《营销基础策划》 标准

-1-《营销策划创意》课程标准一、课程基本信息表1《营销策划创意》课程信息表课程名称营销策划创意基准课时72时间安排第2学期课程代码适用专业市场营销、电子商务、传播与策划等课程类型课程性质专业核心课考核形式考查先修课程市场营销、电子商务基础、市场调查与分析、管理学基础等后续课程直播营销、短视频营销、新媒体营销、传播策划、广告策划等课程性质与简介（一）课程性质《营销策划创意》是一门专业核心课程，旨在为学生打下坚实的策划创意理论基础，并培养其实际操作能力。该课程不仅涵盖了策划创意的基本理论和方法，还结合了实际案例，使学生能够在理论学习的同时，通过实践操作加深对营销策划创意的理解和应用。在专业人才培养过程中，《营销策划创意》课程起着承上启下的关键作用。一方面，它是对先前学习的《市场营销》《市场调查与分析》等课程知识的深化和拓展；另一方面，它为后续的课程如《直播营销》《短视频营销》《传播策划》等提供必要的基础和支撑。本课程符合专业相关技术领域职业岗位（群）的任职要求，通过对营销策划创意理论和实践的系统学习，学生能够快速适应岗位需求，为企业提供高质量的营销策划创意服务。在学习过程中，学生将接触到众多营销策划创意经典案例，这不仅能够提升他们的职业素养，还能够增强他们的责任感和使命感。同时，本课程注重实践操作能力的培养，通过模拟公司组织形式和企业真实项目训练，使学生能够在实践中加深对营销策划创意理论的理解和应用。通过重复性过程训练，学生将能够熟练掌握策划创意的技能和方法。（二）课程简介1.课程对接的岗位能力及要求本课程紧密对接市场营销、广告策划、传播策划、营销策划创意等职业岗位，旨在培养学生具备营销策划创意的专业知识和实践能力。课程对接的岗位能力主要包括：（1）知识要求：掌握营销策划创意的基本概念、原理、方法和策略，了解营销策划的前沿理论和市场动态。（2）能力要求：具备市场调研与分析能力，能够准确把握市场趋势和消费者需求；具备创意与设计能力，能够构思并执行独特的营销策划创意方案；具备团队协作与沟通能力，能够与其他团队成员有效合作，共同完成营销策划创意项目。（3）技能要求：掌握营销策划创意的实操技能，如定位分析、创意设计、策划文案写作、创意实施与评估等；熟悉营销策划创意的工具和技术，如市场调研工具、数据分析工具、·设计工具等。2.课程结构体系本课程的结构体系包括以下五个部分：（1）营销策划创意理论基础：介绍营销策划创意的基本概念、原理、方法和策略，为学生后续的学习奠定坚实的理论基础。（2）策划创意工作过程：教授学生策划创意工作全流程，培养学生实施策划创意的能力。（3）创意思维训练：通过多种训练方法的实践，培养学生的创意灵感激发能力和创意修正能力，使学生能够构思并编写独特的营销策划创意方案。（4）各行业、各领域创意实训：广告策划创意实训、非投资性产品营销策划创意实训、投资性产品营销策划创意实训、促销策划创意实训、品牌策划创意实训、公关策划创意实训、整合营销策划创意实训、AI营销策划创意实训、创业策划创意实训，通过以上各类实训，让学生，让学生将所学理论知识应用于实际情境中，锤炼技能，提升解决实际问题的能力。3.知识、技能、能力（1）知识：深入理解营销策划创意的基本概念、理论工具、策划创意工作过程、创意思维训练方法。（2）技能：掌握营销策划创意的实操技能，如定位分析、创意设计、策划文案写作、创意实施与评估等。（3）能力：掌握营销策划创意能力，能够构思并执行独特的营销策划创意方案并进行实施与评估；提升团队协作与沟通能力，能够与其他团队成员有效合作，共同完成营销策划创意项目。三、素养与目标（一）核心素养1.素质素养：本课程将培养学生良好的职业素质和品格。这包括创新精神，鼓励学生不断追求创新，勇于突破传统框架；规范意识，使学生具备遵守行业规则和道德标准的自觉性；持续学习的态度，要求学生保持对新知识和技能的探索与吸收；以及团队协作的精神，强调在策划过程中与他人合作，共同达成目标。2.知识素养：本课程旨在提升学生的知识素养，使其掌握营销策划创意所需的理论知识。学生将学习营销策划创意的基本概念、理论工具、策划创意工作过程、创意思维训练方法。此外，还将学习相关的法律法规，确保策划活动的合法性和规范性。这些知识的掌握将为学生未来的职业发展奠定坚实的基础。3.能力素养：本课程将培养学生一系列实践能力。这些能力包括市场调研与分析能力，使学生能够准确把握市场趋势和消费者需求；营销创意与设计能力，鼓励学生发挥创新思维，设计独特的策划创意方案；以及团队协作与沟通能力，使学生在团队中能够与他人有效合作，共同完成任务。