伊利广告策划活动方案(3篇)

第1篇一、活动背景伊利作为中国乳制品行业的领军品牌，始终秉承“营养健康”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的乳制品。为了进一步提升品牌形象，扩大市场份额，提高消费者对伊利产品的认知度和忠诚度，特制定本次广告策划活动方案。二、活动目标1.提升伊利品牌形象，强化“营养健康”的品牌理念。2.扩大伊利产品在市场上的知名度和影响力。3.提高消费者对伊利产品的认知度和忠诚度。4.增加伊利产品的销售量，提升市场份额。三、活动主题“伊利，营养健康，伴你成长”四、活动时间2022年1月1日至2022年12月31日五、活动对象全国范围内伊利产品的消费者及潜在消费者六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体互动①在微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，设立伊利品牌话题，邀请消费者参与互动，分享自己与伊利产品的美好故事。②开展线上有奖问答活动，设置与伊利产品相关的知识问题，提高消费者对伊利产品的认知度。（2）短视频挑战赛以“伊利，营养健康，伴你成长”为主题，邀请KOL、网红等在短视频平台发起挑战赛，邀请消费者参与录制短视频，展示伊利产品在生活中的应用场景。（3）线上直播邀请伊利代言人、知名营养专家等在直播平台进行直播，分享伊利产品的营养知识、使用技巧等，增加消费者对伊利产品的信任度。2.线下活动（1）校园巡展在全国各大高校举办伊利校园巡展活动，通过互动游戏、产品体验等形式，让大学生了解伊利品牌及产品。（2）社区活动在社区举办伊利健康讲座、亲子活动等，让社区居民了解伊利产品的营养价值和健康理念。（3）终端促销在各大超市、便利店等终端门店开展促销活动，推出优惠套餐、买赠等促销政策，吸引消费者购买伊利产品。3.合作活动（1）与知名品牌合作与国内外知名品牌合作，开展联名活动，如伊利与可口可乐、伊利与苹果等，扩大品牌影响力。（2）与公益活动合作与慈善机构、公益组织合作，开展公益活动，如伊利捐赠牛奶给贫困地区儿童、支持环保事业等，提升品牌形象。七、活动宣传1.线上宣传（1）利用伊利官方网站、社交媒体平台进行活动预热和宣传。（2）投放线上广告，如搜索引擎广告、社交媒体广告等。2.线下宣传（1）制作活动海报、宣传册等物料，在各大终端门店、社区、校园等地进行张贴和发放。（2）利用户外广告、公交车广告等渠道进行宣传。八、活动预算1.线上活动预算：50万元2.线下活动预算：100万元3.宣传预算：50万元4.其他费用：10万元九、活动效果评估1.活动期间，关注社交媒体话题讨论量、短视频播放量、直播观看量等数据。2.跟踪终端门店销售数据，评估活动对销售量的影响。3.收集消费者反馈，了解活动对品牌形象、产品认知度和忠诚度的影响。4.活动结束后，对活动效果进行总结，为后续活动提供参考。十、活动总结本次伊利广告策划活动旨在提升品牌形象，扩大市场份额，提高消费者对伊利产品的认知度和忠诚度。通过线上线下相结合的方式，开展丰富多样的活动，实现活动目标。活动结束后，对活动效果进行评估，总结经验教训，为伊利品牌的发展提供有力支持。第2篇一、活动背景伊利作为中国乳业的领军品牌，始终坚持以消费者为中心，不断提升产品品质和服务水平。为了进一步巩固市场地位，扩大品牌影响力，提高消费者对伊利产品的认知度和忠诚度，特制定本广告策划活动方案。二、活动目标1.提升伊利品牌知名度和美誉度。2.增强消费者对伊利产品的认知度和购买意愿。3.提高伊利在目标消费群体中的市场份额。4.增强伊利品牌与消费者的互动，提升消费者忠诚度。三、活动主题“伊利相伴，健康生活”四、活动时间2023年4月1日至2023年6月30日五、活动对象全国范围内18-45岁的消费者六、活动内容（一）线上活动1.短视频挑战赛：-活动时间：4月1日至4月30日-活动内容：邀请消费者拍摄与伊利产品相关的短视频，内容可包括产品使用体验、健康生活分享等，并在抖音、快手等短视频平台发布。-奖项设置：根据点赞数、评论数、转发数等评选出获奖作品，奖品包括伊利产品、现金红包等。2.线上互动话题：-活动时间：5月1日至5月31日-活动内容：在各大社交媒体平台发起“伊利相伴，健康生活”话题讨论，鼓励消费者分享自己的健康生活故事和伊利产品使用心得。