“有莓气”渡口村草莓品牌形象设计

[摘要]在乡村振兴战略全面推进的背景下，农业的高质量发展自然成为必然趋势。乡村振兴的推进需以农业为核心支撑，通过提升农产品附加值、优化产业结构，推动乡村经济繁荣与城乡融合发展。而区域农产品的品牌建设是破解区域农产品“低效散乱”困境的关键路径，对增强市场竞争力、促进产业升级具有重要意义。本研究聚焦烟台市福山区渡口村草莓，探索其品牌升级策略，为区域农产品品牌建设提供实践参考。本研究系统梳理渡口村草莓产业发展现状。通过深入草莓大棚与文旅景区，挖掘“渡口草莓”等文化IP，提炼“一口有莓气，舌尖有天地”的品牌核心价值，不断提升品牌辨识度、声誉度，积极延伸拓展品牌产业链。运用品牌形象设计相关理论，构建包含品牌定位、品牌视觉识别、品牌衍生品开发的全维度设计体系。通过系统的品牌形象设计，赋能渡口村草莓产业升级，塑造兼具历史底蕴与时尚美感的品牌形象，助力渡口村乡村振兴。研究成果为同类农产品品牌推动农业从传统生产向品牌经济转型，为乡村发展提供新的途径。[关键词]乡村振兴；品牌形象设计；渡口草莓

Abstract:AgainstthebackdropofthecomprehensiveadvancementofChina'sruralrevitalizationstrategy,high-qualityagriculturaldevelopmenthasbecomeaninevitabletrend.Ruralrevitalizationreliesonagricultureasitscorepillar,aimingtoenhancetheaddedvalueofagriculturalproducts,optimizeindustrialstructures,anddriveruraleconomicprosperityandurban-ruralintegrateddevelopment.Brandbuildingforregionalagriculturalproductsservesasacriticalsolutiontoaddresstheinefficienciesandfragmentationplaguinglocalagriculturalmarkets,significantlybolsteringmarketcompetitivenessandindustrialupgrading.ThisstudyfocusesonstrawberriesinDukouVillage,FushanDistrict,YantaiCity,exploringitsbrandupgradingstrategiestoprovidepracticalreferencesforregionalagriculturalbranddevelopment.ThisresearchsystematicallyexaminesthecurrentdevelopmentstatusofDukouVillage’sstrawberryindustry.Bydelvingintostrawberrygreenhousesandculturaltourismsites,thestudyuncoversculturalIPelementssuchas“DukouStrawberries”anddistillsthecorebrandvalueof“Abiteof‘MeiQi’(strawberryessence),aworldofflavoronthetipofthetongue.”Itcontinuouslyenhancesbrandrecognitionandreputationwhileexpandingtheindustrialchain.Groundedinprinciplesofbrandimagedesign,theresearchconstructsacomprehensiveframeworkencompassingbrandpositioning,visualidentity,andderivativeproductdevelopment.ThestudyaimstoempowertheindustrialupgradingofDukouVillage’sstrawberrysectorthroughsystematicbrandimagedesign,shapingabrandimagethatharmonizeshistoricaldepthwithmodernaesthetics.ThiseffortnotonlysupportsruralrevitalizationinDukouVillagebutalsoestablishesanovelpathwayforsimilaragriculturalbrandstotransitionfromtraditionalproductiontobrand-driveneconomicmodels,offeringfreshperspectivesforruraldevelopment.Keywords:ruralrevitalization;brandimagedesign;Dukoustrawberries目录TOC\o"1-3"\h\u95961绪论 品牌形象设计方案3.1品牌名称及标志设计品牌名称来源：随着时代的发展，水果品质也都参差不齐，人们购买水果的时候常常会说：这个草莓真的有草莓味。