这些能力的培养将使学生更好地适应未来的工作环境。（二）总体目标通过本课程的学习，学生将系统掌握营销策划创意的基础理论知识，形成独立开展营销策划创意与管理的实际操作技能，同时提升创新思维、创业能力、团队协作与沟通能力。课程特别注重创新创业教育与专业知识的融合，力求使学生在掌握专业技能的同时，激发创业意识，培养创业精神，为未来的职业发展及创新创业打下坚实基础。同时，本课程将按照相关职业技能等级证书的标准进行教学，确保学生达到相应的职业技能水平。（三）具体目标1.知识目标：（1）掌握营销策划创意的基本概念、理论工具等。（2）了解策划创意工作过程、创意思维训练方法，为营销策划创意全过程实施提供坚实的学科依据。2.技能目标：（1）培养学生独立进行营销策划创意与管理的实际操作能力，包括定位分析、创意设计、策划文案写作、创意实施与评估等。（2）强化学生的创新思维和创业能力，使其在营销策划创意过程中能够提出新颖、独特的想法和方案。3.能力目标：（1）提高学生的团队协作与沟通能力，使其能够与他人有效合作，共同完成项目任务。（2）培养学生的问题解决能力，使其在营销策划创意过程中能够独立思考、解决遇到的问题。4.专创融合目标：（1）在教学过程中融入创新创业理念，引导学生关注市场动态，发掘商机，培养其创新创业意识。（2）鼓励学生参与创新创业实践活动，如品牌创业项目、创业比赛等，锻炼其创业能力和团队协作精神。（3）结合行业需求和职业技能等级证书标准，培养学生的职业素养和实践能力，使其毕业后能够迅速适应职业岗位需求。四、教学进度安排本课程共分为12个项目（12个单元），每周安排6课时，50%课时作为理论讲解、50%课时进行实训。表2《营销策划创意》教学进度表教学周授课单元主要内容课时安排教学目标实践教学作业或考核第1周第一单元导论策划的概念、策划创意的常用理论、创意理念。3了解创意的定义、特征、要素随堂成立模拟公司模拟公司文化建设第1周课程实训将企业项目1引入课堂，开展营销策划创意项目实训（介绍企业项目、布置营销策划创意任务）3掌握营销策划创意全工作流程和典型工作任务的相关技能——客户沟通模拟公司企业文化创意汇报项目实践实训汇报第2周第二单元策划创意工作过程策划创意工作过程、灵感创意和修正创意、创意活动的行动方法。3掌握策划创意工作过程五个环节的有关内容，把握不同环节的不同要点，掌握开展策划创意工作所需的知识、手段和方法。灵感创意和修正创意的训练课堂讨论第2周课程实训将企业项目1引入课堂，开展营销策划创意项目实训（开展市场调查与分析定位）3掌握营销策划创意全工作流程和典型工作任务的相关技能——创意市场调查通过市场调查和定位分析，开展灵感创意和修正创意创意汇报项目实践实训汇报第3周第三单元创意思维训练基础知识、创意思维训练：求异创意、捕获创意、关联创意、活跃思维训练。创意思维训练：头脑风暴、信息交合、强制联想、扑克牌创意训练。3掌握训练的类型和训练的重点，掌握创意的技巧并加以熟练运用。掌握训练的类型和训练的重点，掌握创意的技巧并加以熟练运用。创意思维训练课堂讨论第3周课程实训将企业项目1引入课堂，开展营销策划创意项目实训（开展营销策划创意训练）3掌握营销策划创意全工作流程和典型工作任务的相关技能——形成创意营销策划创意汇报项目实践实训汇报第4周第四单元广告策划创意实训广告策划基础知识、广告环境分析、广告创意文案和提案制作、视频平面广播等广告策划创意训练。3掌握广告策划创意技巧广告策划创意训练课堂讨论第4周课程实训将企业项目1引入课堂，开展营销策划创意项目实训（开展创意设计训练）3掌握营销策划创意全工作流程和典型工作任务的相关技能——创意设计广告创意设计汇报项目实践实训汇报第5周第五单元非投资性产品营销策划创意实训非投资性产品营销策划创意的基本概念、特点、工作流程。卖点产品、功能产品、竞争产品、空白产品营销策划创意训练。3掌握非投资性产品的基本概念、特点、工作流程；卖点产品、功能产品、竞争产品、空白产品营销策划创意技巧非投资性产品的工作流程训练课堂讨论第5周课程实训将企业项目1引入课堂，开展营销策划创意项目实训（开展策划文案编写）3掌握营销策划创意全工作流程和典型工作任务的相关技能——策划文案策划文案编写与修改项目实践文案提交第6周第六单元投资性产品营销策划创意实训投资性产品营销策划创意的基本概念、特点、工作流程；艺术、家具、酒茶、玉石、房地产投资品营销策划创意训练。