2026年广告效果评估协议

2026年广告效果评估协议甲方（委托方/广告主）：[甲方公司全称]，统一社会信用代码：[甲方代码]，地址：[甲方地址]，联系人：[甲方联系人]，联系电话：[甲方电话]，电子邮箱：[甲方邮箱]。乙方（服务方/评估机构）：[乙方公司全称]，统一社会信用代码：[乙方代码]，地址：[乙方地址]，联系人：[乙方联系人]，联系电话：[乙方电话]，电子邮箱：[乙方邮箱]。鉴于甲方希望对其在2026年度进行的广告投放活动进行效果评估，乙方具备相应的专业能力和资源，能够提供专业的广告效果评估服务，双方经友好协商，达成如下协议：第一条服务范围与内容甲方委托乙方对甲方在2026年度指定的、希望进行效果评估的广告活动或广告系列进行效果评估。具体评估时间范围为2026年1月1日至2026年12月31日。评估对象包括但不限于甲方指定的线上广告，如搜索引擎营销（SEM）、信息流广告、社交媒体广告（包括微信、微博、抖音、小红书等）、视频广告、展示广告等；线下广告，如户外广告、印刷品广告、广播广告、电视广告（如适用）等；以及OMO/全渠道广告活动。本次广告效果评估旨在衡量广告活动在预设目标（如品牌知名度提升、用户获取、销售转化、市场份额增长等）上的达成情况，分析关键绩效指标（KPIs），如曝光量、点击率（CTR）、转化率（CVR）、投资回报率（ROI）、客户获取成本（CAC）、用户生命周期价值（LTV）等，识别广告活动中的成功要素与潜在问题，提供具有洞察力的分析报告，为甲方2027年度及未来的广告策略制定提供数据支持和决策建议。乙方将主要利用甲方提供的广告投放数据、乙方合作的第三方数据平台提供的数据（如媒体流量数据、用户行为数据、市场监测数据等）、甲方内部系统数据（如CRM、销售数据、网站分析数据等，需甲方配合提供）、以及必要的定量研究数据（如在线问卷调查、实验设计数据等）和定性研究数据（如深度访谈、焦点小组等，如需进行则需另行约定）进行评估。乙方将采用描述性统计分析、对比分析（如A/B测试结果分析）、归因分析、市场趋势分析、竞品分析等业界认可的分析方法，并使用专业的广告分析软件、数据可视化工具以及内部分析模型来完成评估工作。第二条双方权利与义务甲方的权利与义务：1.甲方的权利：有权要求乙方按照本协议约定，在规定时间内完成广告效果评估工作，并交付符合标准的评估成果；有权对乙方的评估工作进行必要的监督，并提出合理意见；有权获得清晰、准确、客观的评估报告和分析结论；有权基于评估结果，要求乙方提供初步的广告策略优化建议。2.甲方的义务：向乙方提供真实、完整、准确的广告投放数据、相关背景资料及内部数据（按照双方约定的时间和方式提供）；配合乙方进行必要的访谈、调研或数据核实工作；按照本协议约定支付评估服务费用；对乙方在评估过程中知悉的甲方商业秘密承担保密义务；按照本协议约定的时间节点审阅并反馈评估报告草案（如需）。乙方的权利与义务：1.乙方的权利：有权按照本协议约定收取服务费用；有权要求甲方按时提供必要的评估所需数据和资料；有权根据评估结果和专业知识，向甲方提出广告策略优化建议。2.乙方的义务：组建具备相应专业能力的团队执行评估工作；按照本协议约定的服务范围、方法和标准，独立、客观、公正地开展广告效果评估；确保评估所使用的数据来源的合规性和合理性（在合法合规前提下）；按照约定的时间和格式交付评估成果（报告、演示等）；对在服务过程中接触到的甲方商业信息、客户数据等承担严格的保密义务；保证评估报告的专业性和质量，并对报告内容承担相应责任；配合甲方进行报告的解读和答疑。第三条费用与支付乙方为完成本协议项下的广告效果评估服务，向甲方收取的服务费用总额为人民币[具体金额]元（大写：[大写金额]）。费用构成包括但不限于数据获取与分析费、报告撰写费、专家咨询费等。具体构成可在此明确或另附清单。