2026年广告发布服务合同协议含效果评估

2026年广告发布服务合同协议含效果评估甲方（广告发布服务商）：[甲方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[甲方公司注册地址]联系电话：[甲方联系电话]统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]乙方（广告主）：[乙方公司全称]法定代表人/授权代表：[姓名]地址：[乙方公司注册地址]联系电话：[乙方联系电话]统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]鉴于甲方拥有专业的广告发布渠道和服务能力，愿意为乙方提供广告发布服务；乙方愿意委托甲方进行广告发布，并希望对广告活动的实际效果进行评估。双方根据《中华人民共和国民法典》及其他相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：第一条服务内容与范围1.1甲方同意根据本协议约定，为乙方提供以下广告发布服务：(1)在[具体媒介名称，例如：XX网站、XXAPP、XX社交媒体平台（具体账号）、XX户外广告位]等媒介上发布乙方提供的广告素材。(2)广告形式包括但不限于[具体广告形式，例如：横幅广告（BannerAd）、视频广告（VideoAd）、信息流广告（Info-flowAd）、图文帖文（Image+TextPost）、电梯广告（LiftAd）]。(3)广告发布区域为[具体区域，例如：中国境内（不含港澳台地区）或特定城市]，或为线上全地域。(4)广告发布时间自[起始日期]至[终止日期]，或根据乙方要求的具体投放时段。(5)其他服务：包括但不限于广告素材的审核、基础优化建议、投放数据的基础呈现等。1.2乙方负责提供符合国家广告法及相关法律法规要求的广告素材（包括但不限于图片、视频、文案、Logo等），并确保拥有合法的知识产权或已获得必要的授权。广告素材应于[提供时间节点]前提供给甲方。1.3甲方应根据乙方提供的广告素材及乙方提出的初步投放要求（如目标受众、投放预算范围等），结合甲方专业能力，制定具体的广告投放计划，并执行广告发布。1.4双方就服务内容、范围、形式、媒介、区域、时间等如有其他约定，可另行签订补充协议，补充协议与本协议具有同等法律效力。第二条服务费用与支付方式2.1本协议项下的广告发布服务费用总额为人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。该费用[包含/不包含]税费。如费用不含税费，乙方应在支付服务费用时，根据甲方开具的发票，额外支付相应的税费[具体税种及税率]。2.2费用构成：上述费用包含[例如：媒介购买费用、基础账户管理费等。如涉及效果付费，需明确区分固定费用和绩效费用，并详细说明绩效费用的计算方式及触发条件]。2.3支付方式：乙方应通过银行转账方式将服务费用支付至甲方的以下银行账户：开户行：[甲方开户银行名称]户名：[甲方账户名称]账号：[甲方银行账号]2.4支付周期与时间：(1)乙方应于本协议签订后[天数]日内，向甲方支付[百分比]%即人民币[金额]元（作为预付款）。(2)乙方应于广告发布完成[天数]日内，或[其他约定时间节点]，向甲方支付剩余[百分比]%即人民币[金额]元。(3)如涉及效果付费，其支付方式及时间将按照本协议第三条第8款的约定执行。2.5甲方在收到乙方款项后，应向乙方开具等额发票。第三条效果评估3.1评估目的：旨在衡量本协议项下广告发布活动的效果，评估其对乙方业务目标的达成贡献，并为后续广告策略的优化提供数据支持。3.2评估指标：双方同意采用以下核心指标对广告效果进行评估：(1)曝光量（Impressions）：广告素材被展示的总次数。(2)点击量（Clicks）：用户点击广告的总次数。(3)点击率（CTR）：点击量与曝光量的比率（CTR=Clicks/Impressions）。(4)转化量（Conversions）：用户完成预定转化行为（例如：下载、注册、购买、表单提交等）的总次数。转化行为的定义及追踪方式由双方协商确定。(5)转化率（CVR）：转化量与点击量的比率（CVR=Conversions/Clicks）。(6)平均每次转化成本（CPA）：总广告花费除以总转化量（CPA=TotalCost/Conversions）。(7)平均每次点击成本（CPC）：总广告花费除以总点击量（CPC=TotalCost/Clicks）。(8)平均每千次展示成本（CPM）：总广告花费除以总曝光量乘以1000（CPM=TotalCost/Impressions*1000）。(9)投入产出比（ROI）：广告带来的总收益（需双方约定衡量标准及计算方法）除以广告总花费（ROI=TotalRevenue/TotalCost）。具体收益衡量方式另行约定。3.3数据来源：效果评估数据主要来源于[约定数据来源，例如：甲方广告投放平台后台数据、乙方官方网站/APP后台数据、双方约定的第三方数据监测平台、或通过API接口获取的数据等]。3.4数据统计口径：双方同意遵循以下原则进行数据统计：(1)时间范围：评估数据的时间范围均为[例如：自然月度/具体起止日期]。(2)用户识别：采用[例如：单设备ID/单账号ID]进行用户唯一识别，避免重复计数，具体方法应符合行业普遍实践及法律法规要求。(3)转化追踪：确保转化数据的追踪链接/代码正确部署，并能准确回传数据至约定平台。3.5评估周期与频率：甲方应于每个评估周期结束后[天数]日内，向乙方提交效果评估报告。(1)月度评估：每月结束后[天数]日内提交上一月度的效果评估报告。(2)季度/年度总结评估：每个季度/年度结束后[天数]日内提交本季度/年度的整体效果评估报告，包含对各周期数据的汇总分析及整体效果评价。3.6评估报告内容：效果评估报告应至少包含以下内容：(1)报告周期及评估概要。(2)各核心指标（曝光量、点击量、CTR、转化量、CVR、CPA、CPC、CPM等）的详细数据及与目标的对比分析。