文旅景区品牌整合推广服务合同

文旅景区品牌整合推广服务合同甲方（委托方）：[景区运营主体全称]统一社会信用代码：[XXX]地址：[XXX]法定代表人：[XXX]乙方（受托方）：[推广服务商全称]统一社会信用代码：[XXX]地址：[XXX]法定代表人：[XXX]鉴于甲方系[景区名称]（以下简称“景区”）的合法运营主体，拥有景区的品牌运营权；乙方系具备文旅品牌整合推广经验的服务商，拥有相关专业能力。双方经平等协商，就乙方为甲方提供景区品牌整合推广服务达成如下协议，以资共同遵守。第一条服务内容及交付物乙方应按本合同约定，完成以下具体、可验证的服务内容，各阶段交付物需符合附件1《服务交付标准及节点表》：（一）品牌诊断与定位（第一阶段）1.市场调研：覆盖景区30公里核心客源地、3家标杆竞品的用户画像、消费行为数据；2.SWOT分析：结合景区资源、竞品表现、政策导向，形成诊断报告；3.品牌定位：提炼核心价值主张（1个核心slogan）、目标客群画像（2-3类）、差异化竞争点；交付物：《景区品牌诊断与定位报告》（含调研数据、定位方案）。（二）品牌视觉体系优化（第二阶段）1.视觉升级：优化景区LOGO（含延展方案）、标准色、辅助图形；2.VI应用规范：制定12类核心应用场景的设计规范（含导视系统、宣传物料、新媒体封面等）；交付物：《景区品牌视觉体系手册》（含设计源文件、应用规范说明）。（三）整合传播策略制定（第三阶段）1.年度传播主题：1个核心主题+3个季度子主题；2.渠道矩阵：明确新媒体（抖音/小红书/视频号/公众号）、KOL/KOC（分头部/腰部/尾部）、线下（景区物料/本地媒体）、公关（新闻稿/行业访谈）的组合策略；3.内容规划：制定季度内容日历（含12条短视频脚本、24篇图文、6个互动H5）；交付物：《景区年度品牌整合传播策略案》（含主题、渠道、内容规划）。（四）执行与内容创作（第四阶段）1.新媒体运营：每周更新抖音/小红书各2条、公众号1篇，视频号每月2条；2.KOL/KOC合作：每季度对接头部1位、腰部3位、尾部10位（按附件2《KOL筛选标准》）；3.线下物料：每季度设计景区海报、导视牌各2套；4.公关执行：每月发布新闻稿1篇，对接本地媒体采访1次；交付物：所有发布内容的链接/截图、KOL合作复盘报告、物料成品。（五）数据监测与复盘（全程）1.日常监测：每周提交新媒体数据周报（播放量、互动率、粉丝增长）；2.阶段复盘：每季度提交《品牌传播效果复盘报告》（含数据对比、优化建议）；3.年度总结：服务期满提交《年度品牌推广效果总报告》；交付物：各类数据报表、复盘报告。第二条服务周期1.总周期：自XXXX年XX月XX日起至XXXX年XX月XX日止（共XX个月）；2.阶段节点：按附件1《服务交付标准及节点表》执行，每阶段逾期不得超过5个工作日。第三条服务费用及支付1.总费用：人民币XX元（大写：XX元整），含所有服务内容及乙方成本（不含甲方额外要求的第三方费用，如KOL合作费需甲方另行支付）；2.支付方式：分阶段支付，甲方收到乙方开具的合法增值税发票（类型：[增值税专用/普通发票]，税率：XX%）后支付：-合同签订后3个工作日内：支付总费用的30%（XX元）；-第一阶段验收通过后3个工作日内：支付总费用的20%（XX元）；-第二阶段验收通过后3个工作日内：支付总费用的15%（XX元）；-第三阶段验收通过后3个工作日内：支付总费用的10%（XX元）；-每季度复盘通过后3个工作日内：支付本季度执行费用（按总费用的15%/季度，共2个季度）；-服务期满验收通过后3个工作日内：支付总费用的10%（XX元）；3.额外费用：甲方要求超出本合同约定的服务（如临时增加KOL、活动推广），需签订补充协议，费用另行结算。第四条双方权利义务（一）甲方权利1.对乙方服务内容、交付物有3个工作日内的审核权，可提出明确修改意见；2.有权要求乙方更换不符合要求的团队成员（需提前7个工作日书面通知）；3.对服务质量不符合约定的，有权要求乙方整改或减少对应费用。（二）甲方义务1.提供景区合法资质文件（营业执照、景区等级证明等）、核心资源信息（如独家IP、优惠政策），确保资料真实合法；2.按约定时间支付费用，逾期需承担违约金；3.配合乙方开展工作（如提供拍摄场地、协调景区内部对接人、审批内容发布）；4.