上海海关学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页上海海关学院《广告的力量》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告的基本功能？A.传达信息B.刺激需求C.指导消费D.创造需求2.广告创意的核心是什么？A.创意表现B.创意策略C.创意思维D.创意执行3.以下哪种广告类型属于非传统广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.口碑广告4.广告策划的目的是什么？A.增加销量B.提高品牌知名度C.建立品牌形象D.以上都是5.广告创意的三个基本要素是什么？A.情感、理性、创意B.情感、创意、策略C.理性、创意、策略D.情感、理性、策略6.以下哪种广告类型属于传统广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.口碑广告7.广告创意的三个阶段是什么？A.创意构思、创意表现、创意执行B.创意构思、创意策略、创意执行C.创意表现、创意策略、创意执行D.创意构思、创意策略、创意表现8.广告策划的三个基本步骤是什么？A.市场调研、创意策划、广告执行B.市场调研、广告执行、创意策划C.广告执行、市场调研、创意策划D.创意策划、市场调研、广告执行9.以下哪种广告类型属于新兴广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.口碑广告10.广告创意的三个原则是什么？A.独特性、创新性、有效性B.独特性、创新性、吸引力C.创新性、吸引力、有效性D.独特性、吸引力、有效性11.以下哪种广告类型属于互动广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.口碑广告12.广告策划的三个关键要素是什么？A.目标、策略、执行B.目标、创意、执行C.创意、策略、执行D.目标、创意、策略13.以下哪种广告类型属于户外广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.口碑广告14.广告创意的三个层次是什么？A.表现、策略、思维B.思维、策略、表现C.表现、思维、策略D.思维、表现、策略15.以下哪种广告类型属于公关广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.口碑广告16.广告策划的三个阶段是什么？A.市场调研、创意策划、广告执行B.市场调研、广告执行、创意策划C.广告执行、市场调研、创意策划D.创意策划、市场调研、广告执行17.以下哪种广告类型属于多媒体广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.口碑广告18.广告创意的三个原则是什么？A.独特性、创新性、有效性B.独特性、创新性、吸引力C.创新性、吸引力、有效性D.独特性、吸引力、有效性19.以下哪种广告类型属于品牌广告？A.报纸广告B.电视广告C.网络广告D.口碑广告20.广告策划的三个关键要素是什么？A.目标、策略、执行B.目标、创意、执行C.创意、策略、执行D.目标、创意、策略二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告的基本功能包括哪些？A.传达信息B.刺激需求C.指导消费D.创造需求2.广告创意的三个基本要素是什么？A.情感、理性、创意B.情感、创意、策略C.理性、创意、策略D.情感、理性、策略3.广告策划的三个基本步骤是什么？A.市场调研、创意策划、广告执行B.市场调研、广告执行、创意策划C.广告执行、市场调研、创意策划D.创意策划、市场调研、广告执行4.广告创意的三个阶段是什么？A.创意构思、创意表现、创意执行B.创意构思、创意策略、创意执行C.创意表现、创意策略、创意执行D.创意构思、创意策略、创意表现5.广告策划的三个关键要素是什么？A.目标、策略、执行B.目标、创意、执行C.创意、策略、执行D.目标、创意、策略三、判断题（每题1分，共10分）1.广告的基本功能是传达信息。（）2.广告创意的核心是创意策略。（）3.广告策划的目的是增加销量。（）4.广告创意的三个基本要素是情感、理性、创意。（）5.广告策划的三个基本步骤是市场调研、创意策划、广告执行。（）6.广告创意的三个阶段是创意构思、创意表现、创意执行。（）7.广告策划的三个关键要素是目标、策略、执行。（）8.广告创意的三个原则是独特性、创新性、有效性。（）9.广告策划的三个阶段是市场调研、创意策划、广告执行。（）10.广告策划的三个关键要素是目标、创意、执行。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告2.广告创意3.广告策划4.广告效果5.广告媒介五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告的基本功能。2.简述广告创意的三个基本要素。3.简述广告策划的三个基本步骤。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司推出了一款新型手机，为了提高销量，公司决定进行广告宣传。请根据以下材料，分析该公司的广告策划方案。材料：该公司针对目标消费群体进行了市场调研，发现消费者对手机的需求主要集中在外观、性能、价格等方面。公司决定从以下几