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文档简介

包装视觉设计1.包装视觉要素包装视觉设计包括商标、文字、色彩、图形（照片或插图）等视觉元素的设计及合理配置，使之将企业或商品所要表达的信息、意念、资料传给消费者，并对消费者产生视觉冲击效果、注意力与兴趣，进而达到促销的目的。

包装标志包括有品牌形象标志和产品标志，它具有联想性、识别性、抽象性、完整性的特点，商标本身就是一种视觉元素，有些包装直接就把商标作为包装的主要视觉元素，如可口可乐等。2.包装标志包装文字的功能主要在于传达商品信息，它既是信息的自我展示，也是对图形的说明。在现代包装设计中，文字的功能已经远远超出了说明的范畴，它还作为特殊的图形来表现商品的文化和价值内涵。因此，文字不但是信息传递的手段，也是增强视觉感染力的一种不可缺少的元素。3.包装文字根据文字在包装中的功能作用的不同，可将包装中的文字分为品牌形象文字、广告宣传性文字和功能性说明文字三个类别。（1）品牌形象文字品牌形象文字包括品牌名称、产品名称、企业标识和企业名称。品牌形象文字要求富有鲜明的个性、丰富的内涵与视觉表现力，一般被安排在主展示面上。3.包装文字（2）广告宣传性文字广告宣传性文字包括促销宣传口号、广告提示和就商品的品种、味道、特点或益处等进行介绍的产品描述或产品特色渲染文稿等。通常根据产品销售宣传方案灵活运用，一般被安排在主展示面，视觉表现力度应同品牌名称等同，内容应真实、简洁、生动并符合相关的行业法规。3.包装文字（3）功能性说明文字功能性说明文字主要包括产品用途、使用方法、功效、成分、生产日期、生产厂家信息、注意事项以及保养方法等。它是商品功能与使用的详细说明文字，其中有些文字应符合相关的行业标准和规定，具有强制性，因此还被称为“规定性文稿”。功能性说明文字字数较多，通常采用可读性强、规范的标准印刷字体。3.包装文字文字设计的基本原则（1）结合商品属性，体现商品特点（2）既要突出个性，又要保证易读性（3）遵循统一、和谐原则3.包装文字包装图形具有很强的亲和力和装饰性，可以引起消费者的联想，使商品信息得以有效地传达，因此，图形往往成为包装设计的主体部分，运用得当，它可以成为强大的销售工具。包装中的图形有很多种，根据表现内容的不同可分为标志形象、产品信息形象、产地形象、原材料形象、产品使用者形象和辅助装饰形象等。4.包装图形包装图形设计的基本原则（1）准确传达信息（2）富有形式美，兼具文化内涵4.包装图形当消费者选购商品时，包装的色彩是影响消费倾向的一个重要因素，这是因为视觉神经对色彩的反应最为敏感。它比文字、图形等视觉元素更具视觉冲击力。同时，它又影响着人们的生理和心理活动，唤起人们情感的认同，从而增强包装的艺术感染力。5.包装色彩色彩设计的基本原则（1）依据商品的属性（2）注重消费群体偏好5.包装

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