(3)广告投放表现分析，包括不同媒介、不同广告素材、不同时间段的表现差异。(4)转化路径分析及关键转化节点的表现。(5)投入产出比（ROI）分析及与预算目标的对比。(6)基于数据分析的优化建议。(7)双方约定的其他内容。3.7报告提交与确认：甲方通过[约定方式，例如：邮件、加密云盘链接]向乙方提交效果评估报告。乙方应在收到报告后[天数]日内进行核对确认。如乙方有异议，应在上述期限内以书面形式提出，双方友好协商解决；如无异议或逾期未提出异议，视为确认。3.8评估结果的应用：(1)评估结果将作为甲方优化广告投放策略的重要依据。(2)对于涉及绩效付费（如有）的指标，评估结果是计算绩效费用支付金额的基础。(3)评估结果也将作为乙方判断广告效果、决定后续合作策略（如预算调整、续约、终止等）的重要参考。第四条双方权利与义务4.1甲方的权利与义务：(1)按照本协议约定，及时、有效地完成广告发布服务。(2)保证提供的广告媒介资源真实、合法，符合国家关于广告发布的相关规定。(3)根据本协议第三条的约定，按时、准确地完成效果评估，并提交符合要求的评估报告。(4)对在服务过程中接触到的乙方商业秘密（包括但不限于广告素材、客户数据、财务信息等）承担保密义务，非经乙方书面同意，不得向任何第三方泄露。(5)配合乙方就广告投放效果进行必要的沟通与数据核对。(6)有权按照本协议约定收取服务费用。4.2乙方的权利与义务：(1)按照本协议约定，按时、足额支付服务费用及绩效费用（如有）。(2)提供合法、合规、符合要求的广告素材，并保证拥有完整的知识产权或已获得必要的授权，对因广告素材本身问题（如侵权、违规内容）导致的任何损失，由乙方自行承担。(3)配合甲方进行广告投放所需的数据准备与提供（如需）。(4)按照本协议约定，对甲方提交的效果评估报告进行核对确认。(5)对在合作过程中接触到的甲方商业秘密（如甲方客户信息、运营策略等）承担保密义务。(6)有权要求甲方按照本协议约定提供服务，并有权根据效果评估结果对甲方服务提出改进建议。第五条知识产权5.1乙方提供的广告素材的知识产权归乙方所有。甲方在服务过程中，根据乙方要求对素材进行的合理调整或优化所形成的衍生成果，其知识产权归属由双方另行协商确定，或根据事先约定归甲方或双方共有。如无特别约定，甲方为履行本协议而制作的必要服务成果（如基础报告、投放记录等）的知识产权归甲方所有。第六条保密条款6.1甲乙双方应对在本协议签订及履行过程中获悉的对方的任何商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户资料、财务数据、广告创意、投放策略等）承担保密义务。6.2未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露、使用或允许他人使用对方的商业秘密。6.3本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[年数，通常为1-3年]年。第七条违约责任7.1若甲方未能按本协议约定提供服务，或提供的服务不符合质量标准，经乙方书面催告后[天数]日内仍未纠正，或因甲方原因导致乙方广告效果严重不达预期，乙方有权要求甲方承担违约责任，包括但不限于减少服务费用、支付违约金人民币[金额]元、甚至解除本协议。7.2若乙方未能按本协议约定支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[比例，通常为万分之五]向甲方支付违约金。逾期超过[天数]日，甲方有权暂停服务或解除本协议，并要求乙方支付全部应付费用及违约金。7.3因一方违反保密义务，给对方造成损失的，违约方应赔偿对方的直接经济损失。7.4任何一方违反本协议其他约定，给对方造成损失的，应承担相应的赔偿责任。第八条合同解除与终止8.1本协议在约定的服务期限届满，且双方权利义务履行完毕后自动终止。8.2发生以下情况之一，守约方有权书面通知违约方解除本协议：(1)一方严重违反本协议约定，经守约方书面催告后[天数]日内未能纠正。(2)一方进入破产、清算或解散程序。(3)因不可抗力导致本协议无法履行，且不可抗力影响持续超过[天数]日。8.3双方协商一致，可以书面形式提前解除本协议。8.4协议解除或终止后，双方应结清所有未付款项，甲方应向乙方交付所有未完成的服务成果（如有），并按约定提交最终的效果评估报告（如适用）。保密条款、争议解决条款等本协议的独立条款仍然有效。第九条不可抗力9.1“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、罢工、政府行为、法律法规变更、流行病疫情、网络中断或黑客攻击等。9.2任何一方因不可抗力导致无法履行或无法完全履行本协议义务时，不承担违约责任，但应在不可抗力发生后[天数]日内书面通知对方，并提供相关证明文件。双方应根据不可抗力的影响，协商决定是否延期履行、部分履行或解除本协议。第十条争议解决10.1因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。10.2协商不成的，任何一方均有权向[选择一项并明确：甲方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼/提交至[具体仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力]。第十一条法律适用本协议的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国法律。第十二条通知与送达12.1双方确认本协议首部列明的地址和联系方式为有效联系方式。任何一方变更联系方式，应提前[天数]日书面通知对方。12.2所有根据本协议发出的通知、文件等，均应以书面形式（包括但不限于专人递送、挂号信、电子邮件、传真）发送至上述地址或联系方式。通过电子邮件发送的，发出时视为送达；通过快递或挂号信发送