3掌握投资性产品的针对性创意技巧投资性产品策划创意训练课堂讨论第6周课程实训将企业项目1引入课堂，开展营销策划创意项目实训（开展策划实施）3掌握营销策划创意全工作流程和典型工作任务的相关技能——策划实施策划实施与效果跟踪项目实践实训汇报第7周第七单元促销策划创意实训促销策划创意的基本概念、促销策划创意的特点、促销策划创意的真实工作流程，淘宝、微圈、坐商、行商营销策划创意训练3掌握投资性产品的促销策划技巧促销创意训练课堂讨论第7周课程实训将企业项目1引入课堂，开展营销策划创意项目实训（开展效果评估）3掌握营销策划创意全工作流程和典型工作任务的相关技能——效果评估效果评估项目实践实训汇报第8周第八单元品牌策划创意技巧实训品牌的创意技巧（品牌战略、品牌核心价值）实训；品牌的创意技巧（品牌符号、品牌故事）实训3掌握品牌的创意技巧品牌策划创意训练课堂讨论第8周课程实训将企业项目1引入课堂，开展营销策划创意项目实训（客户验收）3掌握营销策划创意全工作流程和典型工作任务的相关技能——客户验收面向企业评委汇报，并根据企业评委的意见修改创意方案项目实践实训汇报第9周第九单元公关策划创意实训公关策划创意的基本概念；公关策划创意的特点；公关策划创意的真实工作流程；公关环境调查分析、公关战略；建设型、维系型、防御型、进攻型、矫正型公关策划创意训练3掌握公关策划创意技巧公关策划创意训练课堂讨论第9周课程实训将企业项目2引入课堂，开展营销策划创意项目实训，任务要求比项目1难度更高，融入第8单元至第12单元的相关内容。3掌握营销策划创意全工作流程和典型工作任务的相关技能重复训练1-8周的营销策划工作全过程项目实践实训汇报第10周第十单元整合营销策划创意实训整合营销策划创意的基本概念、整合营销创意的特点、整合营销创意的真实工作流程、整合营销调查分析、整合营销战略；互联网、传统产业整合营销策划创意训练3掌握整合营销策划创意技巧整合营销策划创意训练课堂讨论第10周课程实训将企业项目2引入课堂，开展营销策划创意项目实训3掌握营销策划创意全工作流程和典型工作任务的相关技能重复训练1-8周的营销策划工作全过程项目实践实训汇报第11周第十一单元AI营销策划创意实训AI营销策划的基本概念、创意特点、使用工具3掌握AI营销策划创意技巧AI营销策划创意训练课堂讨论第11周课程实训将企业项目2引入课堂，开展营销策划创意项目实训3掌握营销策划创意全工作流程和典型工作任务的相关技能重复训练1-8周的营销策划工作全过程项目实践实训汇报第12周第十二单元创业策划创意实训创业策划创意的基本概念；创业策划创意的特点；创业策划创意的真实工作流程；创业策划调查分析、创业策划战略；淘店、微店、抖店、实店创业策划创意训练。3掌握创业创意技巧大学生创业项目策划创意训练课堂讨论第12周课程实训将企业项目2引入课堂，开展创业策划创意项目实训3掌握营销策划创意全工作流程和典型工作任务的相关技能重复训练1-8周的营销策划工作全过程项目实践实训汇报五、资源开发与利用（一）教材编写与使用《营销策划创意》（第4版），黄尧主编，电子工业出版社2026年3月版（二）数字化资源开发与利用课程网络资源学习平台：超星网络学习平台《营销策划创意》课程，包含多媒体课件、视频等教学资源。（三）推荐学习参考书1.《营销革命

3.0：从产品到顾客，再到人文精神》《营销革命4.0：从传统到数字》《营销革命5.0：以人为本的技术》，科特勒，机械工业出版社2.《特劳特定位系列丛书8册：定位+22条商规+显而易见+商战+品类战略+营销+特劳特营销十要+重新定位特老特管理书籍》机械工业出版社。（四）学习工具1.电脑：具备CPU:i5-9400以上/独立显卡GT730以上4G显存/内存:16GDDR4-2666/硬盘:256G固态2.可拍摄视频的智能手机。六、教学建议（一）教学方法坚持通过校企合作带来的资源优势，落实“以真实项目导向、以真实任务驱动、以真实客户检验，从而以行动引导学习，以形象思维解决抽象知识的学习难题”，达到“教、学、做”一体化，始终贯彻“模拟公司真实运作”的课程设计路线，突出了100%学生参加实训、100%课程用于实训以及在校学习与实际工作一致性、课堂与实习地点一体化的行动导向特点，切实提高了学生在策划行业的就业能力和职业拓展能力。1.在学习领域的教学内容选取上，做到以下三点：（1）依赖前续的学习领域来促使学生自主学习、自主创新，要求学生在每个学习领域开始就直接运用以前的知识和技能来解决任务中碰到的问题，在学生遇到实际难题的情况下，老师及时指导或补充教授。（2）重点培养学生对营销方法、技巧、工具的掌握，尤其是对营销具体岗位中的工具和方法掌握训练等内容的强化，并且掌握运用内部与外部资源提升营销能力。（3）在执行和评估环节的教学情景中，侧重让学生有实战的体会，学会通过团队来发挥作用，为