一口鲜活的草莓香气，也就格外难得。品牌以“莓”直指草莓的鲜活特质，呼应其生长于阳光充沛的胶东地带、浸润山泉与雨露的自然属性；“气”则象征土地的呼吸与植物的蒸腾，传递“每一颗草莓都饱含天地滋养”的生态理念。呼应烟台“仙气缭绕”的滨海气质，将地域特色融入品牌基因。以"渡口草莓有莓气"为核心概念，围绕渡口村草莓展开设计。品牌的宣传语是对品牌核心价值与核心理念的表达。“有莓气”的品牌宣传语（图11）：“一口有莓气，舌尖有天地”突出了草莓的鲜甜特质，通过“气”这一抽象的概念，将草莓的新鲜度和口感口感与消费者的情绪绑定，产生了“一口即鲜活”的味觉联想。图11品牌宣传语图11品牌宣传语标志设计：品牌将"莓"字融入草莓造型，笔画延展为草莓藤蔓曲线（图12），体现有机生长的生命力。主色调选用草莓红，辅以黑色及大地色系，传递自然农法培育的纯净感,字体以简约的黑体为基础，平衡天然活力与现代质感。图12品牌标志设计构思图12品牌标志设计构思为了确保品牌标志在使用中的准确严谨，设置标志标准制图（图13）以及标志安全空间（图14）。图13品牌标志标准制图图11品牌标志标准制图图13品牌标志标准制图图11品牌标志标准制图图14品牌标志标准制图图14品牌标志标准制图图15品牌标志反白稿、墨稿图12品牌标志元素提炼为了确保标志在有颜色的背景上始终清晰可见，能够在不同背景色上的应用，单色或是黑白印刷采用了墨稿和反白稿（图15）的形式，保持品牌形象的统一。图15品牌标志反白稿、墨稿图12品牌标志元素提炼为了确保品牌标志准确性，避免品牌形象传达不到位，将容易出现的错误应用方式列举出来（图16）。图16品牌禁用实例图16品牌禁用实例3.2标准字体设计品牌将名字里的"莓"字融入草莓造型，笔画延展为草莓藤蔓曲线，体现有机生长的生命力。主色调选用草莓红，辅以黑色及大地色系，传递自然农法培育的纯净感。标准字体（图17）是品牌形象在各种媒介上应用的重要元素。设计注重与品牌标志的协调统一，以简约的黑体为基础，线条粗细适中，结构合理，既保证了可读性，又体现了品牌的独特个性，还平衡了天然活力与现代质感。图17品牌标准字体图17品牌标准字体3.3标准色设定标准色是品牌形象的重要识别元素之一。色彩作为品牌形象传播的工具，能够传达品牌的核心价值，影响消费者的情绪、认知和购买决策。不同文化和社会背景下，色彩的意义与影响也存在显著差异[7]草莓红、生态绿和大地色系为品牌标准色主色（图18）（图19），并规定了每种颜色的具体数值和应用范围。标准色的设定确保了品牌形象在各种媒介上的一致性和辨识度。在设计品牌形象标准系统时，应始终保持标准色彩的一致性。在应用品牌标志时，标识在白色背景下表现最佳，但在实际应用中，可能会面临不同的宣传载体材质或背景等因素，因此可以使用其他辅助色彩代替。[8]图18品牌标准色主色图18品牌标准色主色图19品牌标准色辅助大地色图19品牌标准色辅助大地色3.4辅助图形设计辅助图形是品牌形象的补充和延伸。以几何构成的形式呈现草莓元素、渡口村、特色民宿建筑搭配特色红灯笼、与鲜莓特写等元素（图20），形成了丰富的辅助图形。这些辅助图形既增加了品牌形象的趣味性和亲和力，又能够更好地传达渡口村的地域文化和草莓产业特色（图21）（图22）。图20品牌辅助图形元素提取图20品牌辅助图形元素提取 图21品牌辅助图形（草莓）图21品牌辅助图形（草莓）图22品牌辅助图形（渡口村）图22品牌辅助图形（渡口村）3.5品牌IP设计IP形象是用来辅助品牌完善的符号，人物角色的定位中，感情色彩非常的重要，但是却容易被忽视。IP的发展往往受到内容本身的限制，因此，在IP的创作过程中，应该重点关注内容本质，以确保IP的内涵丰富有趣。IP形象设计以草莓大棚这个场景为灵感，由莓农（图23）和草莓小精灵（图24）组成，都保留了手绘的笔触感，令人感到纯真质朴，插画设计是品牌形象设计中的重要组成部分。设计视觉风格在色彩上使用温暖贴近自然的颜色，粉色、黄色还有代表品牌的莓粉色，体现出一种亲近自然的感觉。造型上采用圆润、简洁的线条来设计角色，看起来更加可爱不生硬。通过将草莓与拟人化，在品牌形象中创造出一种可爱反差感，角色的外貌大小与草莓相呼应。