甲方应按照以下方式向乙方支付服务费用：本协议签订后[X]个工作日内，甲方向乙方支付总费用的[Y]%，即人民币[金额]元；评估报告最终交付并经甲方确认后[Z]个工作日内，甲方向乙方支付剩余的[100-Y]%，即人民币[金额]元。甲方应将款项支付至乙方指定的以下银行账户：开户名：[乙方账户名]开户行：[乙方开户行名称]账号：[乙方银行账号]乙方应在收到甲方款项后[X]个工作日内，向甲方开具等额的增值税[普通/专用]发票。第四条交付与验收乙方应于2027年[具体月份][具体日期]前向甲方交付《2026年度广告效果综合评估报告》（最终版）。如需中期报告或演示，则按约定时间交付。乙方通过电子邮件、加密文件传输或刻录光盘等方式向甲方交付评估报告。正式演示根据甲方需求安排。甲方在收到评估报告后[X]个工作日内进行验收。验收标准为：报告内容是否符合协议约定的服务范围、分析深度是否到位、结论是否客观、建议是否具有可行性。甲方在验收期内，如有异议或需要修改，应向乙方发出书面通知，并说明具体修改意见。乙方根据合理意见进行修改，并在[Y]个工作日内回复。若甲方在收到最终修改版后[Z]个工作日内未提出任何异议，视为验收合格。第五条保密条款甲乙双方应对在本协议履行过程中知悉的对方的商业秘密、技术信息、客户资料、财务数据等一切未公开信息承担保密义务。未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露该等信息，但法律法规另有规定或监管机构要求的除外。本保密义务不因本协议的终止而失效，持续有效期限为本协议终止后[N]年。第六条知识产权乙方在履行本协议前已拥有的知识产权仍归乙方所有。乙方为完成本协议而专门产生的分析模型、方法论、报告内容等成果的知识产权，在协议履行完毕后[M]年内，归[甲方/乙方/双方共有，具体协商确定]所有。归属甲方时，乙方应在获得知识产权后向甲方交付相关成果的完整资料。归属乙方或共有时，甲方有权在商业用途上根据协议约定使用。甲方提供的资料和数据，其知识产权仍归甲方所有，乙方仅限于为实现本协议目的而使用。第七条违约责任若甲方未按时支付服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的[千分之几]向乙方支付违约金。逾期超过[X]日，乙方有权暂停服务或解除协议，并要求甲方支付已完成工作的相应费用及违约金。若乙方未能按时交付评估成果，每逾期一日，应按总服务费用的[千分之几]向甲方支付违约金。逾期超过[Y]日，甲方有权解除协议，并要求乙方退还已支付部分费用（可扣除已完成工作的合理价值）并支付违约金。若乙方提供的服务存在重大失误、遗漏或未能达到协议约定的标准，经甲方指出后未能及时纠正，或其行为严重违反保密义务，甲方有权要求乙方承担相应责任，包括但不限于修正、赔偿损失等，甚至有权解除协议。任何一方违反保密义务，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。第八条法律适用与争议解决因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。协商不成的，任何一方均有权向[选择一项：甲方/乙方所在地有管辖权的人民法院提起诉讼/提交[具体仲裁委员会名称]按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁]。第九条协议的变更、解除与终止对本协议的任何修改或补充，均须经双方协商一致并签署书面文件后方能生效。除本协议另有约定外，任何一方未经对方书面同意，不得单方面解除本协议。若协商一致解除，应按约定处理后续事宜。协议期限届满，双方权利义务履行完毕，本协议自动终止。但保密条款、知识产权条款等持续性条款仍然有效。第十条其他本协议自甲乙双方法定代表人或授权代表签字并加盖公司公章（或合