-奖项设置：根据话题热度、互动量等评选出优秀话题，奖品包括伊利产品、现金红包等。3.KOL合作：-活动时间：4月1日至6月30日-活动内容：与知名网红、KOL合作，通过直播、短视频等形式推广伊利产品，分享健康生活理念。-奖项设置：根据合作效果、粉丝互动等评选出最佳合作案例，奖品包括伊利产品、现金红包等。（二）线下活动1.伊利产品体验店：-活动时间：4月1日至6月30日-活动内容：在全国各大城市设立伊利产品体验店，消费者可以现场品尝伊利产品，了解产品特点。-奖项设置：设置抽奖环节，奖品包括伊利产品、现金红包等。2.健康讲座：-活动时间：4月15日至6月15日-活动内容：邀请营养专家、医生等专业人士，为消费者提供健康饮食、运动等方面的讲座。-奖项设置：讲座结束后设置问答环节，答对问题的消费者可以获得伊利产品作为奖励。3.亲子活动：-活动时间：5月1日至5月31日-活动内容：举办亲子运动会、亲子手工制作等活动，邀请消费者家庭参与，增进亲子关系。-奖项设置：根据活动表现评选出最佳亲子家庭，奖品包括伊利产品、现金红包等。七、活动宣传1.线上线下媒体投放：-线上：社交媒体平台、短视频平台、网络新闻媒体等。-线下：公交广告、地铁广告、户外广告等。2.合作媒体宣传：-与各大媒体合作，进行活动报道、专题访谈等。3.KOL、网红宣传：-通过KOL、网红的粉丝群体进行宣传，扩大活动影响力。八、活动预算1.线上活动预算：50万元2.线下活动预算：100万元3.媒体宣传预算：100万元4.奖品预算：100万元九、活动效果评估1.活动期间伊利品牌搜索量、关注度提升情况。2.活动期间伊利产品销售量、市场份额提升情况。3.消费者对伊利品牌的认知度和满意度调查。4.活动参与人数、互动量等数据统计。十、总结本次伊利广告策划活动旨在通过线上线下多渠道宣传，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对伊利产品的认知度和购买意愿。通过精心策划和执行，相信本次活动能够取得圆满成功，为伊利品牌的发展注入新的活力。第3篇一、活动背景伊利集团作为中国乳业的领军企业，始终秉承“营养健康、关爱生活”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的乳制品。为了进一步提升品牌形象，增强消费者对伊利产品的认知度和忠诚度，特制定本次广告策划活动方案。二、活动目标1.提升伊利品牌知名度和美誉度；2.增强消费者对伊利产品的认知度和购买意愿；3.扩大伊利产品市场份额；4.增强伊利与消费者的互动，提升品牌亲和力。三、活动主题“伊利相伴，健康同行”四、活动时间2022年3月1日至2022年5月31日五、活动对象全国范围内伊利产品的消费者及潜在消费者六、活动内容1.线上活动（1）社交媒体互动①在微博、微信公众号、抖音等平台开展“伊利相伴，健康同行”主题活动，邀请消费者分享自己的健康生活故事，展示伊利产品在生活中的应用场景。②举办线上抽奖活动，奖品包括伊利产品、健康礼品等，提高消费者参与度。（2）KOL合作邀请知名健康、美食、旅游等领域KOL参与活动，通过短视频、图文等形式，展示伊利产品的独特魅力和营养价值。（3）短视频挑战赛以“伊利相伴，健康同行”为主题，开展短视频挑战赛，鼓励消费者创作原创短视频，分享健康生活心得，展示伊利产品。2.线下活动（1）门店促销在伊利门店开展限时促销活动，推出优惠套餐、满减活动等，吸引消费者购买。（2）社区活动在社区举办健康讲座、亲子活动等，邀请消费者参与，提升品牌知名度。（3）校园活动在高校开展“伊利相伴，健康同行”主题活动，通过知识竞赛、趣味游戏等形式，增强大学生对伊利品牌的认知。七、活动宣传1.线上宣传（1）利用伊利官方网站、社交媒体平台进行活动预热和宣传；（2）与各大媒体合作，发布活动新闻稿，扩大活动影响力；（3）通过线上广告投放，精准触达目标消费者。2.线下宣传（1）在伊利门店、社区、校园等场所张贴活动海报、横幅；（2）邀请当地媒体进行现场报道，提高活动知名度；（3）与合作伙伴共同举办活动，扩大活动影响力。八、活动预算1.线上活动预算：30万元2.线下活动预算：50万元3.媒体宣传预算：20万元4.奖品及礼品预算：10万元5.其他费用：5万元九、活动效果评估1.通过社交媒体平台的数据分析，评估线上活动的参与度和传播效果；2.通过门店销售数据、社区活动参与人数等，评估线下活动的效果；3.通过媒体曝光量、KOL合作效果等，评估媒体宣传效果；4.