四时有佳节传统节日IP形象设计

摘要随着信息时代的快速发展，传统文化受到外来文化的冲击，逐渐被人们所忽视。传统节日作为民族文化的重要载体，需要突破同质化符号堆砌、文化内涵挖掘不足的困境。当前国内外节日IP设计，虽然已经展现出元素融合趋势，但是针对中国传统节日的IP形象设计，仍然存在文化深度与年轻化表达难以兼顾的问题。本次设计以“四时有佳节”为主题，以春夏秋冬为框架进行八个节日（春节、元宵节、端午节、中秋节、七夕节、腊八节、清明节和重阳节）的IP形象设计。通过节日习俗元素提取，实现传统文化符号的现代应用，从而打造出一系列IP形象设计。本次设计以传统节日文化为对象展开，立足于文化传承，通过用传统节日IP形象设计的表现形式，将节日的元素与现代设计相结合，让人们了解到传统节日的历史渊源和节日习俗，更加直观地了解到传统文化的魅力，解决年轻人们对传统节日忽视的问题。​关键词：传统文化；IP形象设计；节日-7-一、前言（一）选题背景从文化内涵这一维度看，传统节日承载着丰富的文化价值，是人类文化当中缺一不可的重要组成，传统节日的形成是一个民族或国家历史文化长期积累汇聚的过程，饱含着深沉的文化内涵，寄托着人们对美好生活的憧憬与期盼。在现今急剧发展的大形势里面，传统节日受到外来文化的巨大冲击，慢慢被人们忽视掉，但外来节日却得到了人们的喜爱，尽管网络上有诸多针对节日的宣传内容，但宣传效果往往成果有限，不易实现宣扬传统文化的目标。本题采用传统节日IP形象设计的展现形式，把节日传统习俗跟现代设计结合在一起，使人们掌握传统节日文化，更直观地领悟到传统文化的魅力，从而有效解决现今年轻人对传统节日有所漠视的实际情况。（二）研究目的年轻群体对西方节日的热情不断高涨，圣诞节时商场用心打造的超大圣诞树、万圣节期间街头巷尾别出心裁的鬼怪主题装饰，往往会吸引大批年轻人停留打卡。承载民族记忆以及文化底蕴的传统节日，如重阳节、腊八节，然而在现代生活里慢慢被边缘化掉，很难引起青年人群的情感共振。在国家大力推进传统文化弘扬的时代环境里，怎样克服这一困境成了关键课题，本次设计试图借助传统节日IP形象设计，采用鲜活好玩的视觉语言和年轻化的表达样式，再次挑起青年群体对传统节日的关心与热爱，使传统节日在新时代展现新的活力。本次设计将以传统节日为切入点，深入挖掘传统节日中文化内涵、民俗活动和精神价值的元素，对所选的八个节日（元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节、腊八节和春节）进行提取、创作，设计以节日为主题的一系列IP形象设计，来达到宣传传统节日的目的。（三）研究意义传统文化是社会共同的记忆，传统节日等文化元素极易引发人们的共鸣。在传统文化宣传中，宣传力度比较弱，难以充分展现传统节日的魅力。为了能够更加直观的展现传统节日魅力，本次设计利用视觉形象的表现形式，在一定程度上，增强人们对传统节日习俗和节日文化的认识，使中华民族的传统文化得到进一步传承与发展。有助于传承民族传统文化和维护世界文化多样性，促进不同文化之间的交流与理解。

二、设计调研（一）国内研究现状国内传统节日IP形象正逐渐兴起，国内涌现了许多关于传统文化的IP形象设计。通过调查研究这些IP形象，发现还存在大量问题，例如：同质化的问题，多数IP停留在“龙、灯笼、生肖”等符号堆砌，对节日背后的历史、民俗挖掘不足。关于传统节日的IP形象非常单一，没有系统化的设计，所以我不仅调研了关于节日的IP形象设计，还对传统文化的IP形象设计也进行了分析。国内设计师囡茜设计出来的二十四节气系列IP形象有《春生夏长》《秋收冬藏》，他的各个IP形象各自代表一个节气，他的设计把中国传统文化作为基底，既具备传统节气的特色，又和现代设计相融合，打造了一系列惹人爱的IP形象，他的外观设计一直呈现出圆润的模样，赋予她一种别致的可爱模样，她总是以闭上双眼的形象出现，传达出一种安静宁谧的感觉，身着古装的样子进一步反映出苏州的传统文化，既带有古风又有现代时尚感。