非遗古街文旅夏季推广

2026.05.22非遗古街文旅夏季推广汇报人:XXXXCONTENTS目录01

推广背景02

推广目标03

推广策略04

活动安排05

宣传渠道06

效果评估推广背景01古街非遗文化现状

传统技艺传承情况古街现有剪纸、皮影戏等12项非遗技艺，其中6项面临传承人老龄化，如75岁剪纸艺人王师傅年授课仅8次。

非遗展示空间布局古街核心区设有非遗工坊5处、展示馆3个，如“老手艺体验馆”日均接待游客不足50人，展品更新周期超半年。

文化活动开展频率2023年举办非遗主题活动18场，夏季仅3场，如端午香囊制作活动参与人数不足百人，较春季下降60%。夏季文旅市场需求

避暑体验需求激增夏季高温推动游客偏好凉爽环境，如成都宽窄巷子夏季日均接待避暑游客超3万人次，夜间纳凉活动占比达60%。

文化深度体验需求提升年轻游客更关注非遗互动，苏州平江路古街夏季推出缂丝织造体验，周末参与量同比增长85%，人均停留超2.5小时。推广目标02打造夏季非遗主题短视频矩阵联合本地非遗传承人拍摄《古街夏夜里的老手艺人》系列，每周3条发布于抖音、快手，参考“平遥古城”文旅账号15天破百万播放案例。策划网红打卡点互动装置在古街入口处设置“非遗技艺AR体验墙”，游客扫码即可与虚拟剪纸、皮影人物合影，预计日均吸引300+年轻游客驻足。发起#非遗古街清凉挑战话题邀请3位百万粉丝旅游博主实地体验，引导游客发布带话题的夏日逛吃视频，目标带动微博话题阅读量达500万+。提升古街知名度增加游客流量打造夏季限定非遗体验活动参考成都宽窄巷子夏季非遗市集模式，每周五至周日举办竹编、糖画等非遗技艺互动体验，预计吸引周边城市家庭游客日均增长30%。联动短视频平台发起打卡挑战与抖音合作发起#非遗古街夏日奇遇#话题挑战，邀请10位百万粉丝文旅博主实地拍摄，目标曝光量达500万次，带动游客量提升25%。推出夜间非遗文化演出借鉴丽江古城夜间演出经验，每晚7点至9点在古街中心广场上演皮影戏、民乐演奏等非遗节目，延长游客停留时间至4小时以上。推广策略03文化体验策略

非遗技艺夏季工坊开设竹编、剪纸等非遗体验工坊，每日3场由传承人教学，游客可制作夏季主题挂件，如竹编扇、剪纸荷花。

古街夏夜民俗展演每晚7点在中心广场举办皮影戏、评弹演出，结合夏季故事改编剧目，如《荷花仙子》，吸引家庭游客驻足观看。

节气主题文化市集每月围绕夏至、大暑等节气设市集，售卖非遗凉品如苏州采芝斋薄荷糖、成都蜀绣凉席，日均客流提升30%。非遗手作体验套餐优惠推出“夏季手作工坊”套餐，含剪纸、陶艺体验各1次，原价120元/人，暑期特惠88元/人，每日限量20份。夜场门票限时折扣每周五至周日18:00后，古街夜场门票享6折优惠，凭学生证可再减5元，参考成都宽窄巷子夜场促销模式。消费满额赠非遗周边单笔消费满150元赠送非遗主题折扇1把（价值38元），满300元赠手工刺绣香囊1个，每日礼品各限50份。优惠促销策略互动活动策略非遗技艺体验工坊开设竹编、剪纸等非遗体验区，游客可跟随传承人学习基础技法，如成都宽窄巷子夏季竹编扇制作活动日均吸引300+参与。古街夏夜非遗市集每周五晚举办非遗市集，设置非遗美食摊位（如绍兴黄酒棒冰）、手工艺品展销，搭配live非遗音乐表演，延长游客停留至21:00后。AR非遗角色互动开发古街AR导览系统，扫描特定建筑触发非遗人物虚拟讲解，如丽江古城夏季推出"徐霞客带你逛非遗"AR互动，参与游客满意度达92%。跨界合作策略

非遗与茶饮品牌联名携手奈雪的茶推出古街限定茶饮，杯身印非遗剪纸纹样，购买可获古街非遗体验券，西安永兴坊曾用此模式提升客流30%。

影视IP场景植入合作与《长安十二时辰》剧组合作，在古街还原剧中夏季市集场景，设置非遗手作互动区，吸引剧迷打卡消费。

社交媒体达人共创计划邀请抖音非遗技艺达人与美食博主，拍摄“古街夏夜非遗美食制作”系列短视频，单条视频曝光量超500万。线上线下结合策略

非遗技艺云体验+线下工坊联动线上开展非遗传承人直播剪纸、竹编教学，观众可预约线下古街工坊体验，如成都宽窄巷子曾实现线上直播转化率35%。

夏季主题活动双线引流策划“古街夏夜非遗市集”，线上发布打卡地图，游客线下参与投壶、糖画互动，同步直播市集盛况吸引远程关注。

数字藏品与实体纪念品绑定推出古街非遗数字藏品，线下消费满额可兑换实体非遗手作，参考苏州平江路数字藏品带动线下客流增长28%。活动安排04传统戏曲展演每周五、六晚七点，古街中心戏台将上演昆曲《牡丹亭》选段，由苏州昆剧院青年演员演绎，重现经典水袖翩跹场景。非遗手工艺展示秀每日下午三点，面塑艺人王师傅现场制作“夏荷蜻蜓”作品，游客可近距离观看揉、捏、剪等12道工序全过程。民俗歌舞巡游每周日上午十点，20人组成的陕北腰鼓队将沿古街主路表演，配合安塞民间唢呐，展现黄土高原夏日热情。非遗表演活动传统手工艺体验

