上海外国语大学贤达经济人文学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页上海外国语大学贤达经济人文学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪个选项不属于广告创意的基本原则？A.一致性B.独创性C.简洁性D.不可预测性2.广告策略中，以下哪个不是目标市场选择的方法？A.按人口统计选择B.按地理区域选择C.按心理特征选择D.按产品生命周期选择3.以下哪个不是广告创意的三个基本要素？A.信息B.情感C.创意D.传播4.以下哪个不是广告创意的三种类型？A.说服性广告B.信息性广告C.情感性广告D.娱乐性广告5.以下哪个不是广告创意的五个步骤？A.确定目标B.收集信息C.创意构思D.制作广告E.评估效果6.以下哪个不是广告创意的三种表现手法？A.比喻B.比较法C.情感诉求D.理性诉求7.以下哪个不是广告创意的三种传播方式？A.传统媒体B.新媒体C.口碑传播D.公关活动8.以下哪个不是广告创意的三个评价标准？A.创意性B.可行性C.可接受性D.可盈利性9.以下哪个不是广告创意的三个阶段？A.创意构思B.创意筛选C.创意执行D.创意评估10.以下哪个不是广告创意的三个策略？A.产品策略B.市场策略C.创意策略D.传播策略11.以下哪个不是广告创意的三个原则？A.一致性B.独创性C.简洁性D.可盈利性12.以下哪个不是广告创意的三个要素？A.信息B.情感C.创意D.传播13.以下哪个不是广告创意的三个类型？A.说服性广告B.信息性广告C.情感性广告D.娱乐性广告14.以下哪个不是广告创意的三个步骤？A.确定目标B.收集信息C.创意构思D.制作广告15.以下哪个不是广告创意的三个表现手法？A.比喻B.比较法C.情感诉求D.理性诉求16.以下哪个不是广告创意的三个传播方式？A.传统媒体B.新媒体C.口碑传播D.公关活动17.以下哪个不是广告创意的三个评价标准？A.创意性B.可行性C.可接受性D.可盈利性18.以下哪个不是广告创意的三个阶段？A.创意构思B.创意筛选C.创意执行D.创意评估19.以下哪个不是广告创意的三个策略？A.产品策略B.市场策略C.创意策略D.传播策略20.以下哪个不是广告创意的三个原则？A.一致性B.独创性C.简洁性D.可盈利性二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告创意的基本原则包括哪些？A.一致性B.独创性C.简洁性D.可预测性2.广告策略中，目标市场选择的方法有哪些？A.按人口统计选择B.按地理区域选择C.按心理特征选择D.按产品生命周期选择3.广告创意的基本要素包括哪些？A.信息B.情感C.创意D.传播4.广告创意的类型包括哪些？A.说服性广告B.信息性广告C.情感性广告D.娱乐性广告5.广告创意的步骤包括哪些？A.确定目标B.收集信息C.创意构思D.制作广告E.评估效果6.广告创意的表现手法包括哪些？A.比喻B.比较法C.情感诉求D.理性诉求7.广告创意的传播方式包括哪些？A.传统媒体B.新媒体C.口碑传播D.公关活动8.广告创意的评价标准包括哪些？A.创意性B.可行性C.可接受性D.可盈利性9.广告创意的阶段包括哪些？A.创意构思B.创意筛选C.创意执行D.创意评估10.广告创意的策略包括哪些？A.产品策略B.市场策略C.创意策略D.传播策略三、判断题（每题1分，共10分）1.广告创意的基本原则不包括一致性。（）2.广告策略中，目标市场选择的方法不包括按产品生命周期选择。（）3.广告创意的基本要素不包括情感。（）4.广告创意的类型不包括娱乐性广告。（）5.广告创意的步骤不包括评估效果。（）6.广告创意的表现手法不包括比较法。（）7.广告创意的传播方式不包括口碑传播。（）8.广告创意的评价标准不包括可接受性。（）9.广告创意的阶段不包括创意评估。（）10.广告创意的策略不包括产品策略。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告创意2.目标市场3.广告策略4.创意构思5.传播方式五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告创意的基本原则。2.简述广告策略中目标市场选择的方法。3.简述广告创意的三个基本要素。六、案例分析题（1题，满分12分）阅读以下案例，回答问题。案例：某公司推出了一款新型手机，为了提高销量，公司决定