图SEQ图\*ARABIC1《春生夏长》《秋收冬藏》系列IP形象设计《小满》是国内站酷的设计师设计的一系列国风IP形象设计。作品采用中国风主题，设计中小满的形象具有圆润的上挑眼和和偏菱形粉色鼻子。眉毛、鼻子、嘴巴都像动物靠近运用故宫配色，突出东方色彩。身穿砖红色、青色以及白色为主色的中国旗袍，更具东方韵味。图SEQ图\*ARABIC2《小满》系列IP形象设计3.《唐宫夜宴》——舞乐笙平系列是泡泡玛特与唐宫文创联合出品的系列IP形象设计。随着河南卫视春晚《唐宫夜宴》的爆火，将《唐宫夜宴》中的人物形象进行二度创作，创造出一个富含深厚文化底蕴的IP形象“唐小妹”（如图3）。唐小妹的形象更加符合青年网络文化的个性需求，获得大众喜爱。“唐小妹”的IP形象设计将传统历史文化与现代的设计相结合。将古典与俏皮的形象集于一身，服饰特点取自唐三彩。唐韵古风，中国文化底蕴被展示的淋漓尽致，并且IP形象角色的立足点特别新，形象上特别可爱，更容易被大众所接受。图SEQ图\*ARABIC3《唐宫夜宴》系列IP形象设计综上所述，关于传统节日的IP形象设计比较单一，还没有系列化的设计以及没有提取出具有代表性的节日文化元素和符号，运用在IP的形象设计中。形象设计不饱满。传统文化的IP形象设计几乎都只停留在形象外观设计的层面上，缺乏角色背景故事的开发和性格喜好等设定，导致角色给大众的感觉也只是停留在视觉层面，缺乏精神层面的立体和文化层面的营养。国外研究现状节日文化IP形象设计是一种具有浓郁的文化特色和市场潜力的设计形式。在西方国家，同样有着丰富的节日文化，例如：像万圣节、圣诞节和复活节等节日文化元素。圣诞老人是国外传统节日IP形象的一个典型例子。圣诞节是基督教纪念耶稣降生的一个重要节日。圣诞老人的起源可以追溯到古希腊，神秘的男子便以其神秘的身份，悄悄地帮助小朋友，并以此命名。在1933年，可口可乐公司为了宣传创造的一个圣诞老人的形象，自此圣诞老人的形象成了一个身穿红白相间外套带红帽子的形象。艺术家FARME设计的圣诞老人的IP形象，戴着红帽、穿着红衣，坐在绿色椅子上，椅子有皇冠等装饰元素，营造出节日氛围，周围的圣诞元素，如圣诞树、带有圣诞图案的杯子、礼物盒等，都呼应了圣诞节的主题，但这款IP形象摆脱了传统圣诞老人的形象，将传统圣诞老人形象与现代设计相结合，这些设计将传统圣诞元素与现代潮流玩偶形式结合（如图4），既保留节日文化韵味，又符合当下审美，是国外节日文化IP形象设计传承与创新结合的体现。图SEQ图\*ARABIC4圣诞老人IP形象设计另外一个典型范例是万圣节的南瓜IP形象设计，万圣节期间南瓜的使用与一个叫杰克的民间传说紧密相连。据传，杰克是一个非常吝啬且喜欢恶作剧的人，他死后因为取笑魔鬼而不能进入天堂，也无法进入地狱，只能提着灯笼四处游荡。为了纪念他，人们用南瓜雕刻成灯笼的形状，这就是‌南瓜灯的由来，象征着被诅咒的游魂。人们会祭祀亡魂，同时拿食物祭拜祖灵跟善灵，以求安稳地度过这个严冬，作为万圣节象征物之一的南瓜灯，既代表着鬼怪和魔怪的主题，也象征着丰收以及对自然的敬仰。迪士尼聚焦万圣节主题的系列设计，将迪士尼米奇和米妮等玩偶形象跟万圣节的典型南瓜相融合，南瓜上刻有万圣节普遍的鬼脸造型（如图5），色彩营造的氛围呈现神秘的奇幻感，凸显了迪士尼把万圣节传统元素跟经典卡通形象结合的设计构思，既凸显出万圣节的特性，又依靠迪士尼的影响力开展文化传播工作。图SEQ图\*ARABIC5迪士尼万圣节主题系列设计3.《史迪仔的搞怪日记》归为史迪仔万圣节主题系列，选取迪士尼经典角色史迪仔（Stitch）为主角，结合万圣节独有的搞怪、欢乐情境，打造起一系列饱含趣味性的IP形象，此系列把史迪仔的调皮性格跟万圣节经典元素（南瓜、糖果、幽灵、骷髅头等）进行了融合，还是留存了史迪仔的俏皮特质，又给节日添了奇幻的色彩，将万圣节的一些节日元素诸如：将南瓜、糖果、骷髅头等跟史迪仔可爱形象结合在一起，塑造了一系列IP形象设计，充分展现出万圣节的元素（如图6）。图SEQ图\*ARABIC6《史迪仔的搞怪日记》系列IP形象设计综上所述，国外IP的设计传承与创新相结合，西方国家在节日文化IP形象设计中，注重挖掘传统元素背后的故事，将其与现代流行文化进行有机融合，既传承了节日文化内涵，又增强了文化传播力与市场吸引力，促进了IP形象的进一步推广，一些设计和宣传值得我们借鉴、学习和钻研。

