古镇夜游项目暑期宣传策划

汇报人:XXXX2026.05.22古镇夜游项目暑期宣传策划CONTENTS目录01

项目概述02

暑期市场分析03

宣传策略04

活动规划05

预算安排06

效果评估项目概述01古镇夜游项目简介

核心夜游场景项目打造灯笼长廊、水幕电影、非遗市集三大场景，如周庄夜游设300米沿河灯笼街，每晚吸引超2000名游客驻足。

特色体验活动推出汉服夜游、古船夜航、手作灯笼等互动项目，参考平遥古城"夜游县衙"沉浸式演出模式，日均参与人次达800+。

运营时间规划暑期（7-8月）实行延长开放，每日18:00-23:00运营，周五至周日增设夜间民俗表演，预计日均接待游客量提升40%。项目特色与亮点沉浸式光影艺术体验借鉴乌镇西栅夜游模式，在古镇核心街巷打造3D投影秀，如将百年古墙转化为动态水墨画，游客可互动触发鲤鱼跃龙门等场景。非遗文化活态展演每晚7-9点安排非遗传承人现场表演皮影戏、古法打铁花，设置游客体验区，如亲手制作竹编灯笼，日均吸引超500人次参与。主题夜游路线定制推出“汉服寻古”“美食探秘”两条特色路线，配备AR导览眼镜，扫描古建即可显示历史典故，暑期试运行期间路线预订率达85%。暑期市场分析02夜间消费需求激增2023年暑期全国夜间文旅消费同比增长65%，西安大唐不夜城日均接待夜游游客超18万人次，夜间消费占比达全天62%。短途周边游成主流携程数据显示，2024年暑期周边游订单占比达68%，上海朱家角古镇周末夜游预订量同比提升210%，亲子家庭占比超70%。文化体验式旅游升温故宫博物院"夜游紫禁城"项目推出沉浸式光影秀，暑期门票上线即售罄，带动周边文创产品销售额增长320%。暑期旅游市场趋势目标客户群体分析

青年学生群体暑期学生假期时间充裕，如大学生多选择短途夜游，周庄古镇2023年暑期学生客群占比达38%，偏好网红打卡与特色小吃。

亲子家庭群体带娃家庭倾向傍晚出游，乌镇夜游推出“亲子手作灯笼”活动，2022年暑期亲子游客消费额同比提升25%，注重安全与互动体验。

都市白领群体工作压力大的白领热衷夜间放松，西塘古镇联合携程推出“白领夜游套餐”，包含汉服体验与民谣演出，2023年暑期白领客群环比增长42%。宣传策略03线上宣传渠道

短视频平台推广发起#古镇夏夜奇妙游话题挑战，联合抖音百万粉丝文旅博主拍摄夜游灯光秀、非遗市集短视频，单条视频播放量目标50万+。

社交媒体互动营销在微信公众号推出“古镇夜游盲盒”H5，用户分享可解锁隐藏打卡点攻略，参考平遥古城暑期活动日均增粉3000+案例。

OTA平台专题合作与携程、美团合作打造“古镇夜游暑期特惠专区”，上线含住宿+夜游套票，设置用户评价返现活动，预计引流占比达总客流35%。古镇夏夜市集在古镇核心街区设置非遗手作、特色小吃摊位，如苏州周庄夜游市集模式，日均吸引超3000人次，带动周边商铺营收增长25%。沉浸式夜游体验展在古镇戏台广场搭建3D投影秀，结合当地传说演绎《白蛇传》片段，如西安大唐不夜城灯光秀，单场可容纳500名观众。暑期亲子研学活动联合当地旅行社推出“古镇寻宝夜游”，设置拓印体验、灯笼制作等任务，参考平遥古城研学项目，暑期累计接待家庭游客1200组。线下宣传活动社交媒体推广

