江西科技学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷

江西科技学院《会展战略管理》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展战略管理的核心要素是（）。

A.资源配置B.市场调研C.风险控制D.目标设定

2.在会展行业中，SWOT分析主要用于（）。

A.成本控制B.市场定位C.资金管理D.需求预测

3.会展项目成功的关键因素之一是（）。

A.高昂的投入成本B.强大的品牌影响力C.缺乏市场调研D.简单的营销策略

4.会展活动中的客户关系管理（CRM）主要目的是（）。

A.提高广告收入B.增强客户忠诚度C.减少运营成本D.扩大参展商数量

5.会展行业的可持续性发展主要体现在（）。

A.短期经济效益B.长期战略规划C.紧迫的市场需求D.过度商业化

6.会展项目中的风险管理主要包括（）。

A.财务风险B.市场风险C.法律风险D.以上都是

7.会展行业的全球化趋势主要体现在（）。

A.跨国展览的增多B.本地化展会的兴起C.行业标准的统一D.以上都是

8.会展项目中的利益相关者包括（）。

A.政府部门B.参展商C.观众D.以上都是

9.会展营销策略的核心是（）。

A.广告投放B.公关活动C.数字营销D.以上都是

10.会展项目的评估主要关注（）。

A.经济效益B.社会效益C.环境效益D.以上都是

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.会展战略管理的主要内容包括（）。

A.市场分析B.竞争策略C.资源配置D.风险管理E.绩效评估

2.会展行业的市场细分主要包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分

3.会展项目中的成本控制措施包括（）。

A.预算管理B.供应商谈判C.资源优化D.风险规避E.成本核算

4.会展行业的创新趋势主要体现在（）。

A.技术应用B.服务模式C.市场拓展D.用户体验E.合作模式

5.会展项目的成功要素包括（）。

A.清晰的目标B.高效的团队C.充分的市场调研D.有效的营销策略E.持续的改进

三、判断题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.会展战略管理只关注短期经济效益。（×）

2.市场调研是会展战略管理的基础。（√）

3.会展项目的风险管理是静态的。（×）

4.会展行业的全球化趋势不可逆转。（√）

5.会展项目的利益相关者只有参展商和观众。（×）

6.会展营销策略的核心是广告投放。（×）

7.会展项目的评估只关注经济效益。（×）

8.会展行业的市场细分只有地理细分。（×）

9.会展项目的成本控制是孤立的。（×）

10.会展行业的创新趋势主要体现在技术应用。（√）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某国际会展公司计划举办一场大型科技展览会，参展商主要来自全球科技行业的领军企业。展览会旨在展示最新的科技成果，促进国际科技合作。公司计划通过多种渠道进行宣传，包括社交媒体、行业媒体和线下推广。

材料二：某城市计划举办一场文化旅游节，吸引国内外游客前来观光旅游。文化节将展示当地的文化特色，包括传统艺术、美食和民俗活动。政府计划通过多种方式进行宣传，包括旅游广告、社交媒体推广和与旅行社合作。

1.分析该国际科技展览会的主要战略目标和市场定位。

2.针对该文化旅游节，提出具体的营销策略建议。

五、论述题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）

材料一：某会展公司计划举办一场新能源汽车展览会，参展商主要来自国内外新能源汽车企业。展览会旨在展示最新的新能源汽车技术，促进新能源汽车产业的发展。公司计划通过多种渠道进行宣传，包括社交媒体、行业媒体和线下推广。

材料二：某城市计划举办一场国际电影节，吸引国内外电影爱好者和电影制作人员前来参与。电影节将展映国内外优秀电影作品，促进国际电影文化交流。政府计划通过多种方式进行宣传，包括电影广告、社交媒体推广和与电影制作公司合作。

1.论述会展项目的战略管理在新能源汽车展览会中的应用。

2.分析国际电影节的成功要素，并提出具体的改进建议。

答案部分：

一、单项选择题

1.D2.B3.B4.B5.B6.D7.D8.D9.D10.D

二、多项选择题

1.ABCDE2.ABCDE3.ABCDE4.ABCDE5.ABCDE

三、判断题

1.×2.√3.×4.√5.×6.×7.×8.×9.×10.√

四、材料分析题

1.该国际科技展览会的主要战略目标是展示最新的科技成果，促进国际科技合作。市场定位是面向全球科技行业的领军企业，通过多种渠道进行宣传，吸引国际科技企业和专业人士参与。

2.针对该文化旅游节，具体的营销策略建议包括：

-通过旅游广告和社交媒体推广，提高文化节的名气和吸引力。

-与旅行社合作，推出文化节旅游套餐，吸引更多游客参与。

-举办文化节主题活动，如文化表演、美食节等，增加游客的参与度和体验感。

-与当地企业合作，提供赞助和广告机会，增加文化节的资金支持。

五、论述题

1.会展项目的战略管理在新能源汽车展览会中的应用：

-市场分析：通过市场调研，了解新能源汽车行业的最新趋势和市场需求，确定展览会的目标市场和参展商。

-竞争策略：制定竞争策略，包括宣传推广、参展商服务和观众体验，以提高展览会的竞争力。

-资源配置：合理配置资源，包括人力、物力和财力，确保展览会的顺利进行。

-风险管理：识别和评估潜在风险，制定应对措施，以降低风险对展览会的影响。

-绩效评估：通过数据分析和反馈，评估展览会的效果和效益，为未来的展览会提供改进建议。

2.国际电影节的成功要素及改进建议：

-成功要素：

-高质量的影片展映：选择国内外优秀电影作品，提高电影节的吸引力。

-专业的评审团队：邀请国际知名电影人和专家参与评审，提高电影节的权威性。

-丰富的活动安排：举办电影放映、导演见面会、电影论坛等活动，增加观众的参与感和体验感。

-多渠道宣传：通过电影广告、社交媒体推广和与电影制作公司合作，提