三、方案设计与制作设计思路本次设计以“四时有佳节”为题，以春夏秋冬为框架，从元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节、腊八节和春节八个传统节日入手。主要在于通过分析节日的历史渊源和文化习俗，汲取节日中的习俗元素与现代设计结合。本次设计IP形象角色定位选用小女孩的形象进行IP形象的创作，小女孩的形象通常给人纯真、可爱的感觉，能够吸引各个年龄段的受众，增加亲和力，拟人化形象可以像人一样有情感、动作和表情，与受众互动时更容易让受众产生亲近感。从而更容易接受和关注以此为载体的传统节日，打造出一系列兼具文化深度与年轻活力的新国潮IP形象。在IP形象设计中，首先设计了一个现代形象，通过宣传传统文化的讲解员小女孩“云岫”的形象引入主题，将他进行变装设计，最终完成8个节日的IP形象设计。例如：春节采取了以红色为主色调，体现节日氛围。从春节习俗中提取春联元素，设计出小女孩拿着对联的人物形象，这个形象代表着对传统文化的传承，也富意着春节在现代社会中不断创新发展，向世界展示春节的独特魅力。在插画设计部分以春夏秋冬为切入点，结合传统建筑元素，采用国潮风格创作四幅插画作品。设计定位本设计以“四时有佳节”为主题，从传统节日文化中历史渊源、民俗活动、文化符号汲取灵感，深挖传统节日的文化内涵，结合现代设计语言，打造东方美学的IP形象设计。目标针对新时代的年轻人，有IP形象爱好的90后青年群体以及有儿童的家庭群体，使得年轻一代更加了解传统文化内涵。将传统节日的历史文化、传统习俗以及民俗充分融入到设计中去，打造兼具文化内涵的设计。IP形象设计本设计围绕小女孩“云岫”为故事线展开，云岫的名字出自于陶渊明《归去来兮辞》“云无心以出岫”，指云雾缭绕的山峰‌，既含山水诗意，又带缥缈仙气，适合国风主题的IP人物。云岫是一个喜爱传统文化的小学生，爱好传统文化，努力将传统节日文化让所有人熟知，以一个讲解员的身份讲解传统文化，从而展开的一系列设计（如图7）。图SEQ图\*ARABIC7小女孩云岫IP形象设计表情包设计通过小女孩“云岫”的IP形象设计，衍生出一系列表情包设计，每一种表情凸显着不同的情绪，设计选用日常生活中使用频率较高的表情，例如：开心、大笑、大哭、瞌睡和累等。可以将这些日常化的表情包运用到线上或线下的交流互动之中，增强人们的互动体验。图SEQ图\*ARABIC8表情包设计IP形象变装设计通过对小女孩的的形象进行IP变装设计，分别加入与节日相关元素。对现有的IP形象进行拓展、创新，增加用户对IP的话题度和关注度。将不同特点和颜色的古代服饰与传统节日中的元素相结合，形成各个节日的代表形象。总的来说，通过IP的变装设计，将传统节日文化与现代设计结合，最终达到宣传传统文化的目的。春节IP形象设计春节IP形象采用的是小女孩形象，她扎起了双丸子头，系上红色蝴蝶结，身披红色中式外套，附有金色花纹，象征出吉祥富贵之兆，搭配着米色长裙，她握着写有“新年快乐”的那卷轴，成为春节祝福的标志，腰间佩戴“福”字配饰，贴合春节祈福呈祥的习俗，整体外观以红色当作主色调，添加春联这类春节元素，展现春节热热闹闹氛围，显示传统习俗跟现代设计相结合，传递对传统文化传承及创新的想法。服装的花纹借助古代吉祥纹样，把传统纹样简化留存，联合现代设计打造“新中式”的风格样式（如图9）。