《品牌策划与推广》电子教案 第十二章 品牌传播推广

《品牌策划与推广》第十二章品牌传播（共6课时）第一节品牌架构概述（2课时）一、学习目标知识目标：掌握品牌传播的含义、特点、作用。熟悉传统媒体、数字媒体、线下活动三类传播媒介。熟记品牌传播策划五大流程。能力目标：能根据品牌特点选择合适的传播媒介。能独立完成简单的品牌传播策划步骤梳理。能分析品牌传播案例的亮点与不足。素质目标：树立诚信传播、正向传播的职业意识。培养创新思维与媒介素养。增强文化自信与品牌责任感。二、教学重点与难点重点：品牌传播特点、传播媒介、传播策划流程。难点：传播策划流程的落地应用；不同媒介的组合策略。三、课型理论课+案例分析课+讨论课四、教学方法讲授法、案例分析法、小组讨论法、提问互动法五、教具多媒体PPT、李宁/小米SU7/爱玛传播案例、媒介对比表六、教学进程（90′）时间分配教学环节及内容备注10′（一）导入：播放李宁“中国李宁”时装周传播短片，提问：李宁如何逆袭翻红？引出课题：品牌传播是品牌发声、破圈、增值的核心手段。承上启下50′（二）新知讲授：1．品牌传播含义与分类：营销传播、公益传播。2．六大特点：长期性、差异性、一致性、创新性、互动性、可预测性（AI）。3．四大作用：提升知名度、塑造形象、提升信任度、提升忠诚度。4．三大传播媒介：传统媒体：电视、广播、报纸杂志、户外广告。数字媒体：搜索、邮件、视频、社交、知识、电商平台。线下活动：展会、体验店、赞助活动。5．品牌传播策划五流程：分析现状→识别受众→制定目标与内容→选择媒介→效果反馈。步骤拆解结合案例清晰易懂20′（三）课堂互动：小组讨论：分析爱玛“马年骑爱玛”传播创意亮点。代表发言，教师点评总结。小组发言教师点评10′（四）小结与作业小结：品牌传播=一致信息+合适渠道+持续互动。作业：简述品牌传播策划五大流程。巩固知识七、课程思政以李宁、中国李宁为例，弘扬文化自信、国潮自强、民族精神。引导学生坚守真实传播、拒绝虚假营销、传递正能量的职业底线。第二节品牌整合传播推广策划（2课时）一、学习目标知识目标：理解品牌整合传播的概念与核心思想。掌握整合传播目标、主题提炼方法。熟记三大整合传播推广策略。了解整合传播的注意事项。能力目标：能为品牌设计整合传播主题。能运用整合策略制定简单推广方案。能实现“一个形象、一个声音”的整合传播。素质目标：培养系统思维与统筹协调能力。强化品牌价值观与社会责任意识。提升创意表达与团队协作能力。二、教学重点与难点重点：整合传播主题、三大推广策略。难点：多渠道信息一致性把控；品效协同的落地。三、课型理论讲授课+实训课四、教学方法讲授法、对比分析法、分组实训法、案例讲解法五、教具PPT、蕉下/完美日记/君乐宝整合传播案例、策划模板六、教学进程（90′）时间分配教学环节及内容备注8′（一）复习导入：回顾品牌传播媒介与流程。提问：为什么单一广告越来越难打动消费者？引出整合传播。承上启下52′（二）新知讲授：1．品牌整合传播概念：统一形象、统一声音、统一认知。2．传播目标：短期（知名度）、中期（美誉度）、长期（忠诚度）。3．传播主题四大来源：核心价值、品牌故事、目标受众、社会热点。4．三大整合传播策略：全渠道内容整合KOL矩阵整合品效协同整合5．六大注意事项：明确受众、统一形象、协调渠道、定期优化、内外协作、打通数据。步骤拆解结合案例清晰易懂25′（三）课堂实训：分组：为某国货品牌设计1条整合传播主题+3句传播口号。小组展示，教师点评。小组展示教师点评5′（四）小结与作业小结：整合传播=协同发力+品效合一。作业：简述三大整合传播推广策略。巩固知识七、课程思政以君乐宝透明化传播为例，倡导诚信经营、公开透明、责任担当。引导学生讲好中国品牌故事，传播正向价值、社会责任感、工匠精神。第三节品牌AI数字化传播推（2课时）一、学习目标知识目标：理解AI数字化传播的含义与五大特性。掌握AI传播四大流程。熟悉AI传播三大形式与四大新趋势。能力目标：能运用AI思维设计简单数字化传播方案。能区分并应用智能营销、沉浸式交互、线下AI数字化传播。能把握品牌数字化传播新趋势。素质目标：培养科技向善、创新驱动的新时代品牌思维。增强数字素养与AI工具应用意识。树立与时俱进、终身学习的职业理念。二、教学重点与难点重点：AI传播特性、流程、三大形式、新趋势。难点：AI与品牌传播的深度融合；数据合规与隐私保护意识。三、课型理论讲授课+案例实训课四、教学方法讲授法、案例法、讨论法、归纳法五、教具PPT、六神/长城汽车/良品铺子AI传播案例、趋势图六、教学进程（90′）时间分配教学环节及内容备注10′（一）情境导入：展示六神抖音挑战赛+线下快闪联动案例。提问：AI与数字化如何让老品牌变年轻？引出本节内容。承上启下50′（二）新知讲授：1．AI数字化传播含义与五大特性：渠道广、媒介多、内容活、互动强、技术智能。2．四大流程：AI数据洞察→AI策略制定→AI渠道分发→AI效果评估。3．三大推广形式：智能营销传播（AIGC、动态创意、智能分发）沉浸式交互传播（AR/VR/元宇宙）线下AI数字化整合（智能终端、位置营销、数据中枢）4．四大新趋势：AI深度融合、元宇宙常态化、搜索体验重构、内容生产革命。步骤拆解结合案例清晰易懂25′（三）案例研讨与讨论：分析六神“线上内容+线下体验”数字化整合逻辑。讨论：AI会不会让品牌传播失去温度？案例讨论教师点评5′（四）小结与作业小结