保定理工学院《品牌管理》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页保定理工学院《品牌管理》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.品牌的核心价值是（）。A.产品质量B.市场份额C.品牌形象D.品牌忠诚度2.品牌定位的目的是（）。A.提高产品价格B.满足消费者需求C.增加品牌知名度D.降低生产成本3.品牌延伸策略中，以下哪项是正确的？（）A.品牌延伸必须与原有品牌形象一致B.品牌延伸可以改变原有品牌形象C.品牌延伸可以增加品牌知名度D.品牌延伸可以降低生产成本4.品牌传播的目的是（）。A.提高产品销量B.增加品牌知名度C.建立品牌忠诚度D.以上都是5.品牌危机管理中，以下哪项是正确的？（）A.及早发现品牌危机B.及早采取措施解决品牌危机C.及早与消费者沟通D.以上都是6.品牌价值评估的方法有（）。A.市场调查法B.财务分析法C.消费者满意度调查法D.以上都是7.品牌延伸策略中，以下哪项是错误的？（）A.品牌延伸必须与原有品牌形象一致B.品牌延伸可以改变原有品牌形象C.品牌延伸可以增加品牌知名度D.品牌延伸可以降低生产成本8.品牌传播的渠道有（）。A.广告B.公关C.口碑D.以上都是9.品牌危机管理中，以下哪项是错误的？（）A.及早发现品牌危机B.及早采取措施解决品牌危机C.及早与消费者沟通D.拖延时间，等待危机自行解决10.品牌价值评估的方法有（）。A.市场调查法B.财务分析法C.消费者满意度调查法D.以上都是11.品牌延伸策略中，以下哪项是错误的？（）A.品牌延伸必须与原有品牌形象一致B.品牌延伸可以改变原有品牌形象C.品牌延伸可以增加品牌知名度D.品牌延伸可以降低生产成本12.品牌传播的渠道有（）。A.广告B.公关C.口碑D.以上都是13.品牌危机管理中，以下哪项是错误的？（）A.及早发现品牌危机B.及早采取措施解决品牌危机C.及早与消费者沟通D.拖延时间，等待危机自行解决14.品牌价值评估的方法有（）。A.市场调查法B.财务分析法C.消费者满意度调查法D.以上都是15.品牌延伸策略中，以下哪项是错误的？（）A.品牌延伸必须与原有品牌形象一致B.品牌延伸可以改变原有品牌形象C.品牌延伸可以增加品牌知名度D.品牌延伸可以降低生产成本16.品牌传播的渠道有（）。A.广告B.公关C.口碑D.以上都是17.品牌危机管理中，以下哪项是错误的？（）A.及早发现品牌危机B.及早采取措施解决品牌危机C.及早与消费者沟通D.拖延时间，等待危机自行解决18.品牌价值评估的方法有（）。A.市场调查法B.财务分析法C.消费者满意度调查法D.以上都是19.品牌延伸策略中，以下哪项是错误的？（）A.品牌延伸必须与原有品牌形象一致B.品牌延伸可以改变原有品牌形象C.品牌延伸可以增加品牌知名度D.品牌延伸可以降低生产成本20.品牌传播的渠道有（）。A.广告B.公关C.口碑D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共20分）1.品牌管理的核心内容包括（）。A.品牌定位B.品牌传播C.品牌延伸D.品牌危机管理2.品牌定位的策略有（）。A.市场细分B.品牌差异化C.品牌定位D.品牌延伸3.品牌传播的渠道有（）。A.广告B.公关C.口碑D.媒体4.品牌延伸的策略有（）。A.产品线延伸B.市场延伸C.品牌延伸D.产品创新5.品牌危机管理的方法有（）。A.及早发现品牌危机B.及早采取措施解决品牌危机C.及早与消费者沟通D.拖延时间，等待危机自行解决三、判断题（每题1分，共10分）1.品牌定位是品牌管理的核心内容。（）2.品牌传播的目的是提高产品销量。（）3.品牌延伸可以改变原有品牌形象。（）4.品牌危机管理可以降低品牌损失。（）5.品牌价值评估可以通过市场调查法进行。（）6.品牌延伸策略可以增加品牌知名度。（）7.品牌传播的渠道包括广告、公关、口碑和媒体。（）8.品牌危机管理需要及早发现和采取措施解决。（）9.品牌价值评估可以通过财务分析法进行。（）10.品牌延伸策略可以降低生产成本。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.品牌定位2.品牌传播3.品牌延伸4.品牌危机管理5.品牌价值评估五、简答题（每题6分，共18分）1.简述品牌定位的步骤。2.简述品