茶叶加工成茶饮料，或与传统食品相结合制成茶食品，可更加充分地提取茶叶的功能性营养成分。在此类新消费观念的指引下，各类茶叶深加工产品不断涌现，消费方式向多元化发展

市场的总体情况：市场的现有规模及未来发展趋势；01020304053Texthere经典茶品与健康品质生活方式的代表“茶为国饮”，今天的大益，制造于传统与现代生活方式的融合，已成为经典茶品与健康品质生活方式的代表，为无数消费者竞相品饮推崇。创建于1993年，主要经营传统中式茶产品，旗下有天福、天福天心、安可李、天曦、放牛斑等品牌，集茶叶加工、销售、科研、文化、旅游为一体的全方位茶业品牌4Texthere天福系由李瑞河先生于1993年在中国大陆创办的茶专业公司。天福茗茶，在大陆精耕十数寒暑，已成为集茶叶加工、销售、科研、文化、旅游为一体的全方位茶业品牌。市场的总体情况：市场的现有品牌及相互关系。

产品分析02Loremipsumdolorsitamet选题背景研究意义理论基础贡献创新1、产品综合信息分析；2、产品的品牌形象分析3、产品定位分析4,产品与竞争品牌SWOT1（1）产品的性能单丛茶属于半发酵的乌龙茶，既不是寒性，也不是温性的，其茶性平和。单丛茶有抗衰老，消除疲倦，改善油腻的功效，其次单丛茶亦能加快肠道蠕动，促进身体脂质代谢，起到帮助消化，通便利尿的作用，同时可以滋润口腔，起到生津止渴的作用，日常饮用还具有舒缓情绪，消暑解燥，抗疲劳的作用。2（2）产品的价格；1、产品综合信息分析选题背景研究意义理论基础贡献创新3（3）产品的材质及工艺特点；为了种出高品质的高山名茶，他们使用有机肥，实行人工除草除虫，从茶叶源头抓起，进行有机种植管理，在制作高端茶叶中，更加注重茶叶的晒青、凉青、碰青、提香、炒青、烘干、复火等工序，4产品造型与包装；5同类产品比较1、产品综合信息分析高峰绿宝是广东潮州凤凰单丛茶品牌，隶属于潮州市潮安区凤凰高峰茶业有限公司，专业生产销售凤凰单丛茶，它采用现代企业管理模式，结合传统工艺和现代机械设备，严格按照规范的生产体系进行生产，保证茶业品质。2、产品的品牌形象分析1）企业赋予产品的形象；一、保持军人本色，勤劳艰辛创业二、保持军人情怀，致富不忘乡亲三、保持军人荣誉，要做就做最好诚信经营，创建品牌赢未来责任担当，精准扶贫共致富消费者对产品形象的认识。本着绿色、生态、健康的发展理念，传统工艺炒制茶叶，茶叶品质好，香高悠长，味甘醇爽。无大气污染和水质污染，茶树长势茂盛，是种植优质茶叶得天独厚的自然环境。（2）消费者对产品定位的认知；更加聚焦健康、安全的消费需求，茶叶因为健康的产品属性，会得到更多消费者的认可。（3）产品定位的效果。以消费者为核心重构人与茶的关系以强体验为核心重构茶叶流通渠道体系绿色、生态、环保的自然情怀价值。

（1）产品的预期定位；3、产品定位分析S优势有自己的生产基地。品质质量值得保证。W劣势企业小，风险大。缺乏茶叶营销经验O机会随着生活节奏加快,压力加大增加了人们对休闲娱乐食品和活动的需求,人们对保健食品的需求增强,而茶有降脂减肥、防止心脑血管疾病防癌、抗毒灭菌长寿等保健功能，正是迎合了目前大众的需求。T威胁同行众多，竞争力强。产品与竞争品牌SWOTTexthereTexthereTexthereTexthereT威胁同行竞争的威胁替代品的威胁O机会消费者保健意识增强W劣势产品和服务定价偏高。S优势有自己的生产基地。注重品牌塑造。产品与竞争品牌SWOT天福茗茶SWOT

消费者分析03Loremipsumdolorsitamet选题背景研究意义理论基础贡献创新1、现有消费者分析2、潜在消费者分析020301现有重量级消费者、中量级消费者、轻量级消费者的各自数量及基本信息40岁➕

