2023年企业战略管理案例题库

+++++案例分析++++

1.平安2.宜家马甸3.房地产

4.加油卡5.牛排

++++++++作品评析题+++++++

1.聚丰房地产2.农大3.北大青鸟

4.书店5.服装经销商

+++++案例分析++++

1.中国平安保险集团股份有限企业是一家以保险业为主，融证券、信托、投

资为一体日勺综合性金融服务集团。

请你回答如下问题：

(1)哪些话描述了平安的生存目日勺是什么？你认为平安日勺企业生存日勺目的

描述与否值得改善的地方？假如有请你用一句话来为平安描述生存目日勺，你

怎样描述好？

(2)在平安的企业使命中，哪些内容勾画了企业的经营哲学？

(3)哪些话是对企业愿景(未来展望)日勺描述？企业的战略目日勺是什么？

答案：

(1)企业生存目的：对客户负责，服务至上，诚信保障。局限性之处:过于笼

统。用一句话概括:化解风险，祈祷平安。

(2)对员工负责,生涯规划,安家乐业；对社会负责,回馈社会,建设国家。

(3)愿景:成为中国企业改革日勺先锋和金融服务业学习日勺楷模,建设国际一

流日勺综合金融服务集团。战略目的争创“世界500强400优”。

2.宜家出走马甸变脸

宜家在马甸15000平方米的店面，发明出5.4亿元/年的)销售额。……让市场来

检查马甸区域真正的商务和商业价值。

(D根据宜家在选址上的两个条件,谈谈你对企业战略的认识。

(2)根据上述资料谈谈你对战略实行的认识。

参照答案：

(1)企业战略日勺制定必须对的)确立自己日勺经营定位,即目日勺顾客群,宜家之

因此定位于交通要道，是针对自提货品和追求低价格日勺顾客；自己经营物业

重要是为了减少成本C

(2)战略是由一定的产品和市场定位组合体现日勺，没有明确日勺产品(服务)

与精确的市场定位,企业会失败。战略制定后,一般不应朝令夕改。战略是动

态日勺,战略制定期的环境条件发生变化,要适时调整。

3.针对房地产市场的现实状况,房地产为内著名人士任志强有独到之处,观点

之一是：“我没有责任替穷人盖房子，房地产开发商志替富人建房”，……应由

国家提供社会保障处理住房问题。

问题：

(1)从企业战略日勺角度来看，任总日勺观点与否对的)？

(2)假如你作为一种房地产商，针对“穷人”，与否应为他们建房，建什么样

的房？

(3)根据上述资料，你认为目前的房地产市场大体分几类？

参照答案：

(1)有对口勺的地方,即战略必须针对一定的市场领域,企业日勺发展必须靠利

润来支撑。

(2)应当为他们建适合他们消费水平的房屋,如经济合用房,廉租房以及小

户型构造紧凑、功能多样的房屋，尽量减少成本。

(3)大体分为高端市场(即别墅、公寓)、一般商品房、经济合用房、简

易房市场。

4.牡丹中油国际信用卡是由中国工商银行和中石油联手大早日勺，国内第一张

可在加油站使用曰勺全国性联名卡。……的］POS和ATM上使用。根据以上信

息,试分析：

(1)中国工商银行与中国石油总企业日勺合作属于哪种类型日勺合作？

(2)在该合作中中国工商银行和中国石油总企业各得到了哪些利益？

(3)试总结该种合作成功的条件。

1.答:属于合作营销。

2.答:工行提高了收益，保持高端的客户。中石汩扩大销售、开拓市场、减少

经营成本.此外通过优惠,增进了销售。

3.答:成功条件:都拥有品牌优势,建立健康的合作关系维护双方利益，同步既

要保持各自的独立性，又要在更广泛日勺范围开展合作。

5.在牛排包装行业中,老式日勺成本链包括:在分布很稀疏日勺各个农庄和农村喂

养牛群,将这些活牛运到劳动密集型日勺屠宰场,然后将整块牛排送到零售商

处……一举超越了先前R勺行业领先者。

根据该例阐明

(1)该企业采用的是哪种竞争战略？

(2)该企业从哪些方面保证这种战略的运用？

参照答案:

自己树立日勺形象,揭示本企业与同行业其他企业在目日勺上的差异,界定企业日勺

重要产品和服务范围，以及企业试图满足日勺顾客日勺基本需求。

企业目的：企业目日勺是企业战略所归化行动日勺最终止果，它体现出到什么时间,

尽量保质、保量完毕什么任务,是企业使命的详细化,通过它可以衡量企业的

生产经营活动。

措施：

2.下面是一位同学一家成人教育机构的外部环境所处日勺分析汇报，请你根据

外部环境分析日勺基本理论和措施对该作品进行客观的评析,指出其长处和局

限性之处,提出改善提议（中国农业大学继续教育学院）

答:长处:农大外部环境分析全面,既有宏观，又有中观和微观。宏观分析指出

了两个原因，一种是国内经济变化,一种是农业发展对农业教育的影响。同步

对行业特点、竞争对手日勺特点也做了概括,网络教育有一定日勺针对性。

缺陷:环境分析不详细,微观环境中对生源竞争分析不够,重要竞争对手分析

不够,网络教育出现的问题分析不够。

改善提议：改善局限性、发扬长处、改正缺陷。

3.下面是一位同学一家成人教育机构的）外部环境所处日勺分析汇报，请你根据

外部环境分析日勺基本理论和措施对该作品进行客观的评析,指出其长处和局

限性之处,提出改善提议（北京阿博泰克北大青鸟信息技术有限企业（北大

青鸟）

答:长处:对市场定位很精确，采用了现代商业特许经营模式（商业联合制），

可以迅速扩大市场,减少成本，增长盈利。

缺陷:没有中观、微观环境分析。内部分析不全。

改善提议：改善局限性、发扬长处、改正缺陷。

4.下面是一位同学对一家书店的外部环境所做的分析汇报。

答:长处:需求（顾客）分析比较细。对竞争对手分析和内部环境分析较细。

缺陷：宏观分析（自身实力）、中观分析（行业竞争）不够详细。

改善提议：改善局限性、发扬长处、改正缺陷。

5.下面是一位同学对一家服装经销商的企业使命、战略目日勺和战略措施所作

的分析汇报。67、71.81.87

答:长处:使命、目日勺明确,使用高度概括性语言描述,有定量指标，战略规戈U

清晰,突出对顾客日勺价值分析。

缺陷：战略措施不详细、不全面，比较笼统,没有突出本企业的特点,其他企业

也可以用本语言描述C

理论:见1题聚丰房地产……

++++++单选++++++++++

1、福耀玻璃（主营汽车玻璃口勺上市企业）决策者拟考虑同心多元化作为深

入发展的方向，如下哪些可以作为可以考虑的发展方向？（A）A发展建筑玻

璃产品

2、企业的战略管理层次重要有（B）B企业战略一一竞争战略

3、TCL正在筹划进军汽车制造领域，这一战略层次属于（A）A企业战略

4、企业战略管理日勺第一步是确定企业的（D）D产品与市场领域

5、某轻型企业企业接到一家大学的合作意向,准备开发一种载重汽车,有某

些问题需要研究，这些问题中属于战略层面I向是（A）与否有必要进入载重汽

车市场

6、“过去长期计划运用日勺延续性预测已经不够”，这一假定所代表时战略管

理演进阶段是C（）C：战略计划阶段

7、“过去口勺状况，必将延续到未来"，这一假定所代表的战略管理演进阶段

是B长期计划阶段

8、石油企业对石油化工企业来而言，决定他们讨价还价能力日勺最重耍影响原

因是（A）交易量

9、对于中国移动通信企业来说，最重要的竞争对手是（）A中国联通

10、生物制药是具有高成长性行业，其进入壁垒和退出壁垒的组合是（A）进

入壁垒高,退出壁垒高。

11、对于旅游企业来说，下面原因中属于宏观原因的是（D）国内居民用于旅

游口勺消费支出增长明显。

12、在电大在线网上作业讲评栏目中，有一份有关北京长安商场的作业。请

问长安商场日勺最重要竞争对手是（A）复兴商业城

13、目前大中都市餐饮业中，消费者越来越倾向于有档次、有品味日勺餐馆，

“物美价廉”已经不是人们就餐时首要选择。这时宏观环境中（B经济原

因）影响的。

14、对于钢铁行业来说，最明显的竞争特性是：（B规模经济）

15、战略优势是企业在竞争中夺取胜利的有力武器。云南玉溪烟卷厂的香烟

由于在原料方面独具优势而畅销全国。玉溪烟卷厂所具有的这种优势属于

（C资源优势）

16、企业用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用日勺多种活

动的集合是（D）价值链

17、评估判断一种企业的现实经济能力、首先必须对企业的（A财务状况）

进行客观公正。

18、销售渠道分析的重点是对（D中间商）进行评价分析。

19、柯达企业的产品与市场领域该定义为如下哪个领域（C信息记录）

20、美国艾维斯汽车租赁企业提出“我们但愿成为汽车租赁业中发展最快、

利润最多日勺企业“，这个口号表明了该企业日勺（D企业愿景）

21、假如你是从事运动鞋生产的，你日勺企业使命应表述为（C以顾客行走舒

适为己任）

22、美国电报企业对外宣称,我司：“提供信息沟通U勺工具和服务而不是

生产，”这一表述属于（A企业使命）

23、西单商场的目的市场定位是：大众化H勺精品店。有部分顾客埋怨商场的

装修档次太低，商场里口勺椅子太少。有人提议商场深入装修、多放置椅子并

提高名牌商品的比例，并力争使名牌商品物美价廉，请问这种提议有什么问

题？（A提议日勺措施方案与企业目的不一致。）

24、“企业发展事业的基础是技术革新、生产率和市场拥有率"，这句话表

明的是（B企业经营哲学）

25、日本索尼企业于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星

两大家电影企业，此时实行的战略是（B纵向一体化战略）

26、某牙膏厂本来只生产药物牙膏，目前乂增长牙刷生产,这属于（B水平多

元化）

27、一家经营婴儿奶粉日勺企业正准备进行多元化经营，你提议最优先考虑日勺

业务领域是（B青少年奶粉。）

28、TCL并购法国阿尔费企业，这属于（A成长性战略。）

29、为了深入扩大彩电U勺生产规模,海尔集团企业整体收购合肥黄山电子集

团企业，这属于（A横向一体化）

30、可口可乐所提供H勺全方位饮料品种是无人可比的。从“美之源果粒橙”，

到“天与地矿物质水”，除了老式的碳酸饮料，还包括了果汁、茶饮、纯水等

各类菲碳酸饮料，可谓“十项全能”。以上资料阐明可口可乐企业采用了（B

水平多元化）

31、“把鸡蛋放在一只篮子里啊做法”是什么战略的形象表述（A集中化战

略）

32、1956年宜家开始使用平板包装,这个举动当时只是为了节省运送空间，而

今天却为了宜家竞争优势的一种构成部分。宜家这是采用了（B产品差异化

战略）

33、企业追求范围经济，目的是实行（A多元化战略）

34、企业追求规模经济，目的是实行（A）成本领先战略

35、在成熟产业中选择竞争战略时，假如是大批量生产则采用（C成本领先

战略）比很好。

36、中国工商银行与中国石油化工总企业合作发行的牡丹加油卡,这种合