《品牌策划与推广》电子教案 第十一章 品牌IP营销推广

《品牌策划与推广》第十一章品牌IP营销推广（共4课时）第一节品牌IP营销概述（2课时）一、学习目标知识目标：掌握IP、品牌IP营销概念；了解营销动因、六大特征、四维模型。能力目标：能够分析品牌IP营销案例，识别IP核心价值与人格化特征。素质目标：具备创新与工匠精神，坚守诚信、尊重知识产权，树立文化自信。二、教学重点与难点重点：品牌IP营销六大特征、四维模型难点：品牌IP四维模型的理解与案例拆解应用三、课型理论课+案例课+讨论课四、教学方法讲授法、案例法、讨论法、归纳法五、教具多媒体教学设备、课件、哪吒IP、美团袋鼠耳朵、七喜小子案例资料、实训资料六、教学进程（第1课时45′）时间分配教学内容备注5′【课程导入】案例：“哪吒”系列品牌IP破局之路提问：IP为何能让品牌形成长期情感联结？引发兴趣，导入主题15′一、品牌IP营销概念1．IP：知识产权，创意内容为核心的无形资产2．品牌IP营销：构建IP→建立情感联结→实现品牌增值二、品牌IP营销产生的动因1．提升品牌价值2．增强独特性3．扩大影响力4．促进用户互动结合360小安、美团袋鼠耳朵举例15′三、品牌IP营销的特征1．内容性2．人格化3．经济性4．传播性5．稀缺性6．统领性【课堂讨论】分享你印象最深的品牌IP结合生活案例理解10′四、品牌IP营销四维模型1．核心层：价值观2．主体层：人设/故事/风格结合喜茶IP拆解讲解（第2课时45′）时间分配教学内容备注15′四、品牌IP营销四维模型（续）3．识别层：符号、话语、行为4．表达层：内容矩阵、事件营销、用户社群完整梳理四层结构20′【案例与思考】七喜和七喜小子IP运营1．独立IP人格与精神内核2．复古IP+明星合作年轻化启示小组讨论+代表发言深度分析，巩固模型5′【课堂小结+作业】总结概述核心内容；作业：分析1个品牌IP的四维构成巩固知识七、课程思政目标：树立尊重知识产权、诚信创新、文化传承、正向价值传播的营销理念。第二节品牌IP营销推广实施（2课时）一、学习目标知识目标：掌握IP推广四种形式、五大步骤、AI协同应用与注意事项。能力目标：能独立完成品牌IP营销推广策划，填写实训方案表。素质目标：强化创意落地能力、合规意识与长期运营思维。二、教学重点与难点重点：品牌IP营销四种推广形式、五大步骤难点：推广步骤落地执行与AI协同应用理解三、课型理论课+实践课+实训课四、教学方法讲授法、案例法、练习法、小组合作法五、教具多媒体课件、奈雪虚拟形象、故宫文创、认养一头牛案例、实战训练表格、章节练习题六、教学进程（第1课时45′）时间分配教学内容备注5′【复习导入】回顾IP概念与四维模型，引出：如何落地推广？承上启下20′一、品牌IP营销推广形式1．品牌符号IP（虚拟形象/创始人/自媒体人设）2．品牌产品IP（爆款变IP，如小棕瓶）3．品牌活动IP（固定活动/节日盛典）4．品牌文创IP（文化+商业，如故宫文创）结合M&M豆、SK-II、双11案例20′二、品牌IP营销推广步骤1．精准IP定位2．打造IP内容3．选择营销渠道4．达成互动共创5．效果验证与改进结合认养一头牛儿童奶案例（第2课时45′）时间分配教学内容备注10′三、品牌IP营销推广的AI协同应用1．协同IP内容创作2．协同IP价值升级3．协同用户实时交互4．协同数据洞察结合麦当劳、京东数字人案例5′四、品牌IP营销推广注意事项1．创意与执行2．持续创新3．法律与合规强调版权与风险防控20′【实战训练】5人一组，完成《品牌IP营销推广策划表》1．品牌IP定位2．I