动态广告策略课程设计

动态广告策略课程设计1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称为“未来商业咨询有限公司”，地址位于中国北京市朝阳区光华路1号未来大厦18层，法定代表人为张明，联系电话甲方是一家专注于企业数字化转型与营销策略咨询的专业机构，长期从事动态广告技术的研发与应用，致力于通过创新性广告解决方案提升客户品牌价值。在当前市场竞争日益激烈的环境下，甲方认识到动态广告策略对于品牌精准触达消费者的重要性，因此希望通过本次合作获取专业的动态广告策略课程设计服务，以优化现有广告投放体系，增强市场竞争力。

甲方作为委托方，具备完整的广告业务资质，能够提供相关的市场数据与业务需求，并有权对乙方的服务成果进行验收与评估。根据市场调研需求，甲方需通过动态广告策略课程设计，构建一套系统化、可量化的广告优化方案，覆盖用户画像分析、创意动态生成、智能投放控制等核心环节。甲方将提供必要的内部资源支持，包括历史广告投放数据、目标用户群体分析报告等，并确保乙方在服务过程中能够充分获取所需信息，以提升课程设计的专业性与针对性。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称为“智创广告科技有限公司”，地址位于中国上海市浦东新区张江高科技园区科苑路88号智创大厦5层，法定代表人为李强，联系电话乙方是一家集动态广告技术研发、课程设计与企业咨询于一体的综合性服务机构，拥有自主知识产权的广告智能投放系统及多项专利技术。在动态广告领域，乙方已为多家知名企业提供定制化服务，积累了丰富的项目经验，包括腾讯、阿里巴巴等大型企业的广告优化案例。

乙方作为服务提供方，将根据甲方需求，提供专业的动态广告策略课程设计服务，涵盖市场环境分析、技术框架搭建、算法模型优化等全流程服务。乙方团队由资深广告专家、数据科学家及技术开发人员组成，能够提供从理论框架到实操工具的完整解决方案。在合作过程中，乙方将严格遵守行业规范，确保课程设计符合甲方业务需求，并提供持续的技术支持与效果评估服务。根据行业发展趋势，乙方将结合最新的广告投放技术，如动态创意生成、程序化购买优化等，为甲方量身定制课程内容，以提升广告投放效率与ROI。

双方合作的背景基于当前数字化广告市场的快速发展，甲方作为广告投放主体，需要通过动态广告策略提升投放精准度与效果，而乙方作为专业技术服务商，具备成熟的课程设计能力与市场资源。本次合作旨在通过系统化的课程设计，帮助甲方构建完善的动态广告投放体系，实现从创意生成到智能优化的全链路闭环。双方基于平等互利、专业协作的原则展开合作，共同推动动态广告技术的应用与创新。合作前提条件为甲方提供完整的市场数据与业务需求文档，乙方在收到需求后15个工作日内完成初步方案设计，双方确认后正式启动课程开发工作。

第一条合同目的与范围

本合同的主要目的在于，由乙方为甲方提供专业的“动态广告策略课程设计”服务，旨在帮助甲方构建一套系统化、可执行的动态广告投放策略及配套课程体系。具体内容涵盖：

1.基于甲方业务场景与市场数据，进行动态广告投放环境的深度分析，包括目标用户画像、竞品策略、媒介资源评估等；

2.设计动态广告创意生成机制，明确技术在广告内容个性化、多场景适配中的应用方案；

3.制定智能投放优化策略，涉及动态出价模型、频次控制、转化路径优化等模块；

4.开发配套课程内容，形成可培训的动态广告策略操作手册，覆盖策略制定、技术实施、效果评估等全流程；

5.提供课程试运行支持，协助甲方团队掌握动态广告策略落地执行能力。本合同范围限定于课程设计服务，不包括甲方现有广告账户的直接操作执行，但乙方需提供完整的策略实施指导方案。双方合作旨在通过课程设计实现甲方动态广告投放能力的自主提升，并最终达成广告投放效率与转化效果的显著优化。