企业人高端生活。让消费者以最高的性价比喝到自己心仪的茶叶。。特别是随着我国整体经济社会的快速发展，中产阶层越来越多。对收入相对较高的人群来说，茶叶已经超越了作为普通饮品的范畴，饮茶，成为了一种重要的生活方式。供与消费者品质生活标准相匹配的茶产品。90后上班族。6000+。熬夜加班众多，开始重视健康，会购买一些茶饮。对于茶叶没有普遍的认知和认识。13现有消费者对本品牌的喜恶态度。若长期饮用过浓过量的茶，易伤及脾胃，对身体造成危害。品牌太小众化。2现有消费者的购买决策影响因素及购买行为；随着生活节奏的加快和工作压力的加大，很多人的身体处于亚健康的状态。对健康的渴求和关注，1、现有消费者分析选题背景研究意义理论基础贡献创新3潜在消费者转换使用品牌的可能性消费者未来一段时间内更加聚焦健康、安全的消费需求，绿宝峰因为健康的产品属性，会得到更多消费者的认可4流失消费者放弃使用本品牌的理由当下的茶叶市场，消费者逐渐往80、90后年轻群体倾斜，他们的消费习惯早已打破传统。年轻群体在购买茶叶时，不再像过去中老年茶叶消费者一样只关注茶叶的口感，而是越来越注重产品附加值的消费。但现在的茶企普遍缺少品牌经营的理念，

1潜在消费者及流失消费者的数量及基本信息00后，对茶的认识少。对奶茶，碳酸饮料兴趣多2（2）潜在消费者的购买决策影响因素及购买行为我国随着经济的发展和国民生活水平的提高，超市的定位也逐渐高端化，人民群众会越来越重视健康。2、潜在消费者分析选题背景研究意义理论基础贡献创新

竞争状况分析04Loremipsumdolorsitamet选题背景研究意义理论基础贡献创新（1）企业在竞争中的地位（2）企业在市场上的角色（3）判定企业竞争者（4）对企业竞争对手的分析1Texthere（1）企业在竞争中的地位这几年，茶行业涌现了诸如小罐茶、茶里（ChaLice）等新的品牌；还有喜茶、奈雪の茶之类的新式茶饮；而跨界品牌，例如瑞幸的小鹿茶、星巴克的Teavana，都给茶饮市场带来了许多惊喜，让许多不喝茶的人开始喝茶、关心茶。中国人本来就有喝茶的传统，加上消费者越来越注重养生、健康，以及茶叶被赋予的礼品属性，市场似乎在扩大。但是传统茶企，也感受到了越来越大的压力：一方面，传统茶饮的市场似乎增长不大，另一方面，传统茶饮的品牌和业态也在迅速增加，竞争者在各个维度都造成了压力。1企业在市场上的角色挑战者、追随者1判定企业竞争者天福茗茶，高峰绿宝凤凰单枞等等（2）企业在市场上的角色；判定企业竞争者；选题背景研究意义理论基础贡献创新天福集团从1993年创办至今，天福集团在中国大陆共开设994家“天福茗茶”连锁店。天福坚持“老行业、新经营”的理念，把现代企业管理模式融入传统行业中，创建了一套茶业连锁店扩展管理方法，使得“天福茗茶”直营连锁店在各大城市迅速发展。

连锁店在大陆各个中心城市的分布，加快了连锁店和消费者之间的信息传递，既方便了企业以产品为媒介将信息传递给消费者，也加快了消费者向企业传递需求的信息，大大缩短了新产品的上市时间，从而抢先占据市场。天福新产品的迅速更新换代，使得其他的企业只能作为跟随者。

天福模式的精髓在于，不做生产型企业，而是将企业定位于能够控制终端销售的营销型企业，通过委托加工，什么茶好就卖什么茶，通过搭建直接面对消费者的营销平台，充分供应能为消费者接受的产品，从而化解销售压力。也因此，天福当之无愧的成为中国茶企的龙头老大。

对企业竞争对手的分析选题背景研究意义理论基础贡献创新

竞争对手的分析05Loremipsumdolorsitamet选题背景研究意义理论基础贡献创新（1）产品定位策略；（2）产品的性能；（3）产品的价格（4）产品造型与包装；（5）产品的材质及工艺特点；（6）同类产品比较。1健康2天然3人情味（1）产品定位策略（2）产品的价格(3)产品造型与包装选题背景研究意义理论基础贡献创新产品定位策略产品的价格前主要销售有:乌龙茶普洱茶花茶系列其中相对比较便宜的就属花茶价位定在120~150元之间,其他品种的茶更贵,乌龙茶就是其中之一最便宜的也要将近200元，而珍藏版的150g礼盒装的铁观音售价竟然高达9000元产品造型与包装76同类产品比较产品的材质及工艺特点凤凰单丛茶的鲜叶采摘，一般在下午2-4时进行，不采露水、雨水叶。制法分晒青、凉青、做青、杀青、揉捻、烘焙等工序。高峰绿宝牌

