《网页美工设计》教案-第1讲 网页标准字体的类型及设计技巧 教案

PAGE《网页美工设计》教案授课专业广告艺术设计专业授课教师 周国宝铜陵职业技术学院制PAGE1第二部分技能提升篇第四章网页标准字体设计标题第一节网页标准字体的类型及设计技巧课时2课时教学目标教学内容与过程标志是企业或品牌的重要视觉形象符号，而标准字体作为标志的辅助元素和重要补充，同样也是企业或品牌的另一种重要的视觉形象符号。一、什么是标准字体？所谓标准字体是指经过设计的专门用于表现企业或品牌名称的字体。二．标准字体的作用

标准字体具有明确的说明性，可直接将企业或品牌的性质或经营理念等传达给观众，与视觉、听觉同步传达信息，强化企业形象与品牌的诉求。三、标准字体的分类常见的标准字体分为以下三类：企业名称标准字体、品牌名称标准字体、字体标志(1)企业名称标准字体企业名称标准字体是针对企业的全称或简称的中文和英文进行专门设计的字体。此类标准字体设计应体现企业行业属性和行业特征。如：凯龙华城建筑装饰有限公司和盛仕达钢铁股份有限公司标准字体设计。采用较粗的字体表现出建筑装饰和钢铁生产行业理性和厚重的行业特征，给人以坚硬、结实、稳重、严谨的心理感受。品牌名称标准字体品牌名称标准字体是指针对品牌名称专门设计的字体。一个企业可能会有多个品牌，每个品牌经营的产品和内容不同，决定了其品牌的性格特征不同。如：自然堂护肤品牌，采用简约的线条构成文字形态，将叶片融入其中表现出自然堂品牌乐享自然，美丽生活的理念。同时简约设计表现出现代女性的知性和典雅。(3)字体标志字体标志顾名思义是以文字为主体进行标志设计。如：甜甜小番茄，采用卡通形态的文字，同时融入饮料杯和吸管的形态，形象鲜明的表明的了饮食行业放松、休闲的属性，同时将行业特征融入字体设计中，迎合年轻人的审美需求，使年轻人更容易喜欢和接受。四、标准字体表现形式分类标准字体常见的表现形式有书法标准字体、艺术标准字体。书法是中国传统的艺术形式，书法艺术丰富的变化使得不同的书法艺术具有鲜明独特的艺术韵味。书法标准字体的运用能够体现中华悠久的历史和深厚的文化底蕴，让人联想到企业和品牌历史积淀和技艺传承，同时具有浓郁的中华传统韵味。艺术标准字体，是在现代构成理念的引导下所设计的艺术形态，表现形式丰富，形态特征鲜明，是标准字体设计中常见的表现形式。艺术标准字体可以结合品牌标志进行设计，与品牌标志风格统一。五、标准字体设计表现技巧设计风格统一标准字体设计要力求风格统一，文字和笔画结构形态要有统一的风格设计。2、字符高矮胖瘦，笔画粗细统一字符高矮胖瘦相统一，笔画粗细整齐划一，使得文字更加具有统一性和协调性。3、处理方式统一处理方式统一包括字形的风格，笔画的形态、字体的结构、装饰的方式等。如：所有文字统一进行圆角、斜切或尖角的处理。4、方向统一文字水平排列或进行统一倾斜，始终保持文字角度和方向的一致性，使得文字更加具有统一和协调性。六、标准字体创作理念1、字体与标志设计理念及创作风格统一标准字体与标志同为企业的视觉形象设计要素，与标志的风格要相统一，一脉相承。如：蓝水湾作为水滨楼盘，其标志表现出流动的水的形态，因此标准字体的设计同样也运用了标志中的流水形态，使得标准字体和标志风格统一，相互呼应。而仙居农庄，其标志表现出欧美郊外庄园的设计风格，因此标准字体设计中同样运用了西式的设计风格，将西方的纹饰和藤蔓融入标准字体，与标志风格一脉相承，相得益彰。中毒广场则用简约工整的几何线条表现标准字体，与标志的构成风格相统一，从而体现出现代城市建筑的规整。2、字体反映品牌或产品的性格特征如：汉唐商业街及楚风琴行选用书法字体作为标准字体，与标志及所表现的品牌主体风格相统一，表现出浓浓地中国韵味较强地文化底蕴。恒源地产和企泰钢贸其，主体为建筑和工业行业，其常用的砖石、钢材等材料给人感觉厚重和理性。用粗壮的字体可以更好地体现第二产业的行业特点。3、字体象形设计反映品牌或产品功能和行业特征围绕品牌或产品的功能和行业特征将标准字体整体做象形设计，或在局部融入某个形态。如：京弘居火锅字体标志将品牌名称设计成火锅的造型明确说明品牌经营的餐饮类型。丽唐茶楼标志字体设计运用简洁的纹饰表现字体和茶几，再融入茶杯的形态，将茶楼和中国茶文化通过传统纹饰表现在字体中，凸显出典型的中国风和中国味。标准字体由于其使用和出现的频率较高，是企业或品牌形象设计的重要要素之一，不亚于标志。其设计需根据企业品牌名称