宁波旅游发展规划大纲

宁波旅游发展总体规划纲要

（宁波旅游政务网）

♦宁波旅游发展的现实基础

通过改革开放20数年来的发展，宁波旅游业已经具有了加速发展的坚实基础，正步入由量的扩张向质

的提高转型的关键阶段。

•是“十五”规划提前完毕，旅游大市大市建成，旅游业己成为国民经济支柱产业。

自1998年荣博首批中国优秀旅游都市以来，宁波市旅游业发展的年均增长率超过11.5乐已提前完毕

《宁波市旅游业发展“十五”规划和2023年远景目的纲要》中的规划目I为，于2023年提前一年建成“旅

游大市”；旅游总收入相称于GDP的9.5遥，旅游业已成为国民经济支柱产业。宁波旅游业在浙江的总体

实力仅次于杭州，已成为浙东旅游中心，井正成为长三角南翼中心旅游都市。

二是经济实力雄力，都市综合竞争力强。

宁波市经济实力雄厚，都市基础设施发展到位，综合服务功能完善，综合竞争力强，地方财政、民营

资本殷实，人民消费需求层次与总量不停提高，这些都为旅游业内发展提供了强大的经济支撑。宁波已经

到达20世纪90年代初中等收入国家水平，经济社会正进入一种总量扩张、质量提高、愈加活跃、加速发

展的新阶段，工业化、都市化、市场化、国际化带来了经济社会内全面发展，也为宁波旅游业提供了更为

广阔的发展空间和强势后劲。

三是发展理念超前，合力兴旅气氛形成。

市委、市政府早在2023年就提出了“抓旅游就是抓经济、抓产业、抓经济构造调整，抓旅游就是抓文

化、抓精神文明建设、抓可持续发展，抓旅游就是抓都市著名度、美誉度”的新概念，并形成了高度重视

旅游业全面发展的决策共识。伴随政府引导、规划先行、科学兴族、都市营销战略的有效实行，合力兴旅、

科学兴旅口勺战略气氛日渐形成，旅游业的联动功能得到了普遍承认。尤其是“大旅游”、“大视野”、“大

智慧”、“大手笔”、“大管理”的理念，受到了国内旅游业同行和学术界的一致好评，并在实践中积累

了许多宝贵经验。

四是市场运作能力强，旅游精品不停涌现。

宁波的整体经营环境和企业创新力是宁波旅游效益与活力的灵魂。旅游业的广阔发展前景已经引起民

昔资本的广泛关注和积极参与，宇波走出了一条运用“民资、民力、民智”发展旅游业H勺新路子。与全国

其他地区横向比较，宁波人市场敏感度高，开发经营创新性强，善于挖掘产品细节，打造旅游精品，已初

步形成一批复合型旅游产品，并沉淀出了几种可资借鉴的旅游业发展运作模式。如，溪口模式、东钱湖模

式、慈城模式、滕头模式等。

五是旅游资源丰富多样，文化底蕴深厚。

宁波地处资源丰沛区，人文类资源优势突出，自然类资源互补性较强，多项资源具有一定的垄断性，

优良级资源多，资源空间组合理想，综合资源品质高，开发潜力较大。无论是开发牛.态、文化类观光产品，

还是培育休闲度假、康体保健产品，均有充足的资源支撑。宁波还拥有群星荟萃H勺海洋文化、河姆渡文化、

儒商文化、浙东文化、宗教文化、海上丝绸之路文化、梁祝文化、美食文化、藏书文化、徐福文化、徐霞

客文化等，独特的文化底蕴构成了宁波旅游持久的吸引力和关键竞争力。

六是交通能级大提高，区位优势凸显。

宁波地处长三角南翼，坐拥高端的复合型旅游资源，依托长三角世界笫六大都市群及我国最大的旅游

客源市场，东连普陀、西接杭州、南通雁荡、北倚上海，初步形成以港口为中心，以“一环五射”高速公

路网为骨架，铁、公、空、水立体并进的现代化大交通格局，旅游网络区位优挎明显。杭州湾跨海大桥工

程、陆桥连岛工程、甬舟港口一体化等大项目的推进，将使宁波成为区域网络枢纽中心。这些都为宁波加

强与周围区域的合作，充足运用上海世博会和杭州休博会等机遇，加紧宁波旅游业发展发明了有利条件。

总的来说，宁波旅游业的发展背景颇具个性，成功地走出了一条独具特色的发展道路。宁波地史经济

发达地区，旅游业在其他强势产业的夹缝中拓展一片天地，将大旅游理念与都市发展有机结合，善于发掘、

整合、放大各产业的边际效应，借助经济社会及都市化的加速发展增进旅游，同步通过优质高速发展旅游,

拉长产业链，从而深入提高区域能级和增进产业升级换代，反过来又增进旅游业H勺提高。这种发展道路的

详细特性体现如下：

1、深化政府主导下的大旅游发展战略，积极探索在经济发达地区发展旅游H勺新路子，枳极探索新时期

旅游产业与其他产业协调发展的新途径，枳极探索在迅速都市化时代背景下历史文化名城保护与可持续发

展H勺新模式，形成了一种在羟济发达地区发展旅游，将旅游经济影响的乘数效应最大程度放大到国民经济

和区域合作体系中，实现旅游综合带动效应口勺新模式和新典范。

2、通过旅游产业强力助推，充足整合、提高都市、产业、社会等各方资源，加速产业融合，实现综合

拉动，推进经济、社会、环境可持续协调发展。

3、在科学发展观指导下，锐意进取、积极探索，强调资源、资金、智慈、制度的有机结合，建立“创

优”长期有效机制，”要牌子更要机制”，通过政府引导、市场驱动、生态为本、文化为魂、资本运作、

产业联动、区域竞合、都市营销、多方参与、合力推进方式，推进旅游经济从量H勺扩张向质的提高转变，

在质的提高基础上实现量H勺新扩张，全面增强旅游经济的综合实力和竞争力，推进旅游业优质、高速发展。

但也应当看到，宁波旅游还面临着某些发展中H勺问题：星星多、月亮（重量级景区）少：国际旅游发

展明显滞后于国内旅游；都市旅游功能有待完善和提高；国际宣传局限性：旅游目的J地形象有待深入鲜明;