第二条定义

1.“动态广告策略”指结合用户实时数据与技术，实现广告创意、投放参数、预算分配等要素动态优化的广告运营模式；

2.“课程设计”指乙方提供的系统性教学内容开发服务，包括但不限于教学大纲制定、案例库构建、实操工具集成等；

3.“智能投放系统”指乙方开发或推荐的用于动态广告投放的软件工具集，具备数据接入、策略配置、效果追踪功能；

4.“服务周期”指本合同项下课程设计服务的完整交付时间，以双方确认的甘特为准；

5.“验收标准”指甲方对乙方交付成果的评审依据，包括课程内容的完整性、技术方案的可行性、实操性等维度；

6.“商业秘密”指双方在合作过程中获悉的对方未公开的经营信息、技术方案、客户数据等资料。

第三条双方权利与义务

1.甲方的权力与义务

(1)甲方有权要求乙方按照合同约定交付符合标准的动态广告策略课程设计成果，包括但不限于教学方案、工具手册、配套系统等；

(2)甲方有权对乙方的服务进度进行监督，并在每个关键节点提出优化建议；

(3)甲方应确保提供的业务数据真实有效，并承担因数据错误导致的服务风险；

(4)甲方需指定专人与乙方对接，协调资源保障课程设计工作的顺利开展；

(5)甲方应按合同约定支付服务费用，逾期支付需承担违约责任；

(6)甲方有权在课程设计中植入自身品牌元素，但不得损害乙方知识产权；

(7)甲方应配合乙方进行课程试运行，并提供必要的技术环境支持。

2.乙方的权力与义务

(1)乙方有权根据合同约定收取服务费用，并要求甲方提供必要的合作条件；

(2)乙方应组建专业团队负责课程设计，核心成员需具备动态广告领域3年以上项目经验；

(3)乙方需在服务周期内提交阶段性成果，包括需求分析报告、技术架构等，并接受甲方阶段性验收；

(4)乙方交付的课程设计成果需满足：①技术方案通过行业验证；②提供完整的教学素材包；③包含至少5个可落地案例；④配套系统具备7天培训服务；

(5)乙方应对服务过程中获知的甲方商业秘密承担保密义务，未经许可不得泄露给第三方；

(6)乙方需提供课程实施的技术支持，包括系统部署指导、故障排除等，服务期不少于6个月；

(7)乙方在课程设计过程中产生的创新方案，如申请专利或发表技术论文，需与甲方协商确定署名权归属；

(8)乙方需建立服务应急预案，针对突发技术问题提供72小时内响应机制；

(9)乙方交付的成果需符合国家《广告法》及相关技术标准，不得包含诱导性内容；

(10)乙方应提供课程设计过程中的知识产权证明文件，包括软件著作权、专利证书等，并协助甲方申请相关资质认证。

第四条价格与支付条件

1.本合同项下动态广告策略课程设计服务的总价为人民币叁拾伍万元整（￥350,000.00）；

2.该价格包含但不限于：需求调研、方案设计、课程开发、配套系统交付、6个月技术支持及所有知识产权授权；

3.支付方式分为三个阶段：

（1）合同签订后7个工作日内，甲方支付总价50%（即￥175,000.00）作为预付款；

（2）乙方完成课程开发并通过甲方阶段性验收后15个工作日内，甲方支付总价30%（即￥105,000.00）；

（3）乙方交付全部成果并完成试运行支持后30个工作日内，甲方支付剩余20%（即￥70,000.00）；

4.支付账户信息：甲方应将款项支付至乙方指定银行账户，开户行：中国工商银行上海张江支行，账号：6222020100112345678，账户名：智创广告科技有限公司；