06Loremipsumdolorsitamet选题背景研究意义理论基础贡献创新创意包装设计鉴赏市场环境分析/产品分析/消费者分析等产品调研报告2022从茶叶市场，绿茶和乌龙茶进行分析

中国消费者喝茶的主要原因，喜好的茶叶品类以及选购茶叶的渠道市场环境分析消费者分析产品基本信息以及SWOT分析产品分析PART01PART02PART03PART04介绍‘凤凰单枞——鸭屎香竞争对手分析目录

/Contents市场环境分析从茶叶市场，绿茶和乌龙茶进行分析PART01

茶叶市场集中度还处于较低位置，不能够发挥规模化生产的效应，也不利于资源的优化组合。

茶企通常销售本地的茶叶，对于品牌的关注度较低

普通消费者甚至很难回忆起相关的品牌，消费者对于其品牌的认知往往较为模糊。

茶叶市场分析绿茶：占比66.8%，属于不发酵茶叶，寒凉解暑

红茶：占比12.2%，属于全发酵型，温热暖胃乌龙茶：8.2%，属半发酵型，不寒不热。销售渠道

分布在全国各地茶叶批发交易市场多为传统方式，中高端茶品销售多于各地茶文化体验式茶馆、茶庄居多，及各品牌茶企专买店为主，和面对礼品消费人群的名烟名酒名茶销售店的相结合，各类茶叶主产区各茶企经销店等主要形式销售茶叶。国前三类消费量最大的茶类绿茶绿茶130.92万吨，占总销量的56.87%其他其他品种茶叶销量占比均不足10%。红茶红茶33.88万吨，占总销量的14.72%;黑茶黑茶34.41万吨，占总销量的14.95%;绿茶消费占比过半STARTPROFITABLE52

为中国六大茶类之一的乌龙茶，具有悠久的消费历史和广大的消费群体，代表性的乌龙茶叶品牌有武夷大红袍、安溪铁观音、凤凰水仙等。从中国乌龙茶内销规模来看，2014-2020年间除却2017年消费量激增以外，其余年份的消费量呈现缓慢增长趋势，2020年我国乌龙茶消费量约为21.9万吨，同比增长1.3%。乌龙茶市场需求现状乌龙茶内销量缓慢增长52

乌龙茶市场发展前景

乌龙茶是中国几大茶类中，独具鲜明中国特色的茶叶品类，乌龙茶在分解脂肪、减肥健美等方面有突出效果，在日本被称之为“美容茶”、“健美茶”。

对于当今越来越注重以茶养生的消费者来说，乌龙茶是一个优秀的选择，除此之外，乌龙茶也在逐渐被制作进茶饮料中，例如“茶π”等企业已上市了乌龙茶相关茶饮料。据此估计，预计到2026年我国乌龙茶消费量将缓慢增长到24万吨以上。产品分析产品基本信息以及SWOT分析PART02产品内容1、价格:120元/罐2、形状形态:固态3、主要原料:单枞茶4、内装数量:250g5、销售方式:线下线上结合6、销售地区:广东7.企业名称:梅州兴宁市宝峰茶叶种植专业合作社8.生产地址:梅州兴宁市径南镇宝山村杜屋坳产品基本信息01020304

T威胁企业规模小而分散，缺乏管理经验

S优势1.“绿宝山”茶叶品牌系列商标，荣获径南镇“十佳茗茶”的称号。2.产地梅州是“单枞茶之乡”梅州最早种茶的历史据考证在千年前。

O机遇1.国家产业政策扶持茶行业的发展2.茶叶深度开发利用的科学技术不断完善和发展3.人口流动、交通运输和物流业的发展打破了茶叶消费的地域性限制

W劣势品牌宣传力度不够，知名度低，销售渠道少SWOT分析消费者分析中国消费者喝茶的主要原因，喜好的茶叶品类以及选购茶叶的渠道PART03

喝茶已经逐渐成为不少现代人生活中的一部分，除了传统的用一种茶叶冲泡而成的茶饮之外，现在也流行着由茶叶混合其他原料制成的风味茶饮，根据不同原料有着不同的功效，受到了消费者的广泛欢迎。一.27.6%