旅游著名度有待深入提高；生产力战略布局、旅游产品构造及产品设计需要与时俱进，及时调整与优化；

经营管理体制有待深入理顺。

♦宁波发展旅游的重大意义

一是加紧发展旅游业，是贯彻和贯彻科学发展观的重要体现,

科学发展观倡导“以人为本”，全面、协调、可持续发展，它愈加重视经济增长方式的转变和质量的

提高，愈加重视经济与社会的协调发展。加紧发展旅游业，有助于扩大消费，增进经济发展；有助于增长

就业，维护社会稳定；有助于建设精神文明，提高人民生活质量：有助于生态建设，增进市容市貌、环境

美化，实现经济社会与环境的友好统一。

二是加紧发展旅游业，有助于全面推进“六大联动”。

发展旅游业，如发展乡村旅游，有助于犷大城镇人员交流，缩小城镇差距，有助于处理“三农”问题

和变化城镇二元经济构造，在“推进城镇联动”中大有作为；发展旅游业，有助于延伸产业链，增进一二

三产业协调发展，带动服务业I内发展，从而优化产业构造、提高产业竞争力，在“推进产业联动”中大有

可为：发展旅游业，有助于优化生产力布局，增进江湖城港桥海山的资源整合，有助于把山区、海洋等目

前运用率较低的旅游资源全面有效地整合起来，在“增进港桥海法动”中大有作为：发展国际旅游，有助

于增进与世界各国人民H勺交往与友谊，有助于在国际上树立良好向都市形象，为''请进来”、“走出去”