图SEQ图\*ARABIC9春节IP形象设计清明节IP形象设计古诗中描绘“清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂”的场景，在民间信仰方面，下雨被认为是对先人的一种祭奠和缅怀，因此主体形象采用小女孩打着一把伞的形象，映衬出清明时节雨纷纷的天气特征以及将普通雨具转化为承载文化记忆的工具。桐花即桐树的花，是清明“节气”之花。“清明之日桐始华”，是自然时序的物候标记，因此在IP形象设计中小女孩头上带着以桐花为原型的发卡（如图10）。图SEQ图\*ARABIC10清明节IP形象设计端午节IP形象设计端午节主色调为蓝绿色，在端午节系五色丝线在孩子手腕脚腕的习俗，丝线又称“长命缕”，祈求无病无灾。本设计在IP形象中融入五色丝线的习俗，将五色丝线画成小女孩的头绳，服饰中的花纹也结合了传统吉祥纹样中的云纹以及将艾叶等图案相结合，突出节日习俗（如图11）。图SEQ图\*ARABIC11端午节IP形象设计中秋节IP形象设计中秋节月兔是中秋节传统象征之一，人们在中秋节赏月祭拜，同时也赞美着月亮上的月兔。本设计融合了传统神话故事，设计中秋节是一个小女孩抱着兔子的形象，打造兼具神话韵味与现代萌感的视觉符号。IP形象衣服上的花纹融合了传统吉祥纹样中的云纹等现代元素，设计出符合现代审美的新中式服装。吉祥纹样又增添了节日氛围，使得IP形象既承载着传统文化故事，又提升了商业价值（如图12）。图SEQ图\*ARABIC12中秋节春节IP形象设计重阳节IP形象设计重阳节，又称菊花节，是百花凋零时唯独菊花盛开的时节。菊花不仅五彩缤纷、香气纯正，更被赋予了长寿、坚韧的象征意义。在重阳节的IP形象设计中，头上的装饰融合菊花元素，重阳节与菊花的关联，融入了深厚的文化内涵。古诗中《九月九日忆山东兄弟》中写到“遍插茱萸少一人”重阳节有佩戴茱萸习俗，源于古代的驱邪避凶信仰，因此在IP形象设计中增添手持茱萸的动作（如图13）。图SEQ图\*ARABIC13重阳节IP形象设计七夕节IP形象设计七夕节起初是源自古代的星纪崇拜，而后衍生出牛郎织女相聚的爱情传说，在《淮南子》《风俗通》里，出现了“乌鸦架起桥助织女过河”和“织女七夕需渡河，让喜鹊建桥”的传说，因而在设计期间融入了鹊桥的元素，采用粉色与蓝色进行配色，粉色（织女星）跟蓝色（牵牛星）象征着两颗星辰隔空对望。IP形象乃是身着传统服饰的小姑娘，其发型十分精致，发间安插着粉色蝴蝶发饰，增添了一份甜美，服饰把粉色当作主色调，搭配上浅蓝色飘带，飘带寓意着恰似织女的羽衣，上衣之上绣有莲花图案，色彩组合温雅，体现传统美学格调，背景里有座古桥，整体营造出弥漫古典风情的浪漫氛围，贴合七夕节爱情主题，表露传统节日文化韵味跟现代设计的契合（如图14）。图SEQ图\*ARABIC14七夕节IP形象设计腊八节IP形象设计腊八粥，也称“七宝五味粥”、“大家饭”等，是一种由多样食材熬制而成的粥。腊八这一天喝腊八粥这一习俗的来历，是和佛陀成佛的故事有关的，为腊八供养佛陀的粥吉祥，不仅自己食用，还带回家供家人享用。年复一年，寺院做腊八粥的传统便广泛传播到民间，由此在中国北方地区逐渐形成了过“腊八节”喝腊八粥的风俗。因此在设计中融入腊八粥的元素，在服装的设计中融入吉祥纹样牡丹纹，传递出浓厚的传统节日氛围，意在借可爱形象与传统元素融合，唤起人们对传统节日文化的关注与喜爱（如图15）。图SEQ图\*ARABIC15腊八节IP形象设计元宵节IP形象设计元宵节又称灯节，这一节日有观灯的习俗，所以在创作元宵节的IP形象中融入了灯笼的元素。耳饰上带着中国传统的中国结，裙摆上的花纹是传统吉祥图案中的卷草纹，通过简单的线条，将传统纹样与现代结合，打造既有传统元素又有现在美感的元宵节IP形象（如图16）。图SEQ图\*ARABIC16元宵节IP形象设计插画设计四时有佳节以四时的四季为依托，进行四幅插画设计。