电商文案策划与写作：理论、案例与实训-教学大纲

PAGEPAGE3《电商文案策划与写作：理论、案例与实训》教学大纲课程信息课程名称：《电商文案策划与写作：理论、案例与实训》课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：20计划学分：2先修课程：无选用教材：适用专业：本书几乎涵盖了各个电商平台的电商文案，可读性和借鉴价值都很高，既适合从事电商运营及电商文案写作的专业人士阅读，又适合对电商文案写作感兴趣的读者阅读学习，还可作为为高等院校的市场营销类、电子商务类、企业管理类、贸易类专业、电商培训机构等的学习教材。课程负责人：二、课程简介随着电子商务的快速崛起，催生了电商文案的发展，电商文案与传统文案相比，有其独特性，本书结合大量实例，系统讲解了电商文案的策划与写作方法，使读者既能快速学会电商文案写作的相关知识，又能熟练掌握不同类型的电商文案的实战技巧。本书共分为8章，针对电子商务电商文案策划与写作理论、案例与实训，从电商文案策划的主要流程、电商文案创作的常用方法、电商文案人员的工作职责与岗位要求入手，详细介绍了电商文案标题写作、电商文案正文写作、商品文案的策划与写作、微信营销文案的策划与写作、微博营销文案的策划与写作、电商软文的策划与写作、新媒体文案写作、短视频与直播文案写作、社群文案写作等知识。三、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1电商文案基础知识熟悉电商文案掌握电商文案策划的主要流程掌握电商文案创作的常用方法掌握电商文案人员的工作职责与岗位要求掌握电商文案创作的常用方法掌握电商文案人员的工作职责与岗位要求2理论2电商文案策划写作准备认识和分析市场认识商品掌握分析目标受众的方法掌握提炼商品卖点的方法掌握分析目标受众的方法掌握提炼商品卖点的方法2理论+上机3电商文案的策划与写作掌握电商文案标题写作掌握电商文案正文写作掌握电商文案写作的注意事项掌握电商文案标题写作掌握电商文案正文写作3理论+上机4商品文案的策划与写作掌握商品详情页文案写作技巧掌握商品品牌文案写作技巧掌握商品海报文案写作技巧掌握商品详情页文案写作技巧掌握商品品牌文案写作技巧掌握商品海报文案写作技巧2理论+上机5微信营销文案的策划与写作熟悉微信营销文案概述掌握微信营销文案写作掌握微信朋友圈推广文案写作掌握微信公众号推广文案写作掌握微信营销文案写作掌握微信朋友圈推广文案写作掌握微信公众号推广文案写作2理论+上机6微博营销文案的策划与写作熟悉微博营销文案概述掌握微博营销文案的写作基础掌握微博营销文案的具体写作掌握微博营销文案的写作基础掌握微博营销文案的具体写作2理论+上机7电商软文的策划与写作熟悉软文概述掌握电商软文的撰写要求掌握电商软文的写作技巧掌握电商软文写作的注意事项掌握电商软文的撰写要求掌握电商软文的写作技巧2理论+上机8其他电商文案的策划与写作熟悉新媒体文案写作掌握短视频与直播文案写作掌握社群文案写作掌握短视频与直播文案写作掌握社群文案写作2理论+上机四、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重（%）备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。五、学生学习建议学习方法建议1.理论配合案例步骤进行学习，提高学生的实际分析能力与独立思考能力；2.提高学生的电商文案写作的实战能力。学生课外阅读参考资料六、课程改革与建设中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，十亿用户接入互联网，形成了全球最为庞大、生机勃勃的电子商务市场。《中国电子商务报告》数据显示，2020年，全国电子商务交易额达37.21万亿元(人民币，下同)，其中，商品类电商交易额27.95万亿元，服务业电商交易额8.08万亿元，合约类电商交易额1.18万亿元。这些数据无不表明一个事实，即电子商务是一个利益巨大、潜力无限的市场，其中蕴藏着巨大的商机。现在越来越多的人投身电子商务行业了。在如今的电子商务时代，电商文案可以说是无处不在。文案是营销的灵魂，每一个文案创作人员都应该是一个高明的销售人员。在内容为王的移动互联网时代，电商更离不开优质文案的支持。但是写电商文案容易，写出吸引消费者眼球的电商文案却不易。随着电子商务的快速发展，企业对电子商务文案创作的人才有着巨大的需求。怎样才能策划并写出一篇好的电商文案？电商文案人员的工作职责与岗位要求又有哪些？怎样写出吸引人的电商文案标题？商品详情页文案的写作技巧有哪些？电商软文的写作技巧有哪些？电商软文写作的误区和禁忌又是怎样的呢？怎样进行微信营销文案、微博营销文案、短视频与直播文案的策划与写作呢？很多人对此一无所知。为了更好地满足和适应电子商务专业和其他相关专业