搭建了一种巨大舞台，开辟了一种重要渠道，在“推进内外联动”方面大有可为：发展旅游业，可以发展

工业旅游、农业旅游、生态旅游等新型业态，可以充足合理有效地运用各类国土资源，并与环境保护这一

基本国策保持一致，在“推进生产生活生态联动”方面大有可为：发展旅游业，有助于增进经济发展、就

业发展和人的发展，带动文化、体育、卫生等事业的发展，在“推进经济社会发展联动”中大有可为。

三是加紧发展旅游业，是提高都市功能和综合实力的客观规定。

旅游业的发展水平已成为衡量都市功能和都市品牌竞争力的前要标志。加紧发展旅游业，顺应经济社

会发展规律，有助于挖掘都市文化特色，提高都市形象和著名度，改善投资环境，提高都市开放度，进而

提高都市功能和综合实力。

四是加紧发展旅游业，是构建友好社会、全面建设小康社会、提前基本实现现代化的重要内容。

市委、市政府明确提出，到2023年宁波建成愈加富裕、更高水平的小康社会，到2023年率先提前基

本实现现代化。加紧发展物质消耗低、环境污染小、吸取就业多、综合效益好的旅游业，是全面建设小康

社会、提前基本实现现代化的重要内容和内在规定，有助于增进产业联动发展，推进产业现代化，增进人

口、资源和环境相协调，满足居民多样化的消费需求，将旅游发展与居民经济增长结合起来，切实提高人

民的福祉；切实改善人民群众生活，增进友好社会的形成。

♦宁波旅游发展的指导思想.发展目的与发展战略

（一）指导思想

以邓小平理论、“三个代表”重要思想、党的十六大和十六届四中全会及市第十次党代会精神为指导，

紧紧围绕建设长三角南翼经济中心和现代化国际港口都市H勺总体目的，树立和坚持科学发展观，深入实行

“六大联动”战略布署，按照“发展大旅游，开拓大市场，形成大产业”的规定，把转变增长方式与优化

产业构造紧密结合起来，根据“以人为本”、“最优体验”和“生态化”的理念，从规划入手，以市场为

导向，以产品为关键，以文化为灵魂，创新体制机制，制定一种指导旅游业规模化、集约化、精品化的发

展战略，努力增强宁波作为旅游目的地H勺综合竞争实力，实现旅游业的迅速.健康、可持续发展。

（二）基本原则

1、高起点、高原则、适度超前发展的原则

宁波旅游发展要与浙江建设全国旅游强省的战略定位相匹配，与宁波新世纪发展H勺战略目的相符合，

与宁波建设旅游强市的规定相适应，与宁波产业构造调整相结合，坚持高起点规划，分步实行。依托宁波

的发展条件，旅游业发展速度既要适度超前于当地国民经济总体发展速度和全国旅游发展的平均速度，也

要适度超前于浙江省旅游发展的平均速度，适度超前于有竞争关系的旅游都市的发展速度。

2、以市场为导向口勺原则

坚持以旅游市场需求为导向，以旅游产品开发为关键，以塑造旅游产品对旅游消费者的关键吸引力为

准则，进行深度挖掘、个性包装，努力把宁波建设成一种有极强吸引力、并可以产生巨大经济效益和社会

效益的综合性旅游目的地。

3、重视价值提高H勺原则

深入挖掘宁波文脉、地脉，弘扬深厚文化底蕴，以有形资源为载体，以特色文化为灵魂，通过文化有

效提高宁波旅游，实现旅游产品构造优化、高端化，并赋予宁波旅游独特的个性和竞争力，从而提高并实

现宁波旅游所蕴涵口勺本体价值及高附加值。同步，要充足发挥规模效益、管理效益、人才效益和服务效益,

从食住行游购娱等旅游生产力各要素出发，有效提高经济效益。

4、系统协调和整体优化的原则

旅游业是经济和社会体系的一种「•系统，自身又是一种复杂内庞大系统，旅游规划不仅要协调系统内

的有机联络，还要实现旅游业与整个社会体系H勺有机融合和整体优化。因此，规划必须与全省、全市的国

民经济和社会发展总体规划相结合，并充足考虑与有关部门、行业的规划相衔接，从而实现经济、社会和

环境全面协调的发展，充足发挥旅游业对地方经济构造调整H勺催化作用和对地方文化发展的带动作用，增

进当地区经济水平、社会文明、文化生活、都市建设等各方面的梃高和进步。

5、可持续发展的原则

保护是开发口勺前提，也是旅游业可持续发展的保证。宁波经济正处在高速发展时期，开发力度大，生

态和环境保护的任务尤为繁重。宁波旅游业的可持续发展必须建立在对以山海湖港桥、江河泉林岛为特色

的自然资源，悠久丰厚的人文资源有效保护的基础上，防止建设性破坏。

6、“国际接轨”的跃迁战略

立足国际视野，从人才国际化、营销国际化、品牌国际化、客源国际化、产品国际化、服务国际化（服

务设施和服务水平）、管理国际化等角度实现与国际的全面接就，增进由国内旅游名城向国际旅游名城的

转型。充足运用宁波与世界90多种国家和地区500多种港口开通航线、与15个国家建立友好都市关系这

一资源平台，增强宁波的J国际著名度，实现商贸与旅游的良好互动，营造国际化旅游环境，建立良好H勺国

际化运行机制，切实推进国际化战略的实行。

（三）战略思绪

宁波旅游发展H勺总体战略思绪是：依托宁波的旅游资源条件和既有基础，围绕建设“国内一流的旅游

经济强市和现代化国际港口旅游名城”的总体目的，实行“区域琰动”、“多元优化”、“产业融合”、

“精品品牌”、“文化提高”、“国际接轨”六大战略，构筑“一核一廊两翼五圈”（1125）空间战略格

局，通过“都市”、“海洋”、“文化”、“生态”四张名片统领旅游产品体系，成功确立“东方商埠・时

尚水都一一ALA（阿拉）宁波”的旅游目的地形象，凝练、提高宁波旅游发展的模式。

（四）总体目H勺

充足发挥宁波旅游发展的综合优脚，实行旅游经济总量倍增计划，实现产业发展经济目H勺，成为宁波

市现代服务业的关键支撑和国民经济重要支柱，并逐渐建设成为长三角南翼中心旅游都市、国内一流的旅

游经济强市、以都市、海洋、文化、生态有机交融为重要特色的现代化国际港口旅游名城。

在重视量的适度迅速扩张的同步，更要大力推进质的提高。充足挖掘、整合、弘扬宁波的独特文化，

展现都市的文化品位，增进两个文明建设；充足发挥旅游业在“六大联动”中的综合提高作用，实现扩大

就业、旅游富民、社会友好、人民幸福、生态建设、环境优美等社会目的。

（五）阶段目的

1、近期目的（2023—2023年）

继续强化量的扩张，逐渐向质的提高转型。2023年旅游总收入到达410亿元，保持、巩固旅游业作为

第三产业龙头的产业地位；初步建设成为旅游强市；创立全国最隹商务会展旅游都市：深入突出浙东旅游

中心的地位和作用，与上海、杭州共同打造旅游“金三角”：逐渐发展成为长三角独具都市、海洋、人文

和生态魅力的重要旅游目的地；抓紧建设国际邮轮母港，枳极融入环太平洋国际邮轮航线。

2、中期目的（2023—2023年）

保持旅游经济稳步发展的同步，着市进行质的提高。2023年旅游总收入到达800亿元，保持国民经济

支柱产业的稳定地位，初步建成为长三角南翼中心旅游都市、环太平洋国际邮轮目的地和太平洋西岸著名

的港口旅游都市。

3、远景目景（2023—2023年）

实现质的飞跃，全面完毕旅游业的整体转型。到2023年，旅游总收入到达1600亿元，旅游业成为国

民经济体系中的强力支柱产业，建设成为国内一流的旅游经济强市，以都市、海洋、文化、生态有机交融

为重要特色的现代化国际港口旅游名城。

（六）发展战略

1、“区域联动”的空间战略。

加强国际合作，重点加强与日韩“海上丝绸之路”申遗有关国家的合作，与国际友好都市的合作，大

力开拓国际市场：加强全方位、多类型的区域合作，巩固甬台温舟旅游联合体，实行双一体化战略i”甬

沪旅游一体化”、“甬舟旅游一体化”），构建“沪杭甬”旅游金三角，融入长三角无障碍旅游区，形成

北融上海、东连舟山、西依杭绍、南引温台、西南联合金丽衢『、J区域合作格局。

2、“多元优化”的产品战略。

积极增进旅游产品的转型和升级，实现由单•观光型产品为主向观光型、休闲度假、专题旅游产品（乡

村旅游、商务旅游、生态旅游、会展旅游、红色旅游等）相结合内复合型产品构造转型：大力开发而向境

外市场和高端市场H勺旅游产品：充足发挥宁波经济技术领先优势，强调信息技术H勺整合与应用，实现对旅

游者需求的迅速响应，确立独特竞争优势。

3、“产业融合”的产业战略。

充足发挥关联带动作用，深度挖掘、依托、吸纳、整合、联动有关产业资源，将旅游与其他产业、都

市建设、区域经济发展无缝对接，实现与立体交通网络、与农林洵产业、与工商贸发展、与房地产开发及

城镇建设的四个结合。在各大产业中融入旅游要素，积极与“沿湾、沿海、沿路”产业布局衔接，从纵向

与横向培育大旅游的产业链，找到旅游业与有关行业发展的内在经济联络和结合点，使旅游业切实成为宁

波产业发展的粘合剂，调动有关行业部门和地方共同发展旅游业内积极性和发明性，真正形成合力。

4、“精品品牌"H勺品质战略。

“品质”优先于“数量”，要从产品、服务、管理角度努力打造宁波旅游精品系列，塑造“东方商埠、

时尚水都”旅游品牌。通过提供国际化的产品与服务，增长科技含量，大力发展旅游信息化，整体提高宁

波旅游产品的质量与服务水平，在更高的层次满足国内外旅游者向需求，引领长三角旅游新时尚，从而推

进现代化国际港口旅游名城建设。采用都市营销战略，着重在重要市场上确立产品品牌和增强市场著名度、

美誉度，使效益最大化。

5、“文化提高”的内涵战略。

深度发掘顺应旅游发展需要的优秀地区文化，重点提高海洋文化

♦宁波旅游的空间发展格局

（一）设想根据

宁波旅游业“十五”规划中提出了“一圈四带”总体布局，重点以交通为纽带，通过重点发展区域辐

射拉动周围旅游发展，这从当时的交通格局、产业现实状况来看具有前瞻性指导意义。通过五年高速发展,

“一圈四带”辐射拉动效应已经充足体现，并以此为关键通过点轴向外动态扩张，形成五大特色片区（圈

层），宁波中心城区的辐射效应也得到了深入体现。在宁波经济社会高速发展和区域交通能级大提高背景

下，“一圈四带”格局已难以完全适应宁波旅游大发展的规定，有必要进行整合、延展、提高，从更高层

面布局，推进宁波旅游大发展。

为此，在对市域旅游业发展现实基础、机遇及趋势全面判断基础上，根据宁波市旅游业发展的总体目

的和旅游资源禀赋特性，从都市空间构造和经济社会发展特性出发，结合“长三角”经济一体化和旅游产

业全面升级的规定，充足考虑与上一轮旅游规划的衔接，合理对旅游业发展空间进行战略布同，深入明确

重点发展轴向，并通过空间动态拓展轴向协调各片区有机融合、M动发展。

（二）空间布局：“多彩五圈”

