AIGC创意设计：创意思维与项目实战课件 项目2 初识创意设计

项目2初识创意设计AIGC创意设计：创意思维与项目实战学习目标知识目标说明学习目标熟悉创意设计的基础知识熟悉创意设计的分类掌握创意设计方法素养目标能够从优秀创意设计作品中汲取灵感和经验培养创造性思维,提升创意设计的核心竞争力引导案例一向秉持“realmagic”品牌理念的可口可乐，巧妙借助AIGC技术，打造4部风格独特的广告视频，为这一经典品牌的品牌理念赋予了全新的理解。其中，《Masterpiece（杰作）》尤为引人注目。在这部广告视频里，安迪·沃霍尔（AndyWarhol）笔下那幅经典的《可口可乐》画作中的瓶子好像被抢走，进而引发了它同在艺术馆内的《海难》《呐喊》《阿尔勒的卧室》《鼓桥与夕阳》《戴珍珠耳环的少女》等一系列画作的“灵动”互动，使它们纷纷“活”了过来，共同传递着可口可乐的魅力。知识分解2.1创意设计的基础知识2.2创意设计的分类2.3创意设计方法2.1.1创意与创意设计创意设计是将创意应用于解决特定问题或实现目标的过程及其最终成果，是一个系统性的、迭代的过程，强调以用户为中心和跨学科整合，最终将抽象创意转化为具体、可感知、可交互的解决方案（如产品、广告、包装、电商等），并追求功能性与美学性的统一。“一封情酥”产品包装该包装采用插画形式，巧妙地将凤梨、芒果等水果元素融入其中，使其与产品口味紧密呼应。背景中，山峦、云朵、海水、植物等自然元素相互交融，营造出自然、纯净的氛围，既暗示了产品原料天然与健康的特质，又为画面增添了层次感和丰富度。整个包装不但美观大方，而且创意十足。2.1.2创意设计的原则在使用AIGC工具进行创意设计时，往往需要遵循以下原则。准确传递信息创意新颖视觉效果鲜明具有审美性形式简洁具有文化底蕴2.1.3创意设计的视觉元素1．图形图形是创意设计中最为直观的视觉元素之一，它以简洁、形象的方式传达信息，能够迅速吸引受众的目光，帮助受众理解设计的主题和内涵。具象图形具象图形通常具有较高的识别度，能够让受众迅速联想到具体的事物，常用于展示某事物的外观、功能和使用场景，增强设计的真实性和可信度。手机广告该手机广告中的画面便是典型的具象图形，它清晰地展示手机的外观设计、镜头细节和颜色，让受众直观地了解产品特点。2.1.3创意设计的视觉元素抽象图形抽象与具象正相反，抽象图形不直接描绘具体的事物，而是通过点、线、面、色彩等元素的组合和变化，表达一种概念、情感或氛围。成都理工大学工程技术学院毕业设计作品展宣传海报该宣传海报中对相似的正圆和圆角矩形进行组合，并通过图形的填充颜色、角度、面积等方面的变化营造出韵律感和节奏感。几何图形：几何图形由简单的几何形状，如圆形、方形、三角形等组合而成，具有简洁、规整的特点，能够营造出一种现代、科技的感觉。2.1.3创意设计的视觉元素盐之有礼创意包装该包装在背景和文字设计中融入盐的不规则颗粒感，既突出产品属性又更具有创意性。不规则图形：不规则图形是指所有不是几何图形的图形，如非对称性图形、动态性图形、自然性图形、复杂边界图形等。非对称性图形非对称性图形指不遵循中心对称或轴对称原则所绘制的图形动态性图形动态性图形指图形形态可能随环境或时间变化（如流体模拟、动态生长的有机结构）复杂边界图形复杂边界图形指图形边界由曲线、折线或多段线构成，而非简单的直线或圆弧自然性图形自然性图形指通过自然元素（如树叶、山峦、水纹）的抽象化或数字化生成的图形2.1.3创意设计的视觉元素意象图形意象图形介于具象图形和抽象图形之间，它既保留了事物的一些基本特征，又进行了夸张、变形或象征性的处理，以表达一种特定的寓意或情感。意象图形具有丰富的内涵和想象空间，能够激发受众的情感共鸣，常见类型有象征图形和隐喻图形。中国农业银行品牌标志该品牌标志由圆形、中国古钱币和麦穗构成，为典型的意象图形。