插画海报设计主要以国潮风格为主，从春夏秋冬四个节气出发进行插画设计。在季节元素上突出不同主题，以简单的色块和线条进行表达。春季主题插画在春季主题插画设计中，利用春季具有代表性的海棠花，增添许多植物花瓣等，创造出一种万物复苏，春暖花开的场景，画面中增加燕子，燕子是典型的候鸟，惊蛰前后北归，与农耕文化中“春分玄鸟至”的记载呼应，直接点题春季到来的主题（如图17）。图SEQ图\*ARABIC17春天主题插画设计夏季主题插画在夏季主题插画中，利用荷叶荷花等元素，荷叶与荷花不仅是夏季的标志性的自然元素。在视觉呈现上，以水墨晕染技法勾勒荷叶舒展的形态，深浅不一的青绿色块叠加出层次感。荷花则采用工笔细描手法，将粉嫩花瓣的纹理细致刻画，并点缀金色花蕊更是融合传统文化寓意与视觉美学的核心载体（如图18）。图SEQ图\*ARABIC18夏季主题插画设计秋季主题插画在秋季主题插画创作中，我选取了秋天最有代表性的枫叶，使人清晰明了的辨认出是秋季。枫叶，在这个季节展现出独有的绚烂色彩，枫叶的朱砂红和琥珀黄形成了画面的主色调，以及飘落的树叶，渲染了秋天萧瑟的氛围（如图19）。图SEQ图\*ARABIC19秋天主题插画设计冬季主题插画冬季融入具有象征性的梅花枝条的元素，选择曲折苍劲的老梅枝，表现历经风霜的生命力，用蓬松的雪块压覆部分花瓣，但留出几朵盛开的红梅，形成“凌寒独自开”的冲突美(如图20)。图SEQ图\*ARABIC20冬天主题插画设计衍生品周边设计日历在以传统节日为主题的日历衍生品中，将当月中的节日与IP形象结合，以及24节气中的元素，一目了然的了解到当月的节日以及节气（如图21）。图SEQ图\*ARABIC21衍生品日历贴纸将IP核心元素简化为贴纸的趣味表情或动作，突出标志性特征，利用贴纸的方法更加有趣的方式，使得更加年轻的群体，更容易接受传统文化，在游戏中了解历史（如图22）。图SEQ图\*ARABIC22贴纸徽章在“四时有佳节”传统节日IP形象设计中，利用徽章作为宣传媒介，可以发挥独特的作用，既能增强IP的文化传播力，徽章可长期佩戴和保存，持续曝光IP形象，又能提升用户的参与感和收藏价值（如图23）。图SEQ图\*ARABIC23徽章手提袋在“四时有佳节”传统节日IP形象设计中，手提袋因颜值选择，因实用保留，长期使用，手提袋不仅是一种实用载体，更是移动的“文化广告牌”，能高效传递IP形象、增强品牌影响力并连接用户情感（如图24）。图SEQ图\*ARABIC24手提袋钥匙扣利用钥匙扣做宣传，比徽章以及贴纸更加实用，更容易融入用户生活。长期使用相当于免费为IP打广告，宣传传统文化，增强民族认同感（如图25）。图SEQ图\*ARABIC25钥匙扣明信片明信片作为一种兼具文化传播、情感联结与艺术收藏价值的载体，能够以低成本、高质感的方式深化IP影响力（如图26）。图SEQ图\*ARABIC26明信片海报海报通过大尺寸的图片和醒目的字体，吸引用户的注意，海报作为视觉冲击力强、信息承载量大的传播媒介，可以轻松传播传统文化（如图27）。图SEQ图\*ARABIC27海报

手机壳手机壳在现在生活中使用的频率较高，现在人人都有一部手机，上至八十岁的老人，下至十几岁的小孩都有手机，无形之中宣传了传统文化（如图28）。图SEQ图\*ARABIC28手机壳胶带在“四时有佳节”传统节日IP形象设计中，胶带作为一种兼具实用功能、艺术表达和社交属性的轻量化载体，能够以低成本、高渗透的方式深化IP影响力（如图29）。图SEQ图\*ARABIC29胶带立牌在“四时有佳节”传统节日IP形象设计中，立牌作为三维立体化宣传媒介，能通过空间占位、互动体验、场景叙事实现文化IP的沉浸式传播（如图30）。图SEQ图\*ARABIC30立牌

结论从文化内涵来看，传统节日蕴含着丰富的文化价值，是人类文化中必不可少的重要组成部分。传统节日的形