在充足吸纳“一圈四带”精粉、丰富扩张和前瞻性延展的基础上，结合对宁波旅游发展现实状况与大

势H勺分析，综合考虑宁波口勺地形地貌.都市发展历史脉络,都市均规、都市发展轴向.交通大格局.产业

布局、游客的重要进出途径、旅游现实状况等，总体构建“多彩五圈”，即空间上涵括整个宁波政区的五

大旅游圈（旅游片区）：环都市旅游圈、余慈人文旅游圈、四明人文山水旅游圈、南部温泉山水旅游圈、

东部滨海旅游圈。其内涵如下：

1、环都市旅游圈

片区特色：以历史文化名城和现代国际港口都市风情为主旋律，以都市文化、商帮文化、时尚文化为

依托，形成老式文化与现代文明交相辉映的环都市休闲游憩区。

规划范围：覆盖宁波市六个区大部分及东钱湖。包括东钱湖旅游度假区、江东区、海曙区、镇海区全

境以及江北区大部（慈城、保国寺所在西部区域除外）、邺州区大部、北仑区（东部区域除外）。

功能定位：以都市观光购物旅游、人文休闲旅游、商务旅游为主体，以环都市山水观光休闲旅游、近

郊工农业旅游为补充，融休闲娱乐、旅游商品制造、旅游集散、综合接待服务功能于一体的综合旅游圈。

空间组织：“一廊双核多点”。以三江口、东钱湖两个CRD〔CRD,CenterRecreationalDistrict游

憩商务区）为关健，以姚江一三江口一甬江风情文化长廊为轴带，有机整合三江口、天一广场、老外滩、

天一阁、月湖、梁祝文化公园、招宝山、东钱湖、天童寺、阿育王寺、九龙湖度假区等多元特质景区，形

成“购物海曙、美食江东、休闱江北、度假钱湖、会展新城”等个性鲜明的特色区块。

支撑项目：三江口都市商务游憩区、东钱湖旅游度假区（含天童-育王宗教旅游区）、三江风情旅游带、

梁祝爱情文化旅游区、老城隍庙风情街、月湖一天一阁文化休闲旅游区、东部新城商务会展旅游区、五龙

潭风景区、招宝山风景区、九龙湖旅游区、洪塘都市农业观光区、湾底农业观光休闲区。

2、余慈人文旅游圈

片区特色：高度浓缩宁波文脉地脉，体现了中华几千年陆源文明（河姆渡遗迹为代表）与海源文明海

上丝绸之路为代表）高度交汇所凝成的东方海洋文化底蕴，以及未来杭州湾跨海大桥所代表的现代文明景

观。

规划范围：包括慈溪市全境、余姚市北部以及江北区西部的慈城、保国寺等。对于余姚，重要包括余

姚老城、河姆渡遗迹、天下玉苑等。

功能定位：以近代用商文化和深厚浙东文化底蕴为依托，以特色资源观光和商务旅游为主导，以山水

观光、休闲度假为补充，融休闲娱乐、美食等功能于一体，并成为宁波北部旅游集散服务副中心。

空间组织：“三星拱月”。以河姆渡遗迹、上林湖越窑遗迹等遗迹文化为旗帜，以杭州湾跨海大桥、

余姚老城、慈城为三个支点，有机带动鸣鹤一上林湖风景名胜区、五磊山、达蓬山、伏龙山、天元古旧家

俱城、河姆渡遗迹博物馆、天下玉苑景区等景区的发展。

支撑项目：慈城古城文化旅游区、杭州湾滨海休闲旅游区、河姆渡一田螺山遗迹文化旅游区、鸣鹤一

上林湖风景名胜区、达蓬山一伏龙山文化旅游区、浙东先贤文化旅游区、天元古旧家俱城、天下玉苑景区。

3、四明人文山水旅游圈

片区特色：是长三角洲地区独特的民国风情资源、宗教资源知山岳型生态旅游资源集聚区。人文底蕴

深厚、山川秀美、森林茂密，生态容量大，合适开发大型片状旅游区块。

规划范围：波及余姚、奉化、郸州地界，包括溪口在内时整个四明山区域。北起余姚四明湖，南至奉

化北部的西坞，东起郅州西南部山区，西至余姚的四明山西界。

功能定位：以奉化溪口、四明山水自然风光和人文遗存为依托，建设以山水观光和休闲度假复合型（产

品为主导，以民国风情旅游、红色旅游和生态旅游为特色的深度体验型旅游片区。

空间组织：“一龙头三板块”。以溪口一雪窦山风景名胜区为龙头，重点建设人文山水休闲度假区。

以溪口民国风情旅游、梁弄红色旅游和四明山生态旅游为重要板块，形成宁波西翼旅游关键体系。

支撑项目：溪口人文山水旅游区（由溪口蒋氏故里民国风情游览区、雪窦山风景名胜区构成）、四明

山休闲度假区（梁弄红色旅游和四明山生态旅游）、滕头生态农业观光示范区、西坞水镇风情旅游区、中

华弥勒文化博览园。

4、南部温泉山水旅游圈

片区特色：以温泉、森林、古镇资源为特色，温泉养生保健、森林养生保健、山水人文观光休闲旅游

有机结合。

规划范围：重要在宁海境内。北起雁苍山兔区，南至前童古俱，东起浙东大峡谷，西至宁海县痂。

功能定位：充足挖掘并弘扬温泉及森林资源所蕴含的养生保健文化精髓，形成以温泉和森林养生保健

为主导产品，以山水观光和古镇旅游为重要补充的高端休闲度假旅游圈。

空间组织：“一轴贯穿”。以甬台温高速为轴，有机串联南溪温泉、前童古镇、十里红妆博物馆、浙

东大峡谷、雁苍山、梁皇山、野鹤湫、茶山等景区。

支撑项目：宁海森林温泉度假区、浙东大峡谷风景名胜区、推苍山旅游区、野鹤湫一梁皇山风景区、

前童古镇旅游区、茶山旅游区。

5、东部滨海旅游圈

片区特色：海为主线，海为灵魂，以海港、渔港、海岛、沙滩、海水、海湾、海船为我体，充足体现

了独特的东方海洋文明。

规划范围：规划波及象山、宁海、北仑、奉化、邺州五县（市）、区的辖区，并在概念上波及舟山南

部海域。重点涵盖：北仑港及东部的穿山半岛、大榭岛、梅山：奉化南部、宁海强蛟群岛之间的海湾；邺

州东南部海滨；象山：从象山港到三门湾的东部整个滨海地带、众多岛的：舟山：从概念上涵盖舟山本岛

南北两侧岛屿（向北包括岱山本岛和秀山岛，向南包括虾峙岛和六横岛，中部包括金塘岛和册子岛等）构

成H勺关犍水域。

功能定位：以上海为关键的长三角中高端市场为重要目的市场，以观光休闲为基础，以滨海休闱度假

为主体产品，养生保健、会议市场、海鲜美食、节庆活动为重要补充的综合型滨海度假旅游区。

空间组织：“雁行”构造，展现出以北仑港为起首，以象山港和象山半岛为两翼的“雁行”排列格局。

支撑项目：东方大港现代游乐区（含国际券华邮轮母港）、象山港滨海旅游度假区、黄金海岸旅游带

（涵盖松兰山海滨旅游度假区、石浦渔港风情游览区、中国海村、海岛风情游览区等景区）、象山影视城。

（三）空间动态拓展轴向：“•核•廊两翼”