其中，古钱币构成外圆，象征资金运动循环往复；外圆内包含方形，象征经营规范、作风稳健；麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征农村金融事业开拓前进。01象征图形象征图形通过特定的图形来象征某种抽象的概念或情感02隐喻图形隐喻图形会利用图形的相似性或关联性，暗示某种含义或情感。受众需要进行一定的思考和理解，才能领悟其中的深意2.1.3创意设计的视觉元素2．色彩色彩是一种极具冲击力的视觉元素，也是非常抽象的图形构成要素，可以塑造出千变万化的视觉感受。三原色三原色是指色彩中不能再分解的3种基本颜色，使用这3种基本颜色，可以混合出其他颜色。三原色分为两种，一种是色料三原色（也称物体色三原色），通常由青（Cyan）、品红（Magenta）、黄（Yellow）三色组成，即CMY，这3种颜色越混合越暗，同时相加为黑色；另一种是色光三原色，指红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）三色，即RGB，这3种颜色越混合越亮，同时相加为白色。色料三原色色光三原色2.1.3创意设计的视觉元素色彩搭配同类色搭配同类色搭配是同色系、不同明度颜色的搭配，具有效果统一，画面平静、雅致、含蓄、稳重等特点类似色搭配类似色是指色相环中位置相距30°的色彩。类似色搭配具有效果柔和、和谐、雅致、平静等特点邻近色搭配邻近色指色相环中位置相距60°的色彩。邻近色搭配容易保持画面的统一、和谐，同时又有色相上的变化中差色搭配中差色是指色相环中位置相距90°的色彩。相较于邻近色搭配，中差色搭配显得更加活泼、跳跃对比色搭配对比色是色相环中位置相距120°的色彩。对比色搭配可带来醒目、有力、活泼的感觉互补色搭配互补色指在色相环上位置相距180°的色彩。互补色搭配的色彩对比强烈、炫目，但可能过分刺激2.1.3创意设计的视觉元素选择色彩食品主题类创意设计：与食品相关的创意设计重在突出食品的美味，或食品原料的健康自然，强调触动受众的味蕾。食品主题类创意设计情感主题类创意设计：在表达亲切、温暖、浓郁、饱满的情感时，可多用视觉感染力强的暖色调色彩，如黄色、橙色、棕色、红色；在表达沉静、清冷、空虚、压抑的情感时，可多用冷色调色彩或无彩色（除了彩色以外的色彩，如白、黑、灰），如蓝色、紫色、绿色、灰色、黑色。情感主题类创意设计2.1.3创意设计的视觉元素安全主题类创意设计：与安全相关的创意设计作品往往需要传达出可靠、值得信任的视觉感受，以稳定、内敛、沉着打动受众，因此可摒弃张扬花哨的色彩，而选择简单大方的色彩，如蓝色、绿色、咖色、灰色、黑色、红色等。安全主题类创意设计科技主题类创意设计：不同科技领域的象征色彩有所不同，如蓝色被广泛用于网络科技领域，银灰色、白色被广泛应用于航天科技领域，绿色、青色被广泛应用于生物科技领域。科技主题类创意设计2.1.3创意设计的视觉元素环保主题类创意设计：所谓的环保色并非指颜色本身是“环保的”，而是指这些颜色所象征的环保理念，以及其在设计应用中引发的绿色、健康、可持续的心理联想。环保类创意设计中，可以将绿色与蓝色、白色、灰色等结合使用，这样既能丰富视觉效果，又能提高受众的环保意识，促进人与自然和谐发展，起到较强的公益宣传效果，助力形成良好的社会风气。环保主题类创意设计2.1.3创意设计的视觉元素3．文字当人们看到一个创意设计作品时，首先会被该作品的整体效果所吸引，接着就会自然而然地阅读作品中所包含的文字信息。字体的类型不同的字体具有不同的外在形态特征，而这些外在形态特征又会给人们传递不同的视觉感受和心理感受。