短视频主题挑战发起#古镇夏夜奇妙游挑战，鼓励游客拍摄灯笼巷光影、戏台夜演等场景，参考西安大唐不夜城话题播放量破10亿案例。

KOL深度体验合作邀请文旅类百万粉丝博主如“房琪kiki”实地夜游，制作沉浸式Vlog，重点展现非遗手作夜市、水上灯船等特色体验。

社群裂变活动在微信社群发起“集古镇夜景九宫格，抽免费游船票”活动，设置阶梯奖励，参考乌镇暑期社群活动转化率15%的数据。合作推广方案

文旅KOL联合推广邀请3位百万粉丝级古镇文旅博主，策划"夜游探秘Vlog"，如邀请@古镇寻味记拍摄非遗手作体验场景，同步发起#古镇夏夜不打烊#话题挑战。

本地生活平台合作与美团、大众点评联合推出"暑期夜游特惠套餐"，包含门票+特色小吃代金券，参考成都宽窄巷子暑期套餐上线首周销量破3000单的案例。

跨界品牌联动携手本地知名茶饮品牌"XX茶"，推出古镇限定款"夜游特调"饮品，杯身印古镇夜景图案，购买饮品可获夜游项目9折优惠券。广告投放计划

短视频平台推广在抖音发起#古镇夏夜寻幽挑战，联合10位百万粉丝文旅博主拍摄夜游灯笼街、古桥倒影等场景，预计曝光量达500万+。

本地生活平台合作与美团、大众点评合作推出暑期夜游特惠套餐，首页banner位展示古镇夜间实景图，配套30元无门槛优惠券，吸引周边城市游客。

户外广告投放在高铁站内投放灯箱广告，选用古镇夜游标志性画面，覆盖上海、杭州等周边5个重点客源城市，投放周期为6-8月。发起"夜游记忆"UGC征集游客拍摄古镇灯笼巷、戏台夜演等场景视频发布至抖音，带话题#古镇夏夜奇遇记，点赞超50可兑换游船体验券。打造"古镇夜话"达人探访计划邀请本地文旅博主深度体验非遗手作夜工坊、夜游讲解服务，产出实测攻略，粉丝量超10万的达人可获年度VIP卡。实施"邻里口碑裂变"计划发动古镇商户向游客推荐夜游套票，成功推荐3位游客可获得次日店铺宣传位，如巷口灯箱广告展示。口碑营销措施活动规划04暑期主题活动策划

非遗夜游市集每周五至周日晚6点至10点，设置20个非遗摊位，如惠山泥人现场制作、苏绣体验，搭配古风灯笼装饰，日均吸引游客800人次。沉浸式光影剧场在古镇中心广场打造3D水幕投影秀，演绎当地传说故事，结合互动感应装置，每场可容纳300名观众，夜间场次上座率超90%。夜游体验项目设计光影沉浸剧场参考乌镇西栅《乌村往事》，在古镇古戏台打造3D投影秀，重现明清商帮故事，每晚7:30、8:30各演一场。非遗手作夜市设置扎染、竹编等6个非遗摊位，游客可体验景德镇陶瓷手绘，完成作品可刻字留念，日均接待300人次。古风游船雅集仿照周庄"摇橹船夜宴"，推出乌篷船茶点游，船工唱评弹小调，途经12处灯光节点，全程45分钟。互动活动安排

古风剧本杀体验以古镇历史传说为背景，设计3条剧情线，游客可换装扮演镖师、绣娘等角色，完成NPC发布的解密任务，如丽江古城夜游剧本杀日均参与超500人次。

非遗手作工坊邀请当地老手艺人现场教学，游客可体验灯笼扎制、古法造纸等非遗技艺，成品可带走作纪念，参考平遥古城非遗工坊暑期日均接待300+家庭。

光影互动装置在古街石板路设置踩踏感应灯，游客行走时触发莲花、锦鲤等光影图案，结合AR技术扫描建筑可观看历史故事动画，如乌镇西栅夜游光影项目好评率达92%。非遗民俗夜游巡展每晚19:30-20:30，安排舞龙舞狮队沿古镇主街巡游，融入川剧变脸表演，参考平遥古城夜游模式吸引家庭游客。沉浸式光影戏剧在古镇中心广场搭建水幕舞台，上演《古镇往事》实景剧，运用全息投影技术，如乌镇戏剧节沉浸式演出形式。古风民乐演奏会在百年古戏台安排古筝、琵琶等民乐演奏，每周五、六晚邀请当地非遗传承人表演，日均吸引300+观众驻足。特色表演活动美食节活动策划

非遗美食市集邀请古镇周边5家百年老字号摊位，如李记酱肉、王婆米糕，现场制作传统手工小吃，日均接待游客超800人次。

夜游主题餐吧在古戏台旁设10家主题餐吧，推出"灯影醉蟹"等限定菜品，结合灯笼装饰营造沉浸式用餐氛围，翻台率达150%。

亲子美食工坊每日开展3场DIY活动，如古法糖画、手工月饼制作，配备专业非遗传承人指导，每场限20组家庭参与。亲子活动设计

古镇非遗手作体验家长与孩子共同参与扎染、竹编等非遗项目，如周庄夜游推出的蓝印花布亲子工坊，成品可作纪念。

月夜寻宝闯关游戏在古镇石板路设置线索卡，结合历史典故设计任务，如丽江古城夜游曾用此形式吸引超3000组家庭参与。

古风亲子换装巡游提供汉服、唐装租赁，专业摄影师跟拍，参考乌镇西栅夜游的"小小书生"主题巡游，增强沉浸感。预算安排05社交媒体推广费计划投放抖音、小红书平台，参考乌镇夜游案例，单平台暑期投放8万元，含短视频制作与KOL合作。线下物料制作费定制古镇夜游主题灯笼、海报及宣传单页，预计制作500个灯笼、2000份物料，费用约5万元。活动体验推广费举办夜游汉服体验活动，与本地汉服社合作，提供100套汉服租赁，预算3万元含服装清洗维护。宣传费用预算活动举办费用

夜间灯光布置费参考乌镇西栅夜游项目，需采购LED灯带300米、投光灯50盏，预算约8万元，含安装调试及30天维护。

演艺人员劳务费计划邀请本地非遗皮影戏团队（如XX皮影社）演出20场，每场3名演员，人均日薪600元，合计3.6万元。

场地氛围营造费参照丽江古城夜游经验，制作古风灯笼200个、设置仿古市集摊位30个，物料及搭建费用约5.2万元。效果评估06评估指标设定

客流量增长率对比暑期宣传前后古镇夜游日均客流量，参考乌镇夜游项目曾通过宣传实现30%的客流增长。

社交媒体曝光量统计抖音、小红书等平台相关话题播放量，如平遥古城夜游话题曾达5000万+曝光。

游客停留时长记录游客在古镇夜游区域平均停留