竹编工艺体验邀请非遗传承人现场指导，游客可亲手编织竹制小灯笼，成品可作纪念品带走，每日限30人参与。

剪纸艺术创作设置夏季主题剪纸模板，游客在艺人带领下剪出荷花、蜻蜓等图案，完成作品可现场装裱。

陶艺拉坯体验提供陶土和拉坯工具，游客可制作夏季造型陶器，如西瓜纹碗、荷叶形盘，烧制后邮寄到家。美食节活动01非遗美食市集汇聚20+非遗美食摊位，如成都糖画、西安肉夹馍，现场设古法制作展示区，日均接待游客超800人次。02夏季限定非遗冷饮推出非遗绿豆糕冰沙、酸梅汤等，采用传统配方，与本地老字号“王记甜品”合作，每日限量供应500份。03美食文化互动工坊游客可参与非遗面塑点心制作，由非遗传承人李师傅现场指导，体验时长30分钟，每日开放4场。亲子互动活动

非遗手作体验课邀请古街老手艺人指导亲子家庭制作剪纸、面塑，如非遗传承人王师傅现场教学，每人完成1件可带走的手作。

古街寻宝大挑战设置10处非遗文化打卡点，亲子组队根据线索寻找传统榫卯模型、古法蓝印花布等展品，完成任务获非遗文创奖励。

民俗游戏嘉年华开展投壶、滚铁环等传统游戏，设置“夏日限定”套圈赢酸梅汤环节，参考北京南锣鼓巷夏季亲子活动模式，每日限量200组家庭参与。非遗技艺活态展邀请苏绣、景泰蓝等非遗传承人现场演示，游客可近距离观看刺绣针法、珐琅掐丝等传统技艺制作过程。古街历史文化图片展陈列清末民初古街商铺老照片、老字号招牌拓片共80余件，还原“百年商埠”历史风貌，配讲解员定时解说。夏季非遗主题文创展展示结合荷花、蝉鸣等夏季元素设计的非遗文创，如荣昌夏布折扇、醴陵釉下五彩消暑瓷瓶等30余款新品。主题展览活动夜间文旅活动

非遗光影秀古街灯笼廊下，结合3D投影技术重现剪纸、皮影非遗技艺，如西安大唐不夜城模式，每晚7-9点循环展演。

非遗夜市集设置10个非遗摊位，苏州评弹艺人现场弹唱，售卖惠山泥人、苏绣香囊等手工艺品，日均吸引2000+游客。

古街夜游导览着汉服讲解员带领游客探访百年老字号，讲解胡庆余堂制药技艺等非遗故事，提供AR眼镜沉浸式体验。宣传渠道05短视频主题挑战发起#非遗古街夏日寻味挑战，邀请用户拍摄古街非遗美食制作过程，参考成都宽窄巷子话题播放量破5000万案例。直播非遗体验联合非遗传承人开展夏季专场直播，如苏绣技艺展示，设置直播间专属优惠券，参考抖音非遗直播平均转化率12%。KOL深度探店邀请文旅类百万粉丝博主实地探访，拍摄古街夏夜非遗市集vlog，植入夏季限定非遗手作体验活动。社交媒体宣传旅游平台推广携程专题页面打造联合携程打造“非遗古街夏季限定”专题，上线VR全景逛古街功能，嵌入手作体验预约入口，参考平遥古城专题月均引流12万+。马蜂窝KOL探店计划邀请3位百万粉丝旅游博主开展“古街非遗寻夏”探店，拍摄剪纸、皮影戏制作过程，发布带话题笔记，预计曝光量超500万。飞猪夏季套餐预售推出“非遗体验+民宿住宿”打包套餐，含古法扎染体验课与夏夜戏台演出门票，设置早鸟价优惠，参考丽江古城套餐转化率18%。本地媒体合作

地方电视台专题报道联合本地电视台制作非遗古街夏季特辑，拍摄手工艺人现场制作皮影戏、糖画过程，黄金时段播出吸引家庭观众。

都市报深度专栏与《XX城市晚报》合作开设“古街夏日非遗寻踪”专栏，每周刊登剪纸艺人王师傅等传承人的故事及游客体验活动预告。

广播电台互动直播携手本地交通广播开展“主播带你逛古街”直播，实时连线捏面人摊位，听众参与互动可获夏季限定非遗手作纪念品。效果评估06游客数量统计

日均客流量对比夏季推广活动期间，非遗古街日均客流量达8000人次，较去年同期增长45%，周末单日最高突破1.2万人次。

客源地分布分析游客中本地居民占比52%，周边城市游客占38%，省外及境外游客占10%，以长三角地区游客为主。

时段流量高峰每日10:00-12:00、15:00-17:00为客流高峰，其中周末16:00-18:00因夜场活动再增2000人次。游客满意度调查

非遗体验项目评分针对古街夏季推出的苏绣DIY、皮影戏体验等活动，游客评分达4.8/5分，超85%参与者表示“愿意推荐给亲友”。

基础设施满意度古街新增的遮阳休憩区、扫码讲解设备使用率超90%，游客对“夏季防暑设施”满意度较去年提升23%。

服务人员评价游客对身着传统服饰的讲解员服务评分4.7/5分，92%受访者认可其