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文档简介

一、课程信息电子商务专业核心课程课程代码：ZJ63080108（请修改为本校代码）学时：64学分：4先修课程：电子商务概论、网络营销后修课程：顶岗实习《网络营销策划》二、课程作用培养学生从事网络营销策划相关工作岗位的宏观视野、职业素质和综合分析解决问题的能力，为学生就业和可持续发展打下坚实的基础。面向职业岗位：营销主管、策划经理、项目经理

三、课程目标课程总体目标：通过本课程的学习，对网络营销策划的相关概念和理论有较为全面的认识；能全面调研和分析网络营销策划面临的市场环境；具备构思创意的能力及整合运用各种网络营销（新媒体）工具和方法的能力；能以团队形式或独立策划较完整的中小企业品牌（产品）网络营销方案并组织实施。

三、课程目标技能目标：（1）能设计网络调研问卷并进行投放与分析；（2）能熟练进行宏观市场环境分析；（3）能熟练运用SWOT分析；（4）能够准确确定目标市场和目标群体；（5）能够针对某一主题或某一产品提出创意策略；（6）能够针对某一主题或某一产品提出营销策略；（7）能够进行简单的财务估算；（8）能够编制实施计划。

三、课程目标素质目标：（1）具备团队协作能力；（2）具有分析、思考、决策和解决问题的能力；（3）具备良好的语言表达和一定的沟通能力；（4）具备较好的PPT制作演示汇报能力；（5）具有宏观视野和较强的创新意识。

三、课程目标网络营销策划方案赏析（扫码查阅教材）王老吉网络营销策划案碧生源减肥茶营销策划案乾红早春茶营销策划案四、课程学时安排序号任务数学时备注模块一28形成阶段性成果模块二412形成阶段性成果模块三520形成阶段性成果模块四28形成阶段性成果模块五14形成阶段性成果模块六112形成完整作品并汇报、答辩

五、教学流程设计任务提出任务实施成果分享课外拓展教师讲授知识点教师下发任务单小组接受任务单学生分享学习成果（汇报、点评、打分）教师点评评选优秀作品学生实施任务操作（任务分配、探究学习）教师观察、协助学生作品改进、优秀作品班级间展示

五、教学流程设计任务提出任务实施成果分享课外拓展教师讲授知识点教师下发任务单小组接受任务单学生分享学习成果（汇报、点评、打分）教师点评评选优秀作品学生实施任务操作（任务分配、探究学习）教师观察、协助学生作品改进、优秀作品班级间展示六、考核设计平时成绩（考勤、态度等）阶段性成果（14个任务）完整性作品（综合实训）20%50%30%成绩分布突出过程性学习成果的考核六、考核设计考核标准突出学生创新能力和表达能力的考核序号考核指标所占分值备注1作品完整情况、真实性20%作品应包括营销策划书所必须涉及的内容2创新、创意25%营销手段、组合应尽可能创新3营销方案合理性、可行性20%营销方案应贴合行业、产品特点，同时具备较高的可行性4汇报与答辩25%讲稿制作效果、表达流畅性、问题回答的准确性5工作量与实现难度

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