“一核一廊两翼”是宁波旅游发展的战略轴线，其建立在高度把握宁波都市-山水-海洋-人文的总体特

性之上，体现了宁波旅游发展的三大重要指向：都市、文化、山海。

1、“一核”：都市核一宁波都市中心区

（1）现实意义：是宁波旅游H勺增长极核、旅游交通枢纽、游客集散中心和服务中心，是宁波体现都

市旅游功能的事要载体，实现产业集聚效应口勺重要支撑。

（2）基本设想：以宁波都市中心区为都市旅游发展的极核，重点打造三江口和东钱湖两个中央游憩

区（CRD）,加强都市旅游对局围地区的集聚与辐射。

2、“一廊”

文化廊一一姚江-三江口-甬江风情文化长廊

（1）现实意义：是一条以水为魂，贯穿宁波地脉、延续宁波文脉，具有水上休闲游憩功能的生态景

观和风情文化长廊。

(2)基本设想：对姚江旅游文化带、三江口百里文化长廊进行有机整合与延伸，沿线串起四明山、

历史文化名城余姚、河姆渡遗迹、上林湖越窑遗迹、慈城古县城、梁祝文化公园、三江口、镇海口海防遗

迹等景区。全力打造宁波的内河黄金水道，最终建设成为宁波的“多瑙河”。

3、“两翼”

山海翼即西翼人文山水旅游发展轴线和东翼沿海休闲度假旅游发展轴线，两条发展轴线均始自杭州湾

大桥，环抱都市核，分东西两翼由北至南纵深发展，至宁海再次交汇，山海融为一体。

(1)西一一一西部人文山水旅游发展轴线

现实意义：与33省道交通走向基本吻合，体现宁波西部旅游动态发展方向，成为宁波发展山水型观光

休闲度假产品的空间战略发展轴线。

基本设想：体现宁波西部山区历史文化与自然生态交相辉映、山水观光与养生度假有机融合的独特魅

力，串联了四明山休闲度假区、溪口人文山水旅游区、宁海森林温泉度假区等重点区块。

(2)东翼一一东部沿海休闲度假旅游发展轴线

现实意义：与沿海大通道走向基本吻合，体现宁波东部旅游动态发展方向，成为宁波海洋旅游的战略

发展轴线。

基本设想：以滨海休闲、娱乐、文化、商贸、度假旅游为特色，体现了陆地文明、海洋文明传承融合

的特色东方海洋文化底蕴，承载着宁波的海洋旅游前景。该轴线由北至南串起了杭州湾滨海休闲旅游区、

东方大港现代游乐区、象山港滨海旅游度假区、黄金海岸旅游带、海岛风情游览区等重点区块。

(四)总体空间战略拓展格局：“•核•廊两翼五圈”

“一核一廊两翼”体现了宁波旅游H勺空间动态拓展的前景，代表了宁波旅游H勺战略发展轴向：“多彩

五圈”则体现了宁波旅游H勺详细空间区划格局，是“一圈四带”内发展产物，也是项目落地I内选择根据。

“多彩五圈”将由一种增长极核（都市核）和三条空间动态广展轴线（山/海翼、人文廊）串起，成为

一种旅游时空持续体。通过宁波都市极核推进宁波都市功能整体战略转型；通过“一廊”横向连接两翼，

凸显宁波文化特色，成为贯穿宁波地脉、延伸文脉的横向战略拓展廊道，增强“五圈”的文化底蕴与时空

呼应感、持续感；通过西部人文山水翼、东部沿海休闲度假典市点推进宁波山水海洋生态休闹度假旅游突

破性发展；总体构成“突出一种极核，打造一条长廊，拓展山海西翼，联动多彩五圈”，形成“都市为核、

文化为魂、山海联动、两翼齐飞”的动态发展格局。

总体格局

“一核一廊两翼五圈”，即“一核”宁波都市中心区；“一廊”文化廊姚江一三江口一甬江

风情文化长廊：“两翼”西翼西部人文山水旅游发展轴线,东翼东部沿海休闲度假旅游发展

轴线：“五圈”环都市旅游圈、余慈人文旅游圈、大四明人文山水旅游圈、南部温泉山水旅游圈、东部滨

海旅游圈。

（来自杭州网）都市核以宁波都市中心区为都市旅游发展的极核，重点打造三江口和东钱湖两个中

央游憩区。

“•廊”基本设想：对姚江旅游文化带、三江口百里文化长廊进行有•机整合与延伸，沿线一起四明

山、历史文化名城余姚、河姆渡遗迹、兹城古具城、梁祝文化公园、二汀口、镇海口海防遗迹等与区C全

力打造宁波的内河黄金水道，最终建设成为“宁波的多瑙河”。

“两翼”中西部人文山水旅游发展轴线串联了四明山休闲度假区、溪口人文山水旅游区、宁海森林

温泉度假区等重点区块。东部沿海休闲度假旅游发展轴线则串起了杭州湾滨海休闲旅游区、东方大港现代

游乐区、象山港滨海旅游度假区、黄金海岸旅游带等重点区块。

“多彩五圈”将由一种都市核和三条空间动态扩展轴线（山/海翼、人立廊）出起,形成“都市为核、

文化为魂、上山下海、两翼齐飞”的动态发展格局。

♦宁波旅游项目与产品

一、“多彩五圈”的亮点工程

通过六大亮点项目工程、两大亮点营销工程、三大亮点节庆工程，加速“多彩五圈”的内聚、拓展、

辅射，推进宁波旅游整体发展。

1、设计六大亮点项目工程，拉动“多彩五圈”发展

详细有：东钱湖•世界财智公园（演绎“商帮主题”，位于环都市旅游圈），溪口•民国风情镇（演

绎爱国主义、和平统•、民国风情主题，位于四明人文山水旅游圈），杭州湾大桥•和平女神像（演绎“和

平发展、开放包容、海洋时代”主题，位于余慈人文旅游圈），石浦渔港•大型观光灯塔（演绎老式渝文

化主题，位于东部滨海旅游圈），国际邮轮母港•国际顶级水上多功能主题酒店（演绎时尚、休闲、时尚

主题，位于东部滨海旅游圈），南溪温泉•天籁山庄（演绎健康休闲主题，位于南部温泉山水旅游圈）。

2、设计两大亮点营销工程，作为宇波都市营销推广战略“七个一工程”的重要支撑

即《宁波之夜》大型演出和《ALA宁波》系列20分钟专题片。作为“东方商埠，时尚水都”主题品牌

的重要演示，向外界传达一种有故事、有内涵、有魅力、有品位，古老而时尚，充斥风情的现代化国际港

口都市形象。

3、设计三大亮点节庆工程，作为营销宁波口勺市要龙头

由“宁波国际时装节”、“世界华人精英大会”、“中国国际海洋文化博览会”三大关键节庆构成。

通过三大节庆充足挖掘、提高、发散宁波服装时尚文化、宁波帮文化和东方海洋文化，形成三大时序错开、

主题继起（时尚、财智、海洋）、互相呼应时节庆系列，共同演绎宁波四张牌一一都市、文化、海洋、生

态。

二、“多彩五圈”的重点区块

“十一五”期间，宁波将着重开发建设十二个旅游重点区块，实行“三百亿旅游项目建设工程”，即:

三江口都市商务游憩区、东钱湖旅游度假区、三江风情旅游带、慈城古城文化旅游区、梁祝爱情文化旅游

区、四明山休闲度假区、溪口人文山水旅游区、宁海森林温泉度假区、杭州湾滨海休闲旅游区、东方大港

现代游乐区、象山港滨海旅游度假区、黄金海岸旅游带。

（来自杭州网）

A.三江口都市商务游憩区

定位主题：东方商埠-时尚水都

规划要点：重点发展都市.观光、购物、娱乐、餐饮等特色旅游，强化都市作为宁波旅游H勺第一口的

地和集聚关键。发挥天一广场、老外滩的品牌效应，强化休闲游憩功能。井建成以天一阁为关键的文化休

闲旅游区。

项目筹划：“宁波人”群雕园、江东滨水休闲区、湾头滨水休闲区、月湖一天一阁文化休闲旅游区

B.东钱湖旅游度假区

定位主题：都市花园•风情水城

规划要点：以东钱湖山水景观为依托，重点发展度假休闲、会议展览、旅游观光、商务旅游、人文

旅游、水上娱乐等旅游产品：整体规划和包装天堂景区、阿育王寺景区，打造国际宗教旅游胜地，彰显东

钱湖深厚的文化底蕴。

项目筹划：中国森林博更城、钱湖水城、陶公山财智文化公园、天童一育上宗教旅游区

C.ZS江风情旅游带

定位主题：黄金水道・文化长廊

规划要点：对姚江旅游文化带、三江百里文化长廊进行有机整合与延展。全面启动姚

江一三江口一再江游线，重点包装河姆渡、天下玉苑、慈奴、梁祝文化公园、宁波三江口、镇海口

海防遗迹等沿岸景区，推出集娱乐、休闲、餐饮于•体的中体量多功能主题游船，并打造“宁波的多瑙河”

风情。

项目筹划：主题游船、沿岸休闲度假项目组团

D.慈城古城文化旅游区定位主题：江南古城-文化小区

规划要点：实行新老分离、避重就轻开发方略，重点建设古城东北片区，形成以老式风貌街区为主

体H勺观光组团：改造、深化运用古院落、古宅子，打造主题文化小区组团。通过合理的游线组织，营造古

城II勺整体风貌。推出古城风情休闲体验游、衙署官宦宅第历史文化访古游和明清古建筑考察修学游。

项目筹划：院落式主题文化小区

E.梁祝爱情文化旅游区

定位主题：浪漫梁祝•爱情圣地

规划耍由：开发一系列爱情主题产品，使梁祝成为一种具有国际化影响的旅游品牌，使宁波成为国

际著名的“东方爱情旅游口的地”及婚庆商业都市；通过余姚江“爱情长河”和市区“东方爱情大道”，

最终接通三江口都巾休闲区，形成宁波城区梁祝爱情文化旅游的倩境空间。

项目筹划：梁祝情园（梁祝文化公园改造）、爱情长河、东方爱情大道

F.四明山休闲度假区

定位上题：红色摇篮・绿色家园

规划要点：整合余姚、奉化、邺州三地资源，构筑“泛四明山旅游圈”。以梁弄镇为关键，开发四

明山革命烈士纪念区、横坎头红色古村游览区等红色旅游产品.以四明山镇为关键，打造高端森林养生度

假区。

顶口筹划：梁弄红色旅游区、四明山森林养生度假区、山里人家度假村

G.溪口人文山水旅游区

定位主题：民国风情•欢喜世界

规划要点：形成溪口镇、・雪卖山、亭下湖三大景系的综合发展格局。将蒋氏故居建筑群拓展为具有

浓郁地方文化特色的民国风情第一镇：将舌窦寺弥勒道场提高为大欢喜世界一中华弥勒文化博览园：将百

窦山、亭下湖、斑溪等地各自为阵的山水观光景点转型为生态度假项目组团。

项EI筹划：民国风情第一镇、大欢喜世界一中华弥勒文化博览园、生态度假项目组团

H.宁海森林温泉度假区

定位主题：绿阴温泉・度假天堂

规划要点：有机融合森林生态和温泉度假资源，打造华东温泉度假胜地。依山就势建设•批中小体

量、多功能H勺住宿接待设施，采用露天与室内两种方式设计不一样档次H勺温泉洗浴池，形成颇具韵味的“森

林浴+温泉浴”更合型度假产品。

项目筹划：天籁山庄、林涧憩泉

I.杭州湾滨海休闲旅游区

定位主题：世界桥土•滨海新城

规划要点：主打跨海大桥、和平女神、生态湿地三大品牌：建设桥文化主题公园，包括大桥观景平

台、大桥建设成果展厅、世界桥文化博览园等子项目。建设地标性的观光塔-----“和平女神”塑像，集

景观、餐饮、娱乐、休闲、安全监控等多功能于一体，成为长三角都市群的标志和中国和平崛起的象征:

建设集湿地生态保护、海涂特色娱乐、湿地高尔夫于一体的湿地生态公园。

项目筹划：桥文化主题公园、和平女神塑像、湿地生态公园、跨海大桥马拉松赛

L.东方大港现代游乐区

定位主题：东方大港•现代乐园

规划要点：建设国际豪华邮轮靠泊港或综合性母港，配套完善有关的通关、集散、餐饮、娱乐等旅

游服务设施，兴建邮轮主题酒店，形成北仑山陈轮城。扩展延伸I：业旅游线路。

项目筹划：北仑山邮轮城

J.象山港滨海旅游度假区

定位主题：宁静海湾•蔚蓝家园

规划1要点：逐渐开发建成海景观光区、海面活动区、滨海度假区、海岛主题旅游区、游艇基地、休

闲消业区、海景祟高小区等功能片区。重点建设大任何镇西部滨海地区的长三角高端私家游艇基地。适度

合剪发展海景房•产项目，营造宁波及佳人居海景小区。

项目筹划：奉化沿海旅游项目、宁海湾旅游度假区、海景祟高小区

K.黄金海岸旅游带

定位主题：黄金海岸・东海渔都

规划要点：逐渐形成松兰山海滨旅游度假区、石浦渔港风情游览区、滨海大道旅游线、环海岛旅游

线的格同。精心营造石浦渔港、石油老街所形成的浓厚渔文化气飙，设计观海、品海、戏海、听海、赶海、

钓海、尝海、购海系列节目，推出沙滩日光浴、海水浴、海泥浴等保健产品。

项目筹划：中国象山海鲜美食城、石浦渔港风恬游览区

三、旅游产品体系规划

参照旅游产品分类的一般原则，将支撑宁波旅游发展空间布局的旅游区(点)及支撑项目库按照观光

旅游、商务会展旅游、休闲度假、专题旅游四大类产品原则进行系统归类。

(•)旅游产品开发总体思绪

开发形成以观光旅游为基础，以休闲度假为发展方向，以商务、会展、文化、宗教、生态、乡村旅游

为重点，辅以购物、美食、工业、修学、节庆旅游等多系列多层次H勺旅游产品体系。应着力挖掘、开发具

有宁波深刻文化内涵和浓郁特色的融时尚性、生态性、参与性、娱乐性和前沿性于一体的拳头产品重点打

好都市牌、文化牌、海洋牌、生态牌，通过四张牌从战略层面提高宁波产品内涵，进而包装形成感性、具

有冲击力和市场吸引力口勺产品组合。

1、都市牌

时尚、活力、欢乐是宁波都市旅游的主题。它是宁波旅游的重要抓手。都市旅游是宁波旅游的优势所

在.宁波应依托雄厚的经济基础实力和高度集聚的商务活动，大力发展以商务会展、都市休闲观光、购物

美食、文化娱乐、节事活动等为主体的都市旅游产品系列。充足挖掘宁波I：•富的商贸、商务资源，并与周

围观光资源、生态资源、度假资源等结合起来，以宁波国际会展中心、宁波东部会展商务区、东钱湖国际

会议中心、众多工商名企等有形载体为依托，充实深化提高商务会展节庆活动内涵，发挥关键节庆活动的

龙头拉动效应，通过开发三江口、老外滩等都市休闲观光旅游项目，赋予都市设施现代化和全程式的时尚

理念，营造富有时尚、活力、欢乐的旅游整体气氛，引领长三角高端时尚休闲度假、商务旅游新时尚。

2、文化牌

多元、魅力、故事是宁波人文旅游的主题。它是宁波旅游的特色和可持续发展的灵魂。依托宁波的海

洋文化、商和文化、宗教文化、梁祝文化等优质特色文化，以具有世界影响的河姆渡遗迹、海上丝绸之路、

溪口蒋氏故居、达蓬山徐福东渡遗迹、天童寺、阿育王寺、梁祝文化、天一阁、它山堰等为招牌，以历史

文化旅游、宗教旅游、访古旅游等为重点，突出宁波的山水生名人/商人（王阳明/：蒋介石/黄梨洲/虞洽

卿/包玉刚/邵逸夫等），凸显宁波人杰地灵、人文旅游多元、有魅力、有故事的主题。

3、海洋牌

激情、浪漫、休闲是宁波海洋旅游H勺主题。它在长三角具有相对优势。滨海海洋旅游是宁波旅游产品

向休闲度假升级的重要突破口。应顺应建设现代化国际港口都市内发展目H勺，以具有世界影响H勺杭州湾跨

海大桥、东方大港北仑港、海上丝绸之路等为招牌，以滨海休闲度假、邮轮旅游、沿海游船旅游（枳极牵

头搞沿海主题游船旅游，大连-天津-青岛-上海-宁波鹿门-三亚）、海岛旅游、海鲜美食等为重点，打造

浙东沿海海洋旅游经济带、新海上丝路旅游带，展现长三角“唯一蓝丝巾”的鲜明特色，建成长三角口勺市

要海洋旅游目的地和现代化国际港口旅游名城，充足体现宁波海洋的激情、浪漫和休闲主题。

4、生态牌

绿色、凉爽、友好是宁波山水生态旅游主题.它在长三珀具有比较优势。生态山水休闲度假产品将成

为宁波未来旅游新H勺增长极。应依托丰富的山水旅游资源，运用四明山、东钱湖、松兰山、南溪温泉等良

好II勺生态环境，建设高品质的山水休闲度假旅游产品，形成休闲、养生、度假、康体、健身互相补充，文

化资源与生态景观资源相结合的复合开发，多种特色度假产品聚合H勺山水休闲度假网络体系，展现宁波山

水生态绿色、凉爽、友好的主题。

（二）推出卜大主题旅游产品

针对不一样口勺市场，对于那些在理性空间布局指导下n勺详细项目，需要采用感性手法包装并突出其特

色卖点，从而形成可以被旅行批发商（中间商）及终端消费者一一游客所广泛理解接受的、并能成切激起

其消费欲望的、个性化的系列特色旅游产品。使理性的项目成为便于市场消贽的多元化产品体系。

为此，要以“文化为魂、海洋为魄、山水为形、时尚为媒、生态为体、都市为依、夜色为魅”，通过

“都市、文化、海洋、生态''四张牌战略统领宁波产品体系，形成“时尚宁波”、“魅力夜宁波”、“活

力宁波”、“故事宁波”、“智慧宇波”、“财智宁波”、“蓝色宁波”、“休闲宁波”、“水韵宁波”、

“绿色宁波”十大方向，并深度包装组合形成多元化、个性化的产品组合，通过精品旅游线路有效串联，

塑造“东方商埠•时尚水都”的旅游总体品牌。构筑各类产品交汇融合、多元化产品组合、更具有个性化

的宁波旅游时空持续体，使旅游成为宁波无所不在、永不停止的体验，使宁波成为充斥活力的现代化国际

港口旅游名城。卜大主题旅游产品体系图

十大系列主题旅游产品体系为：时尚都市旅游一一时尚宁波、商务会展节庆旅游一一活力宁波、浪漫

怡情魅力游一一魅力夜宁波、历史文化旅游一一故事宁波、宗教朝觐旅游一一智慧宁波、甬商故里修学游

一一财智宁波、滨海休闲度假一一蓝色宁波、山水休闲度假一一休闲宁波、江海湖港风情一一水韵宁波、

绿色生态旅游一一绿色宁波。其中，时尚宁波、魅力夜宁波、活力宁波重点打都市牌，故事宁波、智慧宁

