保定理工学院《市场营销调研》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页保定理工学院《市场营销调研》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.市场营销调研的目的是：A.提高企业知名度B.了解市场需求C.增加企业销售额D.提高企业品牌形象2.以下哪项不是市场调研的类型？A.定量调研B.定性调研C.实地调研D.竞争对手调研3.市场调研的基本步骤不包括：A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据，撰写报告4.以下哪项不是市场调研的方法？A.问卷调查B.访谈C.观察法D.逻辑推理5.市场调研中的“市场细分”是指：A.将市场划分为不同的消费者群体B.确定市场需求的总量C.分析市场趋势D.评估市场潜力6.以下哪项不是市场调研中的“市场定位”？A.确定目标市场B.选择市场细分C.制定营销策略D.评估竞争对手7.市场调研中的“市场预测”是指：A.预测市场需求的未来趋势B.预测市场需求的当前状态C.预测市场需求的过去状态D.预测市场需求的实际需求8.以下哪项不是市场调研中的“市场分析”？A.分析市场环境B.分析市场需求C.分析竞争对手D.分析企业自身9.市场调研中的“市场调查”是指：A.收集市场信息B.分析市场信息C.应用市场信息D.评估市场信息10.以下哪项不是市场调研中的“市场研究”？A.研究市场趋势B.研究市场需求C.研究竞争对手D.研究企业自身11.市场调研中的“市场细分”是指：A.将市场划分为不同的消费者群体B.确定市场需求的总量C.分析市场趋势D.评估市场潜力12.以下哪项不是市场调研中的“市场定位”？A.确定目标市场B.选择市场细分C.制定营销策略D.评估竞争对手13.市场调研中的“市场预测”是指：A.预测市场需求的未来趋势B.预测市场需求的当前状态C.预测市场需求的过去状态D.预测市场需求的实际需求14.以下哪项不是市场调研中的“市场分析”？A.分析市场环境B.分析市场需求C.分析竞争对手D.分析企业自身15.市场调研中的“市场调查”是指：A.收集市场信息B.分析市场信息C.应用市场信息D.评估市场信息16.以下哪项不是市场调研中的“市场研究”？A.研究市场趋势B.研究市场需求C.研究竞争对手D.研究企业自身17.市场调研中的“市场细分”是指：A.将市场划分为不同的消费者群体B.确定市场需求的总量C.分析市场趋势D.评估市场潜力18.以下哪项不是市场调研中的“市场定位”？A.确定目标市场B.选择市场细分C.制定营销策略D.评估竞争对手19.市场调研中的“市场预测”是指：A.预测市场需求的未来趋势B.预测市场需求的当前状态C.预测市场需求的过去状态D.预测市场需求的实际需求20.以下哪项不是市场调研中的“市场分析”？A.分析市场环境B.分析市场需求C.分析竞争对手D.分析企业自身二、多项选择题（每题2分，共20分）1.市场营销调研的目的是：A.提高企业知名度B.了解市场需求C.增加企业销售额D.提高企业品牌形象2.以下哪些是市场调研的类型？A.定量调研B.定性调研C.实地调研D.竞争对手调研3.市场调研的基本步骤包括：A.确定调研目标B.设计调研方案C.收集数据D.分析数据，撰写报告4.以下哪些是市场调研的方法？A.问卷调查B.访谈C.观察法D.逻辑推理5.市场调研中的“市场细分”包括：A.将市场划分为不同的消费者群体B.确定市场需求的总量C.分析市场趋势D.评估市场潜力6.以下哪些是市场调研中的“市场定位”？A.确定目标市场B.选择市场细分C.制定营销策略D.评估竞争对手7.市场调研中的“市场预测”包括：A.预测市场需求的未来趋势B.预测市场需求的当前状态C.预测市场需求的过去状态D.预测市场需求的实际需求8.以下哪些是市场调研中的“市场分析”？A.分析市场环境B.分析市场需求C.分析竞争对手D.分析企业自身9.市场调研中的“市场调查”包括：A.收集市场信息B.分析市场信息C.应用市场信息D.评估市场信息10.以下哪些是市场调研中的“市场研究”？A.研究市场趋势B.研究市场需求C.研究竞争对手D.研究企业自身三、判断题（每题1分，共10分）1.市场营销调研是企业管理过程中的一个重要环节。（）2.市场调研的目的就是提高企业知名度。（）3.市场调研的类型包括定量调研和定性调研。（）4.市场调研的基本步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、分析数据，撰写报告。（）5.市场调研的方法包括问卷调查、访谈、观察法和逻辑推理。（）6.市场调研中的“市场细分”是指将市场划分为不同的消费者群体。（）7.市场调研中的“市场定位”是指确定目标市场、选择市场细分、制定营销策略、评估竞争对手。（）8.市场调研中的“市场预测”是指预测市场需求的未来趋势。（）9.市场调研中的“市场分析”是指分析市场环境、市场需求、竞争对手、企业自身。（）10.市场调研中的“市场调查”是指收集市场信息、分析市场信息、应用市场信息、评估市场信息。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.市场营销调研2.市场细分3.市场定位4.市场预测5.市场分析五、简答题（每题6分，共18分）1.简述市场营销调研的步骤。2.简述市场调研的方法。3.简述市场调研的意义。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司是一家生产化妆品的企业，近年来，公司产品在市场上的销售情况一直不佳。为了找出问题所在，公司决定进行市场调研。以下是调研报告的部分内容：一、调研背景1.公司产品在市场上的销售情况一直不佳。2.公司希望通过市场调研找出问题所在，并提出相应的改进措施。二、调研方法1.问卷调查：向消费者发放问卷，了解他们对公司产品的满意度。2.访谈：与消费者进行面对面访谈，深入了解他们对公