宋体的外观正式、经典、端庄、雅致，给人古色古香之感，通用性强宋体楷体字形整齐，清秀平和，颇具传统韵味楷体黑体的外观严肃、庄重、有力，富有现代感和时尚感黑体圆体字形柔和圆润，富有独特的亲和力圆体艺术体的外观独特，具有较强的设计韵味和视觉表现力艺术体2.1.3创意设计的视觉元素字体大小和粗细的选择在创意设计中，不同的文字内容扮演着不同的“角色”，如标题、标语、导语、副标题、正文等，而不同的“角色”，使用的字体大小应不相同。在选择标题的字体大小时，促销类、体育赛事类设计需要引导人们的情绪，标题字体相对更大；而文学类、艺术类设计，标题过于醒目会破坏整体的感觉，因此标题字体相对更小。字体大小左侧海报的“立秋”标题文字的字体很大，是整个海报的视觉中心，视觉效果十分强烈。其他文字的字体很小，与标题字体形成了强烈对比，更加凸显标题字体的视觉效果。右侧海报所选择的标题字体则相对较小，字体不会抢占画面的视觉中心位置，字体与画面也融合得更加自然。2.1.3创意设计的视觉元素4．构图构图是以引导受众视线为任务，以审美原则为取向，对画面中的元素进行排列组合的过程，其目的在于以更美、更恰当的视觉效果来传播信息。垂直构图。垂直构图是指将主要画面元素（如文字、图形等）竖向放于画面中心的构图方式，具有稳定、挺拔、有力、有序等特点。公益海报这组海报采用了垂直构图，可顺畅地引导受众从上至下浏览海报内容。水平构图。水平构图是指将主要画面元素呈横排一字摆放的构图方式，具有安宁、稳定、流畅等特点。游人插画这组插画采用水平构图的方式，将旅游场景进行合理展现，给人带来直观、广阔的感受。2.1.3创意设计的视觉元素放射构图。放射构图是指将画面元素向四周或明确方向呈放射状发散的构图方式，有利于统一视觉中心，产生强烈的运动感和视觉冲击力，通常在视频和广告中使用。波兰Biedronka品牌的浓汤宝平面广告《天然浓醇》在这组浓汤宝的平面广告中，产品与配料呈圆环放射状排列，放射的中心点便是产品。画面整体运用了放射构图，既有力展现“天然浓醇”的广告主题，突显产品特色，又创造了绚烂、丰富、热烈、视觉冲击力强的画面效果。对称构图。对称构图是指画面以水平、垂直或倾斜的某条线为对称轴，画面元素沿对称轴进行排列，将画面划分为大致对称对等的两部分的构图方式，具有和谐、平衡、稳定、自相呼应的视觉效果雀巢创意招贴这组创意招贴以字母“W”作为对称轴，将画面大致分为对称均等的两部分，但其视觉感受能达到上下均衡的效果，避免了呆板的视觉效果，让画面更加灵活。2.1.3创意设计的视觉元素曲线构图。曲线构图是指画面中的主要元素沿曲线编排，呈蜿蜒之势的构图方式，具有曲线的律动感，整体灵活自由。曲线构图能带给人优美、柔和、奇妙的感觉，还能有效引导受众视线。曲线构图海报透视构图。透视构图是指依据事物的透视关系，将画面元素中纵深方向的线条都汇聚到一点，再现空间的线性透视的构图方式，可逼真地展现事物的真实关系。透视构图广告2.1.3创意设计的视觉元素倾斜构图。倾斜构图是指将画面元素呈倾斜摆放，受众视线会随着倾斜方向的暗示而移动的构图方式。倾斜构图能带来强有力的动感，使人感到轻松、愉快，也能产生不稳定的感觉，常用于表现动感、失衡、流动、危险等场景。倾斜构图海报散点构图。散点构图是指将画面元素合理分散在画面中的构图方式，看起来随意、轻松，却经过了精心设计。顾家家居WinFresh沁爽科技面料创意动画这组动画的画面通过将不同的形状进行分散和组合，让整个开场动画充满创意性。2.1.3创意设计的视觉元素三角形构图。三角形构图是指画面元素的排列趋势呈三角形，或图形元素本身具有三角形态的构图方式。在三角形构图中，正三角形具有稳定的性质，给人稳重的感觉；倒三角形会产生不稳定的紧张感；不规则的、多角度的多个三角形则具有灵活性和跳跃性。三角形构图海报2.1.3创意设计的视觉元素5．视频视频是动态视觉元素的集合，可以通过连续的画面与声音为受众呈现出生动、直观的视觉体验。在创意设计中，视频能够极大地丰富作品的表现形式与内容深度，使受众在短时间内获取大量信息并产生深刻印象。