图24图23图24图24图24图24图23图24图24图243.6品牌IP动作及表情延展IP形象的标准形象是一个莓农抱着刚刚采摘好的草莓身边还带着一个草莓小精灵，灵动的场景给人带来鲜活的感觉，形成鲜明、独特的品牌IP形象，提升品牌的识别度[9]，可以更好的传达品牌情绪，和用户建立互动关系，增加互动趣味性，更加利于媒体的推广传播（图25）（图26）。图26图25图26图253.7插画设计插画设计是品牌形象设计中的重要组成部分。一系列以草莓为主题的手绘插画，包括草莓生长过程、草莓采摘场景、蜿蜒河流环抱草莓田和渡口村特色民宿等。这些插画保留了水彩画手绘的笔触风格生动、活泼，能够吸引消费者的注意力，增强品牌形象的感染力。塑造了兼具田园诗意与年轻活力的草莓品牌形象。插画是由各个元素组成包括草莓大棚（图27）、渡口建筑（图28）、渡口山水景观（图29)和草莓种植区（图30）等。图27草莓大棚元素图27草莓大棚元素图28渡口建筑元素图27草莓大棚元素图27草莓大棚元素图28渡口建筑元素图30渡口河流景观元素图29渡口山水景观元素图30渡口河流景观元素图29渡口山水景观元素插画分为田园丰收图（图31）、渡口风光图（图32）和民宿风情图（图33）。从不同的方面来体现渡口村的村容村貌、风土人情。图31图31图32图32图33图33 4品牌形象设计成果展示4.1包装设计包装设计涉及到产品的保护、传达、体验和可持续性等多个方面。设计中应该兼具实用与美观的设计原则，重视与受众的直接联系与信息传达，做到产品信息明确、整体美观悦目携带运输方便便利。[10]“有莓气”草莓包装盒设计，采取自然的插画风格。采用抽拉盒，内附草莓明信片盲盒。这一设计能在运输和存储时节省空间，可以快速的组装起来，能做到降低包装时间，提高包装效率，可以轻松地回收和再利用。抽拉盒具有良好的缓冲性能，保护包装内的物品不受外力的挤压和冲击。里面的明信片盲盒可以让消费者在购买、开启和使用包装过程中感受趣味，激发购买欲望。图35图34图35图344.2文创设计发展乡村文化创意产业，是推动乡村经济持续发展的一条关键路径。[11]封面主视觉​以渡口村的相关插画核心，呈现采摘草莓的动态场景与渡口村的全貌（图36）（图37），加上品牌主宣传语，生动体现“渡口草莓有莓气！”。图36图36图37图374.3办公应用设计渡口草莓园的围裙设计旨在兼顾功能性、品牌识别性与场景的适配性，通过差异化设计满足工作人员与游客的双重需求，同时传递草莓园自然、活力、亲切的品牌形象。工作围裙能体现专业性与品牌归属感，运用了两种辅助图形，草莓大棚内使用的围裙是草莓主题辅助图形（图38），园区内的其他工作人员使用的围裙渡口村主题的辅助图形。游客围裙（图39）使用品牌IP形象的图案，能够提升采摘时的趣味性，打造品牌形象的记忆点，兼具实用价值与传播价值。图39游客围裙图38工作围裙图39游客围裙图38工作围裙纸杯也是运用了辅助图形来作为杯身的图案（图40），辅助图形作为一种图形化符号运用在品牌形象中，也能够作为品牌超级符号[12]。图41工作证图40纸杯图41工作证图40纸杯一个好的宣传能够使消费者更直观地感受到品牌的存在和影响力，例如宣传牌（图42）。图42“有莓气”宣传海报图42“有莓气”宣传海报4.3展板设计图43展板图43展板5结论在乡村振兴战略全面实施的背景下，农业高质量发展成为推动乡村经济转型升级的重要抓手。区域农产品品牌建设作为解决产业分散低效问题的核心路径，不仅能够提升市场竞争力，更是推动农业发展、乡村产业振兴、促进共富的重要手段。本文以烟台市福山区渡口村草莓产业为研究对象，针对其品牌建设碎片化、文化价值未充分挖掘等现实痛点，通过系统解析产业现状与市场需求。在草莓产业竞争日趋同质化的背景下，“有莓气”渡口村草莓品牌构建兼具地域辨识度与时代生命力的品牌视觉体系，努力成为提升农产品附加值、增强市场竞争力的核心突破口。消费者对产品品质保障与文化归属感的需求日益凸显，而现有品牌存在视觉表达同质化严重、文化叙事薄弱等短板，本研究立足渡口村的历史积淀与草莓种植的产业特性，提炼出“渡口草莓有莓气”的品牌核心价值，形成覆盖品牌定位、视觉符号创新、衍生品开发的设计体系，重塑品牌形象认知。农产品品牌化不仅是市场竞争的必然选择，更是乡村振兴战略的重要抓手。未来需从政策支持、技术赋能、文化挖掘三方面发力助力渡口村实现产业发展、乡村产业振兴，促进村落共同富裕以及城乡融合发展。总之，农产品品牌化是一项需多方协同的系统工程。要以设计为媒介、以文化为内核、以科技为支撑，努力实现“品牌强农”的可持续目标，为乡村振兴助力。参考文献郭晨涛.乡村振兴战略下农产品品牌包装设计策略[J].上海包装,2024,(10):102-104.赵如欣，陈柳之芝.“互联网+”时代创意农业品牌服务设计研究——以“建德草莓”品牌为