波、财智宁波重点打文化牌，蓝色宁波重点打海洋牌，休闲宇波、水韵宁波、绿色宁波重点打生态牌。

（三）宁波旅游产品开发层次

第一种层次，是重点打造时尚都市游憩、乡村休闲、商务会展、方庆活动产品：第二个层次，是完善

提高观光产品、休闲度假产品包括文化观光产品、宗教朝觐产品等的提高、山地内湖和海滨的观光与休闲

度假复合产品的打造。同步积极发展生态旅游产品：笫三个层次，是将有关产品整合成系统，并与周围联

动和形成辐射周围区域口勺枢纽，形成若干休闲、旅游片区。

（四）打造宁波时空旅游产品线路

开发连通河姆渡（7023年）、梁祝文化公园、姚江、慈城、市区、东钱湖的旅游线路。河姆渡、梁祝

文化和慈城等代表宁波的昨天，三江口和天一广场等代表宁波的今天，东部新城区和东钱湖等代表宁波的

明天，形成宁波特色旅游时空轴线，形成拳头产品。此外，溪口可展示中国近代百年历史，上林湖越窑遗

迹反应千年的历史。

♦宁波都市形象与营销重点

（一）形象定位

旅游形象定位为：东方商埠，时尚水都。详细阐释如下：

“东方商埠，时尚水都”是主题形象，展示了宁波既深沉厚重又朝气蓬勃、既古老又年轻的历史风貌

和都市形态，又与旅游者H勺需求偏好相呼应。其内涵概括为二：（1）宁波以港为媒，因商立市，商业文化底

蔡深厚。唐宋的丝绸、陶瓷从这里流向世界，近代宁波帮以商为依托走出中国、走向世界，展示了求方风

采。宁波商业文化充斥活力，开放、年轻的北仑大港愈加速了宁波与世界II勺商务往来，为东方商埠增长了

时尚与活力。（2）宁波以水为魂，依河衍生。以姚江一三江口一甬江为代表的水系贯穿了宁波的地脉、延续

了宁波的文脉，贯联了七千年前的河姆渡渡口、唐宋时期的港口、清末五口通商的再江口以及今天啊国际

化大港，水推进宁波从陆地走向江河、走向海洋，推进宁波走向了海洋文明。宁波服装品牌众多，国际服

装节享誉海内外，赋予现代宁波时尚、活力。

（二）形象口号

旅游形象口号为：ALA宁波（阿拉宁波）。详细阐释如下：1、“ALA宁波”（或“阿拉宁波”）作为

形象口号，传达了宁波的性格、气韵和情感信息，更能体现都市的灵魂，富有想象空间。“阿拉（ALA）”

作为经典的宁波方言，极富个性，更亲切，体现了宁波人对漂亮富饶家园的由衷自豪。

2、ALA为Attraction,LoreandAmusement（魅力、故事、娱乐）『'J英文缩写。魅力是伴随故事场景

变换获取的情感体验，娱乐是围绕故事情节递进展开的游憩方式，而故事则是内核。

3、ALA作为标识，不仅醒目易记，具有国际化、时尚化、艺术化特点，同步也暗合杭州湾跨海大桥的

形状特性（A-A）,足以给海内外游客留下深刻难忘的印象，有助于宁波旅游国际化目的的实现。

4、ALA作为标识，暗合了贯穿地脉、延续文脉的“一廊”自西向东连接“山海”两翼，在增长两翼灵

性与厚重的同步，所形成的“A”字型空间动态扩展图景。

“东方商埠，时尚水都”和“ALA宁波”（“阿拉宁波”）之间是互相印证、互相补充H勺依存关系。

前者从理性角度概括，后者则瓶在从感性角度传播。

（三）市场营销

1、营销目的

（1）提高工商名城的老式形象，树立旅游目的地的新形象。通过创新性营销推广,迅速推出宁波都市

旅游整体形象，确立宇波旅游的品牌与著名度，推进旅游业超常规发展。使主流媒体不停聚焦宁波旅游，

并积极积极向外界传播：俏售“远景”，成功赢得重量级投资商对旅游项目H勺关注，有效实现重点项目高

质量招商，成功打造精品。

（2）提高旅游品牌，巩固井犷大老市场、开辟及拓展新市场。通过旅游营销,提高旅游品牌效应，使

宁波旅游产品纳入到各大旅行社重点线路中，成功实现市场突破.确立宁波在长三角旅游区新增长极的地

位，产生巨大的市场效应，实现规划战略提出的市场规模倍增目内。

2、营销原则

实行都市营销战略，将宁波旅游发展与宁波经济社会的可持续发展战略融为一体,推销都市促旅

游。

（2）全员营销原则。政府机关、旅游行业、社会全员营销。

（3）重点突破原则。重点针对政府、大旅行社和重点目的市场，通过差异化营销实现突破。

（4）主题节庆会展推进原则。以关键主题节庆会展活动为龙头,互相呼应、联合

（5）统一协调原则。首先，各阶段"勺推广主题互相呼应、连贯，并在总推广战略I向统一指导下详细实

行；另首先，有关协作单位应服从整体利益需要而积极响应、配合和服从，以保证圆满实现预期目的。

（6）次第继起，密集轰炸原则。运用多种推广手段,在不一样阶段从不一样角度演绎宁波旅游关键主

题，在时间上继起，在空间上连贯，形成密集轰炸效应。

（7）波浪式推进原则。保证关键主题的延展性、发散性、可持续性，防止孤立活动，要层层推进。

（8）立体复合原则。追求对目的受众的全面立体营销效果,实行以公关活动为主导，媒体宣传、广告

为辅助，现场引导为基础，复合展开的营销方略。

（9）预留管线原则。分阶段、有选择的推出卖点，各阶段关健主题互相呼应、紧密关联，前面时推广

要为背面的活动充足预留管线。

（10）适度弹性原则。各阶段的详细操作应在总推广战略指导下进行,并根据条件变动，因时、因地

制宜，及时调整。

3、营销方略

（1）以区域整合营销为主，老式产品营销为辅，突出整体形象；

（2）实行《ALA（阿拉）宁波》“七个一”宣传工程（一系列精品软文、一系列电视专题片、一系列

丛书、一系列电子出版物、一系列宣传手册、一系列文艺演出、一系列主题活动）：

（3）加强软性宣传，通过包装亮点、销售“但愿”进行旅游招商：

（4）强化三大关键节庆［宁波国际时装节、世界华人精英大会、中国国际海洋文化博览会）的统领作

用：

（5）实行1MC（整合营销传播）战略。导入DIS（区域形象i只别）系统，强化事件行销，充足运用政

府平台，切实整合一切营销资源，构建IMC传播平台。

4、近期营销要点

（1）做好基础准备工作。

A.导入DIS（区域形象识别）体系，并在旅游宣传材料、都市原则色、旅游网站全面贯彻贯彻。

B.制作《ALA（阿拉）宁波》系列宣传载体，实行“七个一”宣传工程。2023年4月完毕基础准备，

2023年3月完毕集中创作，2023年8月正式大规模实行宣传工程

C.全面建设DMS（旅游目啊地营销）系统。

D.全面建设特色节庆会展活动项目库。