岭南师范学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)

站名：站名：年级专业：姓名：学号：凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者，成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页，共1页岭南师范学院《广告策略与创意设计》2025-2026学年第二学期期末试卷(A卷)注意事项:1.请考生在下列横线上填写姓名、学号和年级专业。2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写答案。3.不要在试卷上乱写乱画，不要在装订线内填写无关的内容。4.考试时间120分钟专业学号姓名题号一二三四五六七八总分统分人复查人得分得分评分人一、单项选择题（每题1分，共20分）1.以下哪项不是广告创意设计的基本原则？A.创意独特性B.信息传达准确性C.广告效果最大化D.广告成本最小化2.在广告创意设计中，以下哪种方法不属于头脑风暴法？A.自由联想B.逆向思维C.情感共鸣D.模仿借鉴3.以下哪项不是广告创意设计的三个阶段？A.创意构思B.创意筛选C.创意实施D.创意评估4.以下哪项不是广告创意设计中的视觉元素？A.色彩B.形状C.文字D.声音5.以下哪项不是广告创意设计中的心理因素？A.注意力B.记忆力C.情感D.知觉6.以下哪项不是广告创意设计中的文化因素？A.社会文化B.民族文化C.地域文化D.个人文化7.以下哪项不是广告创意设计中的技术因素？A.设计软件B.制作设备C.传播渠道D.市场调研8.以下哪项不是广告创意设计中的经济因素？A.广告预算B.广告效果C.广告成本D.广告收益9.以下哪项不是广告创意设计中的法律因素？A.广告法规B.广告合同C.广告侵权D.广告审查10.以下哪项不是广告创意设计中的伦理因素？A.公平竞争B.诚信经营C.消费者权益D.社会责任11.以下哪项不是广告创意设计中的创意策略？A.情感策略B.诉求策略C.传播策略D.创意策略12.以下哪项不是广告创意设计中的创意表现？A.视觉表现B.文字表现C.声音表现D.视听表现13.以下哪项不是广告创意设计中的创意评估？A.效果评估B.成本评估C.风险评估D.伦理评估14.以下哪项不是广告创意设计中的创意实施？A.设计制作B.传播推广C.市场反馈D.创意优化15.以下哪项不是广告创意设计中的创意筛选？A.创意评估B.创意优化C.创意实施D.创意构思16.以下哪项不是广告创意设计中的创意构思？A.头脑风暴B.情感共鸣C.逆向思维D.模仿借鉴17.以下哪项不是广告创意设计中的创意策略？A.情感策略B.诉求策略C.传播策略D.创意策略18.以下哪项不是广告创意设计中的创意表现？A.视觉表现B.文字表现C.声音表现D.视听表现19.以下哪项不是广告创意设计中的创意评估？A.效果评估B.成本评估C.风险评估D.伦理评估20.以下哪项不是广告创意设计中的创意实施？A.设计制作B.传播推广C.市场反馈D.创意优化二、多项选择题（每题2分，共20分）1.广告创意设计的基本原则包括哪些？A.创意独特性B.信息传达准确性C.广告效果最大化D.广告成本最小化2.头脑风暴法在广告创意设计中的应用有哪些？A.自由联想B.逆向思维C.情感共鸣D.模仿借鉴3.广告创意设计的三个阶段包括哪些？A.创意构思B.创意筛选C.创意实施D.创意评估4.广告创意设计中的视觉元素包括哪些？A.色彩B.形状C.文字D.声音5.广告创意设计中的心理因素包括哪些？A.注意力B.记忆力C.情感D.知觉6.广告创意设计中的文化因素包括哪些？A.社会文化B.民族文化C.地域文化D.个人文化7.广告创意设计中的技术因素包括哪些？A.设计软件B.制作设备C.传播渠道D.市场调研8.广告创意设计中的经济因素包括哪些？A.广告预算B.广告效果C.广告成本D.广告收益9.广告创意设计中的法律因素包括哪些？A.广告法规B.广告合同C.广告侵权D.广告审查10.广告创意设计中的伦理因素包括哪些？A.公平竞争B.诚信经营C.消费者权益D.社会责任三、判断题（每题1分，共10分）1.广告创意设计的基本原则是广告创意设计的核心。（）2.头脑风暴法是广告创意设计中最常用的方法之一。（）3.广告创意设计的三个阶段是创意构思、创意筛选和创意实施。（）4.广告创意设计中的视觉元素包括色彩、形状、文字和声音。（）5.广告创意设计中的心理因素包括注意力、记忆力和情感。（）6.广告创意设计中的文化因素包括社会文化、民族文化和地域文化。（）7.广告创意设计中的技术因素包括设计软件、制作设备和传播渠道。（）8.广告创意设计中的经济因素包括广告预算、广告效果、广告成本和广告收益。（）9.广告创意设计中的法律因素包括广告法规、广告合同、广告侵权和广告审查。（）10.广告创意设计中的伦理因素包括公平竞争、诚信经营、消费者权益和社会责任。（）四、名词解释（每题4分，共20分）1.广告创意设计2.头脑风暴法3.广告效果4.广告成本5.广告法规五、简答题（每题6分，共18分）1.简述广告创意设计的基本原则。2.简述头脑风暴法在广告创意设计中的应用。3.简述广告创意设计的三个阶段。六、案例分析题（1题，满分12分）某公司推出了一款新型手机，为了提高销量，公司决定进行广告宣传。请根据以下材料，分析该广告创意设计的优缺点。材料：该广告以“改变生活，从改变手机开始”为主题，通过展示手机在不同场景下的应用，如工作、学习、娱乐等，强调手机在人们生活中的重要性。广告画面色彩鲜艳，动感十足，音乐节奏明快，富有感