《包装设计》课件-包装设计调研撰写

包/装/设/计包装设计调研报告撰写*图片来源于网络学习目标掌握包装设计调研报告七要素掌握包装设计调研报告撰写技巧了解包装设计调研报告呈现方式*图片来源于网络提问:为什么要撰写调研报告？调研报告阅读的对象是谁？调研报告越全面越好，越细致越好？PARTONE包装设计调研报告撰写七要素*图片来源于网络一、包装设计调研报告撰写七要素调研报告撰写七要素报告概述品牌定位产品信息消费者群体分析市场产品分析设计目的调研结论调研背景、目的调研方法一句话3-5个词语品牌定位背景、功效、规格用户画像年龄、职业、消费动机、地域分布等产品分析包装设计维度分析关注消费者建议与改进成本分析一、包装设计调研报告撰写七要素（一）调研报告概述简要介绍调研的背景、目的和重要性。概述调研过程中所采用的方法和工具，如问卷调查、访谈、市场数据分析等。一、包装设计调研报告撰写七要素（二）撰写品牌定位通过梳理调研前期对品牌定位的分析，总结出3-5个词语或1句话，高度凝练产品包装设计的定位。例①娃哈哈AD钙奶：酸甜可爱个性十足的乳饮料。一、包装设计调研报告撰写七要素（二）撰写品牌定位通过梳理调研前期对品牌定位的分析，总结出3-5个词语或1句话，高度凝练产品包装设计的定位。例②超能洗护：青春、活力、科技、运动专研一、包装设计调研报告撰写七要素（二）撰写品牌定位通过梳理调研前期对品牌定位的分析，总结出3-5个词语或1句话，高度凝练产品包装设计的定位。例③五粮液：中国高端中度白酒引领者一、包装设计调研报告撰写七要素（三）产品信息介绍介绍设计对象在品牌中的地位，是否为主打产品或子品牌。全部展示贵州茅台酒酱香系列酒贵州茅台酒系列产品：陈年贵州茅台酒(15)陈年贵州茅台酒(30)陈年贵州茅台酒(50)陈年贵州茅台酒(80)贵州茅台酒(珍品)贵州茅台酒(精品)贵州茅台酒(生肖)贵州茅台酒(经典)贵州茅台酒43%vol贵州茅台酒(喜宴)酱香系列产品:茅台1935汉酱酒茅台王子酒(酱香经典)茅台王子酒(金王子)贵州大曲壬寅虎年茅台迎宾酒(紫)一、包装设计调研报告撰写七要素（三）产品信息介绍01产品背景荣誉、代言人、产品认证等。02产品功效技术、达到某种效果。03产品规格100ml、75ml、50ml等。一、包装设计调研报告撰写七要素（四）用户画像——消费者群体分析年龄职业消费动机地域分布消费频次品牌忠诚度消费心理信息获取渠道一、包装设计调研报告撰写七要素（四）用户画像——消费者群体分析茅台酒用户画像1年龄分布职业背景消费动机地域分布消费者年龄跨度较大，从30岁到60岁不等，其中，40岁至55岁的中年人群是主要消费群体，这部分人群经济基础较为雄厚，对品质生活有较高的追求。用户多为企业家、高管、公务员、专业人士等社会中上层人士。他们通常具有较高的收入水平和稳定的职业背景，对生活品质有较高的要求。消费者购买动机多样，有的是为了商务宴请、送礼，有的是为了个人品鉴、收藏。其中，商务宴请和送礼占据了相当大的比例，因为茅台酒在中国具有较高的品牌认知度和礼品价值。消费者遍布全国各地，尤其在经济发达的地区更为集中。一线城市和新一线城市是主要的消费市场，这些地区的消费者对高端白酒的需求更为旺盛。茅台酒作为中国白酒行业的领军品牌，一直以来都备受消费者的青睐。其用户画像呈现出多样化的特征，但总体上可以归纳为以下几个方面:一、包装设计调研报告撰写七要素（四）用户画像——消费者群体分析茅台酒用户画像1茅台酒作为中国白酒行业的领军品牌，一直以来都备受消费者的青睐。其用户画像呈现出多样化的特征，但总体上可以归纳为以下几个方面:消费频次品牌忠诚度消费心理信息获取渠道消费频次因人而异，有的消费者将其作为日常饮用酒，有的则是偶尔在特殊场合享用。总体而言，茅台酒的消费频次相对较低，但每次消费的金额较大。用户具有较高的品牌忠诚度，由于其卓越的品质和深厚的文化底蕴，消费者一旦认可茅台酒，往往会长期购买并推荐给他人。消费者在购买时往往追求一种身份和地位的象征，他们认为茅台不仅仅是一种饮品，更是一种品味和成功的标志。因此在消费过程中，他们更注重品牌背后的文化和故事。消费者通常通过多种渠道了解产品信息，包括传统媒体、网络媒体、朋友推荐等。随着互联网的发展，越来越多的消费者通过电商平台、社交媒体等线上渠道了解和购买茅台酒.通过以上用户画像的描述，我们可以看出茅台酒的消费者具有较高的消费能力和对品质生活的追求，茅台酒凭借其卓越的品质和深厚的文化底蕴，赢得了广大消费者的青睐，成为中国白酒市场中无可争议的高端品牌。一、包装设计调研报告撰写七要素（五）市场竞品分析产品分析包装维度分析：色彩、瓶型、材料、图形和文字排版等*图片来源于网络（可以用文字表述、也可以善用图表格式）一、包装设计调研报告撰写七要素（六）设计的目的关注消费者，设计的目的是传递品牌理念，引导消费习惯，体现品牌、产品的专业性、高端性。一、包装设计调研报告撰写七要素（七）调研结论根据成本效益分析，给出包装设计方案的优先级排序和实施建议。总结调研结果，提出包装设计的总体建议和改进方向。*图片来源于网络PARTTWO包装设计调研报告撰写技巧*图片来源于网络二、包装设计调研报告撰写技巧（一）明确报告目标（二）结构清晰封面包含报告标题、作者、日期等基本信息。目录列出报告的主要内容，方便读者查找。调研报告七要素简要介绍调研项目的背景和目的，按照逻辑顺序排列各个章节，确保内容连贯。结论与建议总结调研结果，并提出具体的建议，这一环节可以着重呈现。其他材料提供额外的数据、图表或参考文献。二、包装设计调研报告撰写技巧（三）数据可视化使用图表、图像和表格来展示数据，使报告更加直观易懂。确保图表清晰、准确，并配有简短的解释文字，比如包装材料的选择、竞品的色彩选择。*图片来源于网络二、包装设计调研报告撰写技巧（四）简介明了避免使用冗长的句子和复杂的术语。尽量用简洁明了的语言表达观点，使报告易于阅读和理解。（五）客观公正保持客观公正的态度，避免带有偏见的描述。确保报告中的数据和分析结果真实可靠，避免夸大或误导。（六）善用案例引用相关的案例研究来支持你的观点和建议。这将增加报告的可信度，并为读者提供实际的参考。尤其是设计类调研报告，借用优秀案例，直观展示图片和色彩。*图片来源于网络二、包装设计调研报告撰写技巧（六）善用案例引用相关的案例研究来支持你的观点和建议。这将增加报告的可信度，并为读者提供实际的参考。*图片来源于网络（七）文字版式注意报告的排版和格式，使用统一的字体、字号和颜色。