休闲放松二.19.5%

已成为一种生活习惯原因2021年中国消费者喝茶的主要原因三.19.1%

保健养生四.18.5%

提神为目的

调查显示，2021年中国消费者最喜爱的茶叶是绿茶（54.6%），其次是红茶（46.5%），此外，养生茶、乌龙茶和花草茶也获得了不少消费者的青睐。

艾媒咨询分析师认为，随着大众保健意识的增强，养生茶成为了不少人日常选择的茶饮。01022021年中国消费者喜好的茶叶品类

消费者可以购买到来自全国甚至世界各地的不同茶品种，因此也受到了较多消费者的青睐。

而另一方面，随着直播电商、社交电商等业态的发展，电商渠道逐渐发展成为了消费者选购茶叶的重要途径，电商渠道具有品种丰富、购买方便等特点，受地域性的限制较少，

茶叶专卖店和线下商超作为传统茶叶销售渠道，具有分布广、选购产品较为直观等优势，因此依然具有较强的市场竞争力；2021年中国消费者选购茶叶的渠道竞争对手分析介绍‘凤凰单枞——鸭屎香PART04what?品牌简介凤凰单枞—鸭屎香（香气之王）鸭屎香属于大乌叶类，是凤凰单枞中的上等茶，全名叫鸭屎香凤凰单枞，这是一款花香非常浓郁的茶叶，很多喜欢花香的人都比较喜欢这款茶，也非常吸引年轻人。按香型分，它属于凤凰单丛十大香型中的芝兰香型。鸭屎香为何如此火爆??究其深层次的原因，是茶叶消费，正在走向年轻化、时尚化。而鸭屎香这个接地气的名字，这种接地气的品种，很容易就抓住了年轻人的心。而在加上网络媒体的推动，所以鸭屎香的迅速爆红，并不是偶然的。why？添加标题案例分享1243偏年轻化,运用一些小插图

加入复古小元素

手提袋与罐装配套

偏简洁带插图

形体是圆柱铁罐装

5整体配套偏国潮风设计方案绿宝峰单枞茶包装设计说明CONTNET01平面设计图Loremipsumdolorsitamet,consectetur

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accumsan,a包装主要插图SuccessAlwaysBelongsForThoseWhoArePrepared设计说明：以山，湖，云，作为主要元素。给群众带来直观印象是“天然”“零农药”。茶壶和茶杯作为次元素。两者结合带来了与众不同的意境。更独显出绿宝峰单枞茶的独特。本次包装设计将分为四个小盒组成一大盒。内部小分盒平面展示图SuccessAlwaysBelongsForThoseWhoArePrepared150MM150MM左上右上工艺：覆膜，模切纸张：白卡纸内部小分盒平面展示图SuccessAlwaysBelongsForThoseWhoArePrepared150MM150MM左下右下工艺：覆膜，模切纸张：白卡纸整体平面展示图SuccessAlwaysBelongsForThoseWhoArePrepared320mm400mm工艺：覆膜，模切纸张：瓦楞纸e(3层）袋子平面展示图SuccessAlwaysBelongsForThoseWhoArePrepared420mm180mm工艺：覆膜，模切纸张：白卡纸02效果展示图Loremipsumdolorsitamet,consectetur

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accumsan,a内部小盒效果图SuccessAlwaysBelongsForThoseWhoArePrepared内部小盒效果图SuccessAlwaysBelongsForThoseWhoArePrepared内部小盒效果图SuccessAlwaysBelongsForThoseWhoArePrepared效果图SuccessAlwaysBelongsForThoseWhoArePrepared整体效果SuccessAlwaysBelongsForThoseWhoArePrepared客家手工茶系列之金柚花单丛茶Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.Fusceposuere,magnasedpulvinarultricies,puruslectusmalesuadalibero平面图Maecenasporttitorconguemassa.01效果图Maecenasporttitorconguemassa.03结构图Maecenasporttitorconguemassa.02目录CONTENTSEnteryourtexthere平面图Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.FusceposuerePART01茶罐平面图Enteryourtexthere设计说明：整体创意设计围绕着“客家”的特殊文化思路形成线条图形，在画面中手绘俯视客家土楼的建筑传统形状特点，以及辅助的山水元素，画中人物表达好茶离不开好采工，与优良的茶叶环境代表金柚花采摘前的清香。工艺说明：材质：金属铁罐罐型：正型罐工艺：过哑油，印铁，切割，冲压54mm90mm正面反面茶罐平面图Enteryourtexthere54mm54mm前盖底部设计说明：盖子以金柚花作为主题灵感，简约明了，底部以正在采摘茶叶的农民作为客家主题相呼应礼盒平面图Enteryourtexthere设计说明：以茶山为主要设计视觉效果，表面以中式纹样添加韵味，外加金柚花，燕子在一旁做点缀，突出产品的特性，以传统的开盒方式增强仪式感，内盒分为三个独立茶罐给大众最直观的感受。工艺说明：盒型：上下盖精装礼盒材质：银白绵纸工艺1：3d烫+亚金工艺2：加厚版空凹375mm235mm110mm手提袋平面图Enteryourtexthere设计说明：画面由繁化简，把绘画一分为二作为拼接，正中间为主题，款式长度为横长方体，外层选用有肌理质感的特种纸，手绘的茶叶山水纹理采用印刷浮雕工艺。工艺说明：款式：上下盖精装礼盒配套手提袋材质：铜版纸裱灰板和190g白卡工艺：铜版纸专色印刷，插画字体浮雕379mm190mm手绘元素平面图Enteryourtexthere字体手绘插画Enteryourtexthere结构图Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.FusceposuerePART02礼盒结构图Enteryourtexthere内面叠层正面展开图底部展开图手提袋结构图Enteryourtexthere正面展开图反面展开图底座侧面侧面Enteryourtexthere效果图Loremipsumdolorsitamet,consectetueradipiscingelit.Maecenasporttitorconguemassa.FusceposuerePART03礼盒，茶罐效果图Enteryourtexthere正面效果内面效果外部整体效果图EnteryourtextherePPT模板/moban/