对乙方提交的交付物逾期未审核的，视为验收通过。（三）乙方权利1.有权要求甲方提供必要资料及配合，甲方未配合导致服务延误的，乙方不承担责任；2.有权按合同约定收取费用；3.对甲方超出合同的不合理要求，有权拒绝（需书面说明理由）。（四）乙方义务1.组建专项团队（含项目经理1名、策划1名、设计1名、新媒体运营2名、渠道对接1名），团队成员不得擅自更换（如需更换需甲方书面同意）；2.确保所有服务内容合法合规，不侵犯第三方知识产权、名誉权；3.对服务过程中接触的甲方商业秘密（如景区运营数据、用户信息）保密；4.建立数据监测机制，不得伪造数据；5.服务期满后7个工作日内，向甲方移交所有交付物原件、电子档及甲方资料，不得留存。第五条知识产权1.甲方提供的所有资料的知识产权归甲方所有；2.乙方为完成本合同创作的所有交付物（含定位案、设计、内容）的知识产权归甲方所有，乙方仅享有署名权（需甲方书面同意）；3.乙方使用第三方素材（如KOL内容中的图片、视频）需获得合法授权，确保甲方使用无侵权风险；若因乙方侵权导致甲方损失，乙方需承担全部赔偿责任（含诉讼费、律师费）；4.未经甲方书面同意，乙方不得将本合同成果用于任何第三方或自身商业用途。第六条保密条款1.双方应对本合同内容、服务过程中接触的对方商业秘密（如甲方景区运营数据、乙方服务方案）保密；2.保密期限：合同履行期间及终止后3年；3.违反保密义务的，需赔偿守约方实际损失（含直接损失、间接损失、维权费用）。第七条违约责任1.甲方逾期支付：每逾期1日，按应付未付金额的0.5‰支付违约金；逾期超过15日，乙方有权暂停服务；逾期超过30日，乙方有权解除合同，甲方需支付已完成服务的费用及总费用10%的违约金；2.乙方逾期交付：每逾期1日，按对应阶段费用的0.5‰支付违约金；逾期超过10日，甲方有权减少对应阶段费用（每逾期1日减1‰）；逾期超过20日，甲方有权解除合同，乙方需退还已收取的未完成服务费用，并支付总费用10%的违约金；3.服务质量不合格：乙方需在3个工作日内整改，整改后仍不合格的，甲方有权解除合同，乙方需退还已收取的对应阶段费用，并赔偿甲方实际损失；4.侵权/泄密：乙方需赔偿甲方全部损失（含诉讼费、律师费），甲方有权解除合同。第八条验收标准与流程1.验收标准：按本合同第一条及附件1《服务交付标准及节点表》执行；2.验收流程：-乙方完成阶段服务后，提交《验收申请单》及交付物；-甲方3个工作日内审核，出具《验收确认单》或书面修改意见（需明确修改点）；-乙方修改后重新提交，直至验收通过；3.验收依据：双方签署的《验收确认单》作为费用支付的唯一依据。第九条争议解决1.因本合同发生争议，双方应协商解决；2.协商不成的，提交甲方所在地有管辖权的人民法院诉讼解决；3.诉讼期间，除争议部分外，本合同其他条款继续履行。第十条其他1.本合同附件（附件1《服务交付标准及节点表》、附件2《KOL筛选标准》）为本合同组成部分，与本合同具有同等法律效力；2.本合同未尽事宜，双方签订补充协议，补充协议与本合同不一致的，以补充协议为准；3.本合同一式两份，甲乙双方各执一份，自双方签字盖章之日起生效；4.乙方不得将本合同服务转包或分包给第三方（需甲方书面同意除外）。甲方（盖章）：__________________法定代表人/授权代表（签字）：________日期：XXXX年XX月XX日乙方（盖章）：__________________法定代表人/授权代表（签字）：________日期：XXXX年XX月XX日附件1：服务交付标准及节点表|阶段|服务内容|交付物|交付节点|验收标准||------|----------|--------|----------|----------||1|品牌诊断与定位|《景区品牌诊断与定位报告》|XXXX年XX月XX日|含3家竞品调研、2类目标客群画像、1个核心slogan||2|品牌视觉优化|《景区品牌视觉体系手册》|XXXX年XX月XX日|含LOGO优化、12类VI应用规范||3|传播策略制定|《景区年度品牌整合传播策略案》|XXXX年XX月XX日|含1个年度主题、季度内容日历、渠道矩阵||4|执行与内容创作|新媒体内容、KOL合作报告、物料成品|每季度末|符合内容规划，KOL互动