市场调查与预测习题集带答案章节练习题

市场调查与预测习题集带答案章节练习题市场调查基本知识1.市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地收集、记录、整理有关市场信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。以下对于市场调查的说法正确的是（）A.市场调查仅针对消费者进行B.市场调查不需要考虑竞争对手情况C.市场调查是为了获取有用信息辅助决策D.市场调查只需要收集二手资料答案：C解析：市场调查针对的对象包括消费者、竞争对手、市场环境等多方面，所以A、B选项错误；市场调查既需要收集二手资料，也需要收集一手资料，D选项错误；市场调查的目的就是获取有用信息来辅助企业进行营销决策等，C选项正确。2.市场调查按调查目的可以分为（）A.探测性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查B.全面调查和非全面调查C.一手资料调查和二手资料调查D.定期调查和不定期调查答案：A解析：按调查目的，市场调查可分为探测性调查、描述性调查、因果性调查和预测性调查；按调查对象的范围可分为全面调查和非全面调查；按资料来源可分为一手资料调查和二手资料调查；按调查时间的连续性可分为定期调查和不定期调查。所以选A。3.以下属于二手资料来源的是（）A.问卷调查B.实验法C.企业内部报表D.观察法答案：C解析：问卷调查、实验法、观察法都属于收集一手资料的方法，而企业内部报表是已经存在的资料，属于二手资料来源，所以选C。4.探测性调查的主要目的是（）A.详细描述市场状况B.找出问题的原因C.为正式调查做准备D.预测市场未来趋势答案：C解析：探测性调查是在情况不明时，为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的初步调查，主要目的是为正式调查做准备。详细描述市场状况是描述性调查的目的；找出问题的原因是因果性调查的目的；预测市场未来趋势是预测性调查的目的。所以选C。5.描述性调查通常采用（）A.定性研究方法B.定量研究方法C.两者结合D.以上都不对答案：B解析：描述性调查需要对市场现象的数量特征进行准确描述，通常采用定量研究方法，通过大量的数据收集和分析来实现。定性研究方法主要用于探测性调查等探索性研究。所以选B。市场调查方法1.以下哪种调查方法可以深入了解被调查者的内心想法和动机（）A.问卷调查法B.观察法C.访谈法D.实验法答案：C解析：访谈法通过与被调查者面对面交流或电话交流等方式，可以深入询问被调查者的想法、动机、意见等。问卷调查法主要是通过标准化的问卷获取信息，难以深入挖掘内心想法；观察法主要是观察被调查者的行为，无法直接了解内心想法；实验法主要是研究变量之间的因果关系，也难以深入了解内心想法。所以选C。2.观察法的优点不包括（）A.可以获得真实的第一手资料B.不干扰被观察者的行为C.可以观察到行为的全过程D.能够准确解释行为的原因答案：D解析：观察法可以获得真实的第一手资料，且不干扰被观察者的行为，能观察到行为的全过程。但观察法只能观察到行为表现，很难准确解释行为背后的原因。所以选D。3.实验法的关键在于（）A.选择合适的实验对象B.控制实验变量C.确定实验时间D.选择实验地点答案：B解析：实验法是通过控制一个或多个自变量，观察其对因变量的影响，从而确定变量之间的因果关系。所以关键在于控制实验变量。选择合适的实验对象、确定实验时间和选择实验地点虽然也很重要，但不是实验法的关键。所以选B。4.问卷设计中，问题的表述应该（）A.尽量使用专业术语B.具有引导性C.简洁明了D.模糊不清答案：C解析：问卷设计中，问题表述应简洁明了，让被调查者容易理解。尽量避免使用专业术语，以免被调查者不理解；不能具有引导性，否则会影响调查结果的真实性；更不能模糊不清，导致被调查者无法准确回答。所以选C。5.分层抽样是将总体按照某些特征分成若干层，然后从每一层中（）抽取样本。A.随机B.按照比例C.随意D.只抽取一个答案：B解析：分层抽样是先将总体按照某些特征分成若干层，然后从每一层中按照一定比例抽取样本，以保证样本的代表性。