01短视频短视频时长通常在1分钟以内，其内容简短、节奏快，可在各种场景中实时分享，适合受众在一些零碎、分散的时间观看，如上下班途中、排队等候的间隙等02中视频中视频时长为1分钟到30分钟左右，既不过于冗长，也不过于简短，适合受众深入了解某个话题或事件。中视频内容相对完整，信息密集度较高，对主题的表达更加深入和专业，适合受众在较长的休闲时间观看03长视频长视频时长通常在45分钟以上，甚至可达数小时，内容完整、结构复杂，适合受众深入学习和长时间娱乐2.1.3创意设计的视觉元素为了更好地赏析由即梦AI生成的创意海报，可从图形、色彩、文字、构图的角度对该海报进行鉴赏。1．案例背景为传承和弘扬东方美学，某品牌通过即梦AI制作了一张以东方美学为主题的创意海报，旨在展现东方美学的魅力，让更多受众了解和欣赏东方文化的精髓。现需赏析该创意海报的视觉效果。2．设计思路【案例】使用AIGC对茶文化背景音乐编曲AIGC工具生成的创意海报2.1.3创意设计的视觉元素图形。创意海报采用具象图形的方式，以古琴作为主体元素。琴作为我国传统乐器，具有深厚的文化底蕴，是东方美学中音乐文化的重要代表，并承载着东方的审美情趣和文化内涵。色彩。该海报以灰色为背景，该色彩能营造出一种宁静、悠远的氛围，与东方美学中追求自然、和谐的审美观念相契合。灰色也能与古琴的深色形成鲜明对比，突出古琴，同时给人一种简洁、纯净的感觉，体现了东方美学中“留白”的艺术手法。文字。“东方美学”四个字采用了楷体进行展现，该字体字形整齐，清秀平和，颇具传统韵味，能进一步强化海报的东方美学主题，并增添传统文化的韵味。构图。海报采用垂直构图方式，将文字和古琴垂直放置，呈现出稳定感和秩序感，使整体画面符合东方美学中追求和谐、平衡的审美观念。3．操作提示知识分解2.1创意设计的基础知识2.2创意设计的分类2.3创意设计方法2.2.1按行业领域分类产品创意设计产品创意设计主要围绕产品及其包装进行设计，旨在通过创意设计提升产品的市场竞争力和消费者体验。产品创意设计2.2.1按行业领域分类品牌创意设计品牌创意设计通过品牌标识、视觉形象等元素的设计来传递品牌价值观，增强品牌辨识度和忠诚度。其设计主要包括品牌Logo、宣传广告、VI等多个方面。品至馅饼餐饮连锁品牌创意设计2.2.1按行业领域分类电商创意设计电商创意设计是指针对淘宝、拼多多这类电商平台中的店铺和商品进行创新性设计，如设计主图、首页、详情页、短视频等，旨在通过优化消费者体验、提升店铺形象来提高销售额电商创意设计2.2.1按行业领域分类广告创意设计广告创意设计以商业目标为导向，通过设计提升产品或服务的市场竞争力。需运用创意和策略，将产品或服务的信息以吸引人的方式传递给目标受众，激发他们的购买欲望，从而实现商业目标。广告创意设计2.2.1按行业领域分类动画创意设计动画创意设计是指通过创造性思维与艺术表达，结合技术手段，将抽象概念转化为动画视觉内容的过程。其核心目标是传递信息、引发情感共鸣或实现特定功能。网易“蛋仔派对”动画创意设计2.2.1按行业领域分类公益创意设计公益创意设计是指将创意设计与公益事业相结合，通过创新性的设计手法和表现形式，传递公益理念，唤起公众关注并推动解决问题。公益创意设计2.2.2按设计形式分类静态创意设计静态创意设计是指以固定形态呈现的视觉创作，其内容在展示过程中不随时间或环境变化，主要依赖于平面构图、色彩搭配、图形符号等元素，通过一次性视觉冲击传递信息。静态创意设计2.2.2按设计形式分类动态创意设计动态创意设计是指将静态的设计元素（图形、文字、图像）通过动画、视频、声音等多媒体手段进行组合，创造出随时间变化而运动的视觉作品。动态创意设计知识分解2.1创意设计的基础知识2.2创意设计的分类2.3创意设计方法2.3.1联想联想是指由某人、事物、概念而想起其他相关的人、事物、概念，是一种由此及彼的过程。