5.乙方应在收到每笔款项后开具等额增值税专用发票，甲方凭发票完成付款。

第五条履行期限

1.本合同有效期为自合同签订之日起180天，自乙方收到预付款后正式启动服务；

2.关键时间节点安排如下：

（1）需求确认阶段：合同签订后10个工作日内完成；

（2）方案初稿交付：第30个工作日；

（3）中期评审：第60个工作日；

（4）最终成果交付：第120个工作日；

（5）课程试运行支持期：成果交付后90天；

3.如遇法定节假日或不可抗力因素，履行期限自动顺延，但乙方需提前7天书面通知甲方；

4.任何延期需经甲方书面同意，否则每逾期1天，乙方按未支付金额的0.1%向甲方支付滞纳金，最高不超过合同总价的10%。

第六条违约责任

1.甲方违约责任

(1)未按约定支付款项：每逾期1天，甲方应按应付未付金额的0.1%向乙方支付滞纳金，逾期超过30天，乙方有权解除合同并要求甲方支付已完成工作的80%作为违约金；

(2)提供虚假需求资料：导致乙方返工或成果不符合预期，甲方需承担乙方因此产生的直接损失，并按总价10%支付赔偿金；

(3)无故取消合同：甲方需支付乙方合同总价50%的违约金，且已产生的服务费用不予退还；

(4)延误验收时间：每逾期1天，甲方需按合同总价0.05%向乙方支付保管费，但最长不超过5%。

2.乙方违约责任

(1)未按时交付成果：每逾期1天，乙方应按未完成部分价值的0.1%向甲方支付违约金，逾期超过60天，甲方有权解除合同并要求乙方退还已付款项的120%作为赔偿；

(2)成果存在严重缺陷：经甲方两次验收仍不合格，乙方需无条件修改直至符合标准，并按缺陷程度扣减合同总价5%-20%作为违约金；

(3)泄露甲方商业秘密：导致甲方直接经济损失的，乙方需双倍赔偿，且承担甲方维权费用；

(4)试运行支持不到位：未能提供承诺的技术支持服务，甲方有权要求乙方补足服务或直接减免相应费用，并按缺失服务价值的1.5倍支付赔偿金；

(5)知识产权侵权：若乙方交付成果侵犯第三方权益，导致甲方被起诉或处罚，乙方需承担全部法律责任及赔偿费用，并按合同总价200%支付违约金。

3.违约金上限约定：任何一方违约金累计不超过合同总价的200%，超出部分双方协商解决；

4.合同解除权：一方严重违约，守约方可要求继续履行或解除合同，并要求违约方支付合同总价30%的赔偿金；

5.不可抗力免责：因地震、疫情等不可抗力导致违约的，双方互不承担责任，但需在5个工作日内书面通知对方并提供证明文件。

第七条不可抗力

1.不可抗力定义：指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于地震、台风、洪水、火灾、战争、动乱、政府行为（如法律法规变更）、大规模疫情（如新冠肺炎）、网络攻击导致的服务中断等情形。

2.不可抗力影响认定：任何一方因不可抗力导致无法履行或延迟履行合同义务的，应在不可抗力发生后7个工作日内书面通知对方，并提供相关证明文件（如政府公告、新闻报道、第三方机构报告等）。

3.免责条件：因不可抗力导致的服务延期或成果变更，双方互不承担违约责任。但受影响方应在合理范围内采取补救措施，减少损失。

4.合同解除：若不可抗力持续超过30天，双方可协商解除合同或部分条款，已产生的费用按实际服务比例结算。

5.不可抗力终止：不可抗力消除后，受影响方应立即恢复履行合同，已解除的合同可经双方协商恢复效力。

6.风险分担：因不可抗力导致的直接损失（如备用服务器费用），由各方自行承担；间接损失（如商誉损失）需经法院或仲裁机构认定责任方。

7.不可抗力举证：任何一方主张不可抗力免责的，需在合同履行期内完成举证，逾期提供视为放弃权利。

第八条争议解决

1.争议解决原则：双方应本着友好协商原则解决争议，协商不成的，提交北京仲裁委员会按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁。

2.仲裁效力：仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力，任何一方不得向法院起诉或申请撤销，但仲裁庭可主动驳回明显违法的裁决。

3.争议范围：本条款适用于合同履行过程中的一切争议，包括但不限于合同效力、违约责任、知识产权纠纷等。

4.临时措施：争议期间，非争议事项（如合同其他部分的履行）应继续推进。任何一方可申请法院或仲裁庭采取财产保全措施，但需提供担保。

5.争议前置程序：仲裁前，双方应通过书面形式向对方发出争议解决通知，明确争议事实、诉求和法律依据，并给予30天协商期。

6.法律适用：争议解决均适用中华人民共和国法律（不包括香港、澳门及台湾地区法律）。

7.费用承担：仲裁费用（包括仲裁费、律师费等）由败诉方承担，双方均胜诉的，按比例分担。

8.不可分割性：本条款独立于合同其他条款，任何一方放弃部分争议权利不影响条款整体效力。

第九条其他条款

1.通知方式：双方所有正式通知、文件均应以书面形式（包括但不限于快递、挂号信、传真、电子邮件）发送至本合同首部列明的地址或联系方式。邮件发送以发送时邮戳或电子邮件发送记录为凭，快递以签收为凭。

2.合同变更：对本合同的任何修改或补充，均需经双方授权代表签署书面文件后方能生效。口头约定不作为正式变更依据。

3.终止条件：除本合同另有约定外，任一方可在提前30天书面通知对方的情况下终止合同，并结清相关费用。无故提前终止的，需支付对方合同总价30%的违约金。

4.保密义务：保密条款（第二条定义项）的效力不受合同终止影响，双方在终止后2年内仍需对彼此商业秘密保密。

5.不可转让性：任何一方不得将合同权利义务转让给第三方，除非经对方书面明确同意。

6.法律适用与管辖：本合同适用中华人民共和国法律解释，争议解决条款（第八条）优先适用。双方均同意接受合同履行地（北京市）法院或仲裁机构的管辖。

7.通知送达：所有送达均以签收日或邮寄发出后7日视为有效送达，仲裁或诉讼文件按相关法律规定送达。

8.完整协议：本合同及其附件构成双方就合作事宜的完整协议，取代此前所有口头或书面约定。

9.附件效力：本合同附件（见第十条）为本合同不可分割的一部分，与合同正文具有同等法律效力。

10.不可分割性：本合同任何条款的无效不影响其他条款的效力，双方应协商替换为最接近原意的有效条款。

11.劳动法适用：乙方服务团队人员的管理按中国劳动法及相关法规执行，与甲方无关。

12.税费承担：双方各自承担因履行合同产生的税费，如需代扣代缴的，由收款方负责操作并承担相应责任。

第十条附则

1.合同附件：本合同包含以下附件，均为本合同的有效组成部分：

（1）《动态广