江西科技学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷

江西科技学院《市场调查》2025-2026学年期末试卷一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.市场调查的首要步骤是（）。

A.数据分析B.确定调查目标C.实施调查D.报告撰写

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）。

A.获取全面数据B.提高调查效率C.减少调查成本D.保证数据精度

3.问卷调查中，封闭式问题的优点是（）。

A.提高回答率B.便于数据分析C.增加回答深度D.灵活性强

4.市场细分的主要依据是（）。

A.地理因素B.心理因素C.行为因素D.以上都是

5.市场预测中，时间序列分析法主要基于（）。

A.过去数据趋势B.经济模型C.专家意见D.政策影响

6.品牌定位的核心是（）。

A.产品差异化B.价格策略C.广告宣传D.渠道管理

7.市场调查报告中，数据可视化主要用于（）。

A.展示趋势B.解释数据C.增强说服力D.以上都是

8.消费者购买决策过程中，最后阶段是（）。

A.需求识别B.信息收集C.方案评估D.购后行为

9.A/B测试在市场调查中的作用是（）。

A.比较不同方案效果B.收集用户反馈C.分析用户行为D.优化产品设计

10.市场调查中，定性研究的主要方法是（）。

A.问卷调查B.访谈C.观察法D.实验法

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

1.市场调查的常用方法包括（）。

A.问卷调查B.实地调查C.文献研究D.专家访谈E.竞争分析

2.市场细分的原则是（）。

A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.可区分性E.可行动性

3.市场预测的常用方法有（）。

A.时间序列分析法B.回归分析法C.趋势外推法D.专家意见法E.德尔菲法

4.品牌定位的策略包括（）。

A.领先者策略B.次要者策略C.差异化策略D.集中化策略E.混合策略

5.市场调查报告的组成部分包括（）。

A.执行摘要B.调查方法C.数据分析D.结论与建议E.附录

三、判断题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

1.抽样调查比普查更准确。（）

2.封闭式问题比开放式问题更难分析。（）

3.市场细分的主要目的是提高市场占有率。（）

4.市场预测是确定未来的市场趋势。（）

5.品牌定位是长期的、动态的过程。（）

四、材料分析题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

材料一：某公司计划推出一款新型智能手表，为了了解市场需求，公司进行了市场调查。调查发现，消费者对智能手表的主要需求集中在健康监测、运动追踪和消息通知功能上，而价格敏感度较高。此外，调查还显示，年轻消费者更倾向于购买时尚设计的智能手表，而中年消费者更关注功能实用性。

材料二：竞争对手分析表明，市场上已有几款主流智能手表品牌，如品牌A、品牌B和品牌C。品牌A主打高端市场，价格昂贵；品牌B注重性价比，功能全面；品牌C则以时尚设计为主，价格适中。

（1）根据材料一，该公司在智能手表的功能设计上应重点关注哪些方面？为什么？

（2）根据材料二，该公司在智能手表的定价策略上应如何考虑竞争对手的情况？

五、论述题（本大题共1小题，共25分）

某公司计划进入一个新的市场，为了制定市场进入策略，需要进行市场调查。请结合市场调查的理论和方法，分析该公司在进行市场调查时应重点关注哪些方面？并说明如何通过市场调查为公司制定市场进入策略提供依据。

答案部分：

一、单项选择题

1.B2.B3.B4.D5.A6.A7.D8.D9.A10.B

二、多项选择题

1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D,E3.A,B,C,D,E4.A,C,D,E5.A,B,C,D,E

三、判断题

1.×2.×3.×4.√5.√

四、材料分析题

（1）该公司在智能手表的功能设计上应重点关注健康监测、运动追踪和消息通知功能，因为这些功能是消费者最需求的功能。此外，还应考虑不同年龄段消费者的需求差异，例如为年轻消费者设计时尚外观，为中年消费者设计实用性强的功能。

（2）该公司在智能手表的定价策略上应根据竞争对手的情况进行差异化定价。例如，如果公司主打性价比市场，可以参考品牌B的定价策略；如果公司主打时尚设计，可以参考品牌C的定价策略；如果公司计划进入高端市场，可以考虑品牌A的定价策略，但需要突出产品的独特优势。

五、论述题

在进行市场调查时，该公司应重点关注以下几个方面：

1.市场需求分析：通过问卷调查、访谈等方法了解目标市场的消费者需求，包括产品功能、价格、品牌等。

2.竞争对手分析：分析竞争对手的产品、价格、渠道、营销策略等，找出自身的竞争优势和劣势。

3.市场环境分析：了解目标市场的政治、经济、文化、法律等环境因素，评估市场进入的风险和机会。

4.消费者行为分析：研究消费者的购买决策过程、购买习惯、品