保定理工学院《广告的力量》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页保定理工学院《广告的力量》2025-2026学年第一学期期末试卷(B卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的基本要素？A.信息B.创意C.媒介D.顾客2.广告的最终目的是什么？A.增加品牌知名度B.提高产品销量C.建立品牌形象D.以上都是3.以下哪种广告形式属于户外广告？A.报纸广告B.电视广告C.电台广告D.公交车广告4.广告创意的核心是什么？A.独特性B.简洁性C.创意性D.以上都是5.以下哪项不是广告策划的步骤？A.市场调研B.确定广告目标C.设计广告创意D.制作广告预算6.广告媒介的选择主要考虑哪些因素？A.目标受众B.广告预算C.广告效果D.以上都是7.以下哪种广告形式属于直邮广告？A.报纸广告B.电视广告C.电台广告D.传单广告8.广告创意的来源有哪些？A.市场调研B.竞争对手分析C.消费者心理分析D.以上都是9.以下哪种广告形式属于网络广告？A.报纸广告B.电视广告C.电台广告D.网页广告10.广告策划的目的是什么？A.提高广告效果B.降低广告成本C.增强品牌形象D.以上都是11.以下哪种广告形式属于电视广告？A.报纸广告B.电视广告C.电台广告D.网络广告12.广告创意的评估标准有哪些？A.独特性B.简洁性C.创意性D.以上都是13.以下哪种广告形式属于电台广告？A.报纸广告B.电视广告C.电台广告D.网络广告14.广告策划的流程包括哪些步骤？A.市场调研B.确定广告目标C.设计广告创意D.制作广告预算15.以下哪种广告形式属于报纸广告？A.报纸广告B.电视广告C.电台广告D.网络广告16.广告创意的执行包括哪些环节？A.广告设计B.广告制作C.广告发布D.以上都是17.以下哪种广告形式属于网络广告？A.报纸广告B.电视广告C.电台广告D.网页广告18.广告策划的评估包括哪些方面？A.广告效果B.广告成本C.广告创意D.以上都是19.以下哪种广告形式属于传单广告？A.报纸广告B.电视广告C.电台广告D.网络广告20.广告创意的推广包括哪些方式？A.网络推广B.媒体推广C.口碑推广D.以上都是二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告的基本要素包括哪些？A.信息B.创意C.媒介D.目标受众2.广告策划的步骤包括哪些？A.市场调研B.确定广告目标C.设计广告创意D.制作广告预算3.广告媒介的选择主要考虑哪些因素？A.目标受众B.广告预算C.广告效果D.媒介类型4.广告创意的来源有哪些？A.市场调研B.竞争对手分析C.消费者心理分析D.广告创意团队5.广告策划的目的是什么？A.提高广告效果B.降低广告成本C.增强品牌形象D.提高市场份额6.广告媒介的类型有哪些？A.报纸广告B.电视广告C.电台广告D.网络广告7.广告创意的评估标准有哪些？A.独特性B.简洁性C.创意性D.可执行性8.广告策划的流程包括哪些步骤？A.市场调研B.确定广告目标C.设计广告创意D.制作广告预算9.