电商文案创作教学教案6

-PAGE1-教案首页第1-4课时课题第1章电商文案的概述课型理论教学目的了解电商文案的定义了解电商文案的写作误区掌握电商文案的常见类型掌握优秀电商文案的特征重点难点重点：掌握电商文案的常见类型；掌握优秀电商文案的特征难点：掌握不同类型的电商文案的写作特点、能够借鉴或模仿优秀电商文案的写作思路。教具挂图教学方法理论、举例、自主探究授课班级授课日期一、考勤。二、讨论问题：1、一、考勤。二、讨论问题：1、电商文案的常见类型有哪些？2、优秀电商文案具有哪些特征？三、内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。1.1什么是电商文案1.2电商文案的常见类型1.3优秀电商文案的特征1.3.1通俗易懂1.3.2简明扼要1.3.3创意新颖1.3.4激发互动1.3.5言简义丰1.3.5言简义丰1.4电商文案写作的常见误区1.5实战训练——爆款电商文案赏析与写作点评课堂小结课后作业 课后小结熟悉电商文案的常见类型。掌握优秀电商文案的特征。3、了解电商文案的写作误。教案首页第5-8课时课题第2章电商文案写作的前期准备课型理论+实操教学目的掌握分析电商文案消费者的方法掌握常见的电商文案创意思路掌握完善电商文案整体构思的方法重点难点重点：了解消费者的购买动机和心理；掌握常见的电商文案创意思路；熟悉构思文案主题和写作风格的思路难点：学会从产品特色分析消费者的购买动机和心理，并使用不同的诉求方式创作电商文案教具挂图教学方法理论、举例、自主探究授课班级授课日期2.3完善电商文案的整体构思2.3.1确定电商文案的主题2.3.2选择电商文案的诉求方式2.3完善电商文案的整体构思2.3.1确定电商文案的主题2.3.2选择电商文案的诉求方式2.4实战训练——“拍立得”电商文案的策划课堂小结课后练习考勤。知识回顾三、讨论问题：1、电商文案的创意思路有哪些？2、电商文案的诉求方式有哪些？四、内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。2.1分析电商文案的消费者2.2.1用平面艺术设计体现创意2.2.2故事是文案创意的好素材2.2.3从情感诉求出发创作电商文案2.2.4对比是创意的捷径2.2.5打破消费者的心理潜规则 课后小结了解消费者的购买动机和心理掌握常见的电商文案创意思路3、熟悉构思文案主题和写作风格的思路。教案首页第9-12课时课题第3章电商文案写作的切入点课型理论+实操教学目的掌握电商文案创意写作的4种思维掌握通过关联法找到写作的切入点的方法掌握以产品核心卖点为写作切入点的方法重点难点重点：掌握电商文案创意写作的4种思维；了解常见核心卖点的展示角度；掌握通过关联法找到写作的切入点的方法难点：学会提炼产品的卖点，掌握通过关联法找到写作的切入点的方法。教具挂图教学方法理论、举例、自主探究授课班级授课日期一、考勤。二、知识回顾一、考勤。二、知识回顾三、内容大纲：3.1电商文案创意写作的4种经典思维3.1.1九宫格思考法3.1.2要点延伸法3.1.3五步创意法3.1.4头脑风暴法3.2以产品核心卖点为写作切入点3.2.1认识卖点与核心卖点3.2.2核心卖点的表现形式3.2.3常见核心卖点的展现角度3.3通过关联法找到写作切入点3.3通过关联法找到写作切入点3.3.1利用新闻事件“博”眼球3.3.2借助热点话题“炒作”3.3.3提供日常生活难点的解决方案3.3.4逆向思维寻找突破口3.3.5制造冲突获得关注3.3.6搭建场景引发共鸣3.4实战训练——某水果产品卖点文案设计四、课堂小结五、课后作业 课后小结掌握电商文案创意写作的4种思维了解常见核心卖点的展示角度3、掌握通过关联法找到写作的切入点的方法教案首页第13-16课时课题第4章文章标题的创作课型理论+实操教学目的了解创作电商文案标题的注意事项掌握电商文案标题的常见类型掌握电商文案标题的创作技巧重点难点重点：掌握电商文案标题的常见类型；掌握电商文案标题的创作技巧难点：掌握电商文案标题的创作技巧并能够撰写不同类型的电商文案标题。教具挂图教学方法理论、举例、自主探究授课班级授课日期教学过程一、考勤。一、考勤。二、讨论问题：1、电商文案标题的常见类型有哪些？2、创作电商文案标题的注意事项有哪些？三、内容大纲：4.1电商文案标题的常见类型4.2电商文案标题的创作技巧4.3创作电商文案标题的注意事项4.4实战训练——某在线课程电商文案标题创作课堂小结课堂小结课后练习 课后小结先介绍电商文案标题的常见类型，然后介绍电商文案标题的创作技巧和文案标题的注意事项，最后通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。教案首页第17-24课时课题第5章电商文案内文的创作课型理论+实操教学目的掌握电商文案开头的写作方法掌握电商文案正文的写作方法掌握电商文案结尾的写作方法重点难点重点：掌握电商文案开头的写作方法；掌握电商文案正文的写作方法；掌握电商文案结尾的写作方法难点：能够为产品/品牌写一篇软文教具挂图教学方法理论、演示、自主探究授课班级授课日期一、考勤二、讨论问题：1、裁剪图片有哪些方法一、考勤二、讨论问题：1、裁剪图片有哪些方法？2、当编辑图像时使用海绵工具可以达到何种目的？三、内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。5.1开头的写作方法5.2正文的写作方法5.3结尾的写作方法5.4实战训练——为某化妆品撰写电商文案四、课堂总结五、课后习题课后小结依次介绍电商文案开头、正文、结尾的写作方法，让学生学会灵活运用文案标题、开头和结尾的撰写方法；（2）通过实战训练和课后练习来巩固对知识掌握的情况。教案首页第25-30课时课题第6章电商文案写作综合实践课型理论+实操教学目的通过理论和实践，熟练掌握调展示类、品牌类文案写作要点。重点难点重点：掌握产品详情页的写作原则、方法和技巧；掌握品牌故事的写作类型、原则和技巧难点：掌握详情页的主体内容构架、海报文案的写作技巧、促销文案的写作方法；掌握品牌故事的写作原则和技巧教具挂图教学方法理论、演示、自主探究授课班级授课日期一、考勤二、讨论问题：一、考勤二、讨论问题：1.在撰写详情页文案时，需要注意哪些原则？2.品牌故事的写作类型有哪些？三、内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解。6.1产品详情页的写作6.1.1详情页的写作原则6.1.2详情页的主体内容构架6.1.3详情页的写作方法和技巧66.2讲好品牌故事6.2.1品牌故事的