01相似联想在看似毫无关系的事物之间，由于存在形态、色彩、结构、性质、作用等方面的相似性和共性，因此能产生联想02接近联想根据事物在空间或时间上的接近产生联想03对比联想从性质或特点相反的事物上产生联想。对比联想既反映事物的共性，又突出事物相互对立的特性04因果联想依据逻辑思考，对有因果关系的事物产生联想2.3.1联想天猫超市年货节直播宣传海报这组海报的设计巧妙运用了联想手法。设计师从地域名称出发，深度挖掘该地区的特色物产，并将实物特产与当地的地理风貌相结合进行视觉化呈现。这种设计不仅赋予海报艺术魅力，更通过创意关联增强了视觉叙事性。2.3.2想象想象是指在通过联想获得素材的基础上，以记忆中的表象为起点，凭借自己的经验，根据感觉和意图重新加工和创造素材，进而产生一个新素材的过程。根据语言或者图像的启发，在脑海中重新创造出一种形象的过程，如建筑师通过设计图纸创造出真实的建筑再造想象创造想象根据一定的目的和需要，在头脑中创造出全新形象，是一种从无到有的创造过程品牌吉祥物该品牌吉祥物将桃子再造想象成呆萌的人物形象，使其在具备识别性的同时更具有美观性。2.3.3比喻在创意设计中，比喻就是用受众相对熟悉的具象图形来表现受众相对不太了解的事物或抽象概念，被比喻的事物或抽象概念为本体，用作比喻的具象图形为喻体。明喻是明显地用另外的事物比拟某事物，表示两者之间的相似关系。明喻的表达方法为：A像B。01暗喻是在喻体的暗示之下让受众感知、理解本体。暗喻的表达方法为：A是B。02明喻暗喻保鲜膜创意广告这组创意广告将“保鲜膜”巧妙类比为动物的皮肤，表示保鲜膜如同动物皮肤能保护机体一般，也能完整包裹食物，锁住食材的原生状态，使其新鲜如初公益招贴该招贴的主体元素一半为鱼，一半为塑料瓶，旨在通过塑料瓶暗指海洋中的塑料污染，以及给鱼带来的生存危害2.3.4夸张夸张大致可以分为扩大夸张和缩小夸张两种类型。扩大夸张是指故意把客观事物说得“大、多、高、强、深”，也就是“言过其实”。01缩小夸张是指故意把客观事物说得“小、少、低、弱、浅”，将主体极力缩小表现，甚至故意忽略。02扩大夸张缩小夸张JBL耳机广告：阻止混乱该广告采用扩大夸张，展示了无论旁边多么吵闹，佩戴耳机的广告主角都沉醉在美妙的音乐中，巧妙地表现了耳机强大的隔音功能和降噪性能SCRABBLE拼字游戏广告猫吃老鼠，大鱼吃小鱼。对于这些人们都习以为常，可是这则广告运用缩小夸张的形式将猫和鲨鱼变得比老鼠和小鱼都小很多，这样既增强了趣味性，又表明了这款拼字游戏能增强智力，形成了画面中“老鼠吃猫”“小鱼吃大鱼”的视觉效果，进而达到宣传游戏的目的。2.3.5借代借代是指不直接展示本体，而是借用与本体密切相关的形象或部分形象来代指本体，即借一物来代替另一物。01部分代整体即用事物中具有代表性的部分来代替事物整体03具体代抽象即用具体的事物代指其抽象的含义02特征代本体即用借体（人或事物）的标志性特征去代替本体04结果代原因即以结果代指能够被人联想到的原因，通过因果的对比进行内容的展示枸杞原浆包装设计该包装采用部分代整体的方法，借用不同品种的枸杞的轮廓形状作为包装形状，形成情感上的共通。2.3.6拟人拟人是指对一些动物、植物等非人的物象赋予人的思想、情感，或用人类的语言和行为来诠释隐含的现象。饿了么星选广告动画这组广告动画运用拟人的方式对鸡、鱼、虾、竹笋等素材进行处理，使它们生动、形象地变为特色美食，具有独特的创意表达。2.3.7幽默幽默是指在图像或是动画等中巧妙地添加喜剧性特征，常常用在饶有风趣的创意设计中，强化突出图像或是动画等显著的特征或主题关键词，可以营造一种引人发笑而又耐人寻味的意境。调味料广告这组广告为了强调调味料辣的特征，运用拟人将辣椒变成了一群穿着衣服、戴着墨镜、开着汽车、骑着小摩托的辣椒人形象，营造出了趣味十足的场景，极其令人着迷。尤其是对于那些无辣不欢