华侨大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷

华侨大学《市场调查理论与研究课程》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.提出问题C.报告撰写D.确定调查方法

2.在抽样调查中，确保每个个体被抽中的概率相等的抽样方法是（）。

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样

3.定性研究中，常用的数据收集方法是（）。

A.问卷调查B.实验法C.深度访谈D.第二手资料分析

4.描述样本特征时，常用的统计量是（）。

A.相关系数B.标准差C.抽样误差D.回归系数

5.在假设检验中，第一类错误的概率记作（）。

A.βB.αC.γD.δ

6.消费者对产品满意度的测量通常采用（）。

A.主观评分法B.客观指标法C.事后评估法D.比较法

7.市场细分的主要依据包括（）。

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

8.在市场预测中，时间序列分析法适用于（）。

A.稳定趋势数据B.随机波动数据C.受季节影响数据D.以上都适用

9.品牌定位的核心是（）。

A.品牌差异化B.品牌知名度C.品牌忠诚度D.品牌联想

10.调查报告中应重点呈现的内容是（）。

A.数据来源B.分析方法C.调查结论D.报告格式

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.问卷调查B.实地观察C.专家访谈D.实验研究E.文献分析

2.抽样调查中可能出现的问题有（）。

A.抽样偏差B.回收率低C.样本量不足D.数据失真E.调查误差

3.定量研究中，常用的统计分析方法包括（）。

A.描述性统计B.推断性统计C.相关分析D.回归分析E.聚类分析

4.市场细分的原则包括（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

5.品牌延伸策略的类型包括（）。

A.产品线延伸B.品牌线延伸C.市场延伸D.品牌再定位E.品牌联盟

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查报告应客观中立，避免主观评价。（）

2.抽样调查比普查更准确，因为样本量较小。（）

3.定性研究主要关注事物的本质和原因，而非数量关系。（）

4.抽样误差是不可避免的，但可以通过增加样本量来减小。（）

5.假设检验中，拒绝原假设意味着结论具有统计学意义。（）

6.消费者购买行为受个人心理因素和社会文化因素共同影响。（）

7.市场细分的目标是将市场划分为具有相似需求的群体。（）

8.时间序列分析法适用于所有类型的市场预测。（）

9.品牌定位需要与竞争对手形成差异化。（）

10.调查问卷的设计应尽量避免引导性问题。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某手机品牌为了了解消费者对新款手机的满意度，进行了一项市场调查。调查采用随机抽样方法，共收集了200份有效问卷。调查结果显示，80%的消费者对新款手机的性能表示满意，70%的消费者认为手机的外观设计符合预期，但只有50%的消费者愿意推荐该产品给朋友。

材料二：某饮料公司为了推出新产品，对目标市场进行了细分。调查发现，年轻消费者更注重产品的口味和包装，中年消费者更关注健康和价格，而老年消费者则更偏好传统口味和品牌信任。基于这些发现，公司决定推出一款低糖、包装时尚的饮料，并主打年轻市场。

1.根据材料一，分析该手机品牌调查的主要发现，并提出改进建议。

2.根据材料二，分析该饮料公司市场细分策略的合理性，并说明其产品定位的依据。

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

某服装公司计划进入国际市场，为