不是随机、随意抽取，也不是只抽取一个。所以选B。市场调查资料的整理与分析1.对市场调查收集到的原始资料进行审核，主要审核资料的（）A.完整性、准确性、及时性B.完整性、主观性、客观性C.准确性、主观性、及时性D.主观性、客观性、完整性答案：A解析：对原始资料审核主要审核其完整性，即是否有遗漏；准确性，即数据是否正确；及时性，即资料是否在规定时间内收集到。资料应具有客观性，而不是主观性。所以选A。2.数据分组的关键在于（）A.确定分组标志B.确定组距C.确定组数D.以上都是答案：D解析：数据分组时，确定分组标志是分组的依据，确定组距决定了每组的范围，确定组数决定了分组的数量，这三个方面都很关键，共同影响分组的效果。所以选D。3.以下属于集中趋势指标的是（）A.标准差B.方差C.平均数D.全距答案：C解析：平均数是反映数据集中趋势的指标，表示一组数据的平均水平。标准差、方差是反映数据离散程度的指标；全距也是反映数据离散程度的指标。所以选C。4.相关分析主要研究（）A.变量之间的因果关系B.变量之间的相关方向和相关程度C.变量的变化趋势D.变量的分布情况答案：B解析：相关分析主要研究变量之间的相关方向（正相关或负相关）和相关程度，而不是确定变量之间的因果关系，因果关系需要通过实验法等进一步研究；变量的变化趋势可以通过时间序列分析等方法研究；变量的分布情况可以通过频率分布等方法研究。所以选B。5.以下关于市场调查资料分析方法的说法，错误的是（）A.定性分析主要基于研究者的主观判断B.定量分析主要运用统计方法C.定性分析和定量分析可以结合使用D.定性分析不需要数据支持答案：D解析：定性分析虽然主要基于研究者的主观判断，但也需要一定的数据支持，通过对数据的分析和解读来得出结论。定量分析主要运用统计方法进行数据处理和分析。定性分析和定量分析可以结合使用，相互补充。所以选D。市场预测概述1.市场预测是在市场调查的基础上，运用科学的方法对市场未来的发展趋势做出（）A.主观判断B.客观估计C.随意猜测D.经验判断答案：B解析：市场预测是在市场调查的基础上，运用科学的方法对市场未来的发展趋势做出客观估计，而不是主观判断、随意猜测或单纯的经验判断。所以选B。2.按预测的时间跨度，市场预测可以分为（）A.短期预测、中期预测和长期预测B.宏观预测和微观预测C.定性预测和定量预测D.单项预测和综合预测答案：A解析：按预测的时间跨度，市场预测可分为短期预测（一般1年以内）、中期预测（15年）和长期预测（5年以上）；按预测的范围可分为宏观预测和微观预测；按预测的方法可分为定性预测和定量预测；按预测的对象可分为单项预测和综合预测。所以选A。3.市场预测的作用不包括（）A.为企业制定战略提供依据B.降低企业经营风险C.保证企业一定盈利D.帮助企业合理安排生产和销售答案：C解析：市场预测可以为企业制定战略提供依据，帮助企业合理安排生产和销售，降低企业经营风险。但市场预测并不能保证企业一定盈利，因为市场存在不确定性和各种风险因素。所以选C。4.以下属于定性预测方法的是（）A.时间序列分析法B.回归分析法C.德尔菲法D.指数平滑法答案：C解析：德尔菲法是一种定性预测方法，它通过多轮专家意见征询和反馈来进行预测。时间序列分析法、回归分析法、指数平滑法都属于定量预测方法。所以选C。5.市场预测的步骤包括（）①确定预测目标②收集和分析资料③选择预测方法④建立预测模型⑤进行预测⑥评价预测结果A.①②③④⑤⑥B.①③②④⑤⑥C.②①③④⑤⑥D.①②④③⑤⑥答案：A解析：市场预测首先要确定预测目标，然后收集和分析资料，接着选择合适的预测方法，再建立预测模型，之后进行预测，最后评价预测结果。所以顺序为①②③④⑤⑥，选A。定性预测方法1.德尔菲法的特点不包括（）A.匿名性B.反馈性C.公开性D.统计性答案：C解析：德尔菲法具有匿名性，专家之间互不了解身份；具有反馈性，通过多轮反馈使意见逐渐集中；具有统计性，对专家意见进行统计处理。它不具有公开性，是匿名进行的。所以选C。2.头脑风暴法的原则不包括（）A.自由畅想B.延迟评判C.以量求质D.批评反驳答案：D解析：头脑风暴法的原则包括自由畅想，鼓励参与者自由提出各种想法；延迟评判，在讨论过程中不进行批评和评价；以量求质，通过大量的想法来获得有价值的创意。