九州职业技术学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页九州职业技术学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的基本要素？A.信息B.创意C.设计D.媒介2.广告的最终目的是什么？A.提高品牌知名度B.促进产品销售C.增强消费者忠诚度D.以上都是3.以下哪种广告类型适用于新产品推广？A.公益广告B.情感广告C.理性广告D.比较广告4.广告创意的核心是什么？A.创意点B.创意策略C.创意表现D.创意执行5.以下哪种广告媒介适合目标受众为年轻人的产品？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告6.广告策划的步骤不包括以下哪项？A.市场调研B.广告目标设定C.广告创意设计D.广告效果评估7.以下哪种广告形式适合品牌形象塑造？A.产品广告B.服务广告C.企业广告D.公益广告8.广告创意的来源不包括以下哪项？A.市场调研B.消费者需求C.竞争对手分析D.广告主意愿9.以下哪种广告媒介适合目标受众为老年人的产品？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告10.广告策划的目的是什么？A.提高广告效果B.降低广告成本C.实现广告目标D.以上都是11.以下哪种广告类型适用于品牌形象提升？A.产品广告B.服务广告C.企业广告D.公益广告12.广告创意的表现手法不包括以下哪项？A.比喻B.对比C.悬念D.情感渲染13.以下哪种广告媒介适合目标受众为女性的产品？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告14.广告策划的流程不包括以下哪项？A.市场调研B.广告目标设定C.广告创意设计D.广告效果评估15.以下哪种广告形式适合品牌形象塑造？A.产品广告B.服务广告C.企业广告D.公益广告16.广告创意的来源不包括以下哪项？A.市场调研B.消费者需求C.竞争对手分析D.广告主意愿17.以下哪种广告媒介适合目标受众为男性的产品？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告18.广告策划的目的是什么？A.提高广告效果B.降低广告成本C.实现广告目标D.以上都是19.以下哪种广告类型适用于品牌形象提升？A.产品广告B.服务广告C.企业广告D.公益广告20.广告创意的表现手法不包括以下哪项？A.比喻B.对比C.悬念D.情感渲染二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告的基本要素包括哪些？A.信息B.创意C.设计D.媒介2.广告策划的步骤包括哪些？A.市场调研B.广告目标设定C.广告创意设计D.广告效果评估3.广告创意的来源包括哪些？A.市场调研B.消费者需求C.竞争对手分析D.广告主意愿4.广告媒介的类型包括哪些？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告5.广告策划的目的包括哪些？A.提高广告效果B.降低广告成本C.实现广告目标D.增强消费者忠诚度6.广告创意的表现手法包括哪些？A.比喻B.对比C.悬念D.情感渲染7.广告策划的流程包括哪些？A.市场调研B.广告目标设定C.广告创意设计D.广告效果评估8.广告媒介的类型包括哪些？A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告9.广告策划的目的包括哪些？A.提高广告效果B.降低广告成本C.实现广告目标D.增强消费者忠诚度10.广告创意的表现手法包括哪些？A.比喻B.对比C.悬念D.情感渲染三、判断题（每题1分，共10分）1.广告的最终目的是提高品牌知名度。（）2.广告创意的核心是创意点。（）3.广告策划的目的是降低广告成本。（）4.广告媒介的类型包括电视广告、报纸广告、网络广告和户外广告。（）5.广告策划的流程包括市场调研、广告目标设定、广告创意设计和广告效果评估。（）6.广告创意的来源包括市场调研、消费者需求、竞争对手分析和广告主意愿。（）7.广告媒介的类型包括电视广告、报纸广告、网络广告和户外广告。（）8.广告策划的目的包括提高广告效果、降低广告成本、实现广告目标和增强消费者忠诚度。（）9.广告创意的表现手法包括比喻、对比、悬念和情感渲染。（）10.广告策划的目的是提高广告效果、降低广告成本、实现广告目标和增强消费者忠诚度。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告2.广告策划3.广告创意4.广告媒介5.广告效果五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告策划的步骤。2.简述广告创意的来源。3.简述广告媒介的类型。六、案例分析题（1题，满分12分）案例：某公司推出了一款新型手机，为了提高产品销量，公司决定进行广告宣传。请根据以下材料，分析该公司的广告策划方案。材料：1.市场调研：该款手机的目标消费群体为年轻人，他们对新鲜事物