添加副标题绿宝峰单枞包装设计方案汇报分析1SWOT2竞争状况及对手3设计参考4目录CONTENTS设计方案5绿宝峰01径南宝山“绿宝峰”茶叶系列品牌商标2017年、2018年、2019年“绿宝峰”品牌荣获径南镇“十佳茗茶”称号，并获得梅州市首届斗茶大赛“梅州好茶”的佳绩。2020年宝山村成为径南镇省定贫困村中唯一获得广东省首批“一镇一业、一村一品”的茶叶专业村。兴宁宝峰茶叶种植专业合作社注册径南宝山“绿宝峰”茶叶系列品牌商标兴宁市宝峰茶叶种植专业合作社成立于2016年，位于广东省兴宁市海拔500多米的径南镇宝山村杜屋坳内所在地气候温暖，雨水充沛，无大气污染和水质污染，自然条件优越，现种植茶叶面积达1080多亩。主要经营单枞、黄金桂、绿茶、红茶、奇兰等，产品远销全国各地，深受客户好评。设备先进，技术雄厚，质量保障措施：合作社管理机构完善兴宁宝峰茶叶种植专业合作社注册径南宝山“绿宝峰”茶叶系列品牌商标，一举使宝山村成为兴宁市唯一一条拥有从茶叶种植、加工、色选、包装到品牌销售完整产业链的贫困村。2017年前，宝山村原有茶叶种植面积不足300亩，经过近五年的培育发展，全村现有茶叶种植面积达到1000亩，还带动了周边村庄的茶叶种植，茶叶的品质和价格得到较大提升。产品分析性能工艺材质茶叶绿宝峰单枞属于乌龙茶。产于广东省梅州兴宁市径南镇宝山。属广东亚热带季风性海洋性气候，四季常青，雨水充沛，光照足，霜期不长，气候温和湿润，茶树均生长于海拔600-1000米以上的山区，终年云雾弥漫，空气湿润，昼夜温差大，年均气温在20℃左右，年降水量1800毫米左右，土壤肥沃深厚，含有丰富的有机物质和多种微量元素，有利于茶树的发育与形成茶多酚和芳香物质。单丛茶实行分株单采，当新茶芽萌发至小开面时（即出现驻芽），即按一芽、二三叶标准，用骑马采茶手法采下，轻放于茶罗内。有强烈日光时不采，雨天不采，雾水茶不采的规定。一般于午后开采，当晚加工，制茶均在夜间进行。经晒青、晾青、碰青、杀青、揉捻、烘焙等工序，历时10小时制成成品茶。其外形条索粗壮，匀整挺直，色泽黄褐，油润有光，并有朱砂红点；冲泡清香持久，有独特的天然兰花香，滋味浓醇鲜爽，润喉回甘；汤色清澈黄亮，叶底边缘朱红，叶腹黄亮，素有“绿叶红镶边”之称。具有独特的山韵品格。绿宝峰单枞茶，系在优良单株茶树选拔，经培育、采摘、加工而成。因成茶香气、滋味的差异，当地习惯将单丛茶按香型分为黄枝香、芝兰香、桃仁香、玉桂香、通天香等多种现有包装同类产品比较特点作用绿宝峰单枞独特的天然兰花香，滋味浓醇