《包装设计》课件-包装设计的视觉设计

包/装/设/计*图片来源于网络包装设计的视觉设计学习目标包装设计的视觉表现方法不同类型的包装视觉设计技巧*图片来源于网络PARTONE包装设计的视觉表现方法*图片来源于网络一、包装设计的视觉表现方法（一）直接表现表现手法有多种形式，在这里主要讲述直接表现和间接表观两种形式直接表现是指包装设计在具体的市场环境下，对消费者进行直接的视觉传达的一种方式。在画面上直接表现商品的形象，以开天窗或摄影图片的方法直接表现产品的形象与品质，让消费者直观的了解商品，给人逼真的感受。直接表现有以下形式。一、包装设计的视觉表现方法（一）直接表现表现手法有多种形式，在这里主要讲述直接表现和间接表观两种形式通过差异来衬托形象，使主体在反衬中得到突出的表现。衬托一、包装设计的视觉表现方法（一）直接表现表现手法有多种形式，在这里主要讲述直接表现和间接表观两种形式在取舍的基础上强调形象，使形象进行夸张变形，产生多种意象化情趣，使主体鲜明生动。夸张一、包装设计的视觉表现方法（一）直接表现表现手法有多种形式，在这里主要讲述直接表现和间接表观两种形式以最精练的取舍，用最典型的局部来表现整体，使产品的特点得到更好的表现。特写一、包装设计的视觉表现方法（一）直接表现表现手法有多种形式，在这里主要讲述直接表现和间接表观两种形式对主体形象加以简化处理，通过对形、色的提炼，使商品形象简洁明了。归纳一、包装设计的视觉表现方法（二）间接表现表现手法有多种形式，在这里主要讲述直接表现和间接表观两种形式间接表现就是借助于其他有关事物与因素同要表现的事物之间的内在联系来进行表现的一种手法，它具有更广阔的表现空间。间接表现有以下形式。一、包装设计的视觉表现方法主要是借助于包装视觉上的一些要素，诱导视觉方向，给消费者想像设计中最直接表现的东西，激发消费者对产品价值的认识，最终对产品形成购买的欲望。联想方法使用得当，将会使设计更生动，更具魅力。联想一、包装设计的视觉表现方法比喻多用于不容易直接表现的商品。常利用人们对理想和愿望的追求来表现图形。比喻一、包装设计的视觉表现方法比喻与联想相结合，在表现上更抽象。象征PARTTWO不同类型的包装视觉设计技巧*图片来源于网络二、不同类型的包装视觉设计技巧（一）袋类容器的视觉设计技巧①拉大主次信息强度的反差二、不同类型的包装视觉设计技巧（一）袋类容器的视觉设计技巧②核心图文信息的视觉形态应简约整体二、不同类型的包装视觉设计技巧（一）袋类容器的视觉设计技巧③注意合理的套色数二、不同类型的包装视觉设计技巧（二）盒类容器的视觉设计技巧顶面、侧面通常用于品牌形象展示及部分辅助信息的陈列；背面则往往是供消费者及相关政府管理部门详细查看的产品介绍及相关技术参数。注意信息的主次分布二、不同类型的包装视觉设计技巧（二）盒类容器的视觉设计技巧底面很多时候会被我们忽视甚至放弃对其进行设计，但事实上，如果我们对底面给予恰当的关注，会让包装显得更精致完善。注意信息的主次分布二、不同类型的包装视觉设计技巧（二）盒类容器的视觉设计技巧应该注意各包装面之间相互独立又相互连贯的空间关系。包装整体的视觉节奏，存在于包装各面在旋转流动之间所呈现出的起伏、紧张与疏密。平衡包装的节奏关系二、不同类型的包装视觉设计技巧（二）盒类容器的视觉设计技巧主展示面是包装的门脸，包装的性格与表情主要表现于此。侧、背面是包装的支撑，包装形象是否饱满充实，依赖于此。平衡包装的节奏关系二、不同类型的包装视觉设计技巧（三）瓶类容器的视觉设计技巧相对于袋类和盒类容器，瓶类容器的表面往往因其曲面合围的结构，在同等容积或表面积情况下，瓶类容器的有效信息展示面要减少很多。二、不同类型的包装视觉设计技巧（三）瓶类容器的视觉设计技巧并且由于瓶贴是曲面合围，没有明确的正、侧、背面的分界线，而设计时大部分工作主要又是在其展开图上进行，因此合理确定主展示面范围，是非常重要的工作。二、不同类型的包装视觉设计技巧（三）瓶类容器的视觉设计技巧我们可以先裁切与成品瓶贴等形等大的瓶贴样纸，将其贴在瓶体相应位置上，然后用笔勾画出最佳的主展示面范围、次展示面范围和粘口范围；二、不同类型的包装视觉设计技巧（三）瓶类容器的视觉设计技巧之后完好取下瓶贴样纸并展平，依据在该样纸上划分的瓶贴主、次信息分布区域，核算出各类信息分布的范围与尺寸，注意将粘口范围空出；二、不同类型的包装视觉设计技巧（三）瓶类容器的视觉设计技巧在信息设计初步完成后，应该打印1:1瓶贴样稿，张贴于瓶体进行检查、调整以完善设计。二、不同类型的包装视觉设计技巧（四）透明包装的视觉设计技巧透明包装能直接看见产品的形态、色彩，产品的视觉形态相当程度上会直接参与构成包装的整体形象。二、不同类型的包装视觉设计技巧（四）透明包装的视觉设计技巧在设计时进行强化，如拉大包装上的图文与内容产品的形态、大小、疏密