不允许批评反驳，以免影响参与者的积极性。所以选D。3.销售人员意见综合法是（）A.由企业高层管理人员进行预测B.由销售人员根据自己的经验和判断进行预测C.由专家进行预测D.由消费者进行预测答案：B解析：销售人员意见综合法是由销售人员根据自己在市场一线的经验和对客户的了解等进行预测，然后综合他们的意见得出预测结果。不是企业高层管理人员、专家或消费者进行预测。所以选B。4.以下关于定性预测方法的优点，说法正确的是（）A.预测结果准确B.不需要数据支持C.能够快速做出预测D.可以完全排除主观因素答案：C解析：定性预测方法能够凭借经验和判断快速做出预测。定性预测结果的准确性相对定量预测可能较低；它也需要一定的数据和信息支持；无法完全排除主观因素。所以选C。5.专家会议法的缺点是（）A.成本高B.时间长C.容易受权威影响D.缺乏科学性答案：C解析：专家会议法中，由于专家集中在一起讨论，容易受权威专家的影响，导致其他专家不敢充分发表自己的意见。成本高、时间长不是其主要缺点；专家会议法也是有一定科学性的。所以选C。定量预测方法1.时间序列分析法中，简单移动平均法适用于（）A.长期趋势预测B.短期趋势预测C.季节性预测D.周期性预测答案：B解析：简单移动平均法是对时间序列数据进行平均计算，以平滑数据的波动，适用于短期趋势预测。对于长期趋势预测、季节性预测和周期性预测，简单移动平均法效果不佳。所以选B。2.指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是（）A.0<α<1B.α<0C.α>1D.α=0答案：A解析：在指数平滑法中，平滑系数α的取值范围是0<α<1。α越接近1，近期数据的权重越大；α越接近0，远期数据的权重越大。所以选A。3.回归分析中，一元线性回归模型的表达式为（）A.y=a+bx+εB.y=a+bxC.y=a+b₁x₁+b₂x₂+εD.y=a+b₁x₁+b₂x₂答案：A解析：一元线性回归模型考虑了随机误差项ε，其表达式为y=a+bx+ε，其中y是因变量，x是自变量，a和b是回归系数。B选项没有考虑随机误差项；C选项是二元线性回归模型；D选项同样没有考虑随机误差项。所以选A。4.以下关于定量预测方法的说法，错误的是（）A.定量预测方法需要大量的数据支持B.定量预测方法可以准确预测未来C.定量预测方法可以揭示变量之间的数量关系D.定量预测方法可以分为时间序列分析和因果分析两大类答案：B解析：定量预测方法虽然基于大量数据和科学的统计方法，但由于市场的不确定性，不能准确预测未来，只能对未来趋势做出一定的估计。它需要大量的数据支持，可以揭示变量之间的数量关系，可分为时间序列分析和因果分析两大类。所以选B。5.在运用回归分析进行预测时，需要对回归模型进行检验，以下不属于回归模型检验内容的是（）A.经济意义检验B.统计检验C.模型稳定性检验D.市场环境检验答案：D解析：回归模型的检验包括经济意义检验，即检验回归系数是否符合经济理论；统计检验，如检验回归方程的显著性等；模型稳定性检验，检验模型在不同时间段的稳定性。市场环境检验不属于回归模型本身的检验内容。所以选D。市场调查与预测报告1.市场调查与预测报告的核心部分是（）A.标题B.摘要C.正文D.附录答案：C解析：正文是市场调查与预测报告的核心部分，它详细阐述了调查的目的、方法、结果以及结论和建议等内容。标题是报告的名称；摘要是对报告主要内容的概括；附录是对正文的补充。所以选C。2.市场调查与预测报告的结构一般不包括（）A.前言B.主体C.结尾D.致谢答案：D解析：市场调查与预测报告的结构一般包括前言、主体和结尾。前言介绍调查的背景等；主体阐述调查的具体内容；结尾给出结论和建议等。致谢通常不是报告的必要结构部分。所以选D。3.撰写市场调查与预测报告时，语言应该（）A.华丽夸张B.简洁明了C.模糊不清D.充满专业术语答案：B解析：撰写市场调查与预测报告时，语言应简洁明了，让读者能够快速理解报告的内容。不能华丽夸张，以免影响报告的专业性和客观性；也不能模糊不清，导致读者无法准确理解；应避免过多使用专业术语，除非读者是专业人士。所以选B。4.市场调查与预测报告中，结论和建议部分应该（）A.只给出结论，不给出建议B